提起学院奖，你是不是还以为它只是大学生比拼创意的“校园赛事”？醒醒！如今的学院奖早已不是“象牙塔里的游戏”，而是品牌们偷偷抢占年轻市场、实现商业逆袭的“黄金武器”。那些早早看透它价值的品牌，早已凭借一场场“创意合作”，完成了从“认知模糊”到“Z世代追捧”的华丽转身。今天，我们就撕开学院奖“隐藏的商业真面目”。

中药品牌“年轻化梗阻”？

连花清瘟靠创意激活青年市场

作为应对呼吸道病毒感染的代表性中成药，连花清瘟虽稳居家庭常备药榜单，却曾在年轻群体中面临“认知固化”难题——年轻人对中医药价值缺乏深入理解，品牌传播也难觅青春语态 。如何让Z世代认可中医药创新价值，成为品牌破局的关键。

答案藏在与学院奖的深度合作中。连花清瘟以“连花伴青春”为主题发起创意征集，2021-2023年，连花清瘟携手学院奖连续两年发起 “连花清瘟杯”大学生创意大赛青年共创IP。“连花清瘟杯”大学生创意大赛一经发题便吸引了无数青年学子的灼灼目光，来自全国各地的青年学子奔赴而来，经过长达半年的精意覃思，连续三届“连花清瘟杯”创意大赛中诞生数万件创意作品，涵盖平面广告、短视频等多个类别。

【连花清瘟大奖：《有病就得医》】

大学生们用潮流表达解码中医药：有人通过母女两人相处的日常小故事，传达了“有病就得医”的概念；有人将流感防治知识编成说唱降低科普门槛；还有团队设计花样盲盒等周边 。品牌更带着创意走进多所高校开展巡讲，将“专业、可信赖”的品牌内涵融入青春语境。如今的连花清瘟，已从“长辈推荐药”变成大学生熟知的中医药代表，青年群体对其创新价值的认知度显著提升。 

【优秀作品展示】

智能锁“校园无人识”？

智能锁“校园无人识”？

凯迪仕3年用创意锁定未来用户

在智能锁行业占据重要地位的凯迪仕，曾长期面临“校园市场空白”的困境——大学生作为未来家居消费的重要决策者，却对其“高端、智能、安全”的品牌内核知之甚少。如何提前培育年轻用户的品牌认知，成为其布局未来市场的关键。

学院奖成为凯迪仕的“校园破冰船”。品牌连续三年携手赛事，打造“线上+线下”立体互动矩阵：线下走进暨南大学、中国传媒大学、武汉大学等多所高校，通过产品体验、创意宣讲与近12万学子零距离互动，让“千里眼”系列智能锁等产品成为校园打卡焦点；线上开启两场云端巡讲，吸引10w+万学子参与。在学院奖2023春季征集大赛中，大学生们的创意更是亮点纷呈，其中文案作品《你来了，我就想开了》不仅斩获全场大奖，更成为品牌出圈的传播素材。

这场创意合作成效显著：凯迪仕不仅收获上万件创意作品构建营销宝库，更将品牌认知度植入年轻群体。数据显示，赛事总曝光达1.2亿，成功让“智能锁 我选凯迪仕”的理念深植百万师生心中。

零食品牌“场景太单一”？

无穷靠CP创意玩转年轻社交

以卤蛋产品累计爆卖5亿枚的无穷，虽在休闲零食市场有稳定根基，却曾陷入“消费场景固化”的瓶颈——在年轻人的早餐、自习、社交等多元场景中存在感不足，难以建立深度情感连接。

2025年，无穷带着“无穷卤蛋CP搭子”命题登陆学院奖，把产品创新的钥匙交给了大学生。这场征集精准捕捉到Z世代的“搭子文化”，学生们围绕早餐搭牛奶、自习搭咖啡、追剧搭薯片等场景设计创意方案，还提出了包装便携化、口味混搭化等建议。品牌迅速将创意落地，不仅在校园行活动中打造“CP搭子体验区”，让学子直观感受产品适配性，更通过创意内容传播强化场景认知。活动覆盖上万学子，成功让无穷卤蛋从“普通零食”变成年轻人的“场景必需品”，品牌年轻化步伐显著加速。

看到这里，你还会觉得学院奖只是“学生的比赛”吗？对品牌来说，它从来不是一场“创意秀”，而是一次低成本、高效率的“年轻市场攻坚战”——既能靠学生创意打破认知壁垒，又能精准捕捉消费需求，还能提前锁定未来客户与人才。