【创意成果】

超级创意超级瞩目，市值攀升销量领跑

在与新日电动车合作期间，张默闻这厮肩负起新日电动车品牌升级重任，面对新国标的严格要求及竞争激烈的市场环境，张默闻这厮创造性提出新日超战略，以国际化视野、高端化占位、特色化布局全面攻坚品牌建设，助力新日占领智能锂电车的广袤市场，在短短一年内，成果丰硕，新日的品牌升级战役也受到了行业内外的关注。

在双方合作期间，新日股份市值持续攀升。从2020年6月召开大会前到会后半个月期间，新日股份市值从27亿元跃升至40.23亿元，再到2020年11月28日新日市值再破73亿元大关，实现了在疫情影响下难得的持续逆势增长。同时据新日股份公布的2020年财报数据显示，2020年新日股份实现营业收入50.68亿元，同比增长65.87%；净利润1.02亿元，同比增长44.79%，达到其上市后最好的业绩。同年的天猫“双11”期间，全新升级后的新日电动车，在全平台销售额突破1亿元，汽车级锂电池车型销售40000辆，全平台销售TOP1，强势领跑全行业！

新日电动车的弯道超车快速蝶变，不仅吸引了行业内的众多关注，也收获了策划领域的战略认可。在2020年8月25日，由广告人文化集团主办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典”中，新日电动车品牌全案荣获ADMEN大奖，标志着新日品牌升级成为电动车行业品牌塑造的经典案例。同年的第27届中国国际广告节“2020广告主年度盛典”中，《新日电动车“超战略”整合营销传播策划案例》以独具营销洞察力的策略与多渠道、多资源的整合传播，获得终审专家组的一致认可，再度荣膺“中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例”，让新日品牌实现了更大维度的跨行业品牌传播。

在张默闻策划集团整理成册的《超级大会就是超级传播》系列书籍中，新日集团董事长张崇舜作序感谢张默闻这厮道：“超战略是新日未来必须走的道路，是新日的发展基因，也是我们一直想做，但是不知道怎么形容和如何落地的发展战略，在此，我要真挚地感谢张老师给新日提出超战略，感谢张老师的创意，感谢！”

要做就做价值1000万的创意，用创意来参与竞争、赢得竞争，是张默闻这厮一直坚持做创意“增长派”的初衷。

在新日电动车案例中，可以发现这种创意的魅力，如"新一代汽车级锂电池，保5年" ，它来源于对手，又最大限度地遏制对手，打造了自己独特的“保5年”竞争优势；从高端迈步到“超高端”的创意，其瞄准的就是新品类市场的快速占领，以及品牌发展的弯道超车。因此只有实现了压制对手、带动销量、成就品牌的创意，才足以称得上真正价值千万的创意。