一杯醇厚低温酸奶，是日常里触手可及的舌尖美好；一支灵动舞蹈，是舞台之上直击人心的艺术浪漫。深耕酸奶行业26年的卡士，借湖南卫视芒果TV《舞蹈新风暴》完成了品牌史上第一次综艺冠名——让看似毫无交集的一杯酸奶与一支舞蹈，在舞台上完成了一次关于“美”的跨界共振。

品牌主动“破圈”的背后，是低温酸奶赛道白热化的竞争现实，是面向全国市场的拓展雄心，更是对消费者日益提升的品牌期待的一种积极回应。带着这些问题，我们通过线上采访的方式，与卡士乳业市场中心总经理王晓璇进行了一场深度对话。顺着品牌全国化布局的脉络，她从行业趋势、消费变化、内容营销三个维度，细细拆解了这场跨界合作背后——藏在美感与品质之下的品牌深层思考。

 

寻找你

打破地域壁垒，以精品内容触达

放眼低温乳品行业，各地市场边界日渐打通，品牌纷纷开启全国化布局。此前，卡士主要依托体育赛事和垂直媒体深耕华南市场，精准触达圈层用户。但随着品牌业务向中部、东部及北方市场拓展，原有营销模式面临一个核心挑战：如何在短时间内实现全国范围内的破圈传播，同时沉淀用户心智？

对此，王晓璇的判断很明确：“如今短视频信息零散、用户注意力短暂，内容完整的精品内容，更容易让消费者记得住。”基于这一判断，卡士决定首次尝试综艺冠名。

至于为何选择《舞蹈新风暴》，则是一个经过三重价值考量的决策。第一，依托湖南卫视与芒果TV强大的传播影响力及年轻化平台特质，节目能够快速补足卡士在全国市场的传播广度，助力快速开拓新兴区域；第二，节目专注专业舞蹈内容，其高级的艺术审美与卡士精致、健康的品牌内核深度契合；第三，节目受众大多注重健康管理、追求品质生活，与卡士的高端客群高度匹配。

兼顾“广度曝光、调性共鸣、人群适配”三大价值，《舞蹈新风暴》成为卡士综艺首冠的最优解——既拓宽了全民认知，又以优质内容承接了品牌拓圈的深层需求。这是一场主动的奔赴，也是卡士依托26年品牌沉淀，进一步深化全国市场影响力的全新起点。

 

走近你

以美为媒，在场景中治愈

对卡士而言，“被看见”仅是起点，真正的课题在于——如何让消费者从“知道”走向“喜欢”？答案就藏在年轻人消费逻辑的悄然转变中。

今天，人们挑选一杯酸奶，早已不再只盯着配料表和口感。感官审美、场景氛围感，以及产品能否提供真实的情绪价值，同样左右着消费决策。然而，真正能做好情绪沟通的品牌并不多。在王晓璇看来，市场上许多品牌对“情绪价值”的理解停留于空洞说教，很难真正打动年轻人。卡士的认知恰恰相反：情绪价值不是喊出来的口号，而是在具体场景中自然长出来的感受。正因如此，卡士把品牌温度落到那些真实的生活瞬间：独处时的一口治愈，亲友相聚时分享的甜蜜。正如王晓璇所说：“年轻人之间很多被打动的瞬间，是由非常具体的场景累积出来的。”

那么，怎样的内容载体能自然承接这些品牌诉求？卡士的答案是《舞蹈新风暴》。舞蹈本身是一种无需翻译的美的语言——舌尖的美味与视觉的享受，在“治愈”和“愉悦”这个层面天然同频。而本季节目是首档以“全男舞者竞技成长”为核心的舞蹈竞演综艺。集结多位顶尖舞者，从独狼到集体，从个人英雄到并肩作战，羁绊在一次次托付中深化。舞者们常年自律控重、坚持健康作息的特质，恰好与卡士核心客群追求品质健康生活的品牌定位天然契合。正是基于这种从受众到精神的深度契合，卡士摒弃了综艺营销中常见的广告套路，提出“内容融合”的植入准则。在王晓璇看来，真正的融入不是让品牌在节目中“喊出声”，而是让它“长进去”——基于节目赛制、内容和选手的真实状态，找到品牌自然融入的节点，让产品成为场景情绪的一部分，而非打断情绪的广告时间。

这份克制，源于卡士对舞者关系的深度共情。无论是独舞演员用肢体与观众无声交流，还是团战中舞者们彼此成就，节目中那些关于热爱与信任的瞬间，都与卡士“分享爱与美味”的品牌内核相通。它不是空洞地宣称“我给你情绪价值”，而是在某个动作、某段旋律、某杯酸奶入口的片刻，让人感到被治愈、被理解。

可以说，卡士与《舞蹈新风暴》的这次携手，是一次关于“美”的双向奔赴——舞者用身体诠释热爱，品牌用产品传递温度，二者在同一个舞台上彼此成就。而这份共振，正是“走近你”最温柔、也最有力的方式。

 

环绕你

全场景陪伴，以长效生态守护

如果说“走近”是一次次温暖的相遇, 那么“环绕”就是日复一日的长久陪伴。

王晓璇强调，本次综艺冠名并非一次性短期投放，而是卡士长线品牌建设的启动节点。伴随《舞蹈新风暴》后续巡演及舞者厂牌的落地规划，卡士顺势打通线上线下链路：线上依托综艺完成品牌深度种草，线下联动全国商超，将舞台中的美感平移至日常消费场景。与此同时，卡士也希望借此将品牌打造成一种美好、美味的介质——让消费者在品尝酸奶时，自然而然地想要与身边的人分享爱与美好，以更多元的方式、更丰富的触点，持续与消费者相遇。

事实上，这种“以消费者为中心”的打法，在卡士过往的跨界合作中已一以贯之。回望此前卡士跨界游戏、运动赛事、艺术展览等动作，布局看似分散，底层逻辑却十分统一：用户聚集在哪里，品牌的合作与产品就延伸到哪里。依托断糖日记、吃酸等细分产品线，卡士精准对应不同圈层消费者的需求——控糖人群、运动人群、注重口感体验的年轻群体，都能在卡士产品矩阵中找到自己的那一杯。

正是这种对用户的深度理解，让卡士在高端酸奶赛道中稳稳立足。26年来，卡士所有产品始终坚持优于国标并严于欧盟标准，同时以每一帧画面传递审美诚意。借由《舞蹈新风暴》雅致的艺术调性，品牌将自身的美学与品质自然传达给消费者。当产品实力与情感温度相互呼应，用户自会慢慢感知：卡士不止于好喝，更值得这份价格。

这份感知，需要时间沉淀，而非一次灌输。这也恰恰解释了卡士对本次跨界合作的态度——不急功近利，只求真诚相遇。 王晓璇表示：“我们不奢求一步占领用户心智，只希望观众看完节目，能记住一个有质感、有美感的酸奶品牌，生出一试究竟的想法，那这次合作就圆满落地了。”

二十六年深耕低温酸奶赛道，卡士从立足华南到放眼全国，从精准垂类营销走向内容全域布局。以一档舞蹈综艺为契机，品牌循着审美、循着需求、循着消费者的生活轨迹稳步前行。不靠短期流量透支品牌，只用产品与内容慢慢靠近用户，正是这份长久的坚守，让卡士在日趋内卷的高端酸奶赛道中，走出一条独属于自己的温情成长之路。

而这条路，始于一次主动的“寻找”，成于一次次温柔的“走近”，终于日复一日的“环绕”。