2026年5月26日下午，由中国传媒大学广告与品牌学院、广告人文化集团与中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合主办的“数智驱动创新：品牌传播数字化转型与升级”论坛在中国传媒大学学术中心举办。

中国传媒大学广告与品牌学院赵新利院长致辞

      中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利围绕新传播生态背景下的专业再造、数智化趋势下的跨学科人才培养、学术研究与行业实务的深度融合三个层面，阐述了学院的发展理念与未来展望。作为中国广告教育最具历史积淀的高校代表，赵新利院长的发言既是对学院发展路径的梳理，也是对行业变革的积极回应。

顺应新传播生态，以专业再造回应时代变革

      中国传媒大学是国内广告教育起步最早、积淀最深厚的高校之一，素有“南有厦大，北有北广（中传前身）”的美誉。面对数智化浪潮与品牌强国战略，我们主动推进专业再造与学科升级，将原广告学院正式更名为广告与品牌学院，这既是对行业趋势的战略呼应，也是对学科使命的时代担当。

      中传的品牌研究历史底蕴深厚，上世纪90年代就开始了品牌方面的研究，学院的一批学者相继推出系列研究成果，奠定了中传在品牌领域的学术根基与先发优势。近年来，学院持续强化品牌学术研究，完善学科布局，推动广告教育从传统传播向品牌战略、数字营销、智能传播升级，让学科建设始终与国家战略、产业变革同频共振。

锚定数智化趋势，构建跨学科复合型人才培养体系

      当前AI与大数据重构传播全链条，行业迫切需要文理交叉、技术与创意兼备的复合型人才。我们以新文科建设为抓手，打破学科壁垒，重点建设计算广告等跨学科专业，实现广告学与计算机、数据科学、智能媒体等理工科领域深度融合，打造“文工交叉”特色培养路径。

      同时，系统优化品牌相关专业集群，围绕品牌战略、数字创意、智能营销、全域传播构建课程体系，强化学生系统思维、协同能力、价值洞察与数智工具应用四大核心能力，培养既懂传播规律、又掌握技术工具、兼具商业思维与人文素养的新时代广告与品牌人才，为行业输送高质量数智创意力量。

      学院于2021年启动广告学（计算广告双学士学位实验班）专业方向建设，率先在全国探索“文工交叉”的复合型人才培养路径。该专业横跨广告学、数据科学、人工智能等领域，融合品牌传播、数据科学与智能媒体技术，旨在培养既懂品牌传播、又具备数智技术能力的复合型人才。2025年，首届计算广告双学位班学生顺利毕业，就业岗位与薪资待遇获得市场高度认可。

坚持学术支撑实务，深化多方合作推动产教融合

      学院始终坚持开放办学、服务行业，以学术研究支撑产业实践，以深度合作促进协同发展：

1.联动行业协会与高校，搭建京津冀区域育人平台

      除积极与中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会的合作外，还积极与北京广告协会、首都经济贸易大学等合作，共同举办京津冀广告院长论坛，建立京津冀数智人才培育联合基地推动区域广告教育资源共享、人才联合培养，助力京津冀广告产业高质量协同发展。

2.深度参与行业组织，紧跟技术与实务前沿

      加入中国广告协会AIGC工作委员会等专业机构，参与行业标准研讨、技术创新探索与人才培养规划，确保学术研究、教学内容与行业前沿、技术应用、市场需求无缝对接，避免理论与实践脱节。

3.携手CTR开展品牌营销研究，以数据实证赋能教学与产业

      学院与央视市场研究（CTR）长期开展品牌营销与广告主趋势研究重大合作项目，连续多年联合发布中国广告主营销趋势调查报告，以全国大规模广告主调研、品牌健康度诊断、媒介价值评估、跨屏传播效果测量等实证研究为支撑，把行业最真实的预算趋势、渠道策略、数智转型路径转化为教学案例与研究成果，实现学术研究— 数据洞察—产业实践闭环，让人才培养始终扎根市场一线。

4.深化与广告人文化集团合作，拓展产教融合新空间

      广告人文化集团拥有丰富行业史料、产业资源与服务经验，其运营的学院奖是国内历史最悠久、影响力最广泛的大学生创意实践平台，对广告教育创新、青年创意人才培育发挥不可替代的作用。我院与广告人文化集团长期保持良好合作关系，未来将进一步共建合作平台、整合优质资源、共创实战项目，在人才培养、课题研究、创意转化、品牌服务等领域开展全方位深度合作，打通教育链、人才链、产业链、创新链，共同服务品牌强国战略，为中国品牌建设与广告行业高质量发展贡献力量。

从左至右依次为： 北京广告协会副会长首都经贸大学教授 杨同庆、中国传媒大学广告与品牌学院院长 赵新利、中国广告协会副会长/广告人文化集团总裁 穆虹、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员/中央民族大学硕导 沈虹

      本次论坛是广告人文化集团与中国传媒大学广告与品牌学院联合打造的“数字传播・品牌出海・创意人才共育系列论坛”首场活动，议程紧凑、内容聚焦。中传广告与品牌学院赵新利院长、中广协副会长兼广告人文化集团穆虹总裁、北京广告协会副会长杨同庆教授先后致辞，围绕行业变革背景下的产教协同与人才培养，分享思考与实践探索。

      华润紫竹药业、鲁南制药、至止、香港澳美制药（奥络）、宝矿力水特、郁美净等品牌代表依次发言，结合自身传播实践与共创需求，从数智传播实践、命题策略、创意标准三方面展开分享，以真实命题与实战经验打通品牌需求与创意表达的桥梁。北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹发表《数智时代品牌协同传播范式与复合型创意人才培养——基于〈协同创意〉理论与学院奖实践融合视角》主题演讲，提出品牌传播已进入全域协同共创新阶段，传播主体、创意核心、渠道形态与评估体系均发生深刻变革；她构建四层能力模型，强调跨学科融合与人性洞察是AI时代不可替代的竞争力，并以鲁南制药、郁美净案例佐证学院奖与协同传播理念的高度契合。

      中国传媒大学广告与品牌学院传播设计系副主任唐雪彤与广告人文化集团副总经理马雪松共同启动“品牌创意传播实践工坊”，标志着校·企协同育人平台正式建立。工坊的建立打通中国传媒大学广告与品牌学院与广告人文化集团创意传播实践项目对接落地的链接，将推动专业教育与行业实务深度接轨，助力青年成长为符合数字时代需求的复合型创意人才。

中国传媒大学广告与品牌学院传播设计系副主任唐雪彤与广告人文化集团副总经理马雪松为《品牌创意传播实践工坊》共同揭牌

      中传广告与品牌学院将继续携手业界合作资源，面向未来，持续深化“开放办学”理念，以“打破边界”的勇气推动教育改革，培养更多懂价值、会协同、善创新的复合型人才，为中国品牌走向世界、为品牌强国战略注入持久的教育动能。