【1000万的创意来啦】

超级创意超级命运，森鹰窗业创意大赏

作为中国特色品牌全案缔造者，张默闻这厮深深扎根于中国本土市场，用中国智慧破解着中国企业的发展难题，近30年的深耕，让他深谙中国消费者、中国经销商、中国企业家、中国品牌、中国企业、中国媒体，用自己独到的理解与创意，参与最激烈的斗争，获得最大的胜利，产生最大的销量，在森鹰窗业的品牌打造中也亦不例外。

 

森鹰窗业品牌定位创意大赏

01森鹰空调窗，改名即改命

如果说“更高端”战略解决了森鹰品牌的竞争之围，那“森鹰，更高端的空调窗”定位便为森鹰品牌插上了腾飞的翅膀。作为行业的创领者，森鹰首创了“铝包木窗”概念，但在全国消费环境中，消费者对这个概念难以快速认知，究竟什么才是“铝包木窗”？森鹰董事长边书平给予解释：“铝包木窗相比其他普通窗在隔热保温、密封隔音、坚固耐用、减少能耗等性能上都更加优异，森鹰的铝包木窗，能够让用户的家，冬天暖和3-4度，夏天凉快3-4度。”听完后张默闻这厮敏锐地洞察到，铝包木窗的产品优势非常明显，但以产品原料思维的命名让消费者无法在第一时间理解铝包木窗比普通窗好在哪里。所以森鹰窗业的品牌升级，最需要解决的就是铝包木窗产品的认知问题。经过重重思考，在张默闻这厮笔下诞生了森鹰铝包木窗的全新命名——“森鹰，更高端的空调窗”，以“空调窗”的绝妙概念，化产品认知为用户认知，借用消费者熟知的“空调”二字将窗户对温度的调节作用直接鲜明传达，让生涩难懂的铝包木窗，成为了大众轻松理解的空调窗，实现了产品的逆天改命。

命名已定，那如何将“空调窗”这三个字的作用发挥到极致，帮助森鹰构筑品类竞争硬核实力呢？张默闻这厮创意性地提出了一句重磅广告语——“不用空调，就用森鹰空调窗”。用“空调”与“空调窗”的联动，放大产品认知，重新定义市面上的高端窗户产品，以跳出“窗”品类走向“空调窗”的全新升级，引领整个高端窗产业的升级迭代；除此之外，一句“不用空调，就用森鹰空调窗”的广告语，还在广大消费者心中埋下悬念“到底是什么窗户能和空调叫板”，为全新升级后的森鹰品牌引来了巨大流量。

 

02平面超抓眼，记忆更深刻

为进一步突显森鹰空调窗品类的强大优势，张默闻这厮亲手操刀森鹰空调窗的全新品类主KV创意、品牌TVC创意，为森鹰构建独有的品牌记忆和品牌价值的重要载体。在配合森鹰全新品牌形象的传播与推广中，张默闻这厮与森鹰都高度重视森鹰品牌形象广告的设计与表达。在经双方反复斟酌后确定的品牌主画面的设计中，整体采用左右结构进行创意呈现，左侧画面创意十足，窗外是黄沙漫天的沙漠景观，一头棕熊穿过森鹰的空调窗，进入窗内后则变成了一只北极熊，屋内寒气逼人，整体画面形象地传达出森鹰空调窗的神奇特性，让人印象深刻；主画面右侧，以蓝为底色将森鹰品牌广告语“不用空调，就用森鹰空调窗”放大，置于正中，并在字体的粗细、大小上加以区分，让重点内容更为突出。简洁的文案、醒目的色彩和创意的视觉相辅相成，左右版面各司其职，极具视觉冲击力的北极熊创意广告应运而生。

张默闻这厮与森鹰联合创意的森鹰平面广告“不用空调，就用森鹰空调窗”，极具视觉冲击力。

 

03首部广告片，开辟新未来

2020年7月7日，在森鹰品牌升级、新厂竣工暨新品全球发布会现场，森鹰空调窗《不用空调篇》TVC震撼首映，这条令人惊喜的广告片成为大会当天的超级明星。在森鹰品牌广告片中，为了高效承载森鹰超级平面的超级创意，张默闻这厮特别在TVC中创新性地将北极熊漫步冰川的画面再加以继承与升级，极具冲突性地将北极熊漫步在皑皑白雪的冰川上的画面与波浪翻涌的热带海岛的画面结合在一起，并在女主角背后的墙面上生动地展现出来，十分吸引观众眼球，从而将森鹰品牌的Slogan“森鹰，更高端的空调窗”化抽象为具体，化复杂为简约，彰显出“森鹰空调窗”让房间冬暖夏凉的独特体验，同时结合高端简约的现代化风格，让人一看便心生向往。嘉宾和观众纷纷举起手机拍摄照片和视频，并第一时间在朋友圈分享了森鹰的广告大片，对其赞不绝口。来自南京的经销商代表孟祥国更在大会现场，分享了自己激动的心情以及对新品牌、新产品的强烈期待。在网易视频直播平台上，广告片也得到了网友的超级好评，印证了广告创意的巨大成功，让“森鹰空调窗，冬暖夏凉很省电”的全新概念走进千家万户，深度链接全国消费者。

 

森鹰空调窗《不用空调篇》电视广告文案赏析

不用空调，就用森鹰空调窗/冬天暖和3-4度/夏天凉快3-4度/森鹰空调窗，冬暖夏凉很省电/森鹰，更高端的空调窗

 

森鹰空调窗超级单品创意大赏

01森鹰酷8度 命名好窗户

张默闻这厮历来认为，超级单品就是超级品牌。尤其面对森鹰出品的集高端性能与高级颜值于一体的新型空调窗，必须要集中创意、集中火力，为森鹰打造一把锋利的营销利器，带领森鹰品牌走进广大消费者的心智中去。

据森鹰新产品的实验数据显示，本次推出的新品与普通双白玻窗户相比，在室内外环境相同条件下，窗户内表面温度要相差8度。结合外型现代简约和超级节能的特点，产品研发总工程师提出以“酷8”命名。张默闻这厮凭借多年累积形成的敏锐的品牌嗅觉，创造性地在“酷8”后增加了一个“度”字，画龙点睛般地将产品与温度的关系直接联系在一起，并且更易于消费者理解和传播，得到森鹰董事长和全体高管的高度赞赏。张默闻这厮在研究新品的优势性能时，为酷8度空调窗提出“更节能、更简约、更高端”的鲜明卖点，精准创意“森鹰酷8度，超级好窗户”的广告语，简洁精炼的表达，朗朗上口轻松记忆，为酷8度产品传播强势赋能。

 

02森鹰酷8度 平面创意酷

为了让消费者更加快速、清晰地了解产品的功能与特点，张默闻这厮着重强调了这扇超级好窗户，需要一张超级好创意的平面海报。因而当森鹰把“森鹰酷8度”空调窗作为一款进军全国市场的超级单品时，张默闻这厮亲自把控了本次的平面广告的设计工作，在森鹰酷8度平面设计中，决定沿用极具视觉吸引力的北极熊创意做画面表现，同时将酷8度空调窗玻璃内表面温度比普通窗户玻璃内表面温度相差8度这一特点，作了别具匠心的视觉化表达——创造性地运用英文单词“Cool”并结合加减符号和红蓝色彩加以突出“Cool8度”，搭配森鹰全新信任蓝超级色彩，让整张充满视觉张力和品牌传播策略的广告画面顺势而成，让消费者产生强烈好奇心，真正实现过目不忘。

 

03森鹰酷8度 金句助大促

在森鹰酷8度正式推向市场前期，张默闻这厮为配合新品传播需要，还为酷8度量身定制了单品产品手册、微信九宫格海报、产品H5等一系列丰富实用的传播物料，在微信朋友圈掀起广泛关注。其中在九宫格创意中，从酷8度产品出发，以“超级节能、超级高端、超级舒适、超级颜值、超级静音、超级品位、超级材料、超级耐用”的八大优势，为森鹰酷8度超级好窗户的问世造势引流，用“凉、全、远、降、隔、潮、安、定”的8大关键词，解读酷8度的核心优势，打造精彩出圈的酷8度八点优势，积累了超高人气，同时也对增强品牌注意力、提高品牌声量起到重要推动作用。

 

04森鹰酷8度 大片有高度

为了让森鹰酷8度空调窗真正成为一款家喻户晓的超级单品，张默闻这厮特别建议为酷8度空调窗打造一条经典的电视广告片来增强品牌传播效果。在广告片创意中，张默闻这厮将产品特色和品牌形象再次提高到新境界，用强烈的视觉冲击力、高端的画面表现，结合科技化的数字表达，从远景、近景、三维等不同角度对窗户做了详细展示，着重体现出“更节能、更简约、更高端”的产品特色，“大通透、窄边框”的高端大气，“内外纯平、精密简约”的现代风格，让消费者看后便心生向往。森鹰董事长边书平对广告片给予了高度评价，他表示：“音乐、演员、画面质感，每一个细节都达到了完美的境界。”更有来自上海的经销商代表白某表示：“这个广告片拍得太好了，放到店里循环播放，一下就有了高端感。广告片里有针对空调窗概念的说明，也有对酷8度空调窗的阐释，实用性很强，降低了我们的推广成本。”由此可见，酷8度产品广告片对品牌知名度和产品动销起到重要推广作用，已被市场认可。

森鹰空调窗《酷8度篇》电视广告文案赏析

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