【1000万的创意来啦】

超级创意超级数字，泰山石膏创意大赏

数字化创意的威力一再在张默闻这厮的作品中爆发。他的著作《数字是盏灯》中便强调了数字化创意的高明之处，这种创意手法并不难，难的是你如何判断哪些品牌、什么产品、在什么情况下才适用。数字创意的特点在于客户的真实数据会说话，能打动万千消费者。

 

01泰山石膏广告语创意大赏

在市场调研过程中，张默闻这厮发现泰山石膏产销量连续多年位居世界第一，石膏板国内市场占有率高达53%，国内市场占有率同行业排名第一。鉴于这一事实，张默闻这厮为泰山石膏创意了全新品牌广告语“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”，以及体现泰山石膏行业地位的品牌定位“中国超一线高端石膏板”。数字是最好的广告，既能精准定位，又让人印象深刻。张默闻这厮巧妙地通过从调研中提炼而来的数字，让人们快速记住了泰山石膏的高端品质和超高市场占有率，大幅提高了泰山石膏的品牌影响力。

“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”这句全新品牌广告语不仅是对泰山石膏在石膏板国内市场遥遥领先这一事实的精准表达，更是对泰山石膏巨大行业影响力的极高赞誉。张默闻这厮基于市场事实，将泰山石膏无可撼动的市场地位转化为消费者无法拒绝的购买理由，用数字化营销战略驱动引擎，拭亮泰山石膏品牌特色，精准出击，弹无虚发，深度刷新泰山石膏行业竞争优势。

品牌营销离不开专业的广告大片，通过视觉和听觉打动观众感情，让观众产生深刻记忆，是品牌传播中的重要一环。为实现品牌传播效果最大化，张默闻这厮亲自为泰山石膏品牌创意了形象广告片，在15秒内将泰山石膏的品牌定位和优势集中展现，实现品牌形象与价值再升级。

张默闻这厮为泰山石膏创意了全新品牌广告语“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”。

 

在广告创意和画面呈现上，张默闻这厮下足了功夫，与摄制团队多次沟通，就泰山石膏品牌广告片而言，利用泰山石膏板群飞过国内外著名城市地标建筑的画面，象征泰山石膏遍布全球的影响力和知名度，更从泰山石膏在全国市场的占有率超过50%这一震撼事实中，重点突出“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”的核心广告语，彰显50年大品牌值得信赖的高端实力。精彩的创意，精准的定位，高端的调性，得到了泰山石膏领导高层及用户的一致好评。

 

泰山石膏《50年篇》影视广告文案赏析

在中国，每卖2张高端石膏板就有1张是泰山/50年，大品牌/泰山石膏/中国超一线高端石膏板

 

2021年4月25日，在“高端石膏板 名字叫泰山”泰山石膏超一线高端品牌发布大会暨泰山金砖客户合作高峰论坛上，当张默闻这厮为泰山石膏亲自操刀创意的全新品牌广告片在盛会上震撼首发时，现场氛围达到了高潮，在场嘉宾纷纷自发鼓掌，广告片中的精彩创意获得了众人的一致好评。

 

02泰山石膏超级单品创意大赏

在初期调研时，张默闻这厮在与代理商沟通过程中，得知国家标准（GB/T 9775-2008 纸面石膏板）中规定的板材的公称厚度为9.5mm，规定的板材厚度尺寸偏差为±0.5mm，而泰山石膏内控生产标准要求厚度不低于9.8mm，所以泰山的石膏板总是比其他竞品更厚，板材因此也拥有了更高的强度和更强的握钉力。而在实际销售过程中，这样的“厚板”也更容易得到消费者的青睐。另外，张默闻这厮还了解到，泰山石膏板由于采用世界先进独有的DRH轻质高强发泡技术，板材质量更轻。于是，张默闻这厮经过深度思考，创意性地提出了“轻厚”概念，用“轻厚”二字，巧妙地说出了泰山石膏板“真材实料”和“轻质高强”的优良特性，“泰山高端轻厚石膏板”这一全新品类定位也得到了泰山石膏企业高度肯定。

 

产品创意大赏之一：泰山金砖9项全能高端石膏板

超级单品就是超级品牌。张默闻这厮一直认为产品才是打通消费者与品牌连接最重要的通道。无论是快消行业还是家居建材行业，都应该打造一款具有品牌高度的超级单品，为进军高端市场、扩大品牌声量、助力销售增长强势赋能。在与泰山石膏第一次合作期间，张默闻这厮为泰山石膏创意打造了泰山金砖系列高端产品，切实推进泰山石膏的品牌高端化进程。据了解，泰山金砖的命名创意灵感源于国际著名会议“金砖会议”，除此之外，金砖也是身份和财富的象征，以金砖来命名泰山石膏的高端系列产品，可谓是尽显高端。

泰山金砖9项全能高端石膏板作为2021年泰山石膏全新发布的明星单品，是一款高品质、多功能的高端石膏板。产品以高纯度石膏和纯木浆高强黄金护面纸为原料，采用独创胶凝硬板技术，板芯内添加高级耐火添加剂和耐火纤维，是名副其实的高档装修的理想板材。为了凸显其全能，张默闻这厮特意为其梳理了“超耐火、超抗折、超隔音、超密实、超防裂、超抗变形、超抗冲击、超高强度、超强握钉力”等9项核心功能，亲自领衔策划了泰山石膏超级单品广告《金砖篇》。

 

泰山石膏《金砖篇》影视广告文案赏析

高档装修，当然要用泰山金砖/泰山金砖9项全能高端石膏板/泰山石膏/中国超一线高端石膏板

 

在配合新品传播的过程中，张默闻这厮带领团队为泰山金砖9项全能高端石膏板精心设计产品外包装、产品样品板、产品配套宣传物料，并为超级单品量身打造了一本产品宣传手册。随着传播的不断深入，泰山金砖9项全能高端石膏板快速得到了一线市场的肯定与喜爱，“高端装修当然要用泰山金砖”也成为越来越多人的共识。

此外，张默闻这厮还为泰山金砖9项全能高端石膏板创意策划了其配套产品泰山金砖黄金时代高端龙骨。泰山金砖黄金时代高端龙骨是镀锌量≥120g的连续热镀锌钢带，采用烤漆工艺附上一层金色油漆饰面，经过冷弯成型工艺，轧制而成的高端龙骨产品。张默闻这厮为泰山黄金时代高端龙骨创意出“黄金烤漆更高端，双层防锈更耐用”的核心广告语，寥寥数字，独具慧眼的USP精准定位，便为泰山金砖黄金时代高端龙骨立足市场找到了优势位置。与泰山金砖9项全能高端石膏板搭配的泰山金砖黄金时代高端龙骨，包装靓丽，特点鲜明，性能卓越，同样获得用户的超级好评。

张默闻这厮为泰山石膏创意打造了2021年度超级单品——泰山金砖9项全能高端石膏板，并为其设计了极具品牌特色的产品包装。

 

张默闻这厮为泰山金砖9项全能高端石膏板创意的全新平面广告。

 

对于泰山石膏打造的另一明星单品泰山GF A1级防火石膏纤维板，张默闻这厮也领衔团队为其量身设计了超级包装。新包装以高级大气的蓝、黑组合色，配以泰山石膏全新升级的品牌标识，主以泰山GF A1级防火石膏纤维板的核心卖点，“泰山GF A1级防火石膏纤维板，A1级不燃，真安全；超强握钉，承重好；绿色环保，无甲醛；欧洲流行，更高端”。张默闻这厮一系列紧锣密鼓的创意策划，极大提升了泰山石膏品牌的传播声量，成功助力泰山石膏开启超级单品的伟大新生，让泰山石膏成功引领中国石膏板行业的新一轮创意潮流。

在与泰山石膏合作期间，张默闻这厮还为泰山石膏量身创意了多套九宫格海报，助力泰山石膏品牌传播持续深入人心。通过一张张创意精准、设计出彩的海报画面，泰山石膏的品牌形象得到了快速提升，也在广大消费者心中留下了深刻印象。

 

产品创意大赏之二：泰山凤凰高定花纹板

在张默闻这厮领衔策划的2024年度超级大会——“泰山石膏板 ”泰山石膏板'泰山石膏全球领跑者战略发布大会暨2024高端新品全球首发会上，最让人印象深刻的莫过于泰山石膏2024年度高端新品泰山凤凰高定花纹板的重磅亮相，它的问世为泰山石膏领跑全球带来了必胜的决心。

凤凰，是中国古代传说中的百鸟之王，是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征，从古至今一直认为，每逢太平盛世，便有凤凰飞来。张默闻这厮将泰山石膏2024年度新品以“凤凰”二字冠之，意在传达2024泰山石膏的泰山凤凰从天而降，正说明了今日之盛世，未来之昌盛，也寓意未来销售泰山凤凰高定花纹板的经销商，事业将会永远兴旺。此外，“高定”二字也是命名中的一大亮点，灵感来源于时尚圈的“高级定制”概念，目的是把“高定服装是时尚的最高境界”这一理念延伸至石膏板领域，表示泰山石膏的超级单品“泰山凤凰”的横空出世可以满足市场的个性化需求，是石膏板中天花板一般的存在。而“花纹板”一词则点明了产品自带饰面的特点，这是新品最大的创新点所在，在命名中加以强调，既传达了产品的定位，又点明了产品的特点，可以快速抢占用户心智、形成市场占位，是泰山石膏领跑全球终端的超级利器。

当张默闻这厮的超级创意一经提报，便获得了泰山石膏总经理任利为首的泰山石膏领导高层的一致认可。任利总经理表示：“张老师这次创意的‘泰山凤凰’和之前创意的‘泰山金砖’形成了一个巧妙的呼应，而且‘泰山凤凰高定花纹板’这个名字很有记忆点，让人过目不忘，还很有中国特色，非常精彩！”

在大会现场，泰山凤凰高定花纹板全球首发时，现场大屏上，一只巨大的凤凰展翅腾飞，金光闪耀，凤鸣之声震动寰宇，将盛会推向了最高潮。现场还公布了张默闻这厮为“泰山凤凰”这一超级单品量身打造了一系列精彩定位——

品牌名称定位——泰山凤凰

品类名称定位——泰山凤凰高定花纹板

品牌定位——全球奢侈品级高定花纹板

品牌广告语定位——泰山凤凰花纹板，家装工装更高端

品牌情感定位——用凤凰，更兴旺

由张默闻这厮亲自操刀策划的泰山石膏2024年度高端新品——泰山凤凰高定花纹板在会上重磅亮相，引发全场震撼，泰山凤凰从天而降，祥瑞之光照亮全球，将大会推向最高潮！

 

其中，关于泰山凤凰高定花纹板的品牌定位，张默闻这厮特将其定为“全球奢侈品级高定花纹板”，立足泰山石膏领跑全球的当下，以“奢侈品级”冠称，延续了产品命名中“高定”的内涵，同时也凸显了泰山石膏品牌之伟大，产品之卓越。品牌广告语定位“泰山凤凰花纹板，家装工装更高端”，则是圈定家装与工装赛道，表明产品的高端属性。凤凰来栖，吉祥平安，品牌情感定位“用凤凰，更兴旺”则是熟练打出感情牌，借助情感力量，将美好的寓意植入每位经销商及用户心中，深入塑造泰山石膏“用泰山，保平安；用凤凰，更兴旺”的品牌形象。

经典定位打破营销边界，创意赋能书写增长传奇。当张默闻这厮创意的“泰山凤凰高定花纹板”系列定位于本场超级大会上一经亮相，就受到了全场嘉宾的广泛肯定。为近距离感受泰山凤凰高定花纹板的绝妙风采，张默闻这厮还精心策划了一场璀璨无比的新品走秀盛宴。在酷炫动感的背景音乐的渲染下，泰山石膏2024年度超级单品泰山凤凰系列定位以炫目震撼的文字在大屏幕上轮番滚动跳跃，配合亮丽的色彩和不同的形状不停切换，非常吸引人眼球。现场有代理商激动赞叹道：“泰山石膏推出的2024年度高端新品泰山凤凰高定花纹板真的太绝了！名好，寓意好，创意更好！我坚信2024用凤凰，更兴旺！”