【创意战略】

超级战略超级防线，超威电池攻城略地

在张默闻这厮的助力下，超威集团以“中国超威”的新身份向着销量第一的目标全力迈进。

张默闻这厮在《只有销量第一才能救超威》中国特色品牌全案中重磅提出2023-2027年超威的发展战略，围绕渠道、产品、团队、生产、营销等维度全盘夯实超威竞争攻防体系，为超威电池未来的长效发展构筑了一道固若金汤的战略屏障，全方位护航超威电池重启市场格局的步履。

在第一年的全案策划中，张默闻这厮的提案涵盖调研访谈、战略规划、文化升级、视觉焕新、歌曲营销、单品创意、传播策略等多个维度，对超威企业及品牌问题做了全方位的梳理及规划。

在集团层面，张默闻这厮从大量调研资料中总结出系统结论，并对超威集团企业文化做出系统定位——愿景：成为全球前十的新能源伟大企业；使命：让全球都用上超威绿色能源；营销经营价值观：只有销量第一才能救超威；产业观：能源向善，中国超威；企业口号：中国超威，世界超威；员工称谓：中国超威，中国超人。与此同时，张默闻这厮还亲笔作词，为超威量身定制营销战歌《只有销量第一才能救超威》，助力营销势能的汇聚及企业凝聚力的提升。

在动力电池层面，张默闻这厮精准总结：电池行业集体进入石墨烯概念时代，电池品牌集体进入石墨烯卖点时代，并由此指出超威电池的营销打法与具体实施路径。

超威电池品类名称定位：超威超级电池；超威电池品牌定位：更高端的石墨烯超级电池；超威电池核心广告语定位：电池不怕坏，全球用超威（后升级为“电池不怕坏，我们用超威”）；超威电池包装上强化石墨烯概念定位：正宗石墨烯，核心在超威；超威电池技术实力定位：掌握全球电池更多关键技术；超威电池终端市场宣传标语定位：10个修车师傅10个说超威电池好；超威动销口号定位：换电池一定要换超威的（后升级为“换电池就要换超威的”）。

此外，张默闻这厮提出的“超级单品就是超级品牌”战略布局依旧地位显要，以创领单品为武器，以超级创意为铠甲，共同组建了超威电池一路攻城略地的王牌部队，为超威电池实现市场反超，立下汗马功劳。

在第二年和第三年的全案策划中，根据市场竞争态势和超威的营销发展趋势，张默闻这厮紧紧围绕超威集团董事长提出的“只有销量第一才能救超威，只有访销才能救营销，只有差异化才能救访销”的战略指导，成功发挥超威的差异化特色，相继以超威合作19年之久的国际功夫巨星甄子丹和诺贝尔奖获得者、石墨烯之父、超威技术代言人安德烈·海姆为差异点，成功打造甄黑金超跑电池、安德烈·海姆技术指导电池、超威甄黑金大力神大大大电池等差异化单品，并创意拍摄多条品牌广告片和技术宣传片，持续锻造超威的差异化优势，用两大巨星代言碾压竞争对手，重塑市场竞争格局。

【1000万的创意来啦】

超级创意超级实力，超威电池创意大赏

张默闻这厮为超威电池提出的一系列创意定位，来自市场，忠于市场，赢得了超威总部核心高层领导的一致通过，也获得了超威资深代理商的认可。富有巨大的生命力及市场实战价值的创意，为超威跨越式发展夯实基础。

01超威电池广告平面创意大赏

全案服务过程中，张默闻这厮为超威精心创意两大平面“电池不怕坏，全球用超威”和“正宗石墨烯，核心在超威”。

张默闻这厮为超威电池提出了“电池不怕坏，全球用超威”核心广告语，深入浅出地道出了超威电池的竞争优势与品牌实力。

 

张默闻这厮提出“正宗石墨烯，核心在超威”这一定位创意，是超威电池核心竞争优势的精准定位。

 

张默闻这厮为超威电池最新创意的形象广告“超威电池，技术更成熟”，设计结合空间站的背景元素和品牌代言人甄子丹的形象，整体为黑黄配色，彰显超威全新高端品牌形象。

 

张默闻这厮为超威集团全新创意的品牌形象广告“能源向善，全球超威”，画面设计极具全球化特色，强力彰显超威电池“能源向善”的产业观。

 

超级平面之一：电池不怕坏，全球用超威

在深入一线的市场调研中，张默闻这厮发现消费者在使用电动自行车及电池的过程中，存在着诸多痛点，如跑不快、跑不远、电池易鼓包、续航里程短、使用寿命短等等。张默闻这厮经过系统总结后认为，消费者在使用电动车电池的过程中，最大的痛点其实就是怕电池坏，因为电池损坏不仅影响日常使用，耽误工作与生活，并且维修起来也比较麻烦，重要的是，更换电池是一笔不小的支出。经过深度考量，张默闻这厮为超威电池提出了“电池不怕坏，全球用超威”核心广告语，在点出消费者核心痛点的同时，又用大家共同的选择道出了超威电池的品牌实力。

在版面设计上，张默闻这厮在画面右侧统一将超威品牌代言人甄子丹的形象与闪电符号进行巧妙组合，令超威人精神内核与代言人甄子丹正能量的形象紧密绑定，大大加深消费者对于超威电池的识别度与认知度。画面中，广告语作为核心文案被突出放大，格外吸引眼球，尤其是在纯净背景色的衬托下，更为醒目、亮眼，大幅度提升品牌传播效果。

超级平面之二：正宗石墨烯，核心在超威

在现今的铅酸电池市场上，所有品牌都在打石墨烯概念，各类石墨烯电池层出不穷。而超威作为行业内第一家开发石墨烯电池产品的实力派，于2013年率先发现了石墨烯应用于铅酸电池的前景，并不断深耕细作，奠定了“正宗石墨烯”的行业地位。

“正宗石墨烯，核心在超威”作为超威电池的又一核心广告语，是超威深耕20余年科研成果的高度凝练，是超威电池核心竞争优势的精准定位，更是占领消费者心智的有效话术。这句话以极具市场颠覆性及创造性的战略思维，指明超威电池核心竞争优势，一举助推超威电池在电池行业石墨烯时代突出重围，牢固掌控石墨烯电池绝对话语权。

在设计上，该版广告画面的图形部分与第一则广告画面保持统一，重复品牌形象输出，使之强效深入消费者的心智。值得一提的是，在甄子丹坚定指向第一的手势上方，还特别突出“正宗石墨烯”核心要点，让人不自觉随着甄子丹的手势指引快速关注到广告最重要的信息。

02超威电池超级单品创意大赏

张默闻这厮历来认为，伟大品牌就是伟大单品。以“只有销量第一才能救超威”营销价值观为纲，张默闻这厮极致发动超级单品思维，先后为中国超威操刀筹谋了超威真A+、真优+等王炸单品的策划创意，以及安德烈·海姆技术指导电池、甄黑金超跑电池和超威甄黑金大力神大大大电池等差异化单品的策划创意，均以核爆势能引燃行业内外震动狂潮，树立了行业里程碑式的超级爆品创意，协助超威激活终端。

超威真A+磅礴进击再攀非凡巅峰

为丰富产品矩阵，应对市场竞争，超威重磅打造了一款集长寿命、强动力、超耐用于一身的超级单品。张默闻这厮为其命名“真A+”，用一个“真”字直击消费者痛点，强势主导市场竞争。

超威真A+石墨烯超级电池的包装设计正面采用黑底黄字的形式，特别放大“真A+”字样，极度突出，引人注目。整个包装右下方放有超威品牌形象代言人甄子丹的形象，此外，张默闻这厮还采用一枚红底白字的ICON样式设计出超威真A+石墨烯超级电池的定位——A+之王。全新设计的包装简洁大气，卖点突出，得到了超威营销团队的集体认可。

张默闻这厮还为超威真A+石墨烯超级电池提出“不是所有A+都是真A+，超威真A+石墨烯超级电池，真货才是硬道理”广告语，以及“石墨烯我称王，真A+更比A+强”市场传播口号，赢得超威营销高管团队的高度认可。

此外，张默闻这厮还为超威真A+创意全新单品海报及系列九宫格海报设计，以高端、硬朗、饱含科技感的精彩设计，搭配卖点十足、富有创意的文案语言，强势助力超威在传播上形成压制态势，牢牢把握营销话语权。

2023年4月初，超威真A+石墨烯超级电池全面投入生产，顺利下线发往全国市场，火速席卷消费终端，并立即引起行业百万大V的高度关注与强力推荐，成为终端消费者购买电池的不二之选！

超威真优+震撼来袭实力睥睨群雄

在如火如荼的终端阻击战之中，与超威真A+同步诞世的，还有超威集团精研科技、成功研制的又一重磅弹药。张默闻这厮为其命名“真优+”，与真A+形成系列，持续以“真”字冠名，意在壮大超威“真”系家族的单品矩阵，助力超威品牌势能所向披靡，再续行业王者神话。

在产品包装设计上，真优+同样延续了真A+的设计原则，但又有明显的区分与升级。在超威真优+石墨烯超级电池的整个包装设计正面，采用的是红底白字的设计风格，放大“真优+”字样，突出产品名称，让人产生强烈的记忆。包装右下角则同样是超威代言人甄子丹的形象，简约醒目，但却不乏品牌高端性和时尚性。包装上还有一个红底白字ICON——优中选优。

核心广告语则确立为“不是所有优+都是真优+，超威真优+石墨烯超级电池，真货才是硬道理”。在市场传播广告语的创意方面，张默闻这厮以一句“石墨烯我称王，真优+更比优+强”为支点继续撬动市场，持续巩固消费者心智。

为配合新品的营销宣发，张默闻这厮亲自领衔设计了超威真优+的单品海报，满满科技风，精准输出超威真优+的核心技术卖点，在营销浪潮中沉淀竞争优势。

面对超威真优+石墨烯超级电池的横空出世，超威代理商家人直呼绝妙，超威营销将领更是在大会现场的演讲中盛赞“精准打击，招招致命”！在2023超威集团春季营销总动员的现场，当真优+石墨烯超级电池全球首发亮相时，与会代理商瞬时沸腾。

张默闻这厮为超威电池创意打造的差异化单品——安德烈·海姆技术指导电池以卓越不凡的超级性能在行业引起轰动，火爆出圈。

 

超威安德烈·海姆技术指导电池重磅发布

在市场竞争异常激烈的一线终端市场，差异化电池是超威动销、制敌的关键所在。“只有销量第一才能救超威，只有差异化才能救动销”。在此背景下，如何打好差异化是超威电池2024年市场竞争的关键一役。张默闻这厮经过创意思考后指出，超威电池作为行业龙头，品牌知名度和美誉度一直遥遥领先，因为超威拥有功夫巨星甄子丹长达19年的倾情代言，但是在技术领域，超威还拥有一个杀手锏，超威成功与诺贝尔物理学奖获得者、石墨烯之父安德烈·海姆达成战略合作，却始终没有发挥其中的巨大价值。为此，张默闻这厮从品牌角度出发，为超威电池创意独一无二的年度新品——超威安德烈·海姆技术指导电池，一目了然的产品命名，直接而鲜明地发挥出超威电池强劲的技术优势，彰显了超威技术代言人安德烈·海姆这一独家优势，让竞争对手束手无策，这一策略也得到了超威集团上下的一致认可。

在产品打造方面，张默闻这厮为安德烈·海姆技术指导电池创意提出品牌角度的广告语“跑起来你就知道它厉害”和基于卖点角度的广告语“电极界面导电能力提升25%”，通过口语化的表达，简单精炼到让人能够一看就懂，一眼就能记住。

在包装设计上，整个包装采用红黄配色，包装正面的超威黄明度高，侧面的红色明度低，二者相互搭配，协调统一又有很强的对比。包装正面，张默闻这厮采用大字报的版式设计，将“安德烈海姆”“技术指导电池”“诺贝尔奖获得者石墨烯发明人”及电池型号整齐排版，同时特别放大“安德烈海姆”关键词，文字醒目，确保信息一目了然。且保证每一面各有重点，面与面之间重点信息又能相互配合，高效传达出品牌信息，打造单品优势。

在平面海报的设计上，张默闻这厮特别设计了两个版本。品牌版海报重点聚焦核心广告语“跑起来你就知道它厉害”，采用超威黄白配色，放大超威集团技术顾问安德烈·海姆教授的个人形象，重点标红“诺贝尔奖获得者、世界石墨烯之父”的关键信息，通过高效链接这位世界级大咖，借势科技巨擘的影响力来提高超威的品牌与产品势能。产品卖点版海报，同样采用超威黄白作为主配色，但除去了安德烈·海姆教授的个人形象，将这款超级单品的包装极致展现，为超威品牌形象塑造和单品动销注入了强大动力。

2024年4月，超威集团重磅推出这款背靠超威44项核心技术专利、诺贝尔奖得主亲自参研的电池——超威安德烈·海姆技术指导电池，100%正宗石墨烯材料，卓越不凡的超级性能，正式下线，在行业引起轰动，火爆出圈。为证实超威安德烈·海姆技术指导电池的强劲实力，5月22日，中国超威发起全国百城联动拉力挑战赛，火力集结全国100个区域的代理商及当地门店、骑手，共同开启安德烈·海姆技术指导电池百城10000公里全国里程挑战赛，活动取得圆满成功。

甄黑金超跑电池一炮而红

在面对如何打好超威的差异化优势这一命题时，张默闻这厮从未停止过创意。

2024年9月，在超威董事长周明明的大力支持下，超威集团“推双星、战黑金、拍大片”等工作迅速推进开来。如何才能一招制敌、一炮而红？张默闻这厮认为，必须快速推出一款极具差异化的新品，作为超威的营销王牌。在新品推出之前，通过对铅酸电池市场竞争环境的研究，张默闻这厮指出，超威集团要想成功压制竞争对手，重登王者宝座，必须在品牌营销传播上集中发力，打响品牌战，而非深陷价格战泥潭。针对品牌端，张默闻这厮强调，超威具备无与伦比的巨大优势，同时拥有功夫巨星甄子丹作为品牌形象代言人，科技巨擘诺贝尔物理学奖获得者、石墨烯发明人安德烈·海姆教授作为科技代言人，因此必须要用好这两位超级大咖。于是，继安德烈·海姆技术指导电池之后，张默闻这厮又提出了一个绝妙的产品命名创意——甄黑金，一字之差，既融合了超威品牌形象代言人甄子丹的品牌特色，又凸显了超威黑金电池强大的技术沉淀，可谓是棋高一着、更胜一筹。

经过与超威营销团队的共同商议，新品名字最终确定为“超威甄黑金超跑电池”，用“甄黑金”与对手正面较量，用“超跑”凸显超威产品性能的强大，意指这款新品电池超能跑，超续航，超动力，将科技超威的优势进一步强化。这一极具爆品基因的新品电池成为超威营销库中的又一重磅弹药。

随后，张默闻这厮又迅速展开了新品广告语的创意思考以及新品包装的创意设计。作为本款新品的最大亮点所在，“甄黑金”无疑是整个营销的重中之重，如何才能让超威的“甄黑金”犹如一根针一般牢牢扎进广大消费者的心间，快速占领消费者的心智？张默闻这厮用一句广告语成功解决了这一问题——真正石墨烯，真正甄黑金！因为超威长期傲踞石墨烯技术的制高点，并通过与诺贝尔物理学奖获得者、石墨烯发现人安德烈·海姆教授的技术合作，夯实了超威正宗石墨烯电池的地位；“真正甄黑金”则宣告超威在功夫巨星甄子丹的强力加持下，品牌能量爆棚，可以带给消费者充分的品牌保证。张默闻这厮连用两个“真正”，彰显了超威甄黑金超跑电池的巨大优势。

在包装设计方面，经过反复打磨，最终确定的包装设计以超威品牌色黑黄为主，尽显超威高端品牌调性。包装正面，产品名称“甄黑金超跑电池”被突出放大，“甄黑金”更是以红底白字的形式加以强调，“超跑”一词也以黄色字体在画面中加以突出，产品名称下方则是张默闻这厮为新品创意的专属广告语“真正石墨烯，真正甄黑金”，加上甄子丹炯炯有神的形象，让整个包装极具超威品牌特色。

在超威甄黑金超跑电池系列单品海报设计中，张默闻这厮系统化运用了超威品牌形象代言人、功夫巨星甄子丹最新拍摄的全新平面大片，并结合超威甄黑金超跑电池的系列广告语，让人印象深刻。其中，在产品名称的呈现上，张默闻这厮创意性运用了超威甄黑金超级单品包装设计中的特色元素，放大红底白字“甄黑金”，直观醒目，进一步强化品牌记忆。在色彩运用上，画面主背景以黑金风格呈现，黑色作为主色调，金色作点缀，奠定了超威单品海报的高端基调，给人一种大气、震撼的视觉观感。整个系列海报旨在以多角度精准诠释，为超威甄黑金超跑电池赢战市场做到全方位赋能。

不是所有黑金电池都是超威甄黑金。超威甄黑金超跑电池的第一张单品海报，选用的是甄子丹再现咏春拳经典动作的最新形象画面，并附有功夫巨星甄子丹的亲笔签名，文字突出超威甄黑金的产品名，结合广告语“不是所有黑金电池都是超威甄黑金”，二者相得益彰。海报借用甄子丹的口吻强调了超威甄黑金超跑电池与普通黑金电池的区别，突出了甄黑金的绝对优势，并将选择权交到消费者手里，点到即止，让消费者自行选择，为超威打响了品牌营销的关键一枪。

张默闻这厮为超威电池量身打造的又一差异化单品——甄黑金超跑电池，为超威集团成功塑造品牌差异化优势，受到周明明董事长高度喜爱。

 

张默闻这厮用一句“不是所有黑金电池都是超威甄黑金”成功助力甄黑金超跑电池火爆终端，品牌广告霸屏全国，让其成为市场上炙手可热的爆款单品。

 

真正石墨烯，真正甄黑金。在超威甄黑金超跑电池的第二张单品海报中，甄子丹以一袭黑色皮衣，黄色毛衣微笑亮相，一同呈现的还有超威甄黑金产品名和广告语“真正石墨烯，真正甄黑金”。整张海报，高级的色彩调配，醒目的广告语与甄子丹炯炯有神的形象形成紧密配合，意在重点输出“超威作为黑金电池引领者，掌握正宗石墨烯技术，只有甄子丹代言的电池才是真正甄黑金！”

电池界的超跑。超威甄黑金超跑电池系列单品海报的第三张，甄子丹坚定指向第一的手势与“甄黑金超跑电池，电池界的超跑”这句亮眼文案相辅相成，强调超威甄黑金的无二实力，绝对引领。整个画面，以国际功夫巨星甄子丹的超级形象配合超威甄黑金超跑电池的超级文案与设计，既突出主题，又相互呼应，让视觉张力得到空前提高。

值得一提的是，2025年1月起，在张默闻这厮的助力下，超威集团携手永达传媒全面开启“伟大品牌+伟大全案+伟大传播”战略，为超威集团重磅打造的甄黑金超跑电池铺设出一条高速增长的通道。冠名高铁、LED大屏、静态灯箱、公路广告牌等持续上线，让超威甄黑金以强大的品牌传播矩阵强势霸屏中国，大手笔动作更让超威品牌势能全面释放，声动全国！

甄功夫，甄实力，甄传播！凭借断层领先的研发团队、一骑绝尘的卓越性能、声动四海的明星代言、精准阻击的广告文案、霸屏全国的超级传播等众多优势的加持，让超威甄黑金超跑电池成为了市场炙手可热的爆款单品。

超威甄黑金大力神大大大电池火爆出圈

在2025年度的全案提案中，张默闻这厮曾为超威指出“单品品牌化”和“品类品牌化”战略，强调超威今后3-5年内的产品都要归纳到甄黑金超跑电池和安德烈·海姆技术指导电池这两大超级单品下面，进而打造超威的超级品牌。

2025年2月底，张默闻这厮经过审慎思考决定将新品大电池落在超威甄黑金品牌之下，借力正在全国广泛传播的甄黑金超级广告，助力新品快速抢占市场。在创意产品名称时，张默闻这厮创意性提出“大力神大大大电池”，用“大力神”突出超威新品大电池的力量之大、性能之强，激发用户对于产品耐用性和安全性的超强信任感；用“大大大电池”直接引发用户的好奇心和注意力，再次呼应“大力神”的力量感，强化了产品名称的实用联想性。

在研究超威新品大力神电池的产品特性之后，张默闻这厮为其提出“电池中的大中大，耐跑中的强中强”广告语和“致力成为中国大电池质量领导者”定位。广告语中“大中大”和“强中强”有效突出了超威大力神电池的技术之雄厚，性能之优越，强调了消费者非常关注的耐跑性能，并且读起来朗朗上口，让人记忆深刻。“致力成为中国大电池质量领导者”定位则突出了超威集团对于产品品质与质量的初心，这是对消费者的郑重承诺，也是对超威产品研发、生产等团队的严格要求，必须全力以赴为消费者提供更安全、更稳定的产品，成为大电池的质量领导者。

张默闻这厮为超威大电池创意具有强大记忆度的产品名称“超威甄黑金大力神大大大电池”，并设计产品包装，助力新品火爆市场，成为大电池品类的一大王牌单品。

 

包装设计方面，整体是超威的黑黄色彩，延续了甄黑金系列的产品基因，让消费者对产品的系列感有了清晰认知。在包装正面的品牌logo处，张默闻这厮结合了“超威”标准字和红底白字的“甄黑金”标准字，组合使用，让消费者一目了然。产品名称用超威品牌的黄色字体呈现“超威大力神大大大电池”，方正醒目，配以品牌形象代言人甄子丹的经典西装形象，炯炯有神的目光似乎在告诉消费者，要选就要选超威的大力神大大大电池。

单品主海报设计仍然保持超威的品牌色黑黄风格。在黑色的背景上，以黄色的超威英文CHILWEE为底，同时将超威的两大巨星代言人的形象加以呈现。张默闻这厮认为，这两位巨星代言人，一位是诺贝尔奖获得者、石墨烯发现人安德烈·海姆教授，一位是世界功夫巨星甄子丹，他们同时为超威大力神大大大电池站台，可以给予广大消费者双重品牌保障，并且这两大巨星是超威独一无二的品牌优势，是竞争对手无法模仿的，必须加大传播力度。在两位巨星代言人的下面，产品名称被放大凸显，让消费者的目光立刻聚焦到这个充满创新的名字之上；画面下方，搭配产品包装、产品广告语以及定位，“大中大”和“强中强”更是以红色字体加以强调。整体画面要点突出，极具视觉张力，尽显高端质感。

2025年4月19日晚，超威甄黑金大力神大大大电池在“大电池 超威造”——超威甄黑金大力神大大大电池全球上市发布会上隆重首发，揭开了大电池大时代的恢宏序幕，引起行业强烈反响，并迅速成为行业Top20整车经销商和50万家维修门店2025年度“甄”选。

运筹帷幄之中，决胜千里之外。张默闻这厮教科书式的超级单品打法成功助力超威持续完善产品体系，不断提升品牌核心竞争力，不断塑造品牌的差异化优势，有效推进了中国超威的王者远征雄途。