当下汽车行业新车上市营销玩法日趋多元，达人投放、明星联动、场景化内容等各类传播形式百花齐放，为新车快速打开市场声量提供了丰富路径。而奇瑞瑞虎5运动版的上市，走出了一条更长效、更有人文温度的营销新路径——不止为一款新车造势，而是看见新一代年轻人；不止做一场短期宣发，更是搭建一方青年成长舞台。在青年价值被愈发重视的时代，奇瑞汽车以世界500强企业的责任与视野，将内容表达的话语权交给年轻人，为行业年轻化营销提供全新思路。

新车营销玩法多元，破局关键在于“走心”

国内汽车市场迈入存量竞争阶段，新车迭代节奏不断加快，各类营销玩法层出不穷。头部KOL共创、明星IP联动、场景化体验种草等多元传播手段，不断丰富着车企新品的推广路径，快速帮助新车抢占短期市场关注度。但对于一些主打年轻消费市场的车型而言，很多品牌仍然流于表面形式，仅靠网红场景、网络热词堆砌打造年轻化外壳，却忽略了青年群体渴望平等交流、自我表达与价值认同的内在需求。

汽车作为大额耐用消费品，用户消费决策周期长、信任建立门槛高，短期流量热度很难沉淀为稳定的用户忠诚度。行业共识愈渐清晰：营销的终极目标不是仅仅促成单次交易，而是构建品牌与用户之间长久的情感联结与价值认同。在此背景下，如何在多元营销赛道中跳出同质化竞争，实现从“产品推广”到“用户凝聚”、从“短期流量造势”到“长期价值共生”，成为车企年轻化营销的核心探索方向。深耕汽车产业近三十年的奇瑞汽车，以一场全民新主播选拔赛为抓手，交出了一套差异化破局方案。

 

一场主播赛，架起产品、品牌与青年的沟通桥梁

每个人都有属于自己的高光时刻，每一份热爱与表达，都值得被看见、被喝彩。2026年4月，奇瑞汽车携手凤凰网、创意星球发起“我本不凡·世界500强职等你来”奇瑞瑞虎5运动版全民新主播选拔赛。本次赛事从策划之初便跳出新车宣发的单一目标，在完成瑞虎5运动版市场推广的同时，更是着眼当代青年自我展示、职业发展的现实需求。赛事面向全社会零门槛开放，以创意短视频为内容载体。优秀创作者不仅能获得全网流量曝光，更有机会拿下奇瑞官方直通Offer，丰厚的成长机遇吸引了大批热爱汽车行业、擅长内容创作的青年踊跃参与。

当下年轻人选车，早已不再只满足代步刚需，汽车逐渐成为个人审美、生活态度、社交身份的外在延伸。定位“年轻人的第一台精品SUV”的瑞虎5运动版，以新生代潮流美学为设计核心，兼备智能交互与全域安全性能，精准契合年轻人“不将就”的用车理念。而这场赛事，恰好搭建起产品与年轻人深度对话的纽带：青年创作者用多元化短视频内容表达个人态度，同步完成对车型理念的个性化解读；品牌在吸纳鲜活创意的同时，更能捕捉到新生代的审美偏好与出行需求。这种双向输出、双向共情的模式，让瑞虎5运动版自然融入年轻人的日常生活，品牌与新生代之间的情感羁绊就此扎根生长。

 

赛事收官之际恰逢毕业季，奇瑞汽车主动走进高校、走近青年，开展了一场以“想开了就出发吧”为主题的线下交流活动。校园是洞察未来消费趋势、行业人才走向的前沿阵地，在校学子既是未来汽车消费主力军，也是汽车产业、内容行业的后备力量。活动现场，来自奇瑞汽车的嘉宾以平等姿态与学子围坐，围绕职业选择、行业前景、青年理想等话题深入交流。奇瑞汽车相关负责人在采访中表示：“全民新主播选拔赛，就是希望给热爱表达的年轻人搭建一个纯粹的实践平台。奇瑞不愿只做青年成长路上的观察者，更希望陪伴与支持年轻人奔赴每一份热爱。”这场对话，既是奇瑞深耕市场、贴近年轻用户的生动体现，也是根植于品牌发展历程中的初心底色。

 

长期主义文化，决定营销的价值取向

媒介放大镜之下，所有营销套路终会暴露，唯有根植长期主义的企业文化，才能让品牌经得起公众审视与时间考验。深耕中国汽车行业近三十载，奇瑞汽车始终坚守实业初心、稳步迭代成长。1997年，奇瑞汽车在简陋的“小草房”中艰难起步，先后走过从零起步的创业攻坚、规模扩张、战略转型、全新发展四大阶段。从2007年第100万辆整车下线，到2015年总产量突破500万辆，再到产品畅销全球80多个国家和地区，奇瑞汽车一步一个脚印，持续刷新中国自主品牌的发展高度与全球影响力。

 

坚持“技术立企”是奇瑞汽车发展战略的核心。经过28年的不断努力，奇瑞汽车在深耕传统燃油车赛道的基础上，加快布局新能源、智能网联、共享出行、平台与生态等新赛道。技术研发、车型打磨、用户运营多维度的持续深耕突破，也让奇瑞汽车收获了“最具创新精神的中国汽车品牌”的行业认可。但所有创新成果并非一朝一夕得来：一方面源于奇瑞汽车深耕实业、拒绝浮躁的长期主义定力；另一方面来自企业长期坚守的人才为本的发展理念。

早在2006年，奇瑞汽车便成立奇瑞大学，持续推进产学研深度融合，为汽车行业持续输送大批高素质技术人才与创新型人才。这份着眼长远、重视人才培育的战略布局，也为本次全民新主播选拔赛筑牢文化根基与落地支撑。借着瑞虎5运动版新车上市的契机，奇瑞汽车将赛事打造为新生代展示才华、历练成长的优质平台，让怀揣创意与热爱的年轻人获得曝光机会与发展机遇，也为自身乃至整个汽车行业注入年轻创意与新鲜活力。

造车亦造梦，品牌与青年的双向奔赴

品牌为青年提供舞台、机遇与视野，青年为品牌注入创意、活力与市场洞察。这套共生逻辑，本质是车企用户思维的升级：品牌传播不再是“我想告诉你什么”，而是“我想听懂你需要什么”。

通过一场全民新主播选拔赛，奇瑞汽车将新车市场传播、品牌文化传递、青年成长赋能三者深度融合，把内容话语权交到年轻人手中，让每一位青年创作者被看见、被认可、被机遇照亮。在陪伴青年逐梦成长的同时，奇瑞汽车的技术实力、文化底蕴与社会担当，也不再是抽象的文字与数据，而是化作能够被青年群体感知、认可的品牌温度。

 

流量浪潮瞬息万变，短期热度终究难以长久。只有当营销建立在文化与责任之上，品牌才得以构筑难以复制的竞争壁垒；也唯有依托真诚平等的沟通、扎实可靠的产品、温暖正向的价值观，品牌才能真正走进新一代消费者的内心。作为世界500强企业，奇瑞汽车怀揣行业责任与长远格局，让产品传播回归真实，让品牌沟通回归本心，而这样心系青年与行业未来的民族车企，也必将在与年轻一代的双向奔赴中，驶向更辽阔的发展前路。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

大学生广告艺术节学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，大学生广告艺术节学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

大学生广告艺术节学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。大学生广告艺术节学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com