【1000万的创意来啦】

超级创意超级地位，名族装材创意大赏

全面把握战略与策略的关系，既要有“操其要于上”的战略谋划，也要有“分其详于下”的策略方法。张默闻这厮以品牌整体战略为指引，率先为名族装材进行了改头换面的全新标识设计，赋予品牌与时俱进的视觉语言，以实战策略和高效创意助力名族大板吊顶和名族安全浴霸打造“吊顶界的天花板”和“中国两大高端浴霸之一”的心智地位，并聚力创意龙胜集团全新品牌宣传片，从点及面，由面到点实现品牌焕新的营销闭环。

 

名族装材之名族大板吊顶创意大赏

名族大板吊顶经过三十余年的专注深耕，实力雄厚，被建筑装饰装修材料协会评为“集成吊顶行业领军品牌”。张默闻这厮聚焦名族大板优势，提出一系列天花板级别的创意，助力名族大板奠定行业天花板的地位。

01定位亮真章，一鸣惊人

张默闻这厮在深入企业内外部的广泛调研中获悉，名族大板吊顶建立在名族装材的强大研发与生产制造基础上，拥有引领行业的产品和技术，高性价比的产品受到了广大消费者的五星好评。为此，张默闻这厮创意品类定位“名族大板吊顶，吊顶界的天花板”，巧妙道出名族大板吊顶的市场地位，让名族大板吊顶一扫蒙尘，亮出真章，而吊顶的俗称就是天花板，正是名族大板吊顶产品，一语双关。简短一句话，既表达了品类，又确立了地位，一鸣惊人，震撼行业。

02广告语抓痛点，对症下药

不断升级的消费需求驱动着名族的不断创新，名族大板吊顶不惜斥巨资引进先进设备，研发出行业内唯一的无胶无边蜂窝大板。无胶蜂窝大板吊顶采用的是食品级的“流延膜”材料，通过热熔工艺，将铝板与蜂窝芯进行复合，板材无胶水，无甲醛，无对人体有害污染物，环保更健康。基于此，张默闻这厮创意名族大板吊顶功能广告语“无醛不伤身，漂亮不变色”，将名族大板吊顶的品牌特色转移到消费者的切实需求上，聚焦产品优异功能，给消费者充分的购买理由。广告语会说话，更要说人话，“无醛”和“漂亮”是买点，“伤身”和“变色”是痛点，抓住消费者痛点也意味着产品解决了行业的难点。

张默闻这厮为名族大板吊顶创意的时尚化年轻化平面广告。

 

03主画面年轻化，活力无限

名族大板吊顶作为名族装材旗下超级品类，也是企业传播资源的聚焦点，更是企业形象的窗口。随着目前消费群体的变化，越来越多年轻人成为了装修的主力军，张默闻这厮表示名族品牌画面要以时尚化年轻化为原则进行突破，并提出三大方针，展开品牌主画面的创意工作。

其一，广告画面中使用青春靓丽的年轻模特，迎合当下年轻消费群体的审美。在广告画面中，广告模特是传达品牌形象的有力元素。名族大板吊顶升级后的广告画面用年轻模特为品牌发声，传递品牌的时尚感和年轻化精神。其二，画面背景用纯净的空间衬托，契合时下的装修风潮。名族大板吊顶升级后的主画面背景干净，重点突出，时尚感扑面而来。其三，运用对比色碰撞出惊艳的视觉效果且令广告画面的核心信息更抢眼。该平面中，广告语是核心，红与白的巨大反差，赋予了广告语超强的传播能量。

04超级单品强品牌，突围利器

唯有不断创新突破，方能在激烈的市场竞争中引领潮流，稳固品牌地位，而突破的要点就在超级爆品的打造上。秉承超级单品就是超级品牌的战略思想，张默闻这厮创意推出“名族001号吊顶王”“名族001号光明顶”两大超级单品，以此作为名族大板吊顶夯实“天花板”地位的产品根基，其中“吊顶王”和“光明顶”的灵感源于中国传统文化与金庸武侠小说，为产品注入独特文化内涵的同时，迅速建立品牌认知。

名族装材研发出行业唯一的无胶无边蜂窝大板生产设备，是目前行业唯一可以生产无胶无边蜂窝大板的企业，自建了无胶蜂窝大板生产线和淋胶四折边蜂窝大板生产线，构建了全面的蜂窝板制造能力。基于名族装材强大的制造能力和产品实力，张默闻这厮为名族001号吊顶王创意广告语“大板吊顶哪家强，名族001号吊顶王”、为名族001号光明顶创意广告语“大板吊顶谁更行，名族001号光明顶”，进一步巩固了名族大板吊顶“吊顶界天花板”的崇高地位，在消费者心中打下了深厚的心智基础，构筑起坚实的品牌形象护城河。

05广告片亮实力，俘获人心

广告片可以高效地通过视觉、声音和文字元素来传达品牌以及产品的独特形象和价值观，并在大规模传播中极大提高品牌知名度。张默闻这厮从战略高度为名族装材创意品牌形象广告片《天花板篇》和超级单品广告片《选择篇》，为名族吊顶品类塑造了兼具科技与时尚的品牌气韵。

名族大板吊顶品牌形象广告片从“吊顶界的天花板”出发，直击产品利益点“无醛不伤身，漂亮不变色”，坐实名族大板吊顶“吊顶界的天花板”地位，展现“中国头部装修公司都在用”的市场格局。该片通过两位时尚年轻的广告模特互动演绎，与名族大板吊顶主画面形成呼应，靓丽模特与简洁画面的完美组合，延续了品牌年轻时尚又品质高端的调性。短短20秒的广告片，却流露出时尚大片才有的高端质感，将“吊顶界的天花板”的品牌定位和“无醛不伤身，漂亮不变色”的功能卖点尽数传达，在视觉语言和广告语言的高明设计中，高分完成了广告片的传播使命。

名族大板吊顶《天花板篇》影视广告文案赏析

谁才是吊顶界的天花板/名族大板吊顶/无醛不伤身 漂亮不变色/中国头部装修公司都在用/名族大板吊顶/吊顶界的天花板/名族装材

 

名族001号光明顶作为名族大板吊顶品类的集大成单品，也是名族大板吊顶传播的核心聚焦点，承担着拉动品牌形象的重担。张默闻这厮为名族001号光明顶创意的影视广告，采用醒脑广告的唱跳风格，通过时尚高级的视觉与年轻活力的听觉带来双重记忆点，为消费者展示名族001号光明顶的超级产品力。

广告片中，一群充满活力的俊男靓女身着统一服装，以整齐划一的舞蹈动作，配合节奏明快的音乐，诠释名族001号光明顶的新潮不凡。尤其是帅哥美女们重复唱出“选吊顶选吊顶，就选001号光明顶”的行为引导口号，强化塑造名族001号光明顶的绝对实力，结尾再加上一句”一听就记住”的品牌定位“名族大板吊顶，吊顶界的天花板”，为名族001号光明顶的品牌实力一语定调，在消费者心中留下了难以撼动的品质印象。

名族001号光明顶《选择篇》影视广告文案赏析

选吊顶选吊顶/就选001号光明顶/选吊顶选吊顶/就选001号光明顶/大板吊顶谁更行/001号光明顶/名族大板吊顶/吊顶界的天花板/名族装材/龙胜集团

 

名族装材之名族安全浴霸创意大赏

自1993年品牌成立伊始，名族便开始涉足浴霸行业，是最早做浴霸的厂家之一。30年间，名族不仅开辟了卫浴取暖的新篇章，更率先在行业内推出了集取暖、照明、换气等功能性模块于一体的“集成浴霸”，直接衔接在集成吊顶上，安全实用又美观，引领了浴霸行业的发展潮流。行业第一台集成浴霸在名族诞生，名族不仅是中国集成浴霸的缔造者，更是浴霸行业当之无愧的领军品牌。

01以“安全”抢占心智

名族在浴霸行业尚未成熟之际就率先为安全考虑，参考其它相关电器标准，制定出一整套科学严谨的企业标准并完全严格执行于产品检验之中。安全可靠是名族浴霸一直以来坚持不懈的追求。基于此，张默闻这厮为超级品类名族浴霸提出品牌定位“全球安全浴霸专家”，用“安全”锻造品牌名片，展示品牌实力的同时满足用户对安全的极大需求，助力名族浴霸品牌再攀高峰。

02以“头部”建立信任

名族作为中国最早研发生产浴霸的品牌之一，其卓越的性价比、上乘的产品质量、“满意至上”的售后服务，不仅得到了消费者的无限信赖，也得到了中国头部装修集团的五星认可。据全球最顶尖的市场研究咨询机构之一——益普索咨询数据显示，伴随着高端浴霸产品升级的趋势，未来高端市场发展强劲，其中以名族为代表的专业型浴霸企业凭借产品力、渠道力优势，具有较强的竞争力。目前中国前30强房地产企业中超过80%选择名族，是B端市场的首选品牌之一。益普索（Ipsos）作为全球领先的市场研究集团，凭借其深厚的行业洞察力和精准的数据分析能力，为众多志在拓展国际市场的中国企业提供权威、专业、可靠的市场情报与信息，其可信度在行业内广泛认可。由此张默闻这厮提出广告语“名族安全浴霸，头部装修公司都在用”，有事实数据作为支撑，名族安全浴霸名副其实，这是品质自信，也是品牌自信。

03以“高端”凸显实力

益普索报告深入分析了名族浴霸的品牌成长路径。名族浴霸的成功，离不开其对产品质量的严格把控和对市场趋势的精准把握。报告指出，名族浴霸不仅具备出色的加热性能和恒温效果，还在风道设计、换气效果等方面展现出独特的技术优势；此外，名族浴霸还通过积极参与行业展会、精心策划市场推广活动，有效提升了品牌知名度和市场份额。报告最终得出结论：“名族浴霸，中国两大高端浴霸之一”。由此，张默闻这厮确立名族浴霸品牌地位定位“名族安全浴霸，中国两大高端浴霸之一”，不仅突显了名族浴霸在市场上的领先地位，还强调了名族浴霸在安全方面的技术匠心与品质自信，有效地提升了名族安全浴霸的市场形象和消费者认知度。

名族001号除湿气桑拿浴霸的平面广告。

 

名族001号泰式桑拿浴霸的平面广告。

 

名族001号十项全能浴霸王的平面广告。

 

04以“单品”撬动品牌

结合名族安全浴霸三十年累积的行业领先产品力，张默闻这厮创意出三款超级单品，即名族001号除湿气桑拿浴霸、名族001号泰式桑拿浴霸、名族001号十项全能浴霸王，旨在以单品撬动品类和品牌。“001号”是技术领先、产品领跑，是国民装材企业的科技亮剑，也是作为兄弟品类，对名族大板吊顶001号系列超级单品命名的沿袭。其中除湿气浴霸和桑拿浴霸的灵感则源自中医理论，随着养生思潮的风行，通过对使用场景的构建引导消费者使用浴霸健康生活。

“名族001号除湿气桑拿浴霸”搭载2800W大功率和160m3/h换气量，以超强除湿见长，张默闻这厮抓住这一优异特性，提炼广告语“全身除湿气，每天添活力”。

“名族001号泰式桑拿浴霸”搭载名族智能风道切换技术，独创的产品性能带给消费者更舒适的体验，张默闻这厮创意“热气腾腾做按摩，从头到脚除湿气”广告语，放大名族浴霸的体验价值。

“名族001号十项全能浴霸王”以十项全能的超级性能树立浴霸新标杆，除菌除湿的强悍性能和高颜值的线型外观突破浴霸的传统刻板印象，张默闻这厮一句“十项全能浴霸王，除菌除湿都很强”，牢牢锁定名族浴霸除菌除湿的核心卖点，体现王者的强悍实力。

为了助力超级单品的宣传，张默闻这厮为名族安全浴霸超级单品创意了一系列平面广告，全方位展示产品的独特卖点和高端品质。名族001号除湿气桑拿浴霸，画面以清新色调为主，凸显其广角送风与强力除湿功能，展现温暖干爽的沐浴体验；名族001号泰式桑拿浴霸，则通过细腻的线条描绘出超窄机身与超大吸力，凸显浴霸的体验感；名族001号十项全能浴霸王，红黑色调塑造强大能量场，展示智能操控、宽瀑摆风与强力换气等产品实力。在一系列的创意赋能下，名族安全浴霸三大超级单品引起了消费者的广泛关注。

 

【创意成果】

超级创意超级信心，行业领跑势不可挡

在张默闻中国特色品牌全案的战略支持下，名族装材厚积薄发，释放无限品牌能量。2024年5月28日，“有装修的地方就有名族装材”——中国龙胜·名族装材×龙胜开关2024全新品牌发布大会暨全国经销商联合发展大会在中国西安顺利召开，全国经销商共襄盛举。名族装材与龙胜开关以全新品牌形象和战略规划震撼登场，引发业界强烈反响。会上，张默闻这厮特别献上题为《龙胜要做装材界的小米，名族要干装材界的第一》的演讲，他指出，小米作为世界500强企业，以高性价比的产品和时尚高端的品牌形象，赢得了全球消费者的喜爱。龙胜集团正是要以小米为榜样，用最高质量、最大性价比的产品开辟中国式装材新时代。而名族装材则要勇攀高峰，力争成为装材界的行业领导者。为了实现这一宏伟目标，张默闻这厮详细阐述了名族装材成为行业领导者的路径：“以吊顶界的天花板名族大板吊顶和中国两大高端浴霸之一的名族安全浴霸为核心品类，通过全球龙头级的产品设计、高端单品、终端大店、商业模式、战略咨询、营销铁军等多方面的努力，冲击百亿销量目标。”得到了现场经销商和合作伙伴的热烈响应。名族装材的经销商们信心满满，激情昂扬，纷纷现场签约订货，百万级大客户一次性增长了3-4倍，创下令人瞩目的营销战绩。

在张默闻这厮的推进下，龙胜集团在会上分别与广告人文化集团与永达传媒达成战略合作。广告人文化集团深耕创意产业二十余年，是中国广告营销圈的高端全媒体服务平台，拥有高度行业影响力和广泛媒体资源。永达传媒，是中国最大的高铁在途场景媒体的领航者，其高铁资源、列车资源、高速资源、城市资源等覆盖中国主流价值人群，拥有无可比拟的传播广度。从此，龙胜集团及旗下名族装材和龙胜开关照明将搭载广告人文化集团与永达传媒两艘传播巨舰，利用其优质媒体资源、高校资源、高铁资源、城市资源等，实现品牌高速腾飞。

2024年8月，2024Y2Y品牌年轻节暨第十三届ADMEN 国际大赏颁奖盛典在北京成功举办，张默闻策划集团选送的《名族大板吊顶整合营销传播策划全案》一举斩获2024ADMEN国际大赏·整合营销实战金案，可以见得名族大板吊顶的品牌影响力已从装修建材行业拓展到广告传媒领域。

2024年11月，在由中国国际广告节组委会主办、广告人文化集团承办的“第31届中国国际广告节”媒企系列活动上，张默闻策划集团选送的《名族大板吊顶整合营销策划全案》再次入选“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”，展现了行业专家对名族装材品牌影响力的肯定，以及对张默闻这厮全案实战能力的认可。

2024年12月28日，“中国龙胜逆势增长 交付能力遥遥领先”龙胜集团上海新总部乔迁暨名族装材&龙胜开关照明2025营销大会在上海盛大召开。来自全国各地的嘉宾、行业精英、经销商伙伴以及众多知名媒体伙伴汇聚于此，共同见证集团的这一荣耀时刻，见证未来发展蓝图。在大会热烈的氛围中，公司领导、嘉宾、经销商代表等8位揭幕官一同上台，点亮大屏幕，共同见证龙胜集团2024年营销战报揭幕。战报显示：前十地产合作达成100%，百强地产合作覆盖80%，百强装企合作覆盖90%，2024年名族装材渠道+工程服务商招商达成300+，2024年名族装材家装企业新合作累积5000+，龙胜集团2024销量增长率37%。名族装材总经理刘小龙演讲中着重强调了张默闻策划集团为名族装材带来的“十全十新”，即：“全新品牌文化、全新超级单品、全新品牌创意、全新品牌包装、全新企业之歌、全新超级大会、全新宣传片、全新品牌画面、全新品牌终端、全新品牌视觉”，盛赞了张默闻策划集团作为一流智囊为名族带来的改变。龙胜集团董事长在致辞中也高度评价了张默闻策划集团为龙胜和名族带来的超预期的成果，龙胜集团，未来可期。

要做就做价值1000万的创意，张默闻这厮坚定只做能为品牌带来巨大价值的创意。深耕近三十年，张默闻策划集团始终坚持用中国特色品牌全案创意赋能中国品牌，护航中国企业造福全球用户。如今，在张默闻策划集团的全案服务下，名族装材正以强劲姿态直面装材市场的竞争浪潮，向“有装修的地方就有名族装材”的伟大愿景迈进。