【客户评价】

超级评价超级诚挚，创意价值超乎想象

在与张默闻策划集团的合作中，泰山酒业完成了从战略到战术、从品牌到文化、从产品到包装、从视觉到听觉的全面升级，助力泰山酒业稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液，在致力于成为中国高端浓柔白酒领导者的道路上高歌猛进，一句“时间不长，做事不瓤”体现了泰山酒业张铭新董事长对中国特色品牌全案和张默闻这厮的高度认可。

2025年2月27日，张默闻这厮率队前往泰山酒业总部山东泰安进行泰山酒业整合营销传播策划全案提报，泰山酒业各高层领导悉数出席。全案提案历时7小时，内容涵盖调研分析、战略规划、品牌金字塔、官方色彩设计、单品创意、营销管理策略、80周年大会策划等多个维度，内容浩瀚，对泰山酒业的品牌发展做了全方位的梳理和规划。泰山酒业高层全程聚精会神，认真聆听，董事长张铭新对提案给予了高度评价：“整个全案提报的一天时间，对于泰山酒业来说是一次再教育，再提升！品牌全案做到这个程度，如果再详细，已经很难了，超乎我们的想象，我不是恭维老张，他是真的动了脑用了心，我们要感谢张老师。在中国，找不到第二家策划公司，把我想到的都做到了，没想到的也都做到了，如果按照这条路走，会对泰山酒业的发展产生巨大作用。”真诚的评价令人感动，同时也再次证实了张默闻这厮中国特色品牌全案的系统性和实战性。

【品牌简述】

鲁酒龙头泰山酒业，厚积薄发步步登高

泰山酒业集团股份有限公司始建于1945年，其综合实力和经济效益连续多年保持全省同行业前列，并荣获“中国白酒工业经济效益十佳企业”“中国酿酒行业先进企业”“中国企业信用评价AAA级信用企业”“中国芝麻香型白酒领军企业”“中国低度浓香型白酒著名企业”“中国轻工行业卓越绩效先进企业”等多项殊荣。泰山酒业连续九届被评为山东省消费者满意单位，连续多年上缴税金位居全省同行业及泰安市直企业前列。

泰山酒业在全新品牌提升与高质量发展大会暨泰山酒业八十周年庆典上授予张默闻策划集团“泰山酒业品牌全案杰出贡献与合作伙伴大奖”。

 

“2024年中国酒业百强”名单显示，泰山酒业凭借其在2024年取得的高增长业绩和4.7亿元的高利税，再度荣登榜单前端，全国白酒企业排名第17位，稳居山东省白酒企业首位。泰山酒业拥有的小窖酿酒车间2007年入选“大世界基尼斯之最”，被认定为“最大的纯粮固态发酵酿酒车间”；“泰山酒传统酿造技艺”入列山东省非物质文化遗产。“泰山牌”系列白酒被评为“中国白酒工业十大竞争力品牌”“中国白酒新秀著名品牌”；旗下高端产品五岳独尊酒连续六年荣获“山东白酒感官质量金奖”。2018年，“泰山牌”商标被国家知识产权局商标局认定为“中国驰名商标”。泰山系列酒畅销华北、华东、华南等经济发达地区，并远销港澳、韩国、蒙古，创造了业内外称誉的“泰山现象”。

【创意战略】

超级战略超级心智，平安文化独树一帜

作为中国传统文化的重要组成部分，白酒承载着深厚的历史与文化价值。它不仅仅是一种饮品，更是文化传承的载体。随着消费升级，消费者越来越关注白酒背后的故事和文化内涵，推动了白酒市场的创新与发展。中国酒业协会数据显示，2023年，全国酿酒行业累计完成产品销售收入达到1.08万亿元，其中800元以上价位段产品增速达18.7%。这一增长背后，是消费者需求从“产品消费”向“场景体验+文化认同+社交价值”的复合型诉求升级。随着传统渠道铺货与广告轰炸模式逐渐失效，中高端白酒市场进入以“价值观共振”为核心的深度竞争阶段。

在此背景下，深度挖掘泰山酒业的文化基因，找到品牌与消费者的价值观共振密码，是张默闻这厮品牌升级的战略方针。

泰山酒业坐落在泰山脚下，泰山是“五岳之首”，被称为天下第一山，它将历史文化、自然景观、地质地貌、信俗活动和谐融为一体，体现了中华民族“天人合一”“天地泰和”“泰山安则天下安”的核心价值，是中华民族精神和国家福祉的寄托，被历代帝王和民间视为江山稳固、国家昌盛、天下太平的象征。自秦始皇起，汉武帝、光武帝、隋文帝、唐高宗、武则天、唐玄宗、清康熙帝、乾隆帝等历代帝王都曾到泰山巡狩祭祀、举行封禅大典，以祈求天下太平、国泰民安。泰山文化的主体是平安文化，无论是古代帝王的泰山封禅，还是泰山石敢当的民间传说，都寓意“国泰民安”。泰山还是道教中女神碧霞元君的道场，碧霞元君也被尊称为“泰山福神”“泰山圣母”“泰山老奶奶”“送子娘娘”等，在民间更是公认的避祸赐福、有求必应的女性福神，祈福纳祥成为泰山颇具号召力的品牌形象之一。

张默闻这厮站在品牌升级的战略高度上，把泰山平安文化和泰酒稳健文化高度融合，实现了传统文化与现代营销的有机融合。张默闻这厮表示，现在消费者对白酒的要求越来越高，不仅仅要好喝，还要有文化内涵和情感价值，他们更渴望在酒香中品味文化，在杯盏间传递情感。只有那些能够满足消费者文化需求和精神享受的品牌，才能在市场中脱颖而出。平安文化作为泰酒与生俱来的基因，满足了国民最普遍的精神愿望和心理诉求，泰山酒业要坚持走“想平安，喝泰山”强大文化心智的品牌道路，深入挖掘平安文化内涵，以文化为魂，以品质为基，助力泰山酒业爆发出强大且持久的品牌力量，并以此作为泰山酒品牌焕新的重要基石。

来源：张默闻策划