【1000万的创意来啦】

超级创意超级星品，芬尼科技创意大赏

深入市场一线调研让张默闻这厮意识到，芬尼虽然手持空气能热泵的超级技术，但却频繁成为后来者的“嫁衣”；虽然有国际市场成熟的销售网络，但缺乏清晰的定位意识和品牌意识；虽然拥有理科生的严谨，但不知道怎么把自己的优势清晰表达出来。针对芬尼面临的困境，张默闻这厮通过一系列的创意策略，将芬尼从空气能系列产品制造商打造成为全球超高端室内空气系统领导者。

 

01. 构建芬尼品牌金字塔，夯实品牌文化根基

芬尼发展至今，离不开二十多年沉淀下来的文化气质，芬尼企业文化的每一次重塑，都带领着企业向前迈进一步。趁着芬尼品牌升级之际，应芬尼科技两位董事长的邀约，张默闻这厮在芬尼品牌全案中囊括了企业文化的重构内容。本次文化的进阶，是张默闻这厮着眼于芬尼未来的发展目标，以目标导向重构芬尼科技的企业文化，在继承中创新，在创新中重构，既要有芬尼长期以来积淀的创新精神和学习文化，又要有当下面对残酷市场竞争而衍生出的奋斗精神。以“超高端”战略为基础，张默闻这厮构建芬尼品牌金字塔，提出了芬尼全新的愿景、使命、价值主张和奋斗态度等，提炼了护航芬尼走向更大胜利的“芬尼梦”。至此，芬尼以世界大品牌的姿态，在“芬尼梦”的指引下，秉承“因用户伟大”的价值主张和“成就客户，幸福员工，用科技打造健康人居环境”的使命，朝着“做100年的公司，做100亿的销量，出海100个国家”的伟大愿景迈进！

张默闻这厮为芬尼科技提出全新的价值主张“因用户伟大”，成为芬尼上下的共识。

 

02. 定位芬尼世界大品牌，坐实超高端行业地位

定位不是简单的一句口号，背后是战略的集成表现。芬尼的“世界大品牌”定位绝非凭空产生，而是张默闻这厮基于芬尼二十余年的技术积淀、全球市场的深入布局和超高端用户群体的金字口碑提出的“芬尼标签”。在空气能行业同质化严重的当下，如何让消费者在市场迷雾中一眼识别芬尼不可替代的超高端品牌价值，是张默闻这厮提出芬尼“世界大品牌”定位的根本原因。

当定位清晰之后，芬尼与竞品的区隔瞬间拉大。当其他品牌还在陷入价格战泥潭，芬尼跳出了单纯制造商的角色，站在全球视角告诉用户“如何拥有世界级的室内空气品质”；用“世界大品牌”的定位反向赋能国内市场，用全球认可的产品优势积淀全球信赖的品牌势能。张默闻这厮用“世界大品牌”的定位将芬尼的技术优势、国际经验和用户价值坐实芬尼“超高端”的行业地位，形成行业无法复制的芬尼符号。

 

03. 重塑芬尼超级大星品，整合资源提升产品力

芬尼如何将遥遥领先的产品优势精准传递给消费者？如何像理想汽车一样拥有超级大单品？如果表述芬尼的五恒系统和其他品牌的五恒系统的不同之处？这是芬尼科技董事长宗毅在调研中抛给张默闻这厮的一系列难题。产品是企业的根本，产品的创意是芬尼科技全案的重中之重，尤其是对于空气能热泵产品，芬尼空气能的竞争对手不仅是其他品牌的空气能产品，还有传统的空调、地暖、新风系统等。张默闻这厮接下宗毅董事长的难题，用超级星品战略，重新定义芬尼不同功能的产品，以满足不同场景下不同需求的消费者对高品质产品的需要。

 

超级星品1：芬尼【董事长的房间】24小时养生级空气系统

什么是芬尼【董事长的房间】？一套芬尼【董事长的房间】24小时养生级空气系统，解决室内空气的所有关键问题。芬尼聚焦室内空气的5项关键指标：温度、湿度、氧气含量、空气洁净度、噪音，研发推出集成化的恒压变频全效空气系统机组——芬尼【董事长的房间】24小时养生级空气系统，是全屋空气系统管家，满足用户对中央空调、地暖、除湿、加湿、新风、净化、杀菌、智能控制等整体需求，并能实现智能调节，改善室内空气质量，像隐形管家一样默默工作。正是由于这套系统的卓越性能及在行业中的实力地位，能为以董事长为代表的用户群体提供尊贵的舒适体验，无论办公、还是宅家，都能24小时身处疗愈身心的养生空间。

芬尼【董事长的房间】前身是芬尼真空调，也是芬尼二十多年空气能技术的集大成者，行业里称为“五恒系统”，能做到“恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒净”，芬尼五恒的优势怎么彰显呢？怎么让代表芬尼超高端技术的产品与真正的目标消费群实现无缝链接？这是困扰了芬尼很久但都没解决的问题，直到张默闻这厮从目标用户的角度提出全新的名称创意“董事长的房间”，这个让芬尼董事长宗毅“拍大腿”的好创意，这个让芬尼电器总经理张达威“血压飙升”的好名字，让芬尼五恒系统终于拥有了非常精准的描述，也找到了芬尼五恒系统的精准人群。而“24小时养生级空气系统”让芬尼【董事长的房间】更加具象化，这款产品不是物理上的房间，而是房间里的“养生级别的空气系统”，摆脱传统五恒系统的斗争阵营，而是站在更高维度，直接对话目标消费群体。

张默闻这厮为芬尼董事长的房间提出“要想董事长身体好，请住芬尼董事长的房间”形象广告语，并设计奢侈品级的平面，极大提升了芬尼品牌形象。

 

张默闻这厮为芬尼董事长的房间提出“不冷不热没声音，不霉不闷没灰尘”卖点广告语，并设计奢侈品级的平面，极大提升了芬尼产品形象。

 

张默闻这厮为芬尼【董事长的房间】提出形象广告语“要想董事长身体好，请住芬尼【董事长的房间】24小时养生级空气系统”，不仅唤醒了董事长群体的隐形需求，又让芬尼【董事长的房间】与目标消费群紧紧链接在一起。董事长群体是商业社会的主要推动者，身处企业塔尖，也意味着要承担更多的责任，付出更多的精力，董事长的身体健康可以说是一个企业的发展基石。董事长群体有潜在的养生需求，但不是所有的董事长都知道怎么养生，张默闻这厮用这句广告语直接把芬尼【董事长的房间】和董事长群体链接在一起，实现双向奔赴。“不冷不热没声音，不霉不闷没灰尘”是张默闻这厮对芬尼【董事长的房间】具体功能的概述。行业都在说五恒，即“恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒净”，但还需要进一步解释，“不冷不热没声音，不霉不闷没灰尘”是消费者都能听得懂的语言，让“超高端”落地，回归需求本身。

 

超级星品2：芬尼【世界1号能】超高端空气能养生空调/超高端超省电空气能

什么是芬尼【世界1号能】？芬尼【世界1号能】是发达国家都在用的超高端空气能主流产品，集节能、环保、智能于一身，为用户打造极致的室内空气解决方案。芬尼【世界1号能】采用前沿空气能技术，突破传统能源限制，打破地域气候限制，能将空气中蕴含的低品位热能高效转化为高品位热能，只需消耗少量电能，就能实现制冷、制热与热水供应。相比传统空调、锅炉等设备，其能效比大幅提升，真正实现 “用科技向自然借能”，既省电，又环保，重新定义人类舒适生活。

都是空气能产品，怎么让用户知道芬尼的空气能优势？张默闻这厮用创意命名来解决这个问题，创意性命名为芬尼【世界1号能】，“世界”源于芬尼在全球空气能领域的技术实力和行业地位；“1号”代表芬尼是空气能行业的1号选手，即产品创新首屈一指、服务体系首屈一指、品质升级首屈一指、市场规模首屈一指。芬尼用“世界1号能”统一品类认知，让消费者将空气能与芬尼深度绑定，形成心智壁垒，抵御竞争冲击。基于芬尼出口全球超100个国家和地区的独有规模优势，创意广告语“芬尼世界1号能，发达国家都在用”，用海外用户的广泛认可，彰显芬尼品牌的国际竞争力，增强品牌竞争优势。

张默闻这厮为芬尼世界1号能创意广告语“芬尼世界1号能，发达国家都在用”，将芬尼品牌提升至新高度。

 

 

张默闻这厮为芬尼世界1号能超高端空气能养生空调提出“享受高质量空气，让生命更有质量”广告语，并设计超高端的平面，有效提升品牌调性。

芬尼【世界1号能】融合南方养生空调技术和北方超省电空气能技术，实现“一产品多场景解决方案”，让芬尼摆脱同质化竞争。芬尼【世界1号能】超高端空气能养生空调，革命性升级室内空气质量，冷暖兼顾，是智能舒适、经济节能的全季气候方案的领导者，因超健康、超舒服、超省电和超智能的优越性能深受用户青睐。南方气候潮湿闷热，在黄梅天或回南天，芬尼【世界1号能】能精准调控室内温度，使其波动不超过±0.5℃；湿度稳定保持在40%-60%这一人体最舒适区间，四季如春；通过新风系统，源源不断输送新鲜富氧空气，让室内时刻如置身森林般清新。同时，24小时不间断供应的热水，满足家庭沐浴、厨房用水等各类热水需求，且符合严格的健康标准，营造健康、舒适的高品质生活。张默闻这厮创意广告语“享受高质量空气，让生命更有质量”，让芬尼空气能产品摆脱传统制冷制热的单一功能，而是从高质量空气的角度，结合“好房子”的政策导向，让芬尼【世界1号能】超高端空气能养生空调成为追求高质量舒适生活人群的首选。

芬尼【世界1号能】超高端超省电空气能作为家庭智能冷暖环境系统，专注于应对严寒与酷暑。采用超低温EVI喷气增焓系统等核心技术，能在极端天气下稳定运行。夏季高效制冷，快速为室内降温，带来清凉；冬季在低至-41℃的极寒环境中，仍可强劲制热，大幅提升制热量，确保室内温暖如春，且温度波动极小，可替代燃煤锅炉，清洁供暖，被称为省电专家。张默闻这厮紧扣芬尼【世界1号能】超强性能，创意广告语“冷暖更猛，电费更省”，切入消费者的节能心理，彰显芬尼产品性能优势。

 

04. 奢侈品化超级主视觉，彰显国际大牌风范

视觉形象超高端是支撑品牌形象超高端的核心，超级主视觉是品牌形象最直观的体现。张默闻这厮操刀制定芬尼品牌主视觉的原则，一定要彰显国际大牌感，与传统的空气能品牌形成明显区别。不管是芬尼【董事长的房间】主画面还是芬尼【世界1号能】的主画面，皆帮助芬尼完成了从“工业风产品视觉”到“奢侈品视觉体系”的颠覆性重构，每一张画面都是芬尼品牌升级的视觉传达。在芬尼主视觉的构建上，张默闻这厮紧扣奢侈品品牌的视觉传达逻辑，用克制的表达传递极致的高级，呼应芬尼“超高端”的战略，让“超高端”实现落地。

主视觉的确定上，张默闻这厮摒弃了传统家电广告中的产品堆砌和功能演绎，而是用贵族气质的外模代替产品作为视觉的主要表现元素。主画面上的外模不是“背景板”，而是芬尼目标用户群的“生活镜像”，用自身的气质诠释芬尼用户本身就是高端生活方式的定义者，这样的视觉处理方式让芬尼实现从“卖产品”到“卖生活方式”转变，让芬尼品牌与高端用户圈层形成精神共鸣。

字体的选择和画面的留白设计，也对标着奢侈品视觉的处理方式。张默闻这厮选择笔画纤细的字体，自带一种“克制的表达”，这种“克制”也让画面除了模特和产品icon之外有了更多的留白，画面中没有复杂的功能参数，没有刺眼的销售信息，只有干净的背景衬托模特与超级符号，践行“少即是多”的美学理念，彰显芬尼“世界大品牌”的定位。

芬尼超级符号“大于号”的统一植入，形成了阵列化的传播阵线。在【董事长的房间】和【世界1号能】的主画面中，代表芬尼品牌的“大于号”超级符号始终在画面的核心视觉位，芬尼红的颜色与干净的背景色形成强烈反差，在视觉上构建了独属于芬尼品牌的视觉锚点。当用户在不同场景下重复看到这个符号，就会加深一分对芬尼品牌的心智印象。

值得一提的是，芬尼【董事长的房间】主画面中，汗血宝马的加入堪称张默闻这厮创意中的“神来之笔”。这种象征着“贵族”的形象，曾是皇室身份的代表，从画面视觉上看，流畅的肌肉、绸缎般的皮毛与优雅的外模形成美学上的统一，让整个画面的记忆度拉满。更精妙之处在于汗血宝马与【董事长的房间】形成隐喻的关联，前者代表财富与地位，后者寓意高端生活方式，两者结合，自然传达出芬尼【董事长的房间】服务“塔尖人群”的定位。不管是外模还是汗血宝马，张默闻这厮均坚持“摄影棚实拍”的极致追求，为的是让用户看到画面的第一眼，便在潜意识里将芬尼与"国际大牌""高端生活方式"等 画上等号，这也是张默闻这厮制定的视觉战略的核心，让芬尼的“超高端”落到每个细节。