【1000万的创意来啦】

超级创意超级动销，江淮1卡创意大赏

2022年5月10日，江淮轻卡隆重推出“江淮1卡”超级品牌。从江淮轻卡到江淮1卡，张默闻这厮为江淮汽车构建了“要做就做第一”的核心价值观。江淮1卡成功进阶的背后，源于江淮汽车一直贯彻质量强国战略，持之以恒地坚守匠心、锤炼品质，实现从品牌、技术、产品到品质的全面升级，因而获得消费者的高度认可。

创意之一：江淮1卡品牌口号——江淮1卡 中国的1卡 世界的1卡

“1”寓意着品质出类拔萃、首屈一指。“1”意味着技术领跑，品牌领跑。这是中国商用车品牌发出的民族之声，是数万江淮汽车人发出的品牌最强音，更是江淮轻卡发出的全新品牌战略的向上之声。张默闻这厮创意的战略广告语“江淮1卡，中国的1卡，世界的1卡”，不仅凝聚了江淮汽车上下的发展决心，同时将江淮1卡成为中国制造新名片，跻身世界品牌之林的发展信心和品牌底气一并囊括，并且直接指出，江淮1卡，为中国第一而来，为世界第一而生。

已经稳步发展一甲子的江淮汽车，在研发、制造、生产、营销等方面积淀颇深，国际国内市场均取得新突破，累计多年出口保持行业第一，位列国际轻卡市场第一梯队，已经建构起覆盖轻卡、小卡、中卡、工程车等多个品类，涵盖传统燃油、纯电动、混合动力等多种技术路线，打造出包括帅铃、骏铃、康铃、恺达、德沃斯、运多多、威铃、新能1号等在内的品牌矩阵，以及抗疫1号、冷链1号、城配1号、绿通1号等上百种细分市场1号解决方案，引领行业发展，超越用户期待。

张默闻这厮创意的战略广告语“江淮1卡，中国的1卡，世界的1卡”，江淮1卡，为中国第一而来，为世界第一而生。

 

张默闻这厮为江淮1卡创意的广告语“底盘好，卡车才耐跑”。

 

创意之二：江淮1卡全球化广告语——不管在中国大地，还是在世界各地，路上跑得更多的是江淮1卡

江淮轻卡累计多年出口保持行业第一，进入全球140多个国家和地区，并在多个国家和地区占据市场优势地位。据公开资料显示，江淮轻卡在南美各个重点市场长期占据当地轻卡市场第一地位，在智利、玻利维亚、乌拉圭、巴拉圭等国家，江淮轻卡热销十余年，是当地人民耳熟能详的知名品牌；在北非阿尔及利亚，江淮轻卡市场保有量近5万辆，占有率超过40%，是当地市场响当当的“No.1”；在南亚的孟加拉、斯里兰卡、巴基斯坦等市场，江淮轻卡都拥有较高的保有量。在欧美高端市场，江淮轻卡已通过澳大利亚ADR认证、俄罗斯GOST认证、欧盟ECE.R29驾驶室强度认证、欧盟WVTA整车认证等高标准法规，取得全球技术门槛最高市场准入资格，并在俄罗斯、意大利、土耳其等地实现批量销售。张默闻这厮提出江淮1卡全球化广告语创意“不管在中国大地，还是在世界各地，路上跑得更多的是江淮1卡”，不管是不断攀升的国内市场还是不断拓展的国际市场，都在宣告江淮1卡正向世界级轻卡品牌迈进。

张默闻这厮为江淮1卡创意的广告语“底盘更好的高端智能卡车”（一）。

 

张默闻这厮为江淮1卡创意的广告语“底盘更好的高端智能卡车”（二）。

 

创意之三：江淮1卡子品牌全面升级——八大子品牌广告语亮相

江淮1卡作为中国中高端轻卡领军品牌，拥有市场最全轻卡品类，覆盖帅铃、骏铃、康铃、恺达、德沃斯、运多多、新能1号等子品牌，各子品牌产品系列众多，张默闻这厮为各子品牌进行了卖点的重新提炼，体现品牌差异化优势，契合集团发展战略。通过对销冠的调研访谈，并先后两次召开专题创意会，最终在提案现场一次性解决了全部创意需求。江淮1卡旗下各子品牌全面升级：

【江淮1卡·帅铃——国际帅铃 出口全球132国】

帅铃是江淮1卡子品牌中最高端的品牌，也是中国高端轻卡中成长最快的品牌，在行业内累计出口量遥遥领先，有“中国轻卡出口第一品牌”的美誉。张默闻这厮直接指出帅铃必须彰显国际感和大牌感，提炼帅铃品牌最独特的优势，最终提出了“国际帅铃，出口全球132国”的广告语，用具体的出口国数量加深帅铃国际领先的品牌印象，在消费者心中牢牢占据高端轻卡第一品牌地位。

【江淮1卡·骏铃——中国骏铃1000万卡车司机跑出来的好口碑】

骏铃是江淮1卡的中坚力量，在中国单一轻卡品牌中累计销量第一。张默闻这厮表示骏铃的广告语只要抓住销量大的品牌特征就已足够，销量大意味着受到更多消费者的认可，销量大意味着骏铃强悍的产品力足以令口碑屹立不倒，尤其是数字化的应用，巧妙地使用卡车司机的数量进行佐证，事实胜于雄辩，树立强大的品牌信仰。

【江淮1卡·康铃——中国康铃 国民卡车大品牌】

江淮1卡康铃作为城配专家，主要针对城乡物流市场，以实用的经济型品质赢得客户信赖，张默闻这厮提出广告语“国民卡车大品牌”。一提到“国民”，会想到国民媳妇、国名闺女，只有具备极高知名度和亲切度的演员才会被冠上国民称号，因此“国民”二字既可与国际帅铃和口碑骏铃产生区隔，还能彰显出康铃在知名度和专业上的独特优势，同时用“大品牌”提振康铃地位，改变竞争态势。

张默闻这厮为江淮1卡的帅铃品牌创意了“国际帅铃，出口全球132国”的定位。

 

张默闻这厮为江淮1卡的骏铃品牌创意了“中国骏铃，1000万卡车司机跑出来的好口碑”的定位。

 

张默闻这厮为江淮1卡的康铃品牌创意了“中国康铃，国民卡车大品牌”的定位。

 

【江淮1卡·恺达——像开轿车去挣钱】

江淮1卡恺达是中国“轿卡”概念的首创者，也是中国中高端轿卡的领军品牌，一直探索着人车之间更好的服务生态，坚持用引领行业的轿卡理念去打造小卡货车更高驾乘舒适度，自上市以来便一直是行业宠儿。既有卡车的高承载性能，又有轿车的舒适驾乘感，这就是江淮1卡恺达。2022年蓝牌新政实施之际，江淮1卡恺达根据用户的需求进行全方位升级，目前形成X5、X6单排/双排、X7等系列产品，是行业里真正的轿卡。张默闻这厮紧扣“轿卡”特性，深入洞察用户需求和产品卖点，提出“像开轿车去挣钱”的广告语，牢牢坐实江淮1卡恺达“真正的轿卡”定位，凸显江淮1卡恺达将“卡车和轿车”二合一的独特价值，为广大卡友带来更舒适更贴心的挣钱工具，是创富路上的好伙伴，美好生活的好帮手。

【江淮1卡·德沃斯——高端新中卡 智能德沃斯】

德沃斯中卡专为区域、高效、标载物流定制，在技术品质上运用德国大众技术、质量控制标准，德国KUKA尖端技术以及瑞典ABB焊接机器人等高端技术、标准和设备，以可靠的质量、强劲的动力、舒适的驾乘等全面提振中卡市场的用户体验。张默闻这厮表示德沃斯最大的卖点就是高端智能，最大的特点就是提升了中卡的品质，区隔于传统中卡。于是提出“高端新中卡”的概念，巧妙地展现了德沃斯相较传统中卡的品质升级，在消费者心目中形成独特的品牌印记，其次“智能德沃斯”又进一步诠释高端，以用户思维展现智能化的卖点，易于理解，更好渗透。

【江淮1卡·新能1号——超能跑的新能源卡车】

新能1号是江淮新能源卡车品牌，江淮的新能源车在研发铅酸电池的技术上有沉淀，技术更为成熟，致力于成为全球新能源商用车领军品牌。为此，张默闻这厮从消费者的角度出发，指出续航焦虑是新能源卡车的痛点，而江淮的电池技术极大程度上解决了用户痛点，于是提出了“超能跑的新能源卡车”，让“超能跑”成为“新能1号”的品牌印象，助力新能1号畅销全国。

【江淮1卡·运多多——巨划算的专业物流卡车】

运多多主打专业物流和城配市场，为蓝牌轻卡新规而生，是江淮1卡中的全新品牌，更是升级款品牌，驾驶室是联合行业专业驾驶室设计机构所开发，有着更高端舒适的配置，同时针对重载商贸、平台、快递市场，运多多推出1921mm车宽的中体驾驶室车型，实现了宽体的价值，中体的价格。张默闻这厮指出卡车作为生产资料，能拉更多货，能省更多油，本身就具有极强的产品优势，同时运多多卖着中体的价格，却拥有宽体的价值，绝对堪称“巨划算”，于是创意品牌定位“巨划算的专业物流卡车”。不仅如此，张默闻这厮创意“专业底盘更耐用，专业驾舱更舒适”的广告语，与专业物流卡车形成“三专”攻势，准确向消费者传递运多多在核心底盘科技、驾驶舒适升级、满足更深层次的用户需求上的差异化优势。

张默闻这厮为江淮1卡的恺达品牌创意了“江淮恺达，真正的轿卡”定位和“像开轿车去挣钱”的广告语。

 

张默闻这厮为江淮1卡的恺达品牌创意了“江淮恺达，真正的轿卡”定位和“像开轿车去挣钱”的广告语。

张默闻这厮为江淮1卡的德沃斯品牌创意了“高端新中卡，智能德沃斯”的定位。

 

张默闻这厮为江淮1卡的新能1号品牌创意了“超能跑的新能源卡车”的定位。

 

张默闻这厮为江淮1卡的运多多品牌创意了“巨划算的专业物流卡车”的定位。

 

【江淮1卡·工程车——超级底盘更有劲】

作为“江淮1卡”旗下重要车型，江淮1卡工程车拥有一车覆盖八大运输场景的强悍硬实力。江淮1卡工程车强动力加持全场景作业高效无忧，搭载云内2.5L发动机，最大马力137匹，动力强劲，轻松应对复杂工况，同时匹配万里扬五档变速箱，带副变速，黄金动力组合，传动效率高，既满足重载起步动力需求，又保障高效节油，在城市平坦公路匀速行驶拥有极大优势，在工地、上坡路段动力更强。农资、农产品、废品回收、地下室作业、建筑装修垃圾、建材运输、散杂倒短、城市出租八大运输场景一车拿下。张默闻这厮为其创意“江淮1卡工程车，超级底盘更有劲”的广告语。“超级底盘”代表江淮多年技术积淀形成的底盘优势，是江淮1卡工程车的极强竞争力，足以横扫市场。对于工程车而言，从实用价值上出发，有劲能拉货是最大的卖点，也是消费者最大的关注点，务必要在广泛的传播中重点强调“有劲”，给予车主充分的购买理由。

看似一句简单的广告语，其实背后是江淮1卡发展积淀的技术结晶，是江淮人一步一个脚印打下的深厚积淀；看似一句简单的广告语，其实背后隐藏的是对品牌策略及消费者心理的精确把握，还有创意人无数个日夜的心血付出。江淮1卡旗下各子品牌在张默闻策划集团的战略策划下，实现了全面的升级和焕新。