【客户评价】

超级评价超级出众，独特主张绿色快克

快克品牌在张默闻策划集团的精心呵护下，已经走过三年的光辉历程。三年来，从“绿色感冒药”崛起，让快克一骑绝尘跻身感冒药大品牌，再到小快克“精准用药”的概念，开创儿童感冒药精准新时代，以及“快克品牌，快”的差异化诉求强势突围等，让快克在众多感冒药品牌中脱颖而出，从一家名不见经传的企业一跃成为中国感冒药的前三品牌。

快克药业总经理何天立给予了张默闻策划集团高度评价，表达对张默闻这厮帮助快克品牌建设的深切谢意：“我一直认为专业的事情就要请专业的人来做，张默闻在广告界声名远扬，早就从多种渠道看到过他精彩的文章、独特的观点，一直想结识他。2010年底，终于在朋友的推荐下认识了张默闻老师，我们一见如故相见恨晚，在小快克的全案竞聘中，张默闻无悬念地胜出，参与顾问工作后，仅凭检索资料分析，就诊断出快克公司的许多经营问题、品牌经营短板，不但为小快克的品牌塑造提出了很多建议与改进措施，更为大快克以及公司的发展在品牌打造、明星使用、创意传播上都有很好的指导与建设性意见。他很敬业、专业、执着，很值得信赖！而且他玩广告卖点是一绝，在中国，从速度上和质量上超越他的不多，我不敢说他是第一，但是我真不知道谁是第一。”

“对于张默闻这位好友，我的感受是有很多，但不可能一下子表达出来。我跟张老师也是在快克企业发展遇到瓶颈的时候才有的接触，看到了他很中国化的品牌认知之后，去主动找到张老师的。因为在中国当时有一种很大的倾向，什么都喜欢用外国人来解释中国发展遇到的问题，许多的理论著作，你去看，很多都是一些洋文章，一些外来的理论，对中国的实际往往说得很不到位，没有很实际的指导意义。但是张老师的文章一看就吸引了我，品牌是品，品牌是牌，他从品和牌两个角度来认识品牌。对于中国来说，最缺少的就是品牌。而快克就是缺少这样一个成为知名品牌的机会，我想着快克必须要向成为品牌的目标靠拢，要成为中国感冒药领域的先头部队，就必须根据中国实际来调整自己，张默闻策划集团的创意就是从中国实际出发，从最基层的市场调研开始，从现实的消费者需求开始，所以他可以在中国的品牌发展中，找到消费者和品牌都需要的——那种一击即中的洞察与创意。”

张默闻策划集团董事长张默闻这厮与快克药业总经理何天立先生愉快交谈中。

 

张默闻策划集团董事长张默闻这厮与快克药业董事长楼金先生就快克品牌发展在会议现场进行探讨。

 

“最近看的中央电视台关于记住乡愁的一篇文章，说的是有一个小镇，开始走向市场经济的时候，大家也都是同质化，低价竞争，红海战略，但是他们通过协商、协调，通过民间的力量，就把这个问题给克服了，就是商家坐在一起互相商量怎么避免这种无谓的竞争。你做儿童品牌，我做妇女品牌，你做成人品牌，这样一分工之后，大家进货的时候就会有侧重，有重点，而不会雷同，这就很好地避免了低价竞争。所以品牌打造对中国的发展来说太重要了。中国现在之所以会遇到这样的发展瓶颈，就是因为中国缺少这种人人都抢着想买的高品质产品的品牌。只有把中国的品牌打造出来，不是一个两个，而是千百万个，一个国家才可能富强。”

“张老师就是专门在品牌实战上，指导我们中国企业的一个行家里手，而且他很善于把这个品牌打造落到实处，这个很实用、很实在。张老师的雄心壮志实在让人佩服。就像穆老师说的，他是一个白手起家，没有什么背景的一个人，能够敢于往这么大的方向来奋斗，向着这么高的理想来争取，让人确实很佩服。祝愿他成功，相信他能够成功！”

【品牌简述】

超级快克潜心制药，放心疗效服务社会

海南快克药业有限公司创建于2002年，是金石亚药（股票简称：金石亚药 股票代码：300434）的全资子公司，主要承担金石亚药旗下相关药品、保健品的销售和品牌运营职能。快克药业始终秉承“供给好药，服务社会”的企业宗旨，不断锐意进取，以优质产品回馈社会。

在上世纪90年代国内感冒药鲜少的环境下，快克药业便专注于感冒药领域，1990年推出了“快克”品牌，“快”代表速度；“克”代表攻克的能力，传递给消费者能够快速克制病毒的品牌认知，2004年在快克取得市场消费认可后，采用“快克品牌带小快克”的策略推出了“小快克”儿童感冒药品牌，2009年结合小孩子用药需求，对药品包装做了迭代升级，成为了业内首个专为儿童感冒用药调整包装设计的企业。同时快克还是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者、是抗病毒感冒药最早上市的厂家，也是该类药品的国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒、治感冒”的科学理念。

目前快克经营的药品品种主要为成人上呼吸道药品和儿童全系列药品，是国内感冒药一线产品“快克®”和“小快克®”的品牌缔造者和拥有者，其着力打造强势产品线覆盖感冒清热、胃肠消化、清咽止咳、抗菌消炎和营养补充等领域。2023年12月，中国非处方药协会发布“2023年度中国非处方药产品化学药综合统计排名”，快克药业继续蝉联感冒药类榜首，在2023年度中国非处方药产品评比中，快克复方氨酚烷胺胶囊荣获【化学药 感冒类】第一名。