【客户评价】

超级评价超级慧眼，创意成就新日腾飞

      新日电动车创始人、董事长张崇舜是一位典型的温州商业奇才，他敢于竞争、勇于冒险、善于创新，多年奔走于一线市场，练就了他善于发现市场的敏锐眼光和大胆投注新兴事业的决策能力。他三次创业，从五金小零件到卖摩托车保险杠再到创业做两轮电动自行车，让这位仅有初中学历的温州商人，迈步到如今有亿万身家的温州富豪。

      2020年初，新日企业在全国范围内寻找多家策划公司未果后，找到了张默闻策划集团，在双方的交流中，新日董事长张崇舜坚定地选择了张默闻这厮和张默闻策划集团，帮助新日品牌重整旗鼓，再造辉煌。合作的理由也是非常质朴，正如张崇舜先生说：“我和张老师之间，没有弯弯绕绕，我将我的需求告诉他，他将他的答案告诉了我，而且这个答案，得到了新日全体高管的一致赞同。”

      在后来的合作中，新日董事长张崇舜在充分见证了张默闻这厮的品牌全案作战能力后，给予了张默闻这厮高度评价：

      在新冠肺炎疫情正处于难以预料的发展时期，张老师毅然率队到访新日电动车无锡总部，给予了新日一套从战略到战术、从品牌到营销、从定位到创意、从广告到传播、从文化到管理的新日品牌全案，尤其是“超战略”的提出，让我预感到这是新日未来必须走的道路，这是新日的发展基因，也是我们一直想做，但是不知道怎么形容和如何落地的发展战略。因此，提案现场我便下令，马上安排落地执行。

      而事实证明，我的选择是对的。在短短不到1年的时间里，新日品牌取得了突破性成就，不仅有了“新一代汽车级锂电池，保5年”这样超级领先的锂电池优势广告语，弥补了新日多年来忽视营销造成的传播弱势，还有张老师热血沸腾的演讲，让新日所有合作伙伴都无比相信新日，想要继续支持新日，那场大会后“让新日再次伟大”的梦想成了全场所有人的梦想。

      在张老师帮我们策划召开大会后的短短半个月，新日股份市值由会前的27亿元跃升至40.23亿元。2020年10月24日，新日股份公布2020年三季报，报告显示前三季度营业收入43.6亿元，同比增长78.54%；归属于上市公司股东的净利润1.24亿元，同比增长38.44%，基本每股收益0.61元；2020年三季度成交额同比增长58.62%。截至2020年11月28日，新日股份市值已突破73亿元大关。这就是这场超级大会所承载的超级力量，令人超级振奋！

  新日股份董事长张崇舜先生与张默闻策划集团董事长张默闻这厮在新日电动车“新日超战略全球发布会”晚宴环节的合影。

      “有阳光的地方就有新日”是新日的企业文化，在这里我想改成“有张默闻的品牌就有希望”，大家可以看看，张默闻做过的品牌几乎都是从成功走向成功，这是个像“吉祥物”一样才华横溢的人。我很荣幸，在新日转型升级的关键时刻，遇到了他，在这里，作为全案服务的亲历者，我可以说张老师的亲自操刀是真的、现场主义的工作方式是真的、现场出创意的深厚积淀是真的、准确诊断企业发展问题的慧眼是真的、能够拿出解决问题的东西也是真的。张老师的策略稳准狠，我们要全面落实张老师的全案内容。

 

【品牌简述】

行业首家A股上市，新日领跑闪耀全球

      新日集团成立于1999年，从事绿色交通工具研发、生产与销售，是行业首家登陆A股（新日股票代码：603787）的电动自行车企业。目前拥有无锡、天津、湖北、广东、浙江等多个生产基地，产品远销欧美和东南亚市场，出口全球近100个国家和地区，全球累计销售超2000万辆。

      新日集团始终立足于产业新技术开发、新材料应用的第一线，与美国麻省理工学院、中国科学院、清华大学、合肥工业大学、江南大学等国内外众多知名院校形成了产学研一体化战略合作关系，建立了众多研发中心及检测中心；同时在全国各地建立了5000余家销售与服务网点，为顾客提供“全程全网”的优质服务，并连续服务过北京奥运会、上海世博会、西安世园会和中国航天大会等。2017年4月27日，随着新日股份于上海证券交易所正式敲锣挂牌上市，A股主板市场迎来了中国电动自行车第一股，开启了电动车行业的新时代。

      2019年4月15日，电动车新国标正式实施，行业准入门槛提高，品牌优胜劣汰加速。新日电动车作为新国标起草单位之一，积极领会新国标精神，突破技术，调整产品结构，主动拥抱新国标，成为“首批符合新国标电动车生产企业”。如今，随着智慧时代到来，各领域都在智能化发展中探索未来，新日作为行业首家鸿蒙智联生态合作伙伴，率先联合华为、宁德时代等十三家企业发布《电动两轮车智能化白皮书》，对于电动车智能化发展提供了参考标准。

      发展至今，新日坚持科技创新内核，敏锐洞察市场趋势，在“电动车科技领头羊+全球顶尖科学家+全球科技巨头”三者强强加持下，以创新和科技撬动电动两轮车市场变革，以新质生产力牵引整个行业的技术进步和品质提升，书写着高质量发展的“新日答卷”，为消费者带来了更多颠覆性的多元出行体验，引领行业迈上了新的科技高度。近日在《人民交通》官网报道中，新日被列为“新质生产力的代表”，并表示道：“新日等电动车企业在擅长领域进行创新，为全球用户研发出长续航、大动力、耐用且智能化的产品，成为‘中国智造’的闪亮名片。”

 

【创意战略】

超级战略超级赶超，品类占位创意奇兵

      2019年，纵观电动车行业，浮浮沉沉20载，如今随着电动车“新国标”的正式推出，已经注定了行业发展大洗牌时代的到来，同时千禧一代的成年与90后逐渐步入社会，新一代电动车的消费主力已然诞生，对当下的年轻消费者而言，电动车不再仅仅作为一个“代步”的工具，更是自身个性的彰显与自我诉求的表达，这对传统电动车市场营销发起了全面革新的挑战。产业提升的重压，市场发展的变化，消费需求的升级，都在迫使现有电动车企必须去思考，如何在新发展阶段里变革求生。

      2020年，张默闻策划集团与新日达成战略合作以来，张默闻这厮就全身心投入进新日品牌整合营销全案的思考中，围绕企业现状，结合企业实情，从战略到战术，从品牌到营销，从定位到创意，从广告到传播，从文化到执行，通篇考虑，谋划布局，凭借着超强的市场敏感度和品牌策划实战经验，挖掘出了新日“超战略”。“超战略”——就是赶超思维和敢超行动的合体。“超”是超越，超过，超级，最后是实现弯道超车；赶超的“赶”是赶快超越；敢超的“敢”是敢于超越。第一个是速度，第二个是决心，表明了新日在文化上强调“赶超思维”让新日全体坚定信心；在品类上用“卡位战略”赶超，牢牢锁定智能锂电车品类，为市场的转型做好准备；在爆品打造上用“超级技术”超越，用最具科技实力的产品，提振新日品牌形象，拉大与竞争对手的差距，俘获新时代消费者心智。

      由此，在“超战略”的指引下，新日正以全新发展速度全面赶超竞争对手，迎接新能源电动车技术焕新升级的新未来，让技术走在前列，产品走在前沿，战略走在前锋，让新日完成“夺回王座”的品牌大业。