有人说，这届年轻人活在两个世界里。

一个是格子间里的现实，键盘声、会议、KPI、通勤地铁上被挤碎的表情。

另一个是手机屏幕里的远方——草原、雪山、无人区的公路、极光下的帐篷。

我们疯狂点赞，拼命收藏，把它们叫做“向往的世界”，然后转身继续加班。

向往的世界

什么时候才去见？

2026年，方里FUNNY ELVES给了一个答案。

不是鼓励你辞职去流浪，不是贩卖说走就走的冲动。

而是一个更深的领悟——

不是莽撞地闯入旷野，而是心有所向地抵达。

达那也，很多人应该都是第一次听说这个词。

直到那天，听了方里（FUNNY ELVES）品牌创始人‌菊子的解说，一下子被戳中了心趴。

她说，达那也的意思很简单，也很美——抵达向往之境。
确实，这个词真的很方里，契合方里一直以来的品牌哲学——“莫向外求，方得其里”。真正的向往之境不在远方，而在你内心深处；真正的抵达不是地理位移，而是与自我的和解。

如此，旷野不再是远方，光也不再是幻象。

亲自去见吧

那是你向往的抵达

中国美妆市场，像是一场在晨光与暮色间交织的盛大剧目。

消费者不再是被定义的镜中人，而是执笔的创作者，用自我叙事安放对时间的温柔抵抗。

510是方里一年一度的品牌日，方里将2026品牌发布会搬进了一座粗粝荒芜的矿坑——金华达那也，网友称之为小冰岛。

黑色岩壁、静谧湖面，未经修饰的原生场景。在这里，创始人菊子真诚地说出了自己的故事：“17岁时，我生活在一座矿坑里。那里只有石头、灰尘，和一眼望不到头的日子。我想去有光的地方，去更大的世界。后来，我逃离了那里，创立了方里，遇见了你们。而矿坑，是我出发的地方。”

你一直以为旷野在外面——是新疆的草原，是冰岛的荒原，是大理的田野。后来你走啊走，走过了山河湖海，才发现真正的旷野，是你的内心。

那里有未被开垦的辽阔，有未被驯服的野性，有未被定义的你。

这大概是方里最温柔的地方。

它像一个懂你的朋友，在你耳边轻轻说：去吧，那是你向往的抵达

向内求

亚洲底妆品牌革新的底气

方里敢说“抵达”，不是凭空许诺，而是有实实在在的底气。
全球超过90%的底妆研发资源倾斜于欧美人群，针对亚洲肤质的投入不足10%。而方里从2017年创立之初，就锚定了一个方向——“最懂亚洲肌肤的精准底妆，陪伴用户更好地成为自己”。

这不是一句空洞的口号。

方里构建了亚洲肌肤数据库，发布了《亚洲肤质白皮书》，提出了“亚洲底妆方程式”：F = A（肤质）+ B（肤色）+ C（肤况）+ X（生活场景）。这意味着，产品不是流水线上的标准化商品，而是为每一种肤色、每一种肤质、每一个生活场景量身定制的陪伴。

方里为此走了一条最难的路：与美国国际研发专家合作，成立方里仿生实验室，收购美国纽约底妆实验室，与贝泰妮集团达成战略研发合作。配方研发周期18个月起步，柔焦蜜粉饼上市前历经73次配方调整、100+次粉体粒径工艺打磨。

专业，从来不是一蹴而就，而是日复一日的“向内求”。

护航与表达

从修饰肤质到塑造风格

2026年发布会上的另一个重磅消息，是方里正式迈入色彩赛道。

携手国内知名化妆师华天崎，方里首个色彩系列将于2026年7月上市，以高光修容作为开篇。

这一步看似意外，实则水到渠成。华天崎在外界看来与口红、眼影合作似乎更顺理成章，但方里与他的共识是：“最难的从来都不是颜色，而是结构”。

对亚洲面孔来说，大多数传统彩妆品牌的色调、修容色与高光质感，是为更具立体骨骼优势的西方面孔设计的。方里要做的，是从“为亚洲肤质护航”到“为亚洲面孔赋能表达”——让每一个亚洲面孔，都能呈现出属于自己的光影、轮廓与个性。

这不是简单的品类扩张，而是品牌使命的一次升维：从“让妆面更服帖”到“让面部更立体、更有表达力”。

追光路上

那2360万张“有向往的脸”

这是一场没有PPT演讲、没有常规商业流程的品牌发布会。

菊子没有把舞台留给自己，而是把聚光灯转向了方里背后的用户。

“炎炎”，一个生长在重男轻女家庭的女孩。她从未在原生家庭中得到过正式的爱意与认可，却始终藏着一个梦想——骑机车去旅行。当她用工作攒下的积蓄考下驾照、买下机车后，她说：“跨上座椅的瞬间，风从耳边吹过去，我好像终于抓住了这些年一直想要的那个东西——自由。”

菊子用“一张有向往的脸”来形容那一刻女孩眼中闪烁的光。

还有“冯冯”，白天是自闭症儿童康复师，日复一日面对或许永远不会得到回应的孤独症教学；下班后，她是粉丝后援会组织者，带着数百人全力投入追星的热情中。两重身份没有撕裂她，反而让她在“不求回应”和“全力以赴”之间找到了平衡。

这些故事，是方里“追光档案”的一角。2025年，方里启动了“皮肤博物馆”项目，希望将皮肤定义为“生命画布”——每一条皱纹、每一处伤疤都是个体经历的见证。通过收录真实用户故事，方里将“自我接纳”从抽象理念转化为可触摸的叙事。

菊子说，品牌的角色不是替用户造梦的旁观者，而是陪伴用户走向自我向往的同路人。

通往旷野，抵达真我

方里依然是那个专研亚洲肌肤的品牌。它的每一次进化，都不曾背离自己的起点。

方里的品牌使命也正在于此：“让更多人用到真正适合自己的专业底妆”。这看似朴素，实则深刻——当一款产品足够了解你、足够贴合你，你便不再需要为了取悦世界而伪装自己。

真实的你，本就足够好。

这或许是方里想要传达的品牌理念，也是方里所说的“真的有矿”。

而你，就是那个矿。