【1000万的创意来啦】

超级创意超级高端，龙蟠1号创意大赏

2020年5月1日是全球最高端轿车发动机油标准——API美国石油学会SP标准的全球发布日，也是龙蟠1号SP规格全合成润滑油的发布日，龙蟠科技在最高端产品的推出节奏上和世界最新标准以及全球行业绝对同步。龙蟠1号不仅仅是一款符合新标准的新产品，更是龙蟠润滑油的战略性产品，是龙蟠科技17年尖端润滑油科技的集成之作。在乘用车机油新标准下，龙蟠润滑油强势出击。龙蟠1号被龙蟠科技董事长石俊峰称为“龙蟠润滑油的核武器”，张默闻这厮称“龙蟠1号是龙蟠科技献给中国大地上的所有高端车保养的世界级礼物”。

 

01.特色命名+超级符号，一个好名字事半功倍

龙蟠1号是龙蟠润滑油的智慧结晶和最高认证产品，已经跳出低端竞争，向三大世界品牌看齐。张默闻这厮另辟蹊径，站在巨人的肩膀上，利用数字命名，创意名称龙蟠1号。1号代表更高端，1号代表实力，1号是消费者一听就懂的语言，属于中国民族润滑油品牌的伟大单品——龙蟠1号就此诞生。

设计未动，策略先行。张默闻这厮强调，设计并不只是视觉层面的创意，其中蕴含的是策略方向和市场打法。龙蟠1号所有设计必须围绕总体战略进行视觉传达，凸显更高端润滑油的独特价值主张，完成与世界知名品牌并肩的终端使命。几经调试和修改，在龙蟠1号的相关设计中，金属质感、雄健的数字“1”占据最重要的位置，成为龙蟠1号独有的视觉识别符号。龙蟠润滑油的绿色圆环标志重点呈现，聚力提升龙蟠润滑油品牌知名度。异型龙头标签采用金属拉丝质感辅之以渐变纹理，重工呈现，大牌范浑然天成，将“更高端”贯彻到底。

 

02.高端定位+超级卖点，两大广告语奠定地位

作为符合当下全球最先进的乘用车润滑油SP标准的新品，龙蟠1号不断改良配方，不断升级认证，采用了由国际知名添加剂公司路博润专属打造的HYPERZING超级锌添加剂技术。该技术是由龙蟠科技与路博润公司在原有龙蟠“活力锌”技术基础之上，按照最新性能要求共同研发的全新添加剂技术。其有效成分具有出色的反应活性，在一定温度下的分解产物可以在金属表面形成高效的致密抗磨因子层，改变机油内部的物理结构，从而增强油品的抗磨损性能，快速降低摩擦系数，为发动机提供长效保护，确保在提升燃油效率的同时避免低速早燃现象的发生，为涡轮增压直喷发动机带来更加强效的保护，使引擎动力输出更强劲。为此，张默闻这厮创意“更高端的润滑油”定位广告语，让龙蟠1号成为国产高端润滑油代表，一举占据高端润滑油行业地位。从此，润滑油市场便有两大“1号”高端产品为全球汽车服务。

产品卖点能够让产品在消费者心中留下独特的印象，龙蟠1号更高端的润滑油超级定位需要一个超级卖点支撑。基于龙蟠1号本身的产品特点和品牌定位，张默闻这厮从行业标准和产品研发趋势着手，针对涡轮增压直喷发动机高温高压的环境和API SP标准下润滑油粘度降低、耐磨性提高的优势，提炼出龙蟠1号全新卖点定位“抗磨还省油”，将龙蟠1号高超的产品功效与消费者痛点相结合。

张默闻这厮在龙蟠1号市场调研中发现，车主对润滑油的清洁功能感受不强，没办法直观感知润滑油的清洁力如何，但是在抗磨和省油上却有比较明显的感知。为此，全新卖点“抗磨还省油”让龙蟠1号更高端的润滑油有了核心功效，实现了“更高端”的定位在消费者层面的功能落地。龙蟠1号，以领跑行业的高端品质为全球消费者带来高端润滑体验，也有效地实现了龙蟠润滑油跻身国际高端品牌行列的华丽蜕变。

张默闻这厮为龙蟠润滑油打造超级单品——龙蟠1号的包装。

 

张默闻这厮为龙蟠润滑油打造超级单品——龙蟠1号的平面广告（一）。

 

张默闻这厮为龙蟠润滑油打造超级单品——龙蟠1号的平面广告（二）。

 

03.品牌形象+醒脑创意，三大广告片深入人心

2020年5月1日，在“龙蟠1号 更高端的润滑油”龙蟠API SP新品全球发布会上，由张默闻这厮创意、监制的龙蟠1号广告片正式全球首发，卖点清晰，定位精准，让龙蟠1号更高端的形象及“高端车用高端润滑油”的理念深入人心。

 

品牌TVC：《高端篇》抢占品牌高地

为了更好地传达龙蟠1号的实力，张默闻这厮在广告片创意上，紧紧锁定“高端”，瞄准高端市场，用“更高端”抢占品牌高地。张默闻这厮表示：“龙蟠1号是龙蟠润滑油最高技术的化身，具有与国际大牌比肩的产品品质，我们完全有证据证明龙蟠1号就是更高端的润滑油，这也是我敢于喊出更高端的理由！”1号代表更高端，1号就是实力，张默闻这厮大胆创意的“1号”名称与“更高端的润滑油”定位互为依托，在广告片中不断重复和强化，让“龙蟠1号”成为更高端润滑油的代名词，深深烙印在消费者心中。

锁定了广告片的核心创意点后，张默闻这厮亲临现场，连续两天全程参与拍摄监制，和导演、演员充分沟通需求和细节，以保证最后的成片效果。在创意表现上，广告片开篇灯带渐次开启，光影之间，便将观众引入到一个银色洁净的科技空间。龙蟠1号金色油体在真实模拟引擎工作的场景下，带来了丝滑、细腻、极致的抗磨体验，此时超级锌技术的优势“抗磨损”“防积碳”“噪音小”“动力强”以字幕的形式呈现，强化视觉带来的产品功能认知。龙蟠1号领跑引擎新动力的澎湃之感，尽数呈现在了片尾汽车飞驰的轰鸣声中。

 

龙蟠科技【高端篇】影视广告文案赏析

高端车要用高端润滑油/龙蟠1号 更高端的润滑油/领跑引擎新动力/龙蟠1号 更高端的润滑油/龙蟠科技

 

创意TVC：《问答篇》夯实用户心智

步步为营，久久为功，品牌建设需要长期主义，对于龙蟠润滑油而言，龙蟠1号是品牌走向世界的通行证，2020年的大传播战略让龙蟠1号走向全国，这只是一个恢弘的开端。

2021年，张默闻这厮再度创意监制的龙蟠1号创意TVC全新出炉，围绕“高端车选什么润滑油”的核心问题，三个年龄、性别不同的车主角色，大声喊出“龙蟠1号”，配合字幕重击音效，让“高端车用龙蟠1号”的概念深深嵌入观众心中。

 

龙蟠润滑油【问答篇】影视广告文案赏析

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龙蟠1号/抗磨还省油/龙蟠1号/更高端的润滑油

 

醒脑TVC：《唱跳篇》实现广泛动销

提起龙蟠1号醒脑广告，令消费者最为熟悉的便是这支《唱跳篇》TVC。张默闻这厮与导演精挑细选之后，决定以世界名曲《康康舞曲》的主旋律为基础进行改编，每一句都以铿锵有力的“龙蟠1号”开头，伴随着视频里演员力量感十足的舞姿，“龙蟠1号，抗磨还省油”的台词花式重复，一首朗朗上口的龙蟠1号神曲就此诞生。

龙蟠1号广告歌的四句歌词，巧妙地涵盖了两种不同类型的润滑油消费者心理：第一种是希望产品性价比更高、更看重产品的实用效果，因此广告里针对这部分群体，突出的是龙蟠1号“抗磨还省油”的性能卖点；而另一种消费者，更关注产品本身的定位是否高端、更注重产品的品牌地位，因此针对这部分消费者，要突出的便是龙蟠1号“更高端的润滑油”这一整体品牌形象。

 

龙蟠润滑油【唱跳篇】影视广告文案赏析

龙蟠1号/抗磨 抗磨 很抗磨/龙蟠1号/省油 省油 更省油

龙蟠1号/很抗磨还更省油/龙蟠1号/很抗磨还更省油

 

三支广告片一经发布便获得广泛关注，极大提升了龙蟠1号的品牌影响力。

 

04. 听觉锤创意表达，品牌歌曲震撼来袭

张默闻这厮感念于龙蟠润滑油世界级的品质，因此在视觉、营销、组织、品牌等方面进行了一系列大刀阔斧的改革，助力龙蟠润滑油走向世界。在创意过程中，张默闻这厮力求打造企业“听觉锤”，以独特的方式为企业量身定制一张有声名片，让龙蟠润滑油由听觉传递到每一位消费者心中去，因此，《速度与温柔》应运而生。

张默闻这厮始终认为，受众主动放、喜欢听、愿意唱的广告歌曲才是合格的，那么如何让一首广告歌曲为大众所接受？张默闻这厮将《速度与温柔》巧妙披上了情歌的外衣，纵观全篇歌词，简洁有力的文字将汽车与润滑油的关系拟化成爱情，外柔内刚，软化听众于无形，一字一句皆是对龙蟠润滑油世界品质的赞美，一音一律均为保养爱车就是守护爱情的比拟。

 

《速度与温柔》歌词赏析

作词：张默闻 作曲：陈伟 艺术指导：石俊峰 演唱：张津涤

开上你的爱车把我带走/我在你的车里感受温柔/哪怕漫漫长路/有你在/有你在/我就永不停留/开上你的爱车把我带走/我在你的身边极尽温柔/哪怕漫漫长路/有你在/有你在/我就不会停留

你说爱情保养需要温柔/你说爱车保养需要世界好油/龙蟠润滑油/就像一双莲花的手/让我们享受速度/享受温柔/你说爱情保养需要温柔/你说爱车保养需要世界好油/龙蟠润滑油就像一双爱情的手/让我们享受速度/享受温柔