【1000万的创意来啦】

超级创意超级加速，新日品牌创意大赏

毛主席曾说：“局部性的东西是隶属于全局性的东西，没有全局在胸，是不会真的投下一颗好棋子的。”张默闻策划集团一直秉承着中国特色品牌全案的系统模式，从新日企业发展全局的角度思考，协调规划、统筹安排、仔细打磨，为新日从品牌、渠道、营销、文化、战略、传播等多个维度上把脉问诊、量身给药，在战略与创意上，做到“在发展大局上谋划，在品牌关键处落子”的系统布局，助力新日加速超车，夺回行业龙头桂冠。

新日品牌核心定位创意大赏

01.“超高端”定位定江山

张默闻这厮在新日品牌主画面的设计中创意了“超高端*超能跑智能锂电车”广告文案。

 

“打江山难，保江山更难。”新日作为曾经电动车行业最能打的品牌、行业技术的领先鼻祖，在长期发展过程中，也有跌落神坛，地位难继的发展阵痛，如何让曾经电动车的“黄埔军校”再次辉煌，张默闻这厮给出了“超高端”的全新定位打法，衍生而出品牌定位广告语“新日超高端智能锂电车”。以“新日超高端”为名，呈现的是新日电动车的过去积淀与未来发展。众所周知，新日作为行业第一家A股主板上市公司，拥有21年电动车生产经验，出口全球近100个国家和地区，是中国电动车教父级品牌，完全具备成为超高端智能锂电车的品牌基因，如今迈步“超高端”是企业以超级品质回馈消费者多年信赖，传达出新日在锂电车技术与品质领域中的质变，将会带给用户全新的更高端体验。同时，“智能锂电车”表明了新日电动车携带着行业领先升级的锂电池核心智能科技，率先推出新一代汽车级锂电池，抢占锂电车的未来蓝海，加速推动电动车行业从铅酸时代走向锂电时代，将故步自封的对手，拍落在时代前进的巨浪里。

为了更好地诠释新日电动车全新定位，张默闻这厮亲自操刀打造了新日的超级品牌广告片。在整个篇幅中，精准的创意文案，搭配时尚外模，数字化的科技表达，影视大片的外景布局，时尚动感的节奏以及炫酷的灯光色彩……将新日品牌的国际感和高端感呈现于世人眼前，让新日的品牌印象焕然一新，表明了新日品牌不断超越的精神和信仰，在消费者内心深处打上一枚“超高端”的品牌烙印。

新日《新日电动车》品牌电视广告文案赏析

新日/超高端超能跑的智能锂电车/采用新一代汽车级锂电池/保5年/新日超高端超能跑的智能锂电车

 

02.“保5年”创意赢市场

在“选择比努力更重要”的时代，新日电动车迎来了能让它再次伟大的发展契机——锂电时代的到来。在锂电市场发展初期，新日就已经关注到了这一重要风向，并在其中布局多年，经过大量的技术攻坚、新车试验、产品试用等，创新性地将汽车级技术应用标准引入到两轮电动车领域。于是在创意策略上，张默闻这厮选择从数字创意维度上，提出广告语——“新一代汽车级锂电池，保5年”的动销诉求，彻底压制竞争对手，快速夺取锂电车市场。同时新日还提出了“新日汽车级锂电池，保5年，用10年”的超能品质承诺，强调相较于普通铅酸电池2-3年的使用寿命，新日的新一代汽车级锂电池，其高达1500次的循环充放电能效，按2-3天充1次电的情况下，寿命可延至十年之久，使用成本更低，更免去了换电烦恼。这一差异化的品质承诺，又为用户打上了一针坚定选择新日的“强心剂”，极大地增强了新日品牌的竞争力与号召力，让用户持续信赖新日的优质产品，坚持选择新日超高端智能锂电车。

众所周知，好创意更需要好画面的加持。张默闻这厮在新日品牌主画面的设计中，抓住新日产品核心优势，创意了“超高端*超能跑的智能锂电车”广告文案。简洁清晰的“超高端”，表明新日掌握了电动车的最新发展技术，抢占行业竞争高地；通俗易懂的“超能跑”，轻松找准新日电动车的质量卖点定位，高度概括新日电动车的产品质量优势。极具动销力的“新一代汽车级锂电池保5年”广告语也被保留下来，作为新日最新的科研成果证明，并用加框的形式特别强调“保五年”重点突出核心卖点，强化记忆。在画面背景中，选用了新日最新款MIKU Super，车型前卫炫酷，整体充满高端质感，画面中在车后加上一抹淡淡的黄色拖尾，用平面手法做出速度与激情的3D动感效果，在用户心中留下强烈的视觉印象，全面激发品牌活力，全方位、多维度塑造品牌超高端形象。

新日品牌超级单品创意大赏

01.新一代智能锂电车：年轻人的第一辆跨骑电摩

一粒种子可以孕育一片森林，一项技术可以创造一次奇迹，一款产品可以成就一个品牌。新日电动车响应张默闻这厮超战略中“超级单品”策略，一举推出MIKU家族的新一代产品：超高端、超能跑，搭配新一代汽车级锂电池的智能锂电车MIKU Super，在外观上直接继承前代标志性的悬浮座椅、后摇臂减震、金属质装饰管等设计，进一步强化动感与流畅型外观，极度贴合张默闻这厮提出的“超高端智能锂电车”品牌定位。在MIKU Super市场定位上，张默闻这厮以一个“玩”字突出产品特性，针对年轻化潮流人群，提出“年轻人的第一辆跨骑电摩”的价值定位，围绕新日超高端智能锂电车的核心定位及概念，概括出“高科技、高价值、高配置”的产品特征，利用直播引爆、事件营销、终端布局、迭代营销等方式打造用户场景体验，深入营造潮酷感、高端感，推动MIKU Super成为新日明星高端爆品，在巩固新日超高端品牌形象的同时，更大力开拓了电动车高端市场。

02.都市超女锂电车：二十不惑，青春有你

新日根据CC国标打造的滑板跨界小型锂电车，具有轻便小巧、时尚美观、色彩多样的产品特性，非常符合当下女性的审美需求，但因其无法载人，可能让产品面临很大一部分消费群体望而却步的营销困境。对此张默闻这厮为其找准了单身贵族、年轻女孩的人群画像，创意地将其命名为“都市超女锂电车”，并提出“二十不惑，青春有你”的产品广告语，借势当时热播电视剧《二十不惑》。这部女性群像电视剧的受众与CC锂电车的年轻圈层正好契合，而CC锂电车作为陪伴年轻女性的交通工具，为其增添了一层美好寓意。与此同时，超女车在倡导独立意识和大女主精神的时代背景下，象征着年轻女性奔走在都市的勇敢和无畏，更包含着女孩对依靠自己实力创造美好生活的憧憬和鼓励，精准命中消费者痛点，轻松助力新日CC锂电车破圈走红。

张默闻这厮找准了单身贵族、年轻女孩的人群画像，为其创意命名为“CC超女锂电车”。

 

03.新日奶爸锂电车：三十而已，幸福开骑

新日U2国标自主锂电车具有高性能前后双碟刹、舒适减震、外观简约出众、载人载物方便等独特卖点，且此车型市场基础广阔，具备成为爆品的潜质。因此张默闻这厮为该产品精准描述了使用需求，即为已生儿育女30岁左右的年轻夫妻准备。既有袋鼠车载人载物的空间，又满足城镇消费者的审美偏好，张默闻这厮开创性提出“中国第一辆奶爸锂电车”的产品定位，与“三十而已，幸福开骑”的温情广告语，借势国民对三十岁社会问题讨论的爆款电视剧《三十而已》，抓住该年龄段不论对女性或男性而言都是全新人生阶段的痛点，点明集实用与颜值于一身的U2锂电车，正是中国新家庭年轻父母喜爱的车型。同时张默闻这厮反其道而行，从逆向消费习惯角度分析，挖掘出家庭购车多为夫妻共同选购，多以妻子偏好为主导的细节，也承载着对男性顾家带娃的美好寓意，体现出温暖、安全、实用、幸福。而“奶爸”一词作为噱头，更能俘获女性市场，引发话题讨论并吸引消费者购买。

张默闻这厮开创性提出“中国第一辆奶爸锂电车”的产品定位，并创意温情广告语“三十而已，幸福开骑”。

 

04.新日情侣锂电车：与你一起，乘风破浪

作为跑得远，更能跑得久的新日Q5自主锂电电动车，具有高颜值外观、高性能配置、舒适驾乘体验、智能钥匙、解放双手等产品卖点，张默闻这厮结合其经典车型简约时尚、储物载人空间大、适合两人驾乘的特点，在市场上备受青睐的消费现状，为其规划小情侣或刚组建家庭的小夫妻人群画像，将新日Q5自主锂电电动车结合场景化销售，提出“情侣锂电车”的产品定位及“与你一起，乘风破浪”的宣传主题，高度适配都市小情侣或刚组建家庭的年轻夫妻驾乘需求。定义为“情侣车”是为了能够增加产品的情感属性，与其他同类型车款产生差异化区隔，且从目标受众特点分析，“情侣车”能很好地契合小情侣、小夫妻更看重爱与陪伴的需求，同时“与你一起，乘风破浪”的广告语，强调的是一种互相扶持，共迎风浪的情感，体现出使用者在生活中的喜怒哀乐，都与对方一起经历和感受，用情感共鸣吸引都市年轻消费群体，让“情侣车”成为他们情感上与生活中的真实载体。

张默闻这厮将新日Q5自主锂电电动车结合场景化销售，提出“情侣锂电车”的产品定位。