03超威电池影视广告创意大赏

放眼整个电池行业，竞争日趋白热化，超威要想冲出行业内卷困境，必须打响品牌营销突围战，而差异化营销无疑是品牌营销破局的关键之举。2024年9月，张默闻这厮在《超威营销出师表》提案中明确指出，超威要全面用好两大超级巨星代言人——石墨烯之父安德烈·海姆教授和功夫巨星甄子丹，他们是超威最大的差异化所在，也是超威占领用户心智、赢领动销市场的绝对王牌。针对如何扩大品牌声量、将超威两大代言人用到极致这一难题，张默闻这厮也提出了自己的思考，他强调必须要在C端将超威打造成中国电池的第一品牌，而广告片的多维度传播就是能让品牌快速脱颖而出的有效解决方案，它是提升品牌形象、建立品牌心智、促进终端销售的关键一环。为此，张默闻这厮极力建议超威要“推双星，拍大片”，用两大巨星代言碾压竞争对手，树立超威电池的独特差异化，得到了超威集团周明明董事长等集团高层的一致认可，现场高度评价道：“推双星，我一直认同，巧宣传，花小钱办大事，把双星用到淋漓尽致。安德烈·海姆这个产品的策划堪称经典，甄子丹我们这么多年我们一直没用好。张老师很有思想，很有能力，也很有魄力，整个方案方向都没有问题，方针也没有问题！”

携手国际功夫巨星甄子丹，助力甄黑金横扫终端

2024年11月28日，由张默闻这厮携手国际功夫巨星甄子丹创意监制的广告大片《超跑篇》《形象篇》在甄子丹·甄黑金——超威甄黑金超跑电池全球上市发布会暨甄子丹全新广告片首映典礼上全球首发，将超威的品牌精神、明星单品和品牌基因极致演绎，每一帧都是东方力量的震撼。

超威甄黑金超跑电池《超跑篇》广告文案赏析

我是甄子丹/不是所有黑金电池都是超威甄黑金/超威甄黑金超跑电池/真正石墨烯，真正甄黑金/超威甄黑金超跑电池，电池界的超跑/中国超威，掌握全球电池更多关键技术/超威电池

 

在超威甄黑金超跑电池《超跑篇》中，张默闻这厮所创意文案“真正石墨烯，真正甄黑金，超威甄黑金超跑电池，电池界的超跑”一出，定位电池界，强有力地输出超威明星新品超威甄黑金的竞争优势。在画面表现上，帧影中除了将甄子丹的经典荧幕形象极致运用，还创意性地布景烟雾和使用电能、闪电等科幻能量的CG视觉特效，和着节奏感十足的背景音乐，整则广告片的视觉张力被极速拉满，每一帧都带给人震撼的视听体验。

广告片借助超威电池全球代言人、国际功夫巨星甄子丹的视角展开画面，灯光亮起，甄子丹身着一袭黑色皮衣，以经典动作咏春拳亮相，并用一句“我是甄子丹”亲切开场。别出心裁的设定无形中消除了消费者对广告一开始就教条式宣传的反感，同时，也将这则广告片中的又一主角——“超威甄黑金超跑电池”天然契合，强效链接，进而组合出击，打出了王炸效果。

整支广告片将甄子丹作为国际功夫巨星的武打功力和中国功夫的独特魅力极大呈现于帧影之中。石墨烯材料的外太空中，甄子丹站立在超威甄黑金超跑电池之上，推掌、勾手、出拳、踢腿、震脚，一招一式都刚劲有力，行云流水，让人观之直呼过瘾。本支年度广告大片中，还创意了甄子丹与假黑金人对决的高燃场景，画面中面对手持长刀凶神恶煞的假黑金人，甄子丹在聚合超威甄黑金超跑电池能量之后，以一打六，横扫对手。酷炫刺激的武打镜头，让“不是所有黑金电池都是超威甄黑金，超威甄黑金超跑电池，真正石墨烯，真正甄黑金”的核心要点更加掷地有声，震动人心。

超威甄黑金超跑电池《形象篇》广告文案赏析

我是甄子丹/代言超威十九年/我更相信超威电池的技术/电池不怕坏，我们用超威/跑得更远，跑得更快，跑得更爽/电池不怕坏，我们用超威/中国超威，掌握全球电池更多关键技术/超威电池

 

在超威甄黑金超跑电池《形象篇》广告中，甄子丹以“我是甄子丹”自述性介绍亲切开场。但在本支广告片中，甄子丹坚定强调“代言超威19年，我更相信超威电池的技术”，用19年真情携手代言的行业佳话，为中国超威顶尖的技术水平实力证言。在广告片烟雾缭绕的光影中，硕大的超威甄黑金超跑电池从天而降，国际功夫巨星甄子丹则通过一套经典咏春拳拳法，震撼打出“超威甄黑金超跑电池”九个金色大字，并展示超威甄黑金超跑电池产品，帧影间传达出黑科技电池的极致震撼与澎湃能量。

好的创意表现手法会让品牌营销事半功倍。在超威甄黑金超跑电池《形象篇》TVC中，创意性将“跑得更远，跑得更快，跑得更爽”几个金色大字表现为车行轨道，用户骑着一辆超威电动车疾驰而过，如闪电般自由穿梭，带给观众的不仅是一种视觉上的冲击，更是一种强烈的精神震撼。在广告片的尾声，张默闻这厮运用超级重复的法则，让甄子丹以一套刚猛有力，快如闪电的拳法再次回味“电池不怕坏，我们用超威”的核心广告语，喊出中国超威“掌握全球电池更多关键技术”的技术实力定位，展示超威明星新品甄黑金超跑电池的全新包装，透过镜头将中国超威、国际功夫巨星甄子丹和超威甄黑金超跑电池三者强效链接，让27秒的视频里，每一帧都没有被浪费。

联袂石墨烯之父安德烈·海姆，奠定石墨烯王者地位

为进一步强化诺奖得主安德烈·海姆教授的影响力，在品牌操盘手张默闻这厮的大力推动下，超威邀请安德烈·海姆教授出演超威电池全球技术宣传大片。2025年3月27日，在“诺奖得主 助力超威”——超威领跑石墨烯技术电池十年庆祝仪式暨安德烈·海姆全球技术宣传大片首映典礼上，由张默闻这厮亲自操刀的两条安德烈·海姆的全球技术宣传大片《诺贝尔奖篇》《石墨烯篇》全球首发，奠定了超威集团在石墨烯技术电池领域无可比拟的领先地位，引发强烈反响。

超威全球技术宣传大片《诺贝尔奖篇》文案赏析

大家好/我叫安德烈·海姆/我是中国的老朋友/我很幸运在对石墨烯的研究中获得2010年诺贝尔奖/现在，我又发现了超威石墨烯技术电池/它采用了更先进、高端和革命性的技术/使电池更高效更耐用/用一次，你就会发现它有多么强劲和出色/中国超威，掌握电池更多关键技术/超威电池

 

邀请诺奖得主为品牌背书，这是行业内史无前例的颠覆性创举，消息一出，便快速引爆行业。新上线的超威技术宣传大片《诺贝尔奖篇》时长51秒，不到一分钟的技术大片在张默闻这厮的精心策划下被塑造出了超高级科技电影感，张默闻这厮在节奏设计上把控精准，收放自如。开篇，诺奖得主安德烈·海姆教授出场时，一句“大家好，我叫安德烈·海姆，我很幸运在对石墨烯的研究中获得2010年诺贝尔奖”，节奏稍作舒缓，给予观众足够的时间从文案信息中聚焦这位关键人物，诺贝尔奖得主身份瞬间在观众心中建立起极高的专业可信度与权威性。随后，在精美震撼的特效转场中，节奏再次加快，配合恰到好处的音乐，将观众的好奇心推向高潮。张默闻这厮用微妙的台词变化，将本支短片聚焦于诺贝尔奖属性的权威感，“现在，我又发现了超威石墨烯技术电池”衔接上文，直接将超威石墨烯技术电池与诺贝尔奖放入同一情景，“它采用了更先进、高端和革命性的技术，使电池更高效更耐用”看似是简单的语言，但经过诺奖得主的铺垫，成为了极具可靠性的科学证言。宣传片的最后，张默闻这厮以超威电池技术实力定位——“掌握电池更多关键技术”收尾，进一步升华了宣传片的整体立意，意在强调超威科研实力遥遥领先，并将持续引领行业技术创新！

此次超威全球技术宣传大片《诺贝尔奖篇》的上线，不仅展示了超威在石墨烯技术电池领域的深厚底蕴和前沿成果，更体现出安德烈·海姆教授对超威石墨烯技术电池的权威认可，彰显了超威在全球新能源领域的领先地位。

超威全球技术宣传大片《石墨烯篇》文案赏析

大家好/我叫安德烈·海姆/我很幸运在对石墨烯的研究中获得2010年诺贝尔奖/现在，我又发现了新的好东西/一款伟大的电池，超威石墨烯技术电池/用一次，你就会发现它有多么强劲和出色/中国超威，掌握电池更多关键技术/超威电池

 

超威技术宣传大片《石墨烯篇》时长42秒，每一秒都展现着张默闻这厮对于宣传大片设计的专业性。开篇，宇宙中航行的飞行器将观众瞬间带入一种高科技的氛围之中，紧接着石墨烯发现者安德烈·海姆教授出场，在炫彩光线与城市楼宇交织的画面中，石墨烯的六边形蜂窝结构以深邃神秘的蓝色出现，将石墨烯材料的科技属性和先进性展现得淋漓尽致。安德烈·海姆教授在由石墨烯构成的隧道中行走，右手一挥，揭开了另一个空旷辽远、峰峦林立的新世界，结合“现在，我又发现了新的好东西”引发观众好奇，然后迅速链接超威电池——“一款伟大的电池，超威石墨烯技术电池”。石墨烯的化学分子式从安德烈·海姆教授身后向镜头推进，蓝色蜂窝结构在他手中组建成为超威电池形态，流畅的转场设计与惊艳的特效将超威电池与石墨烯融为一体，直观地向受众呈现了“中国超威，掌握电池更多关键技术”，教授背后“跑得更快”和“跑得更爽”字样格外引人瞩目，文案与画面的完美配合，彰显了超威石墨烯电池的超凡能量。

正宗石墨烯，核心在超威。在此次《石墨烯篇》技术宣传大片中，安德烈·海姆教授盛赞道“用一次，你就会发现它有多么强劲和出色”，能得到安德烈·海姆教授的高度认可，标志着“中国超威，掌握电池更多关键技术”已经成为全社会的公知与共识。

张默闻这厮为超威创意操盘的四条广告大片，将品牌创意聚焦输出，使品牌传播声量更加汇拢，促使超威这艘行业巨舰扬起船帆，在波澜壮阔的电池行业永立潮头，大展宏图！

04超威电池包装优化设计创意大赏

超级单品就是超级品牌。2025年是张默闻策划集团与超威集团的品牌全案战略的第三年。在新年开局之际，超威集团吸纳了张默闻这厮最新的产品布局战略建议，整合优化繁复的产品线，集中主力打造超级单品和超级品类，形成品牌护城河，实现超威品牌的逆势超越。

超级单品如何选择？产品线如何优化？面对如此难题，超威集团特别寻求了品牌全案操盘手张默闻这厮的战略指引。经由双方讨论，最终确定除两大王牌单品甄黑金超跑电池和安德烈·海姆技术指导电池要持续重推外，继续保留真A+、真优+、超能量+为主力产品。与此同时，根据市场动态变化以及电池行业规范修订要求，张默闻这厮还受超威重托，率领团队对主力产品的包装进行优化升级，用直击人心的包装文案和视觉美学为超威集团旗下产品筑牢核心竞争力。

真A+新装升级，让传播效率最大化

全新升级后的超威真A+超级包装，通过“产品名+广告语+代言人”三位一体的策略，进一步强化了品牌与单品的记忆点，在众多竞品中脱颖而出，市场竞争力再度提升。超威真A+的最新包装，沿用了原包装黄黑主配色，更新了超威电池品牌代言人甄子丹的最新形象，并用金箔纸的设计元素创意填充产品名“真A+”，突出品名，强调重点，提升包装整体的高级感。在文案传播方面，张默闻这厮除了更新品牌广告语“电池不怕坏，我们用超威”之外，还全新创意了“真A+真专家”和“技术更强，动力更强”两句传播广告语，以对比式的口吻传递出超威真A+的独特卖点，让每一次产品销售都是一次品牌宣发，赋能超威代理商打赢市场动销战。

真优+新装升级，一浪更比一浪强

由张默闻这厮主导的真优+的升级版包装，通体在保留超威黑黄主色彩的同时，包装正面特别选用了大面积的红色为底，让人眼前一亮。在产品名称的设计上，“真”字特别用金箔纸元素进行填充，并在外围增加了一个圆圈，凸显真优+产品的品质正宗。下方还特别增加了“诺贝尔奖获得者安德烈·海姆技术指导”说明，强调了超威产品的技术优势，右侧辅以甄子丹坚定手指第一的手势，用两大巨星同时为真优+的市场动销持续助力。在文案创意方面，张默闻这厮精心创意“长江后浪推前浪，真优+更比优+强”广告语，用朗朗上口的语言极大地降低了消费者的记忆成本，同时释放了新产品更好、更优秀的信息，进而引发消费者的情感共鸣，激发购买欲望。

超能量＋新装升级，为新品持续赋能

在本次包装进行升级过程中，张默闻这厮在沿用超威品牌标准色超威黄、黑作为主体色的同时，将产品名称“超能量+”特别焕新为直观醒目的白色斜体字体显示，衬以红色椭圆图标背景，用大面积和高对比撞色设计放大了产品名称的存在感，吸引消费者注意力的同时，将新产品的名称标识植入消费者的大脑，留下超威的产品记忆。与产品名称同样引人瞩目的是与超威合作19年的代言人甄子丹的平面形象，坚定目光下保持极具超威品牌联想度的手势，以招牌代言人、招牌动作，为新产品注入磅礴的品牌力量。张默闻这厮还为超能量+创意了广告语：电池威力不一样，能量超过你想象。前半句生动表达了超能量+石墨烯专利电池的动力之澎湃，将晦涩的科技描述转化为通俗的形容；后半句则精准聚焦超能量+石墨烯专利电池的高容量、高持久度，直击用户痛点。侧面则保留“365天换新”的产品卖点，持续放大产品高性价比的优势。

张默闻这厮为超威真A+优化设计的全新包装，在延续整体设计风格的基础上，进一步优化细节，放大亮点，提升产品市场竞争力。

 

张默闻这厮为超威超能量+优化设计的全新包装，通过凝练有效的广告文案与精妙吸睛的视觉设计极大地增强了超能量+在终端一线营销战场的竞争力。

 

包装的蜕变升级，绝非简单的外观更迭，而是一场从理念到设计、从细节到整体的深度革新。每一处精心雕琢的细节，每一次视觉元素的巧妙融合，都是张默闻这厮基于对市场趋势的精准洞察、对消费者心理的深度剖析以及对品牌战略的高瞻远瞩所做出的精准布局，助力超威在打造超级单品和超级品牌的道路上披荆斩棘，不断续写超威神话！

 

【创意成果】

超级创意超级势能，势如破竹冲向第一

超威电池携手张默闻策划集团以来，发布了全新的公司愿景、使命、营销价值观、产业纲领等战略定位，品牌形象全面升级，超级单品连续输出，营销传播日益深化，超级大会震撼行业，团队信心空前凝聚，成功树立品牌优势，以强大实力奠定中国超威的行业领军地位。在张默闻这厮中国特色品牌全案策划的谋划之下，集团上下已然形成一股强大的营销势能，为超威注入了一股无懈可击的超级力量。

2023年7月18日，在北京广播大厦隆重举行的第十二届ADMEN国际大奖颁奖典礼上，由张默闻策划集团与超威集团联合选送的《只有销量第一才能救超威——超威电池品牌整合营销传播策划》荣获2023年度ADMEN国际大奖整合营销类实战金案奖，并同时斩获更具含金量的整合营销类“年度10大案例”大奖。2023年11月18日，在厦门国际会展中心盛大举办的第30届中国国际广告节·广告主盛典上，由中国特色品牌全案的提出者与践行者——张默闻策划操盘的案例《超威电池品牌整合营销策划全案》荣膺“中国国际广告节·广告主盛典·2023年度整合营销金案”大奖，再次展示了超威电池全案策划的超高含金量。2024年8月23日，在2024ADMEN国际大赏颁奖盛典上，由中国特色品牌全案操盘手张默闻这厮全案操盘的案例《超威电池2024年度新品整合营销传播策划》在众多参赛作品中脱颖而出，年度新品安德烈·海姆技术指导电池的单品策划获得评鉴团广泛认可，实力斩获2024ADMEN整合营销类“实战金案”大奖，并入选整合营销类“年度10大案例”。2024年11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，《超威电池2024整合营销策划全案》经过层层激烈角逐，荣耀摘夺“2024年度整合营销金案”大奖，再次赢得业界高度认可。2025年7月30日，在北京广播大厦盛大召开的“实效创新 与智共生” ADMEN国际大赏颁奖盛典上，由中国特色品牌全案操盘手张默闻这厮全案操盘的案例《超威甄黑金超跑电池整合营销策划全案》在众多参赛作品中脱颖而出，蝉联2025ADMEN国际大赏“整合营销类实战金案”和“整合营销类年度10大案例”两项重磅大奖，展示了超威电池超级单品甄黑金超跑电池策划的超高含金量。2025年10月25日，在第32届中国国际广告节金伙伴年度征集活动发布仪式上，《超威甄黑金系列电池整合营销全案》荣膺“2025年度整合营销金案”荣誉大奖，展示了品牌全案操盘手张默闻这厮为超威电池重磅打造的明星单品超威甄黑金超跑电池和超威甄黑金大力神大大大电池单品策划的非凡含金量，也再次印证了张默闻策划中国特色品牌全案的硬核实力与价值。

三年合作，超威的品牌全案策划连续三年荣获ADMEN国际大奖·整合营销类·实战金案和整合营销类年度10大案例荣誉，并两次摘得中国国际广告节·年度整合营销金案大奖。连续将多项重磅大奖收入囊中，充分展示了超威电池全案策划的超高含金量，印证了张默闻策划集团中国特色品牌全案的强劲作用与价值。

张默闻策划集团与超威集团通过战略策划与营销落地的强强联合，为中国超威强势开启了品牌全新时代，特别是对品牌形象代言人甄子丹和技术宣传代言人安德烈·海姆两大巨星的极致运用，成功发挥了超威的差异化优势，助力超威在竞争激烈的电池市场披荆斩棘，乘风破浪，成为伟大的电池品牌。

而张默闻策划集团与超威集团的全案合作还在继续，更多有价值的精彩创意，让我们一起拭目以待！