【客户评价】

超级评价超级系统，盛赞创意一字千金

悦康药业董事长于伟仕是一位典型的徽商企业家，他以敢想敢干、锐意进取的精神，在56岁时白手起家创立了悦康药业集团，开启了他从药品代理贸易到药品加工再到医药工业领域的事业转型之路。在创建悦康药业之初，于伟仕就以“打造让老百姓用得起的好药”为己任，进入了医药工业领域后，他前瞻性地布局和坚持技术创新，为悦康日后的产品和品牌赢得了口碑，他曾说：“产品创新是企业发展的未来，光靠产品价格、规模优势集聚的核心竞争力不会持久，我们必须创造出属于自己独特的产品，悦康也必须要在创新研发上下更大功夫。”成立二十余年来，这一观念贯穿悦康的发展历程，尽管周边群狼环伺，但悦康依旧在不断纵横扩张，在纵向上打通了药品研发、生产、销售一体化全产业链，提高了企业的抗风险能力和研发实力，这为悦康带来了丰厚的回报，让悦康药业在2020年12月实现了在上海证交所科创板挂牌上市。

2023年1月，张默闻策划集团与悦康药业正式达成战略合作。刚合作不久，张默闻策划集团就和悦康药业联手打造了两场企业重磅会议，得到了于伟仕董事长的高度评价。他在面对悦康药业高管团队的讲话中提到：“张老师是悦康药业全案的谋士，张老师的策划我很满意，我们的客户对张老师也很佩服，张老师是真正有思想、有才华的策划大师！”陪伴悦康风雨同行的多位经销商伙伴纷纷表示：“这是一场激动人心的大会，张老师也的确是策划界的顶级大师，相信在张老师的助力下，悦康将实现全新突破。”中国医药企业管理协会名誉会长、医药经理人及媒体出品人郭云沛则在现场致辞中表示：“张老师创意的‘中国的好药,中国的悦康’这个主题很有气魄，悦康要全力以赴，将悦康药业做大做强。”标点集团总裁、米内首席研究员张步泳先生更是对张默闻这厮高度赞赏，并对于伟仕董事长欣喜说道：“这次您真的找对人了！”

在2023年初，一轮如火如荼的企业调研和两场轰轰烈烈的会议策划之后，张默闻这厮于3月再度奔赴悦康北京总部进行悦康药业整合营销传播全案提报。这一次，通过全面系统的总结与谋划，张默闻这厮对悦康的战略规划、文化升级、视觉焕新、品牌定位、爆品创意、营销传播等展开系统解构与分析，一系列高能输出再一次获得于伟仕董事长及各高层领导的一致称赞。于伟仕董事长在听取全案后当即表示：“张默闻老师的策划是有布局、有体系的，抓住了关键，把准了悦康的企业方向！”悦康药业集团营销中心副总经理于洋称赞道：“张老师的爆品创意很有冲击力，包装设计有创意，有特点！”悦康药业集团国际事业部副总经理滕秀梅则表示：“张老师的广告语激动人心，让人印象深刻，称得上是一字千金！”

2023年初，悦康药业与张默闻策划集团正式达成品牌全案战略合作，悦康药业董事长于伟仕先生亲自出席签约仪式。

 

【品牌简述】

关爱人类生命健康，匠心成就悦康好药

悦康药业从2001年创办发展至今，一直以“产品、产能、产业链”为核心，以临床需求为导向，秉承“创行业名牌，建药业航母”理念，通过技术创新，不断提升药品质量标准，开发创新药物，通过20余年的深耕不辍，集团目前已形成9大核心研发平台，涵盖核酸药、多肽药、中药创新药以及高端化药等领域，储备了十余项重点管线，具备了技术积累与管线布局双重优势，是一家创新能力突出的大型医药企业集团。

悦康药业集团主营业务涵盖药品研发、制造、流通、销售全产业链条，具备注射液、冻干粉针剂、片剂、胶囊剂等多种剂型以及部分原料药的生产能力，覆盖心脑血管、消化系统、抗感染、内分泌以及抗肿瘤等多个治疗领域，是一家基础雄厚的集团化制药公司。迄今为止，公司研发项目合计54项，其中在研创新药16项，在研仿制药及一致性评价项目38项，形成了强大的创新专利壁垒，目前现有品规高达200多个，其中抗生素产品居全国领先地位。

发展至今，悦康药业连续多年入榜中国化药企业100强、医药工业研发十强、国家技术创新示范企业，并斩获全国“质量标杆”企业、国家智能制造试点示范企业、“全国文明单位”等殊荣。在“药品质量只有一百分，九十九分等于零”的质量理念的指导下，悦康药业以“营造全球喜悦，关爱人类健康”为宗旨，致力于为人类生命健康奉献力量。

 

【创意战略】

超级战略超级进阶，创意破局百年悦康

纵观悦康现有市场全局，在多个大病种领域中，悦康药业是行业领先龙头；在基础病市场中，悦康却出现品牌发展迟滞、竞争力下降等多样问题，让不少优质药品未能真正走进人民生活，还有极大的品牌发展空间。而随着三年新冠疫情防控的逐步放开，悦康药业希冀以企业质优价廉的良心好药为突破口，通过对悦康品牌营销传播的重点打造，实现产品销量和品牌影响力快速提升。于伟仕董事长渴望寻求创新实干型品牌战略专家，与真正有实力的行业顶尖策划企业结伴，实现企业创新，突破发展瓶颈，共创全新伟业。因此2023年年初，悦康药业选择与张默闻策划集团携手，共启悦康药业的伟大新征程。在对悦康药业的经销商代表进行调研时，不少核心经销商都提出悦康药业一定要做高端药和高端品牌。张默闻这厮对此深有体会，因为品牌的重要性在新时代的竞争中不言而喻，正如2006年海尔下定决心，不辞辛劳也要打造“高端家电品牌”卡萨帝；方太在2010年正式更改品牌口号为“中国高端厨电专家与领导者”进军高端厨电市场；波司登2017年全力推进品牌高端化战略；小米创始人雷军2019年忍痛割舍“红米”品牌，全面提出“高端化，是小米的生死之战”。

对于悦康来说，二十多年来从自建工厂生产仿制药到走向仿创结合，再到借力资本市场加大创新药研发，悦康药业已经具备了国内一流领先的专业化科研水平，同时也打造了众多富有极高市场潜力的创新药超级品种，迈向“高端化”已成悦康的发展大势。因此张默闻这厮为悦康品牌确立了“高端化”战略，打造医药品牌中“全球高端创新药专家”，以“高端药”和“创新药”为市场的两把抓手，将悦康品牌塑造为高端、专业的企业形象，从而吸引消费者的关注和认可，同时又加以“全球”之名，彰显出悦康坚定不移地走好国际化路线，践行出海战略，让悦康药业的品牌更加高端、更加国际化。