春节档作为年度顶级文娱盛事，历来是文娱行业冲刺开门红的核心战场。2026年，茅台酱香酒以大文娱、大活动、大IP、大宣传为核心战略，深度参与2026春节档片单发布暨中国电影新春嘉年华活动。在笔者看来，春节档已然超越传统影视档期，成为凝聚全民情感、引领行业发展的超级文化IP，更是品牌跨界破圈、价值共生的黄金赛道，借此契机，也想与读者共同探讨：此次茅台1935与春节档的跨界联动，为品牌、白酒行业及影视生态带来了哪些深层启示？

光影盛宴启幕

明星集结赋能品牌破圈

2月9日，2026春节档片单发布暨中国电影新春嘉年华在京盛大启幕，茅台1935以首席合作伙伴身份融入这场全民光影盛宴。此次活动依托明星集结、春节氛围、品牌理念三重共振，将茅台1935 “喜文化” 与春节档团圆属性自然相融，不仅夯实品牌认知、完成破圈后的价值沉淀，更彰显头部白酒品牌的战略远见，以破圈之势打响2026年营销首战，实现高效精准的品牌渗透。

活动现场，张艺谋、袁和平等影视界领军导演，成龙、吴京等实力派艺人，易烊千玺、王鹤棣等新生代明星齐聚亮相，组成超强星光阵容引爆全网话题热度，茅台1935借助明星圈层影响力，突破核心消费群体，实现面向Z世代的全域全民触达。

《镖人》剧组

《惊蛰无声》剧组

《飞驰人生3》剧组

行业痛点稀缺的不是注意力是信任与价值

在媒介碎片化的当下，注意力稀缺只是表象，核心源于用户信任体系解构、消费价值升级，由此催生「信任流失」与「价值失衡」两大行业痛点，也倒逼品牌与影视行业跳出浅层合作，探寻深度共生之路。

对品牌建设者而言，同质化竞争愈演愈烈，产品与营销高度雷同，多数品牌深陷短期流量博弈，忽视文化内核与用户信任的长期构建。过度营销、单纯功能宣讲、短期流量绑定，已无法建立长效信任，品牌与消费者的信任鸿沟持续扩大。

对影视行业而言，商业化焦虑与内容价值失衡并存：部分作品重流量、轻品质，品牌植入多为硬广堆砌，既破坏观影体验，又消耗观众信任；优质内容则因缺乏长效商业赋能，常陷入 “叫好不叫座” 的困境，制约行业长远发展。

跳出浅层绑定

实现品牌影视与明星三重同频

此次茅台1935携手2026中国电影春节档，跳出传统借势、明星单一代言的浅层合作框架，以「价值同频、文化共生、明星赋能」实现深度跨界融合。这一布局，正是茅台1935深耕品牌文化、锚定用户心智、渗透核心消费场景的长期主义体现，亦是其持续构建长效品牌资产、夯实千元价格带标杆地位的战略抉择。

01价值同频

白酒与电影同为中国文化的重要符号，二者价值同频、内核相通——茅台1935以传承中华优秀传统文化为底色，在2026春节档中《镖人》《惊蛰无声》《熊猫计划》等影片亦承载着深厚的东方美学与家国情怀，这场文化与光影的双向奔赴，让茅台1935的酱香文化与中国电影工业的文化自信深度契合，进一步厚植品牌文化底蕴。

02文化同根

新境无界，喜自相逢，边界的打破，源于对美好的不断追寻。茅台1935，不仅是一瓶酒，更是一次风味的探索、一场情感的相遇。它承载着中国人团圆、喜庆的情感诉求，与春节档 “阖家观影” 的场景属性、影视行业传递文化价值的核心使命同根同源，实现文化层面的深度共鸣。

03情感同向

易烊千玺、王鹤棣等新生代演员的加入，既为春节档注入青春活力，也让茅台1935的品牌情感与Z世代的审美偏好、情感需求同向契合，实现品牌年轻化的自然渗透，打破白酒=商务应酬的刻板印象。

四方共赢

重塑品牌-影视-明星-用户生态

此次联动的核心价值以明星影响力为纽带，通过重构「品牌-影视-明星-用户」四方关系，打造共生共赢的长效生态闭环。其意义远超短期流量收割，助力品牌实现从流量追逐到生态共赢的质变升级。

对茅台1935来说，明星成为品牌价值的扩音器，其个人口碑与角色情感，转化为对品牌的信任支撑，既稳固原有客群也打开了Z世代市场，同时强化了品牌的文化底蕴。

对春节档而言，茅台1935的赋能让明星影响力长效落地，二者双向协同，提升影片热度。

对明星而言，与优质品牌、影片绑定，摆脱单纯商业标签，实现个人口碑与职业价值双提升。

对用户而言，依托明星关注度参与活动，在喜欢明星-关注影片-认同品牌的情感链条中自然接受品牌价值，规避了直接广告带来的抵触情绪，同时获得“情感共鸣+文化体验”的双重满足。

《熊出没·年年有熊》剧组

《星河入梦》剧组

以长期主义

回应两大行业的真实困境

基于《广告人》杂志在传媒行业三十年的观察，以及对茅台酱香酒三年多的持续关注，此次联动不仅在操作层面带来参考，更对行业底层逻辑有所重塑。

启示一：

白酒行业——坚守品质文化，善用明星实现价值突围

白酒行业竞争已升级为价值竞争，短期流量、盲目代言难以长效发展。茅台1935的实践证明，善用明星的核心是价值同频——能够精准传递品牌文化。而品牌长期主义的关键，在于以坚守品质为根基、深挖文化为灵魂、明星赋能为路径，三者联动实现品牌、明星与用户的情感共鸣，方能跳出同质化竞争，构筑独有的差异化品牌价值壁垒。

启示二：

电视电影行业——坚守内容为王，实现商业与文化双赢

明星是影视行业的重要驱动力，但其最大化价值的释放离不开与优质内容、优质品牌的深度绑定。部分作品重流量、轻品质，又缺乏优质品牌协同赋能，难以构筑健康可持续的行业生态。只有三者协同才能形成「内容吸引用户—明星激活市场—品牌实现变现」的良性闭环。

共生共赢

以长期主义奔赴行业新未来

作为与电影频道携手20载、与茅台酱香酒相伴3年的行业媒体，我们深知，品牌与影视的深度联动，是连接行业与用户的核心纽带。

此次茅台1935牵手2026中国电影春节档这一顶级文化 IP，以更高站位、更广影响力，实现了从单一品牌曝光到深度行业共建的跨越式跃升，为品牌与影视行业的跨界共生，打造了极具参考价值的长期主义实践范本。未来，双方也将以高质量、可持续的长效发展为方向，推动中国品牌与中国影视产业协同共进、双向赋能，共赴更具深度、更具活力的产业新未来。