【创意战略】

超级战略超级头部，焕新竞争剑指全球

“思路决定出路、战略决定方向、格局决定结局。”这句话足以证明在企业发展过程中，战略所起的关键性作用。外企罗格朗、西门子、西蒙、霍尼韦尔、松下等品牌，凭借全球化发展步伐入局中国开关照明市场，成为国人信奉的高端国际开关品牌，将中国的大部分高端市场份额蚕食殆尽；中国本土的“强兵勇将”们也在奋力直追，涌现了不少跨界企业，如排插大王公牛、低压王子正泰、科技新浙商鸿雁等，后起之秀的强势发展，也让本行业领袖品牌雷士、欧普、阳光照明、佛山照明等企业觉察危机，开始在竞争的“鲶鱼效应”中，加速开启自身的发展升级之路，以更加焕新升级的方式参与市场竞争。

作为行业中不容忽视的本土高端品牌，龙胜开关照明多年来专注于为消费者提供高品质、高性价比的高端产品，不仅在开关用材上采用进口高级PC材料，在技术上更是领先行业，独创了无磨损机构，无中间滞留；在设计上符合中产阶级的审美趣味，融合了东方文化的雅致和西方现代主义的简洁风格，同时在服务上还提供了产品半年包换、两年保修、终身维护的服务政策，让“龙胜开关品质高端”成为了行业与消费者的共识。张默闻这厮认为龙胜的开关照明是真正的国民品牌，也是高端品牌，技术非常成熟，消费者非常满意，龙胜集团在国民心中的印象就是开关照明品类，所以开关照明是龙胜集团最大的符号。

在精要提炼众多研究报告后，张默闻这厮经过谨慎思考，为龙胜开关照明提炼出“头部发展战略”，一是响应龙胜集团“当龙头，打胜仗”的发展道路，在集团战略引领下，用头部客户加持背书，坚定巩固“头部地位”的战略基座；同时瞄准“中国高档装修”市场来垒砌龙胜“头部市场”的战略高度；三是聚焦崛起的年轻一代用户，培育未来“头部用户”的品牌认知，构筑强大的心智壁垒，让龙胜开关在地位、市场、用户三位并举中，走好自身跃迁升级的“头部品牌”之路。

 

【1000万的创意来啦】

超级创意超级争霸，龙胜品牌创意大赏

龙胜开关照明凭借30余年的发展历史，在大浪淘沙的市场中站稳脚跟，稳扎稳打，如今面对“龙头争霸”的市场转型，龙胜携手张默闻策划集团，精准抓住战略机遇期，以“头部战略”的发展之势，推出一系列精彩动销的策划创意，为龙胜集团焕新亮相打了一场漂亮的升级之战。

01.聚焦头部市场，引领行业趋势

龙胜开关照明秉承着“每一个环节，都严苛要求自己”的发展原则，让消费者认知到龙胜开关照明内秀的卓越品质。早在调研之初，张默闻这厮便提出龙胜开关必须精准定位品牌角色和价值，巩固消费者的品牌认知和心智印象。龙胜开关多年来专注于国内高端市场，为消费者提供高品质、高性价比产品。基于此，张默闻这厮提炼出“中国头部装修公司都在用”“中国高档装修首选开关”作为龙胜开关的战略定位，为其问鼎高端市场抢占先机。

 

02.焕新品牌标识，激发市场潜力

进入二十一世纪的第二个十年，计算机、传感器、网络与自动控制等技术日益发展成熟，加之终端消费用户对舒适、健康、便捷生活方式的需求，“智能化”概念应运而生，且以惊人的速度向各个专业领域渗透。单就智能家居领域来看，2015-2020年，中国智能照明市场规模由96亿元增长至290亿元，年复合增长率为24.7%。所以，对电工行业而言，智能是趋势，更是未来。在智能产品演变为“标配”前，谁能率先布局，谁便能占领电工市场的制高点。2024年，龙胜照明重点发力四个“拳头”方向，其中之一便是加快龙胜“水电光一体+智能”的产品战略布局，进一步拓展全品类，全线拓展智能化产品，发力全屋智能家居，更齐全、更深度地把家居产品链整合好，进一步拉大客单值，提高客户粘性，最大限度释放龙胜开关照明在未来高端市场的份额潜力。基于此，张默闻这厮建议更换标识，提出龙胜开关照明标识设计要基于“聚焦品类”“体现品质”“形成阵列”的大原则。新标识由龙胜的拼音全称Longsheng和中文“龙胜开关照明”组合而成，聚焦开关和照明两大核心品类，表明品牌属性，拼音和中文的搭配，大道至简，体现企业的文化自信和品牌自信。Longsheng是拼音也是英文，更能体现龙胜开关照明的时尚化属性和大牌感印象。在此基础上，“龙胜智家、龙胜智能照明、龙胜智能开关”等全品类覆盖形成阵列，统一视觉传达。

龙胜开关照明标识的创意性应用。

 

03.打造超级品类，引爆用户心智

行棋观大势，落子谋全局。面对消费群体日益年轻化，龙胜开关紧跟市场需求，以年轻化时尚化为源头进行突破焕新。基于此，张默闻这厮秉承着“超级品类成就超级品牌”的原则展开龙胜开关品牌年轻化创意工作，打造了“龙胜潮薄开关”全新品类命名，“潮”即“国潮”，以本土化年轻化的打造手法，吸引年轻用户群体，彰显中国潮流风尚；“薄”即“超薄”特色专利设计，引领未来高端开关的趋势，更薄、更智能，款式新颖，搭配随心百变，以国潮设计和超薄专利打开新一代年轻用户的市场，以品类升级带动品牌焕新。

1.龙胜潮薄开关的品类定位——中国两大安全开关之一

安全是企业生存与发展的重要根基，安全问题是行业发展的基准红线，安全于电工行业而言，更是需要企业投入巨大资源的超级工程。龙胜开关照明自创立至今，一直以其安全耐用的产品优势而有口皆碑，在最新益普索数据中，龙胜开关因其强大的智造技术和基础支撑，荣获“中国两大安全开关之一”的美誉。张默闻这厮在大量分析整理后，提出龙胜潮薄开关的全新品类定位——“中国两大安全开关之一”，以抓住“安全”为核心要义，加深用户对龙胜开关产品的品质认知，助力龙胜开关成为中国开关界的“沃尔沃”，强调企业的“安全基因”；同时辅以“二分之一”的定义，让龙胜开关借势当下的强势品牌打造消费者心中“安全插座+安全开关”的品牌认知，为龙胜开关领跑行业提供创意支点。

在龙胜潮薄开关的形象广告片创意中，张默闻这厮聚焦时尚化年轻化，从色彩运用到调性传递巧思纷呈。

 

2. 龙胜潮薄开关的卖点定位——超帅超薄超安全，龙胜能用十万次

龙胜潮薄开关不仅拥有纤薄的机身设计和耐用的制造工艺，还采用了近年来火热的国潮色彩元素，使其在功能和外观上都具备了明显的竞争优势。基于此，张默闻这厮提炼出“超帅超薄超安全，龙胜能用十万次”的卖点定位，“超帅+超薄”在简洁明了地传达产品核心优势之余，以年轻化用词“帅”，“薄”等，拉近与消费者的距离，加速推动龙胜潮薄开关品牌形象年轻化时尚化塑造，为其风靡市场奠定了沟通基础；同时“能用10万次”，则借用数字带来的强烈冲击力，助力消费者瞬间记忆，极大节省了传播成本，也令龙胜潮薄开关的品质优势具象化。

 

3. 龙胜潮薄开关的视觉传达——青春靓丽、时尚大牌

如果说数字的力量是一句顶一万句，那么视觉的力量则是一切尽在不言中。张默闻这厮认为打造具有品牌吸引力的视觉盛宴，是塑造品牌形象的最佳助力。因而龙胜潮薄开关的广告画面由他亲自操刀亲自把关。本次出街的影视广告与平面广告中的最大特色就是邀请了青春靓丽的模特出镜。与当代审美契合的、兼具高级感和亲和力的美女模特为龙胜潮薄开关的品牌形象增添了时尚大牌的青春气息。目前龙胜潮薄开关全新广告画面已登陆各大高铁站，为龙胜潮薄开关品类品牌的建立积蓄品牌势能，加速实现品牌的有效曝光。

 

4. 龙胜潮薄开关的影视创意——时尚化、年轻化

一部优秀的影视作品可在固定的时间内，向目标观众传递上万文字和几百张图片所能表现的信息量，并从多维度视角对品牌及产品进行拆解与表达，强化品牌态度，传递品牌理念。正如提起方太就能想到《油烟情书》的温情与细腻，提起江淮华为尊界S800脑海中就能浮现星汉灿烂的豪车质感……这些都是一帧帧画面潜移默化地赋予了品牌独特的气质和定位。

在龙胜潮薄开关的形象广告片创意中，张默闻这厮聚焦时尚化年轻化，从色彩运用到调性传递巧思纷呈。开篇便将观众引入到一个简约有层次感的格调空间，一闪而过的智能蓝潮薄开关，格外吸睛，令人印象深刻。随后一男一女两位代言人缓缓从对向走近彼此，分别身着红蓝精致晚礼服，经典的撞色搭配，在雅致空间中，时尚张力喷涌而出，同时也意指龙胜开关提倡的科技蓝与生活红。影片中的高潮来临，代言人手持渐变色的龙胜潮薄开关，在光影流转下灿烂生辉，龙胜潮薄开关的“薄”与“潮”已然明了。

在文案表达上，利用重复效应，三次强调品牌名“龙胜潮薄开关”为新品牌扬名。先后点明龙胜潮薄开关“中国高档装修首选开关”“中国头部装修公司都在用”的高端开关市场领跑地位，配合画面中体现的“超帅超薄超安全”的产品优势，展现出龙胜开关作为“中国两大安全开关之一”，“能用十万次”的高端品质。从定位到卖点再到广告语，不断强化受众印象，感受龙胜潮薄开关的别样魅力，培育开关就用龙胜的用户心智。

 

龙胜潮薄开关形象广告片文案赏析

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