党的二十大报告明确提出“推进健康中国建设”，健康知识普及行动被列为首要任务。皮肤健康作为国民健康的重要一环，公众对“皮炎湿疹”等常见皮肤问题的科学认知水平，直接影响着百姓的用药安全与生活质量。然而，长期以来，皮肤病用药领域面临着专业信息壁垒高、公众认知误区多、年轻群体触达难等现实挑战。如何让专业的皮肤健康知识走出说明书、走进年轻人的日常话语体系，成为医药健康行业亟待破解的传播命题。

作为国内专业、规模化甾体药物生产厂家的代表，仙琚制药始终践行“让老百姓买到对症的药”的使命。2026年春季，仙琚制药携旗下专业治疗皮炎湿疹核心产品芙美松，牵手中国大学生广告艺术节学院奖，以“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”为命题，走进全国高校，开启了一场产教融合的健康科普青春实验。

四月以来，芙美松随创意星球大课堂先后走进南京林业大学、广州美术学院与华南农业大学。两座城市、三所高校、三场深度对话，芙美松将“皮炎湿疹科学对症”的专业理念交付青年创意之手，探索健康传播的年轻化表达。这不是一次简单的品牌路演，而是一场将专业健康知识转化为青年话语、将企业命题嵌入高校教学场景的系统性实践。

让“皮炎湿疹科学对症”

从说明书走进青春话语

三所高校，三种学科底色，为同一命题带来了截然不同的打开方式。巡讲的每一站，都是一次命题的重新解码。

首站南京林业大学，巡讲以“场景化破题”为核心理念。芙美松将“皮炎湿疹不盲从”具象化为换季敏感、考试周压力、户外活动等校园高频场景，让抽象的“科学对症”理念变得可感知、可共鸣。传统药品传播习惯于“说明书式”的单向输出，而芙美松选择将皮炎湿疹议题嵌入青年日常生活语境，完成了从“告知”到“共情”的第一步跨越。现场学生反馈热烈，一位参与互动的同学表示：“以前觉得皮炎湿疹离自己很远，听完才知道，换季时皮肤泛红、考试周冒疹子，其实都是需要科学对待的信号。”

南京林业大学站现场

第二站广州美术学院，命题被赋予了全新的美学维度。面向华南顶尖艺术学府的学子，芙美松的此次命题鼓励学生以色彩、符号、画面诠释“皮炎湿疹不盲从”。“在广美，我们期待科学不再是枯燥的文字，而是一幅会说话的画面。”仙琚制药OTC市场部产品经理张恒的这句话，成为整场巡讲的点睛之笔。当皮炎湿疹科普遇见艺术创意，专业健康知识找到了更柔软、更具传播力的载体。年轻人用画笔为“对症”赋予视觉人格，用设计语言打破药品传播的刻板印象——这正是品牌年轻化最令人惊喜的一部分。

广州美术学院站现场

第三站华南农业大学，芙美松巡讲回归科学理性与严谨论证。作为百年学府，华农学子展现出扎实的学术素养与求真务实的学风。在命题交流环节，同学们没有停留在感性认知层面，而是围绕芙美松的产品机理、皮肤病理成因、用药安全性等维度展开深入追问。品牌讲师以详实的临床数据与专业文献回应学生关切，在理性对话中建立了芙美松“科学对症”的专业信任。至此，三站巡讲完成了从“场景共情”到“美学表达”再到“科学信任”的完整叙事链条。

华南农业大学站现场

产教融合视角下的三重突破

三场巡讲的意义，远不止于芙美松品牌信息的传递。它的深层价值在于，为医药健康行业的产教融合与品牌年轻化提供了可参照的实践样本。

突破一：从“企业命题”到“国家战略响应”

深化产教融合是新时代教育改革与产业升级的明确方向。仙琚制药芙美松将真实商业命题——“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”——引入高校创意实践，为教学提供实战案例，为企业储备创新人才，是产教融合在健康传播领域的生动实践。巡讲累计触达数千名师生，将皮肤健康科普嵌入高校育人链条，实现了企业社会责任与教育公共价值的同频共振。

突破二：从“品牌宣讲”到“青年共创”

传统药企与年轻人的沟通常面临“严肃、距离感”的刻板印象。此次巡讲，仙琚制药芙美松主动将“皮炎湿疹科学对症”的话语权交给学生——命题由学生解读、内容由学生创作、传播由学生发起。当皮炎湿疹科普被转化为IP设计、短视频、海报、营销策划等命题研究，品牌收获的不仅是作品，更是与年轻一代建立的真实连接。这种“共创”模式，正是品牌年轻化破题的关键密钥。

突破三：从“单点活动”到“科普长效行动”

巡讲并非孤立事件，而是与学院奖赛事征集、线上创作社群、百校创作营、品牌实战课形成完整链路。三站巡讲播下的“皮炎湿疹科学对症”种子，将在后续赛事中持续生长，最终沉淀为可传播、可复用的健康科普内容资产。这一模式为医药行业提供了有益启示：健康科普的青年化，不是一场活动的事，而是一个系统的事。

当年轻人开始为“皮炎湿疹”写文案

三场巡讲中，芙美松反复收获一种惊喜：年轻人对“皮炎湿疹不盲从”的理解远超预期。他们不仅读懂了“科学对症”的专业内涵，更用场景化叙事、视觉化表达、科学性推导，为这个传统命题注入了全新的生命力。

这种惊喜的本质是什么？是年轻人用自己的语言重新定义了“专业”的可传播性。品牌年轻化的密码，从来不在品牌方预设的答案中，而在年轻人对命题的创造性解读里。放下预设、真诚对话，年轻人自会给出打破刻板印象的答案。当越来越多年轻人开始主动关注皮肤健康、理性对待用药选择，健康中国的微观基础便更加坚实。

仙琚制药芙美松以学院奖为纽带，将健康科普的接力棒传递给青年一代，是民族药企响应国家战略、履行社会责任的切实行动。这不仅是对“推进健康中国建设”的积极响应，更是对“让老百姓买到对症的药”这一企业使命的青春践行。

从金陵到花城，三场巡讲是序章而非终章。“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”的创意征集仍在继续，百校创作营、品牌实战课等后续活动将在更多高校陆续展开。越来越多的青年学子正在加入这场产教融合的健康传播实验，用自己的创意为“皮炎湿疹科学对症”写下独特的注脚。

创意星球与仙琚制药芙美松也将继续深化与高校的产教合作，以专业为底色、以共创为方法、以青年为伙伴，探索民族药企品牌年轻化与健康科普创新的更多可能。当“皮炎湿疹不盲从”从一句品牌主张变为一代年轻人的健康共识，健康中国便有了最年轻、最鲜活的表达。

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com