4月15日，2026青年创意周边传播论坛于北京大学圆满举办。本次论坛由北京大学周边传播研究中心、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。活动现场，学界顶尖专家、行业领军嘉宾齐聚一堂，围绕品牌创意与创新发展展开深度研讨与多维交流，以高端前瞻的视野、专业权威的视角，深度解码中国品牌从创意孵化到创新升级的发展内核与前行路径。

活动现场，北京语言大学梧桐拔尖教授、北京广播电视台高级编辑高菲，以“中国民族品牌如何借力周边传播、链接青年奋斗群体、构建青年自主传播生态”为研讨核心，系统阐释了茅台品牌年轻化的底层逻辑与实践路径。她提出，品牌年轻化绝非降维讨好，而是升维共鸣。品牌应坚定传递自身文化内核与精神价值，以此触达青年、凝聚青年。这为民族品牌深度链接青年群体提供了全新思路与方法论指引。

破题年轻化：

不降维讨好 只升维共鸣

高菲教授一针见血地指出当下品牌年轻化的普遍误区——单纯降价、更换包装、邀请流量代言人等——都只是停留在表层的“术”，而非真正触达内核的“道”。

对茅台这样的民族品牌而言，稀缺性与尊贵感是其立身根基，年轻化之路绝不能妥协价值。她强调，当代青年并非不认同茅台，而是在心理上觉得“自身还未达到与之相匹配的人生阶段”。茅台王子真正应当传递的核心价值是：每一份奋斗，都值得一杯好酒相待，不是功成名就之后才配拥有，而是在奔赴理想、向上攀登的路上，品牌始终相伴、始终在场。

而这一理念，与“茅台王子杯·奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”的主题高度契合：青年每一步脚踏实地的拼搏、每一次不言放弃的坚持，都值得被看见、被纪念、被犒赏，而茅台王子正是这份青春奋斗精神的忠实见证者与承载者。

连接Z世代：做中国式奋斗的见证者

用真实触发情感

围绕“万物皆是中心、万物互为周边”的理念，周边传播理论研究的核心骨干高菲教授指出，青年是自身圈层的传播原点，激活青年传播就要深耕血缘、地缘、事缘、情缘，尤其是聚焦最能打动青年的事缘与情缘。

茅台王子的核心资产不是酱香口感，而是中国式奋斗的见证者。从人生喜事到家族团圆，茅台早已融入国人几乎每一个重要时刻。面向青年，品牌应把这份见证延伸到青春奋斗的关键节点：毕业成人礼、首份offer、职场起步、创业试水……让品牌自然嵌入场景，成为奋斗记忆的一部分。

茅台王子酒致敬奋斗者的品牌理念，与青年的奋斗、成长甚至焦虑的情绪不谋而合。高菲教授建议用真实故事传递奋斗精神：凌晨出摊的青年摊主、坚守三年的创业者、初入职场的新人……不美化、不煽情，以真实触发情感共鸣，让青年因认同而主动分享。

“ ‘王子’不是王，他是未来的王，是正在路上的王。这就是年轻人，虽然还没到顶峰，但每天都在努力奋斗。”高菲教授现场解读，“王子”寓意深远：不代表当下的登顶，而是奔赴理想的奋斗姿态，天然契合青年成长底色，是年轻一代逐梦路上的同行者。在20至30岁成长黄金期，茅台王子以无感式渗透、无症状传播完成品牌深度预埋，跳出生硬营销与刻意宣传，悄然扎根青春记忆，让专属奋斗的醇厚滋味一路陪伴青年向阳成长、逐光向上。

扎根青年圈层：

成为年轻人奋斗精神的文化符号

周边传播包含六大向度，而其中境界最高、价值最优的，正是“让周边传播”的至高境界。高菲教授直言：品牌千言万语的宣讲，不如青年一条朋友圈。广告是品牌的任务，朋友圈是青年的生活，后者自带信任，更具传播力。

她建议，围绕奋斗精神打造可参与、可二创、可分享的传播节点，例如：发起“人生第一瓶茅台王子”开瓶挑战，记录奋斗瞬间，创作青年专属内容，让品牌成为奋斗故事的载体。当青年主动晒出奋斗时刻、传播品牌故事时，他们便成为品牌最有力的宣传员。

这也正是「茅台王子杯・奋斗美青春」活动的核心：由青年诉说奋斗故事，以品牌见证青春成长，让口碑传播自然源于奋斗共鸣，让茅台王子酒深度扎根青年圈层，成为当代年轻人奋斗精神的专属文化符号与精神载体。

高菲教授以周边传播理论为指引，提出构建青年自主传播生态的三阶段路径：“共边”阶段以奋斗为价值纽带，让品牌与青年找到共同立场；“融边”阶段深度融入青年奋斗场景，消弭品牌与圈层边界；“无边”阶段实现品牌与青年价值共生，形成自发传播的良性循环。在这一理论的精准指引下，茅台王子酒的青年传播之路本质上正是对奋斗精神的传承与践行。品牌无需改变核心价值，只需坚守“中国人高光时刻的见证者、青年奋斗路上的陪伴者” 定位。高菲教授以周边传播理论为支撑，将品牌理念落到实处，为民族品牌青年传播指明方向：不迎合、不妥协，以奋斗为底色，让青年在成长路上看见品牌、认同价值、主动传播，最终达到求真、向善、择优、趋同的境界，让品牌与青年从“我说你听”变为“我们一起说”，让奋斗精神成为最持久的情感联结，实现品牌与青年的双向奔赴、长期共生。