近日，2026CMG群众足球邀请赛在湖南永州圆满收官。湖南永州队、内蒙古呼和浩特队、黑龙江哈尔滨队、山东泰安队、广东湛江队、青海玉树队等六地“城超”代表队齐聚潇湘大地，同台角逐，为全国球迷呈现了一场精彩纷呈的民间足球盛宴。该赛事承载着中央广播电视总台落实国家体育产业部署、激活体育消费潜力的使命，在收视传播与商业价值上实现双丰收，成为群众体育赋能城市高质量发展的典型范本。

2025年9月，国务院办公厅印发意见，明确“举办体育消费活动”的要求，旨在丰富赛事供给、激发消费动力、推动体育产业高质量发展。作为总台落实该意见的重点跨地域赛事，邀请赛以足球为纽带汇聚六地民间精英，搭建跨区域交流平台，拓展体育消费场景，带动永州文旅、文创等产业发展，实现了“以赛促消、以赛兴城”，将体育活力转化为城市发展动能。

本项赛事传播效果亮眼，彰显了群众足球的强大吸引力与社会影响力。CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16直播全部9场赛事，电视观众规模累计3233.17万人次，其中1月20日哈尔滨队VS永州队场次收视率较赛前一周同时段上涨190%；赛事在总台各新媒体平台播放量突破1.8亿次，相关报道在全网总触达超过7.7亿人次；全网共搜索到赛事相关信息15875条，#跟着央超游永州、#CMG群众足球邀请赛、#湘超冠军城诚邀天下客等78个话题登上快手、抖音、今日头条等平台热榜26次，总浏览量达10亿+。总台在直播赛事的同时搭配专业评论解读亮点、挖掘球员故事，既充分展现了民间足球的魅力，也有力传递了全民健身的理念。

与此同时，2026CMG群众足球邀请赛的商业价值同步凸显，赛事营销呈现“一席难求”的火爆态势。本次赛事广告形式丰富多样，涵盖比赛计时计分器、角标等多种贴合赛事场景的呈现方式，设计新颖且传播精准，得到了众多合作客户的认可。其中今麦郎拉面范作为2026CMG群众足球邀请赛的冠名品牌，与赛事携手解锁体育营销新势能，以品牌力量为赛事添彩赋能。除今麦郎外，本届邀请赛还吸引了十多家知名品牌踊跃投放，包括今世缘、君乐宝、百岁山、青岛啤酒、锅圈食汇、泰兰尼斯、芝正元、维达等，覆盖饮料、食品、服装、家居用品等多个与百姓生活密切相关的领域。

2026CMG群众足球邀请赛在永州的成功举办，实现了社会价值、传播价值与市场价值的多重丰收，为跨地域民间体育赛事的举办提供了可复制、可借鉴的实践范本。未来，随着此类群众体育赛事的持续落地、不断完善，必将进一步释放体育消费潜力、推动体育产业高质量发展，带动更多群众投身全民健身热潮，为建设体育强国注入源源不断的民间力量，让体育之美绽放更多光彩。