会议背景

2026年4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京大学圆满举办。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。活动现场，北京大学新闻与传播学院院长、教授、博导、中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、北京大学周边传播研究中心主任陆地，贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、工会主席游亚林，‌贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强，中国广告协会副会长、广告人文化集团董事长李文龙，中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台秘书长、创意星球董事长穆虹以及来自北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中央民族大学等高校的师生齐聚一堂，共话青年创意与周边传播的路径与方式。

本次论坛以“周边传播理论”为底层逻辑，以茅台王子致敬奋斗的青年创意大赛为实践案例，解读从创意到周边传播的路径。论坛系统解读青年正向价值如何从个体原点出发，经由校园、职场、社交等圈层，由近及远、循序渐进地扩散。论坛搭建了学界、品牌、青年与媒体四方协同的对话平台，推动本土传播理论与中国品牌的互动协同，以青年创意实践反哺理论，实现理论、品牌、社会文化与传播价值的共鸣与共赢。

活动现场座无虚席，气氛热烈，汇聚了从青年学子到专家学者、行业领袖的多元群体，实现了创意源头与学术高地、产业前沿的深度交融，充分彰显了论坛的权威性与广泛影响力。

从理论出发：周边传播理论赋能青年创意实践

“周边传播理论”是改革开放以来“中国哲学社会科学十大原创理论”之一，由北京大学周边传播研究中心主任陆地教授首创。该理论强调人类社会或自然界的信息也是能量的形态之一，其传播主要通过“三体”（人体、物体、媒体）的途径，在空间、时间、关系等多重维度展开，总体上遵循“近似易通、周边优先、有限有效、由近及远”的传播规律。其提出的“四个传播模式”“五际传播”和“信息传播的六个向度”以及“万物自适”“断续论”等原理和观点极具创新价值，且富有深厚的中国传统哲学底蕴，在学界和业界都有广泛的影响。

陈刚教授在致辞中指出，北大以家国情怀与创新为己任，在人文理论创新中肩负特殊使命；青年群体是中国创意创新的主力军和源头活水，也是新时代传播创新的潜在动力。面向未来，应进一步推动学界与业界协同发力，搭建更多产教融合平台，促进创意成果与传播实践、产业转化和社会应用深度结合，为青年创意表达开辟更广阔的成长空间。

主旨解读：青年创意与周边传播的实践路径

陆地教授：《从中心到边缘：创意的周边传播现象与规律探析》

在主题演讲环节，各位专家学者结合自身研究与实践，深入解读青年创意与周边传播的融合之道。

陆地教授发表《从中心到边缘：创意的周边传播现象与规律探析》的主旨演讲。他立足周边传播理论，以创意的内涵与本质开宗明义，就“创意如何向周边传播”与“创意如何向产业与产品转化”两大问题进行了深入浅出的分析。他指出，创意传播并非静态、封闭的信息输出过程，而是一种可参与、可再造、可扩散的动态过程。创意的本质是自由。约束越多，创意和创新越少。创意能够不断突破圈层边界、实现广泛传播的关键在于其遵循由中心向周边、由内向外、由近及远的扩散逻辑。青年创意传播的运行机制，可以从空间周边、时间周边、关系周边、内容周边和事件周边五个维度加以理解：空间周边将创意从核心场域辐射至更广阔的物理空间，时间周边在时间轴上制造从峰值到波谷的传播节奏，关系周边在社交圈层中实现从核心粉丝到泛用户的圈层渗透，内容周边通过衍生内容实现从产品到体验的价值延伸，而事件周边则将创意本身塑造为可供围观、参与和传播的社会事件。

沈虹老师：《创意为媒，青春为源》

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导沈虹老师，也是学院奖资深评委，以《创意为媒，青春为源》为题，结合自身兼具学术与行业的双重经验，从周边传播视角解读青年创意发展趋势，并以“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛为实践案例展开具体分析。她指出，周边传播“由内而外、由近及远”的核心逻辑与青年创意特点高度契合。青年校园生活圈是创意传播的重要核心单元，而创意赛事更能进一步辐射家庭圈层，印证了周边传播中“情”在人际关系中的重要价值。最后，沈虹老师总结青年创意传播三大核心趋势：主体需从“品牌自身”转向“青年用户”，内容需从“广告输出”升维为“价值共创”，路径需从“轰流量”革新为“圈层渗透”，最终才能实现价值共生与多方共赢。

产学研多维视角：共话青年创意与价值观引领

在专家对话环节，专家学者和行业大咖围绕青年创意激发、周边传播实践及品牌与青年的价值共鸣等话题，展开深入交流与探讨，碰撞思想火花。

本次主持嘉宾：

北京电影学院教授、美术学院跨媒体艺术专业教研室主任，硕士生导师刘笑微

中国传媒大学播音主持艺术学院教授，硕士研究生导师王宇红：

“茅台王子酒·奋斗美青春”的核心价值首先体现在主体的陪伴。在他人尚未意识到这一价值之时，品牌已将支持、力量与温暖传递给青年，以实际行动助力青年创作。

北京语言大学梧桐拔尖教授，北京广播电视台高级编辑高菲：

茅台的年轻化，不是“降维”去讨好年轻人，而是“升维”让年轻人觉得自己配得上。品牌应依托青年圈层 “四缘” 传播，激活事缘与情缘，从 “向青年传播” 转为 “让青年传播”，并以共边、融边、无边路径，秉持求真向善等理念，推动品牌与青年双向共鸣，构建自主传播生态。

湖南工商大学设计艺术学院院长‌、教授、硕士生导师吴灿：

奋斗真好！奋斗是行动，更是坚持；一旦选择奋斗，就必须付诸实践并持之以恒。奋斗是一种向上的温度，意味着摆脱手里的束缚，做出向前的选择。

中国传媒大学戏剧影视学院副教授、电影学者兼创作人朱峰：

茅台所坚守的匠心精神与时间价值取向，与青年人在奋斗场域中的精神追求高度契合。品牌没有止步于年轻化的包装或一味迎合年轻人，而应真正找到与青年人在奋斗维度上的共同坐标，实现双向参与与价值共创。

中国动漫集团控股公司中漫数字执行董事宋宇：

Z 世代作为伴随互联网成长的数字原住民，崇尚个性表达与圈层归属，注重消费品质与视觉美学，更愿意为情绪价值与兴趣热爱付费。企业传播的核心早已不止于产品本身，茅台王子酒以奋斗精神为内核，依托品牌文化与年轻群体构建情感共鸣，让其深度认同品牌价值，方能实现真正的品牌同频共振。

北京服装学院时尚传播学院副教授吴琪：

创意人才不应封闭自限，而应具备更广泛的连接能力。创新人才具有多样化的人格特质，其中最为核心的是内驱力，映射到今天便是奋斗精神。茅台立足于真实市场需求，致力于培育能够发现真问题、创造真价值的创新人才。

专家对话嘉宾（排名不分先后）：

嘉宾主持：

刘笑微 北京电影学院教授、美术学院跨媒体艺术专业教研室主任，硕士生导师 

访谈嘉宾：

王宇红 中国传媒大学播音主持艺术学院教授，硕士研究生导师 

高菲 北京语言大学梧桐拔尖教授，北京广播电视台高级编辑

‌吴灿 湖南工商大学设计艺术学院院长‌、教授、硕士生导师 

朱峰 中国传媒大学戏剧影视学院副教授、电影学者兼创作人

宋宇 中国动漫集团控股公司中漫数字执行董事 

吴琪 北京服装学院时尚传播学院副教授 

本次论坛以周边传播理论为学术高度，汇聚学界、业界、青年学子与品牌力量，搭建起高效的实践交流对接平台，深入探索了青年创意与周边传播的融合路径和实践价值，为本土传播理论落地、产学研深化提供了宝贵思路与实践参考。同时，“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛同步发布主题，从平凡到非凡，标志着青年奋斗精神从单一到社会群体的周边传播效应。

未来，创意大赛将以本次论坛为起点，持续深耕理论实践，推动学界与业界协同发力，让青年创意借助周边传播的力量绽放光彩，助力本土传播理论创新发展，书写青年创意传播与品牌高质量发展的新篇章。