当实效成为营销底线，创新成为行业上限，能经得住市场检验、扛得住专业评审的案例，才真正配得上“标杆”二字。

每一个被行业记住的案例背后，都站着一家“被验证过”的机构。ADMEN国际大赏，就是那个把“幕后英雄”推到台前的舞台。它用23年的时间，建立了一套属于中国营销行业的“实力标准”——不是看谁嗓门大，而是看谁真正能帮品牌解决问题。从权威媒体到数字平台，从全案整合到精准执行，一大批顶尖服务机构用专业破局、用成果说话，撑起中国营销行业的创新与增长脊梁。

权威媒体类:

绑定国民场景 实现品牌跃升

百事可乐2025火锅碰头会融媒体直播活动

央影（北京）传媒有限公司

百事可乐联合电影频道推出的“2025火锅碰头会”融媒体直播活动，通过网络直播的形式展现“万人火锅”盛况，在宣传中国传统火锅文化的同时，增强百事可乐品牌的社会传播效果。直播活动以“碰杯时刻”为线索，电影频道主持人带着百事可乐开启碰头之旅，向观众展示百事万人火锅节热辣欢乐的现场氛围。KOL在“文化碰撞街”与非遗传承人互动，体验糖画绘制、火锅底料炒制、投壶游戏、百事灯笼制作等游园环节。凭借电影频道独有的强大传播矩阵，该活动在新媒体平台获得了巨大流量，抖音、视频号、B站观看总量突破435万人次。通过将传统火锅文化与品牌的深度绑定，项目成功地让百事可乐成为春节团圆桌上不可或缺的“气氛担当”，实现了传统文化与品牌表达的深度融合。

《天佑人安・风雨护航》品牌整合营销

华风气象传媒集团

中国人保与华风气象联合开展《天佑人安·风雨护航》整合营销，以“气象+保险”为核心理念，将气象预警与保险服务深度融合，强化人保“防灾减灾守护者”形象。传播上锁定央视《新闻联播》后《天气预报》及六大频道黄金时段，同时通过中国天气网、APP多端联动，结合定制化短视频与热点天气直播打造场景化内容。传播期间，央视《天气预报》收视率稳居同时段第一，中国天气网总曝光2.5亿+，APP端曝光821万+，热点直播观看量823万+。《春运天气地图》被人民日报等主流媒体转载，新媒体端曝光2100万+，成功强化人保品牌信任度与权威形象。

五粮液《中餐厅 8》娱乐营销

湖南卫视芒果 TV 

在白酒行业年轻化转型的背景下，五粮液以“情绪共鸣+场景共振”策略，首次将高端白酒与“烟火气+慢综艺”深度融合。在《中餐厅8》中，五粮液成为国宴接待专属用酒，通过“白酒入菜”“白酒敬酒”“国宴招待”等桥段自然植入。本季节目以“奥运”“国潮文化”“中法交流”为主题，与五粮液匠心精神高度契合。传播上构建“电视×短视频×直播电商×线下终端”矩阵，微博#中餐外交#话题阅读1.2亿，抖音#五粮液中餐厅#播放6.8亿，线下快闪覆盖18省42城，参与人数27万。节目播出期间明星单品电商销量环比增长43%，品牌年轻化认知度提升15.4%，开创白酒文化综艺化表达新范式。

三元牛奶奥运融媒传播方案

北京广播电视台

借势巴黎奥运会，三元牛奶作为国家举重队官方合作伙伴，与北京广播电视台深度合作，围绕“三元牛奶 鲜活中国力量”主题打造三大传播主线。借势奥运热点，绑定举重队“夺金时刻”强化品牌记忆；利用前方记者巴黎实地报道，结合地标打卡、运动员夺金瞬间增强国际影响力；发起“为中国力量加油”等活动增强参与感。同时，北京交通广播利用早晚高峰触达驾车人群，北京体育广播在垂类节目中打造专业奥运内容。通过“声量+视频+互动”三维矩阵，三元将竞技精神转化为品牌资产，从“国民乳企”成功升维为“国家举重队官方合作伙伴”。

互联网媒介资源服务平台类：

深度定制内容 驱动品效协同

比亚迪《源字中国》系列纪录片

网易传媒

该纪录片以汉字文化为核心传播载体，锁定品牌独有的“汉字基因”优势——从仰望甲骨文车标、汉唐书法车标，到“云辇”“灵鸢”等融入汉字意蕴的产品命名，将汉字深度融入品牌血脉。纪录片通过“溯源-传承-创新”三大维度展开叙事：溯源部分探访博物馆、对话文博专家，追溯“车”字的甲骨文起源；传承部分邀请书法大师解析“汉”“唐”的笔墨意境；创新部分则通过“新世代眼中的甲骨文”等主题展现汉字现代复兴。传播上采取分层策略，3集正片投放B站、抖音长视频区，1分钟先导片和金句短视频投放微博、快手，金句海报覆盖朋友圈和小红书。全网曝光超18.5亿，视频播放量7104万，微博热搜上榜18次，让“买比亚迪等于支持中国文化”自然落地，成为文化营销的典范之作。

快手家乡货，让内容有热度，好货有销路

快手电商

快手电商发起“家乡货”长线IP，深入盘锦、大兴安岭、佟二堡等原产地，通过达人直播+短视频沉浸式溯源。达人化身质检员深入田间地头，直播间搬到产地现场，让消费者“所见即所得”。政府站台背书提供补贴和质保，构筑信任基建。活动整合地方特产、本地商家、网红达人等资源，通过“线上种草-线下体验-专场带货”实现完整链路。半年打造5个产地名片，累计GMV超2亿，总曝光17亿+，全网热搜100+。盘锦河蟹、东北榛蘑等品类GMV同比增长超200%，多个皮草商家单场GMV过千万。让深藏乡野的好货成为国民爆款，真正实现“内容有热度，好货有销路”。

《City 青年即刻奇遇》整合营销

美团闪购

在City Ride热潮席卷年轻人的背景下，美团闪购联合北京邮政发起“City青年即刻奇遇”营销活动，将即时零售与城市骑行文化深度融合。项目以“三维穿透本地圈层”为核心策略，通过内容裂变、场景创新和圈层渗透，抢占“闪购一下，生活不卡顿”的用户心智。创意上联合北京邮政中轴线主题邮局，开发限量版联名冰箱贴、明信片等定制化商品，将非遗文化转化为消费体验。活动邀请骑行KOL共创内容，发起中轴线沉浸式骑行活动，设置文化互动装置，精准满足骑行前、中、后的即时需求。传播上借助小红书、大众点评达人打卡实现裂变，结合美宜佳门店直播和线下便利店活动触达目标用户。项目成功将即时零售从“应急需求”升级为“生活方式”，为品牌探索出跨界增长新路径。

张朝阳的物理课2024

北京搜狐新媒体信息技术有限公司

历时三年，《张朝阳的物理课》从直播到书籍，形成了立体知识IP体系。全年直播40场，产出视频401条，通过线上线下专业知识点视频剪辑、互动视频、二创视频等形式持续输出。传播上深度联动抖音、头条、快手、微博、知乎等平台，抖音年框合作、热搜百发百中，知乎新书首发开屏热榜。官方矩阵视频累计播放3.68亿，矩阵粉丝442万，上榜热搜123次。同名书籍入选豆瓣2024年度科学类图书TOP，被国家图书馆收藏。搜狐以系统性知识输出构建长期信任，将用户沉淀为“资产”而非“流量”，为知识直播赛道树立了行业标杆。

专业服务机构类：

整合策略资源 助力增长落地

超威甄黑金超跑电池整合营销策划全案

张默闻策划

针对超威电池与对手价格战的困局，张默闻策划为其量身定制“甄黑金”超级单品策略。融合代言人甄子丹姓名创意命名“甄黑金超跑电池”，打出“真正石墨烯，真正甄黑金”的差异化定位。为甄子丹拍摄《超跑篇》《形象篇》两条广告片，策划“甄子丹·甄黑金”全球上市发布会。推动超威联合永达传媒开启“4亿传播，屏满中国”运动，高铁广告霸屏全国。发起“甄战巅峰 百城联动”全国能量挑战赛，集结100个区域代理商、终端门店及1000名骑手。上市即热销，超威动力2024上半年收入同比增长28.4%，成功跻身行业TOP20整车经销商和50万家终端维修门店首选产品。

贺新年 喝国缘 今世缘CNY整合营销

昌荣传媒股份有限公司

春节营销同质化严重，国缘选择差异化突围。避开春晚红海，独家冠名央视《四海同春》华侨华人春晚，绑定“归途-团聚-宴饮”全场景。春运期飞常准APP开屏广告定向触达高净值人群；东方/江苏卫视高频硬广绑定“春节缘聚”场景；抖音话题#贺新年喝国缘#播放超1000万。预判《哪吒2》热度，鲁健访谈对话导演饺子，制造#饺子导演肉眼可见的变老#热搜，24小时内全域分发。整体曝光7.08亿，大屏端覆盖7347万人，央视新媒体端节目相关视频播放超3.5亿次。成功突破区域市场，实现品牌全国化破圈。

部部为赢之我在知交做短剧

广东省广告集团股份有限公司

习酒联合广东省广告集团，携手抖音头部达人@慕容壮壮共创5集定制短剧《手握知交，你的老板体验卡已到账》，以“身份互换”现实题材聚焦“阶层互助”普世话题。品牌不再是生硬植入，而是转化为剧情“叙事动力”——以知交酒为符号隐喻情感纽带。短剧在抖音平台首发，次日同步分发视频号、快手、B站、微博，配合互动图文在小红书、公众号引流。全网总曝光1500万+，集均曝光300万，总互动量20万+。以小成本撬动强互动，为白酒品牌探索出短剧营销的新路径。

就这样紫

维沃移动通信有限公司

打破明星“背稿式赞美”套路，vivo为钟楚曦定制“明星怼广告”短片。片中始终有一个传统广告式的浮夸旁白试图介绍产品，但每当他开口都被钟楚曦毫不客气地打断，用真实吐槽代替浮夸话术，最后用一句“好东西，就这样紫”总结。同时推出钟楚曦LivePhoto大片，以自然不摆拍的风格展现X200s胶片影像力。传播上联合VOGUE首发，LivePhoto覆盖全国重点城市地铁换乘通道，同步布局小红书达人种草。全网播放超2400万，互动74万，品牌视频号上线70小时点赞、转发、收藏均破10万。预售首日销量达上一代同期的277%，备货量增长2.5倍仍快速售罄。

这些实战标杆，是ADMEN从众多案例中甄选出的行业范本，十二组案例各有侧重、各具亮点——从权威媒体的场景化传播、互联网平台的创新破局，到专业机构的全案深耕，它们均以策略精准、落地高效、数据可证的硬实力，彰显了平台和机构在营销领域的核心价值与专业底气。

自创立以来，ADMEN国际大赏始终坚持以实效创新为标尺，让真正有能力的服务机构被行业看见、被品牌选择。这里不唯流量、不唯噱头，只唯实效、只唯专业，让每一份深耕都有回响，每一个成果都被铭记。那些在市场浪潮中破局的创意，那些用数据印证价值的执行，那些让品牌焕发新生的策略，不仅是机构实力的最好证明，更是中国营销行业创新前行的不竭动力。

此刻，2026年ADMEN国际大赏案例征集正火热进行中。无论你是深耕行业的权威媒体、洞察趋势的互联网平台，还是匠心筑梦的专业服务机构，只要你有硬案例、真成果、强专业，都可以登上这个舞台。以案例证实力，以专业赢未来，我们一起共赴荣耀之巅！

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