【客户评价】

超级评价超级慎重，深思熟虑大胆出击

回顾近些年的发展，不难看出，自成为大国品牌后，比音勒芬依旧低调稳健，在探索与创新中稳步前行，一步步巩固品牌定位。在两年的合作中，比音勒芬与张默闻策划集团在战略上高度同频共振，在实践上深度贯彻落实，让比音勒芬得以发挥更大的产品和品牌实力，在这并肩作战的两年里，比音勒芬董事长多次对张默闻这厮进行了高度评价。

评价实录如下：

做服饰行业很多年了，感觉现在做品牌跟我19年前做品牌是完全不一样了，市场已经发生了翻天覆地的变化，我们原来考虑说这个东西市场很大，我们就会拼命地往前冲，但我现在觉得这样已经不行了，我们需要很稳地去做，慢慢地去养，我把比音勒芬定在了高端线上，并且对行业专心专注，20年来一直从事这个行业，也没有其他产业，就喜欢在服装上去折腾。我个人的做事风格是往深处做，不断挖掘。自从2000年我决定买下比音勒芬的品牌，一干20年，一直坚持着定位高端，以至于现在可以切入1500-8000元的中高端市场，和国际大牌一竞高下，我想这其中最重要的就是我一直没改变当初的想法。我现在就觉得一辈子能做好一个服装就够了。直到后来我遇到了张默闻，经过和他的一番交流后，带给我很多意外，我开始思考着比音勒芬未来的方向，直到与他合作后，他说“谁说中国不能做出高端奢侈品，比音勒芬就可以！比音勒芬就是最有希望的那个！”这与我最初做比音勒芬的初衷一致了，把比音勒芬做成一个百年企业，做成一个中国的高端奢侈品牌也就行了，比音勒芬的生产与销售集合国际一流资源，我们有信心做好品牌，也希望张老师助我们一臂之力！

在后来看到了比音勒芬的全案后，我很坚定地认为把比音勒芬的品牌策划，交给张默闻老师是一件非常正确的事。我对公司品牌负责人说：“一定要和张老师多学习，我们做得还不够的地方，相信张老师一定有办法。”尤其是张老师提出的广告语“比音勒芬，我的奢侈品”，说得太好了，把我们的优势直接又委婉地说出去，把我们的定位慢慢地稳扎稳打地传递出去，这非常符合比音勒芬的发展情况。比音勒芬始终如初地将产品作为品牌的根基，以品质作为品牌的立身之本，立足于奢侈品原料和工艺，让每一件产品都经得起消费者的细细品味，我们一直在做好的基础上努力做得更好，完全有信心成为中国奢侈品牌的代表，不管是我们的T恤，还是衣服、鞋子，都比着奢侈品服饰的标准去做好、做细、做到极致。我想，这样一直做下去，终有一天比音勒芬会成为人们口中真正的奢侈品牌。

在和张老师合作的过程中，将T恤作为超级品类达成了共识，T恤小专家的品类广告语解决了我一直以来的困扰，就像人们提起始祖鸟就要买一件冲锋衣，提起Lululemon就要买一件瑜伽裤一样。T恤是我们的王牌，一直受会员的喜爱，人手一件比音勒芬T恤是我们一直追求的品类理想。

品牌的建设是一场马拉松。比音勒芬未来的品牌之路充满了机遇也遍布着挑战，比音勒芬会以专心、专注、专业，以匠心守初心的态度，做好自己手中的每一件衣裳，相信以后会有更多努力向上、追求美好生活的人穿着比音勒芬的衣服，提着比音勒芬的手提袋，进入比音勒芬的门店，再买几件比音勒芬的衣服，为了这一天到来去扎实地走好每一天。

【品牌简述】

高端服饰比音勒芬，大国品牌低调攀升

比音勒芬成立于2003年，2016年12月于深圳证券交易所上市（股票简称：比音勒芬 股票代码：002832），是中国高尔夫服饰第一股。深耕高端服饰二十一年，比音勒芬始终坚持“追求极致”，以高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，为消费者带来了极致的服装体验，“质量好”“舒适”“高品位”一直是比音勒芬产品给消费者留下的深刻认知。

比音勒芬是主打高尔夫运动与时尚休闲生活的高端服饰品牌。强烈的高尔夫属性，令比音勒芬自带精英感与休闲范。作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，从里约奥运到东京奥运，再到2024年巴黎奥运，比音勒芬一如既往坚定与中国高尔夫共成长，始终站在国家队的身边助力国家队梦圆奥运赛场，尽展大国品牌的责任与担当。

作为国货品牌，比音勒芬一方面选择继续深耕高尔夫服饰细分赛道，通过高尔夫独立开店的战略进一步强化高端运动品牌定位。另一方面，比音勒芬继续与故宫宫廷文化IP跨界联名，深度合作，推出故宫宫廷文化联名系列服饰，进一步深挖传统文化，传承匠心，复刻经典。除了加速品牌打造外，比音勒芬也不断强化自身核心门店建设，目前比音勒芬的营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等，公司拥有1125个终端销售门店，完成了对全国门店营销网络的基础建设。

目前，比音勒芬拥有中、英、意、韩四国设计研发团队，并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作，而这些均是国际知名奢侈品以及始祖鸟、猛犸象、攀山鼠等高端户外品牌的供应商，且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。通过整合全球优势资源，不断推出Outlast、黛奥兰、故宫宫廷文化联名等多个畅销系列，致力于为消费者创造高品质、高品位的美好生活。

张默闻策划集团董事长张默闻这厮与比音勒芬董事长谢秉政先生庆祝比音勒芬全案大获成功。

 

来源：张默闻策划