以奋斗之名凝聚各界力量，用创意之光照亮青春征途。4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京盛大召开。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国广告协会、学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。活动聚焦北京大学周边传播研究中心陆地教授的周边传播理论，深度诠释茅台王子酒致敬奋斗者的品牌理念。活动现场汇聚顶尖专家学者、行业领军嘉宾，层层深入探讨交流，以更高端、更前瞻、更具权威性、更具指导性的视野深度解析中国品牌从创意到创新的发展密码。

本次活动现场特设【青年创意周边传播专家对话】环节，中国传媒大学戏剧影视学院副教授、电影学者兼创作人朱峰老师应邀出席。与学界业界大咖围绕中国民族品牌建设、传播逻辑创新与青年人才培养展开深度研讨，并就品牌理念与具体场景的深度融合路径分享核心观点。

传播升维：从场景到场域 品牌有机融入

新文科时代背景下，作为拥有戏剧影视文学、美术、特效三个专业背景的复合型教师，朱峰老师坚持以实践为中心，专注前沿技术赋能艺术创作的实践教学，主讲课程获评国家级一流课程，个人先后荣获北京市教学创新优秀奖、校级教学创新一等奖、校级教学改革创新奖、青年教学名师，带领学生在国内外专业赛事获奖40余项，作品登陆全球顶尖游戏引擎Unreal Engine官方视频号与全球顶尖XR虚拟制作Disguise官方视频号，被收录全球年度案例。在教学理念上，朱峰老师紧扣青年成长规律与奋斗实践要求，始终与学生并肩同行、携手面向未来。他在前沿创作中潜心钻研、坚守初心的典型事迹被中国科协 “科学家精神” 专题报道，用亲身实践诠释奋斗价值，持续激发学生的进取意识与奋斗精神。

活动现场，朱峰老师向与会专家、青年学子分享了周边传播理论的核心要义在于：最有效的传播，发生在人们高度投入、情感在场的真实周边环境中，身边的鲜活场域即是最优传播载体。青春校园、职场打拼、创业探索、基层实践等青年奋斗场景，具备三大核心传播特质：高黏性的人际联结、近距离的情感共鸣、高互动的行为逻辑。

这类场域真实可感，而青年群体对信息介入方式尤为敏感。若品牌以陌生姿态强行介入、采用中心化强推模式，极易引发受众的信任割裂与情感抵触。契合周边传播的延伸逻辑，品牌不应是场景的 “闯入者”，而应成为场景的有机组成部分，如同树苗与土壤的共生相依。青年受众与所处环境本就根系相连、密不可分。品牌唯有扎根青年真实场域，让传播随场景自然生发，才能建立牢不可破的深度联结，实现高效的周边扩散。

叙事共振：奋斗为锚 联结青年心智

朱峰老师指出，品牌年轻化绝非表层视觉包装，更非无底线迎合流量，核心是找到品牌与青年群体的共同叙事锚点，实现精神层面的同频共振。茅台王子酒自诞生起便承载着青春气质与奋斗使命，其秉持的匠心坚守、时间价值，与当代青年的人生奋斗精神高度契合，这正是品牌与青年对话的核心坐标。

他认为即便部分青年未直接消费茅台王子酒，也可通过场景参与、价值共鸣，完成与品牌的精神联结与叙事共创。这种基于精神内核的深度联结，远胜于表层年轻化营销，更契合周边传播 “由近及远、以情动人” 的底层逻辑。

IP落地：以共创为核 激活青年主体

谈及品牌IP落地，朱峰老师现场分享，周边传播的核心力量源于 “我在其中” 的沉浸式体验，品牌IP落地必须以参与感为核心，摒弃单一的观看式传播。

他以茅台王子杯・奋斗美青春IP为案例展开分享：当前多数广告赛事存在参与感不足的短板，而茅台王子酒连续四年与中国大学生广告艺术节学院奖打造的 “茅台王子杯・奋斗美青春”中国青年创意挑战赛，已走出了一条正确路径。赛事通过青年创意大赛、主题音乐节、青年奋斗纪实等多元板块，构建起立体化、沉浸式、高参与度的互动体系，为新时代青年搭建起创意表达、价值输出、自我展示的广阔平台。

通过多场景、多形式的深度联动，品牌推动青年群体完成身份转变：从过往被动接收信息的受众、旁观活动的观众、被视角记录的旁观者，升级为品牌内容创作的核心参与者、文化传播的主力载体、奋斗故事的绝对主角。以此深度挖掘青年精神内核，精准契合奋斗向上的时代思潮，持续拉近品牌与年轻群体的心理距离，逐步构建起双向共情、价值共鸣、深度绑定、长期共生的品牌年轻化长效联结，让品牌青春基因持续沉淀、不断升温。

本次活动以周边传播为内核、以青年创意为载体，不止是一场专业行业论坛，更是产学研各界的深度汇聚，是一次思想的深度碰撞，更是一次创新行动的全新启航。携手产学研各方力量，共同勾勒出理论赋能与价值引领双向融合的行业发展新图景。未来，我们将满载收获与启迪，立足传媒新质生产力发展浪潮，同心同行、聚力前行，助力中国品牌深度扎根青年圈层，携手构筑品牌与青年双向赋能、共生共荣的全新发展生态。