在全球新能源汽车产业竞争日益激烈的背景下，比亚迪的崛起并非偶然，而是技术创新与品牌战略耦合的必然结果。今天，“总台汽车朋友圈”聚焦比亚迪，解析其与中央广播电视总台深度携手，从技术突围到品牌全球化的进阶之路。

技术立身：以自主创新硬核实力筑牢根基

在2026年北京国际车展上，比亚迪携旗下王朝、海洋、腾势、方程豹、仰望五大网络四大品牌全矩阵亮相，并集中展示了天神之眼5.0、闪充技术、第二代刀片电池及第五代DM技术等核心自研成果，成为车展人气焦点。‌‌

比亚迪的全球突围源于对核心技术的极致追求。比亚迪集团董事长王传福曾提到：“要用创新的技术树立品牌，用创新的产品夯实品牌，用创新的体系捍卫品牌。”2025年，比亚迪研发投入达634.41亿元，同比增速为17.13%，累计研发投入超2400亿元。依托刀片电池、DM-i、易三方、易四方、云辇、超级e平台、天神之眼、灵鸢等颠覆性技术的自研及应用，比亚迪形成了庞大的“技术鱼池”。在硬核技术支持下，比亚迪多元化产品覆盖从家用到豪华、从大众到个性化的多方位、全场景用车需求，重塑中国汽车品牌价值高度。

△中央广播电视总台总经理室党委书记任学安带队在北京国际车展上与王传福董事长沟通交流

在近日汽车市场研究机构德国汽车管理中心（CAM）发布的《2026年汽车创新报告》中，比亚迪以157分首次登顶全球汽车行业创新排行榜榜首。比亚迪此次登顶，成为该榜单创立以来首家拿下全球冠军的中国企业，更印证了其技术硬实力已突破国际壁垒。

总台赋能：以权威传播构建品牌信任与价值认同

如果说技术是比亚迪的“硬内核”，那么与中央广播电视总台的战略合作则为其品牌发展装上了“加速器”。比亚迪与总台的合作超过二十年，经历了从“点”到“线”到“面”再到“体”的全面升级历程。

2003年以“点”合作开始，比亚迪福莱尔微型轿车广告登陆《新闻30分》，成为民营汽车厂家在央视投放广告的先行者，此后持续深化合作，2006年起长期布局《焦点访谈》后等黄金资源，稳步提升品牌知名度与美誉度。2016 年，比亚迪与央视合作扩展至“线”，与财经频道、新闻频道达成频道战略同盟项目合作等。2017年进一步扩大合作“面”，成为首批与央视进行整体战略合作的企业之一，持续推进品牌布局。依托双方战略合作基础，2018年11月，总台牵头组织三十余家战略合作企业负责人走进比亚迪调研交流，王传福董事长现场分享企业发展理念与产品战略布局，以深度线下联动打通资源壁垒、促进行业互通，进一步放大品牌协同价值。

2025年5月，比亚迪作为“CCTV.科技强国战略合作伙伴”加入总台“品牌强国工程”，将双方合作提升至全方位，更加立“体”化，借势国家级融媒体传播平台，以硬核科技实力刷新中国品牌认知。

当年国庆期间总台播出的《花开中国》新疆伊犁篇中，比亚迪创新搭载的车载无人机功能惊艳亮相，生动演绎了产品的黑科技魅力。今年1月2日，比亚迪第二次亮相总台第二届《中国科技创新盛典》，作为中国新能源汽车产业代表参与这一国家级科技“阅兵式”，进一步强化了其作为行业创新引领者的品牌形象。

共创助力：以多元场景合作拓宽品牌发展边界

除了与国家叙事的同频共振外，比亚迪还与总台进行深度共创合作，借助总台优质的内容矩阵与强大的传播优势，在不同场景中展现产品实力、传递品牌理念，实现品牌价值的多维度落地与广泛渗透。

2024年欧洲杯赛事周期内，比亚迪与总台达成深度传播合作。作为本届欧洲杯官方出行合作伙伴，比亚迪依托央视体育频道的全程赛事直播、《我爱欧洲杯》专题节目及赛事时段品牌联动传播、定制化转播内容呈现等形式，触达国内海量球迷受众，进一步提升品牌年轻化、国际化形象。

2025年10月，比亚迪方程豹品牌联合央视新闻推出“钛7品质溯源之旅”直播，带领观众直击深汕工厂冲压、焊装、涂装、总装四大工艺全流程。通过总台权威镜头，全面展现钛7“硬核品质”。此次直播以公开透明的生产实景，拉近品牌与消费者距离，强化大众对国产汽车制造工艺的认可，为上市首月交付破万的爆款钛7筑牢信任背书。

3月16日，比亚迪与总台联动打造了《顶级实验室》专项内容，聚焦新能源用户高频关注的冬季出行痛点，开展极寒冰雪场景专项测试。通过八项严苛冰雪安全项目实测，直观验证车辆稳定性能，有效打消了消费者对新能源车耐寒、安全等方面的顾虑，树立起品牌可靠、专业的形象，实现口碑传播与市场科普双向见效。

3月23日，央视新闻携手比亚迪集团高级副总裁杨冬生、总台主持人鲁健及交通普法体验官谭乔，深度实测天神之眼5.0，从140km/h AEB极限刹停到130km/h AES避障、从城市复杂路况丝滑穿行到智能泊车全面兜底，实现天神之眼技术品牌人群破圈及认知度提升。

立足技术为本，依托总台权威传播与多元深度共创，比亚迪持续夯实品牌实力、放大产业价值。面向未来，双方将继续携手同行，以创新驱动发展、以传播凝聚共识，不断书写中国新能源汽车品牌向上突破、走向全球的崭新篇章。