07. 赋能影视创意，与时代共舞

面对全新升级，品牌面貌焕然一新的泰山酒业，张默闻这厮表示泰山酒业当务之急需要拍摄一部全新的企业宣传片。全新企业宣传片承载着三重使命，分别是宣传全新品牌形象，实现转型升级；彰显企业综合实力，增加社会信任；贯彻企业全新战略，凝聚奋进力量。对外将传播品牌，利于招商推广，对内用于传递价值观，达成行动共识，可用于会议会展、企业文化宣传、官网官微等传播渠道，是助力全新泰酒全面崛起不可或缺的传播工具。

泰山酒业企业宣传片以《想平安 喝泰山》为主题，以探寻泰山，五感体味为视角，通过五大篇章：《听·千年回响》《看·鲁酒之光》《触·金条小窖》《品·五粮浓柔》《愿·国泰民安》，分别讲述文化孕育泰酒、鲁酒领跑典范、国宝金条小窖酿造特色、高端五粮浓柔、全新企业文化，为观众呈现一个生动、有情感共鸣的泰山酒业。

《想平安 喝泰山》泰山酒业2025全新企业宣传片赏析

听·千年回响

“孔子登泰山而小天下”，上下五千年，泰山作为中华文化的主要发祥地之一，也是中国酒文化的发源地之一，是东方文化的缩影。自秦始皇起至清代，先后有13代帝王亲登泰山封禅或祭祀，而历代帝王的封禅用酒就取自泰山脚下的酿酒作坊。乾隆皇帝多次登祭泰山，并将泰山酒钦定为“宫廷御酒”。

承袭古法，始建于1945年，受泰山天地灵气滋养的泰山酒业集团股份有限公司，从当初的小酿酒作坊，逐步发展成为拥有总资产20亿元、员工2000余人的大型民营股份制企业。全国白酒企业排名第17位（字幕：截止至2025年数据显示），稳居山东省白酒企业首位，连续被评为山东省消费者满意单位，连续十余年上缴税金居泰安市直企业前列，综合实力和利税连续多年保持全省同行业第一，实现了从地方名品向全国知名品牌的华丽蜕变，是鲁酒当之无愧的龙头。

看·鲁酒之光

泰岳佳酿凌绝顶，云泉一盏醉乾坤。2025年，泰山酒业正式公布集团使命稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液，致力于成为中国高端浓柔白酒领导者，推出集团价值观求稳求快求平安，向行业宣告、向消费者传递泰山酒业将以高端品质求发展、以儒家文化求长远，以古法酿造求浓柔，打造国人平安酒，以省酒之姿，代表鲁酒跻身中国名酒之列。

2025年，泰山酒业再度与国家一流媒体CCTV、山东卫视、山东航空携手，并持续十余年牵手中国高铁媒体领导者永达传媒，正式开启新一轮的品牌传播征程，高位输出泰山酒业品牌文化，进一步提升泰山酒业品牌知名度，助力泰山酒业闻名全国。

 

触·金条小窖

表面积为14.5平方米，容积为5立方米，倒梯形结构的“小窖”，形似金条，其表面积与容积之比接近3:1，使发酵物与产香窖泥的相对接触面积大大增加，故而酿出的酒更优质、更醇厚，被誉为国宝金条小窖。泰山酒业拥有3000座国宝金条小窖，荣登“大世界基尼斯之最”，成为世界最大的“小窖”纯粮固态酿酒车间，且小窖自投入使用实现不间断发酵，微生物种类和含量在中国首屈一指，是泰山酒业坚持“品质为王”的根基。逝者如斯夫，不舍昼夜，国宝金条小窖在日月流转中散发着醇醇酒香，岁月与匠心凝聚成了舌尖上的盛宴。

品·五粮浓柔

泰山作为世界美酒特色产区，真正实现了好水育好粮，好水酿好酒。高粱、大米、糯米、小麦、玉米，泰酒精选五粮，取自亿万年泰山泉水精心酿造，观色、闻香、品味、勾调、悟道，在中国白酒工艺大师的精益求精下，发扬鲁酒浓香优势的同时，增添了馥郁柔雅的口感享受，开创了令人难以忘却的“浓柔”泰酒。

2025年，泰山酒业以浓柔风格为基础，以泰山年份原浆为高端品牌，分别打造儒风泰山、五岳独尊、稳如泰山三大产品系列，形成一柱三龙母子品牌矩阵，其中儒风泰山酒把“孔子圣中之泰山”和“泰山岳中之孔子”融合为一，紧密连接泰山文化与儒家文化，作为中国文化名酒进军全国，广告语“品味文明中国”将儒风泰山酒的文化价值进一步提升，成为泰山酒提高品牌知名度，扩张市场版图的先锋；五岳独尊“敬我们最尊敬的人”弘扬齐鲁大地礼仪文化；稳如泰山“办事就是稳”承袭稳如泰山的稳健作风，与泰30、泰20、泰10泰山浓柔型白酒年份原浆，敬每一位想平安的人，共同开启泰山酒业超级大单品时代，满足各价位段、消费群体对高品质美酒的需要。

愿·国泰民安

“想平安，喝泰山”，作为国人的平安酒，泰山酒业传承泰山平安文化，怀揣着对国泰民安的美好祝愿，以80年发展积淀为实力背书，以3000座国宝金条小窖为品质保证，以中国白酒工艺大师为技术后盾，稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液，在求稳求快求平安的稳健谦逊中不断攀登，探寻高端浓柔的巅峰之作，用匠心与创新，让世界品味文明中国。

《国宝小窖，窖人感动》泰山酒业三千座国宝金条小窖宣传片赏析

浓，是令人难忘的香气，隽永，悠长；柔，是舌尖极致的抚慰，舒适，充盈。

浓，是家国泰和的祈愿，亘古，厚重；柔，是万户千家的温情，细腻，动人。

80年高端浓柔技艺，33年国宝金条窖池，泰山酒业三千座国宝金条小窖，流淌着的是中国高端五粮浓柔白酒的醉美诗篇，记载着人与自然的亲密对话，记载着人与美酒的时光共生。“高而不烈，低而不寡，香味谐调，醇厚丰满，绵柔舒适”。泰山酒业首创浓柔之风，成为行业浓柔概念的唯一提出者和唯一创新者，三千座国宝金条小窖，镌刻着泰山酒业的匠心与传承，创新与追求，以及酿造平安的极致理想。

主持人采访：当初泰山酒业选择建造国宝金条小窖的原因是什么呢？

泰山酒业董事长张铭新先生出镜：因为我们在90年代，我们投资了近7亿元，建造了国内乃至亚洲最大的小窖发酵群体。小窖和大窖的特点，它有本质的区别，虽然它的成本要远远大于大窖，但是它的酒的质量，酒的纯净纯度远远高于大窖，我们这个小窖群体，连续40多年在连续生产，酿造出来的酒，它一定有它统一性和持续性，对保证我们成品酒的质量，它的稳定有极大的好处。一个白酒企业的核心，是自酿酒的能力，和储酒的能力。我们坚持作为一个传统企业，让传统的东西叫它更传统，这样对继承和发扬我们中华民族的传统酒文化，有极大的好处。

表面积为 14.5 平方米，容积为5立方米，倒梯形结构的“小窖”，形似金条，故而有金条小窖的美称。金条小窖其表面积与容积之比接近3:1，大大增加了产香窖泥和酒醅的接触面积，酿酒微生物的亲和性，使得窖泥和酒醅中的营养物质相互渗透，生成更多的香味物质，从而酿出的原浆酒“窖香纯正、多粮香浓郁、酒体醇厚、尾净味长”。

主持人采访：您作为中国白酒工艺大师，能给我们讲讲泰山酒的浓柔风格是怎么来的吗？

中国白酒工艺大师张彬先生出镜：我们这个生产从未间断过，窖池里的微生物生长代谢得比较旺盛，这就使生产的酒更加的香甜，更加的爽劲，更加的醇厚和丰满。这个窖池里面用的窖泥和我们的母酵，可以追溯到1974年，可以说是千年窖池万年糟。

全国著名白酒专家、白酒泰斗沈怡方高度评价泰山酒业三千座国宝金条小窖：“泰山酒业5立方米的‘小窖’在全国是独一无二的，是名副其实的创新。”

泰山酒业3000座国宝金条小窖是岁月褒奖匠心的结果，是一代代泰酒人守护的浓柔，是隐藏在金条小窖里无数个看不见摸不着的，无比敬业的微生物菌群创造出来的浓柔，更是一杯杯平安酒传递的祝福。泰山酒是中华大地日月更迭的酒中精华，是齐鲁大地生生不息的文化延续，品味文明中国，奥秘尽在泰山酒业3000座国宝金条小窖。

有人说，齐鲁大地有三件国宝，第一件国宝是中国第一山泰山，第二件国宝是儒家文化，第三件国宝是泰山酒业的3000座国宝金条小窖，它是点亮鲁酒，接待世界的山东礼物。愿我们珍惜山东的三件国宝，让它成为齐鲁之光，中国之光和世界之光。

 

08.唱响品牌歌曲，与情感共鸣

张默闻这厮认为，对于白酒品牌而言，品牌传播的核心是品牌文化的输出，一首旋律动人的品牌歌曲便是当下传播之重，并强调品牌歌曲的真正作用在于传播企业文化，对内可以统一思想，提高企业凝聚力；对外可以慢慢渗透消费者的心智，进而建立起消费者与品牌的初步联系。于是一首《想平安 喝泰山》便由此产生，获得了泰山酒业上下的一致好评。

《想平安 喝泰山》歌词赏析

作词：张默闻、张铭新 作曲：高志 演唱：王文汇

一轮红日出/霞光满泰山/五岳独尊览天下/转眼亿万年/泰山是国山/天下第一山/华夏文明美名传/四海皆平安/上下五千年/谁不想平安/春秋一百岁/我要喝泰山/敬你一杯泰山酒/人人都平安/纵有美酒千万盏/我只喝泰山/我只喝泰山/上下五千年/谁不想平安/春秋一百岁/我要喝泰山/我只喝泰山

帝王十三代/泰山来封禅/天人合一境界宽/国泰民自安/泰山是国山/文化第一山/精神家园美名传/登山保平安/上下五千年/谁不想平安/春秋一百岁/我要喝泰山/敬你一杯泰山酒/年年都平安/纵有美酒千万盏/我只喝泰山/我只喝泰山/纵有美酒千万盏/我只喝泰山/我只喝泰山

 

【创意成果】

超级创意超级地位，省酒泰山接待世界

2024年，泰山酒业集团股份有限公司董事长兼总经理张铭新，凭借其卓越领导才能及对行业发展的深刻洞察力，荣获“2024鲁酒高质量发展领军人物”称号。泰山酒业集团股份有限公司亦因其产品质量、品牌影响力及市场占有率等方面的显著成就，荣获“2024鲁酒高质量发展领军企业”荣誉称号。此外，泰山酒业旗下的52度儒风泰山酒，在众多鲁酒产品中表现突出，被评为“2024高端鲁酒标志产品”。泰山酒业接连斩获的三大奖项，彰显了泰山酒业80年来的深厚积淀和雄厚实力。

2025年5月9日，“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”泰山酒业全新品牌提升与高质量发展大会暨泰山酒业八十周年庆典在山东泰安盛大举行。会上，中国酒业协会为泰山酒业颁发《稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液》超级匾额，匾额上金色字体在红底衬托下熠熠生辉。当张铭新董事长从中国酒协领导手中接过匾额时，大会现场响起了经久不息的掌声。匾额的颁发，体现的是行业对泰山酒业发展使命的高度认可，标志着泰山酒业在品质、文化、战略层面的全面突破。中国酒业协会名誉理事长王延才称赞道：“以泰山为魂，以平安为魄，将千年祈愿凝练成‘想平安，喝泰山’的传世佳句，让每一滴琼浆都浸润着国泰民安的盛世愿景，铸就国人平安酒的文化图腾。”

要做就做价值1000万的创意，张默闻这厮以创意为画笔为泰山酒业绘制出一幅气势恢宏的品牌发展画卷，如今泰山酒业正以鲁酒龙头的担当擎起鲁酒振兴的旗帜，书写中国酒业的新篇章。