创意之四：江淮1卡全新物种——江淮1van 中国的1van 世界的1van

当下，中国汽车产业革命迎来第四次大变革，新能源成为主流，中国汽车成为此次产业变革的主导力量。2022年，江淮1卡再次抓住转型发展节点，推出“三驾马车”发展战略，向商用车全新品类迈进，顺应城配物流“最后一公里”的发展趋势，集结领先技术和先进制造实力，推出新能源封闭式物流车新品类，张默闻这厮创意品牌名江淮1van。

江淮1van的命名灵感来源于江淮1卡，继承江汽集团近60年的造车经验，“1”代表核心资源和技术优势，江淮1van寓意“van中第一”的发展目标。江淮1van延续江淮1卡“要做就做第一”的价值观，把脉年轻用户的痛点，致力打造“中国的1van，世界的1van”，夯实“中国的1卡，世界的1卡”市场地位。江淮1卡、江淮1van齐头并进，应对产业变革，在纯电品类上重点布局，两者相辅相成，共同驱动中国商用车行业高速向前！

以创新为引擎，以基因为驱动，张默闻这厮为江淮1van提出战略定位“底盘更好的高端智能物流车”。从1卡到1van，是江淮1卡面对万亿级新赛道新风口的品类创新，更是轻型物流车的一次升维跃迁，但始终不变的是江淮的底盘基因。“底盘更好”是江淮的优势，是江淮1卡的卖点，也是江淮1van的核心竞争力。城配物流快速发展，伴随着新能源、新技术、新模式、新业态的不断涌现，新能源封闭物流车以短途高效、绿色节能、畅行无忧的优势满足众多消费者的需求，专用化、智能化成为用车趋势。江淮1van正是基于年轻用户需求痛点而来，以“底盘更好的高端智能物流车”的形象，精准洞察新一代年轻用户需求，立志“成为全球年轻人首选的新能源创业车”，引领轻型物流车行业发展潮流。

超级单品就是超级品牌，张默闻这厮为江淮1van三大系列产品赋能，为2-4方产品命名“卡拉”，创意“能装更能跑，卡拉很OK”的广告语；为6-7方产品命名“蓝猫”，提出“认准这只猫，哪儿都能跑”的广告语；为8方及以上产品命名“Van宝路”，提出“一条招财进宝的路”的广告语。其中Van宝路与“旺宝路”谐音，寓意一路遇宝，一路挣钱，财富一路畅通，美好的寓意吸引了一众既追求事业进步又渴望出行品质的年轻用户，堪称“2023年最值得期待的新能源封闭式物流车”。张默闻这厮用年轻化和创意化的产品名、广告语、视觉形象，强化了品牌与当下年轻人的沟通，有效落实了江淮1van的新能源发展战略及年轻化发展战略，推动城配物流迈向新阶段。

 

创意之五：江淮1卡超级单品创意

超级单品就是超级品牌，除了品牌总体战略的打造，张默闻这厮围绕江淮1卡全案策划了众多亮眼产品。他相继为江淮1卡帅铃打造“宽帅王”，定位为轻卡升级1号车，帮助卡友开启智能运输新世界；为江淮1卡骏铃打造“金饭碗”，108项焕新，树立蓝牌轻卡新标杆，并为金饭碗设计外观造型，被赞誉“神来之笔”，赢得了广大经销商广泛赞誉，一小时内线上线下联动销售订单数量就达到了2060台。而后张默闻再次为骏铃策划“聚宝盆·混动1号”，提出领跑混动，超长续航1000公里，助力江淮1卡在新能源赛道上引领行业，助推商用车新能源化进程全面提速。

 

创意之六：江淮1卡新能源轻卡——坤鹏

当前，江淮汽车已从传统的制造强者，成长为中国汽车产业的中坚力量。面对商用车新能源转型深化与全球化竞争加剧的双重变局，江淮汽车坚定推行“自主研发与开放合作”双轮驱动战略，携手电池行业巨头宁德时代，以“五大行业首创技术”与“六大用户增值体验”，构筑产品“硬实力”；以“选、用、管、换”打造用户全生命周期解决方案，彻底解决行业痛点，构建决胜未来的“软实力”。

张默闻这厮以系统化创意助力江淮1卡实现品牌全面焕新，提出“关心车更关心人”的品牌理念，将价值焦点从机械性能延伸至用户本身，重塑了人与品牌的情感连接。并围绕这一核心理念构建起全新的品牌价值体系，为合作车型量身打造了完整的品牌金字塔，从理念到架构全面夯实江淮1卡面向未来的品牌根基。

基于这一品牌体系，张默闻这厮将江淮与宁德时代联手打造的全新车型命名为“坤鹏”。该创意来源于《逍遥游》神兽“鲲鹏”，既展现中华文化底蕴，又寓意蜕变升华与凌云之志，精准呼应了江淮在新能源与智能科技领域的战略雄心。“坤”字一语双关，既象征大地，喻指江淮深厚的产业根基与可靠品质，又巧妙融合合作伙伴宁德时代“坤势”底盘技术平台，传递出扎实的技术自信。整体命名以“坤”喻电量充沛、稳健承载，以“鹏”展续航卓越、突破边界，传达了续航超强的核心性能，在文化意象与产品实力之间建立高度共鸣。

张默闻这厮为江淮汽车与宁德时代携手打造的全新力作坤鹏ET9创意广告语“轻卡开坤鹏，山河任我行”。

 

张默闻这厮为江淮汽车与宁德时代携手打造的全新力作坤鹏ET9创作了广告语"轻卡开坤鹏，山河任我行"，并设计了超级符号坤鹏图腾，精准呼应江淮的战略雄心和技术实力。

 

定名即定命，张默闻这厮以一词之立，融汇坚实底蕴与前瞻视野，为坤鹏ET9注入了强劲的品牌势能。2025年11月10日，坤鹏ET9正式亮相于武汉国际商用车博览会，引发行业广泛关注与媒体的争相报道，成为当之无愧的展会焦点，为其市场成功奠定了坚实基础。

 

【创意成果】

超级创意超级瞩目，领跑行业创意有为

2022年-2023年间，张默闻策划集团选送的《江汽集团江淮轻卡整合营销全案》、《江汽集团江淮1van整合营销全案》先后成为“第29届中国国际广告节”广告主盛典与Y2Y品牌年轻节ADMEN盛典的行业标杆案例，此项荣誉是对张默闻这厮操盘江淮1卡品牌全案的实力表彰，是对张默闻这厮近三十年来坚守中国特色品牌全案策划道路的高度认可。

2023年7月，《江汽集团江淮轻卡整合营销全案》再次凭实力脱颖而出，斩获2023年度“广告界的奥斯卡”ADMEN国际大奖·整合营销类实战金案。同年11月，张默闻策划集团选送的《江汽集团江淮1van整合营销全案》荣获“中国国际广告节2023广告主盛典·年度整合营销案例”大奖。

合作两年来，张默闻这厮的创意成果在江汽集团发挥着举足轻重的作用。2024年年初，在江淮汽车集团总部江汽集团发布的重要工作报告中显示，由张默闻策划的“江淮1卡”品牌影响力指数稳居行业第一，“江淮1van”轻型物流车品牌、“星链1号”行业首个全场景高智能技术品牌成绩亮眼，备受瞩目。其中，在2024年2月（2024年1月29日-2024年3月3日）的五周内，国内11家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”排名中，江淮1卡蝉联第一，2月得分比第二名多了超200分，领先优势再度扩大；提高了全国乃至全球市场销量，今年一季度，江淮1卡销量3.53万辆，同比增长20.3%，大幅跑赢行业大市。江淮1卡新能源产品同比增长75%，新能源市场渗透率超过10%。

2024年6月20日，谷歌（Google）携手凯度BrandZ发布《2024年中国全球化品牌50强》榜单及报告，揭晓2024年全球化品牌50强及成长明星榜单。江汽集团位列中国全球化品牌第31位，中国汽车品牌第6位，较2023年上升5位。这是继2021年作为新晋品牌首次上榜之后，江汽集团连续第四年荣登该权威榜单，展现了持续、强劲的品牌增长势头。

要做就做价值1000万的创意，张默闻这厮的创意价值在江淮汽车建厂60周年这一重要时刻愈发夺目。未来，在江淮汽车加速进入智能化新赛道的征程中，张默闻这厮将持续以创意助威，用策划护航。