05 好广告，掀起传播巨浪

从策略到传播，张默闻这厮进一步创意出全新品牌广告片，向市场展现出强大的品牌力量，迎来了迎驾山泉全面发声的新时代。作为中国好水搬运工——迎驾山泉，旨在满足人们对“中国好水”的向往，让14亿中国人身体少生病，家人少担心。广告片利用黄金三秒原则，开篇干净利落点明主旨“迎驾山泉——中国好水搬运工”。广告片中，迎驾山泉的搬运工形象首先入镜，他不仅是迎驾山泉品牌的形象代表，更是为人们带来健康生活的使者。随着画面徐徐展开，伴随着“不是所有水源地的水，都有中国好水称号”的优美声音，水源地佛子岭水库群峰竞秀、山野如洗的原始生态环境，逐帧呈现在观众面前。翠竹挺拔，山林跌宕，瀑布奔流，经过60余万亩竹根层层过滤的泉水，是大自然培育的优质天然山泉水。为了让人们的“生命更有质量”，迎驾山泉坚定地担任起中国好水搬运工的神圣使命。迎驾山泉中国好水搬运工广告片震撼发布，搭乘强大的传播网络，充分释放能量，飞向更加广阔的市场。

迎驾山泉《中国好水搬运工篇》电视广告文案赏析

迎驾山泉 中国好水搬运工/不是所有水源地的水都有中国好水称号/迎驾山泉/中国好水搬运工/让生命更有质量/迎驾山泉

 

06 好产品，铸造品牌名片

1.果汁赛道纤果巴士蓄势待发

作为迎驾山泉旗下唯一一款果汁饮料“纤果巴士”，也在张默闻这厮的策划下迎来了全新的包装设计。纤果巴士凭借自身的核心优势，成为迎驾山泉的代表性品牌，在终端市场占领重要地位。纤果巴士果汁含量≥50%，高于市场80%以上饮品果汁含量。果汁每瓶含5.7克膳食纤维，还加入大别山国家地理标志保护产品霍山百合，清补又滋润，轻盈又养身。凭借这些不同于一般果汁的优势，张默闻这厮更新了品牌名，统一了“迎驾山泉”品牌标识，并创作出了“保卫我的小身材，纤果巴士喝起来”的广告语。

产品包装设计首先从命名进行提炼，纤果巴士英文（in fruit bus）提炼BUS，几乎所有认识英文的人都知道BUS这个单词，更为简洁，更容易被记住，极大地提高了传播效率。在色彩上，芒果橙子口味主要是黄色，草莓杨梅口味使用红白色。醒目的色彩对比，让产品在纷乱的货架上脱颖而出。与色彩同步的是图形的设计，一瓶果汁放在货架上，第一步勾起食欲的是图形。纤果巴士包装采用新鲜水果特写的设计形式，刺激人们对新鲜水果汁的联想，从而产生购买欲望。从总体来看，纤果巴士升级后的包装优势明显，品牌符号更清晰，水果特写更有食欲，广告语定位更清晰，整体设计更加国际化。新包装有力地推动了纤果巴士在终端的销售，助力其在果汁赛道上蓄势待发。

张默闻这厮为迎驾山泉旗下唯一一款果汁饮料“纤果巴士”特别创意的广告语和平面广告。

 

在近年的消费升级中，新的生活方式兴起，新的审美体系搭建，新的数字零售覆盖，新的社交体验诞生，果汁饮品正经历新一轮的变革和重塑。张默闻这厮为应对极具增长潜力的新市场，实现纤果巴士在新需求驱动下的逆流而上，以“色彩战略”推进纤果巴士市场宣传，并且面对品牌的色彩升级，以微信系列海报创造消费者的视觉新感觉。

2.养生赛道茶饮料登顶爆款

同步升级还有另一款迎驾山泉的草本茶饮爆品——零零茶。作为一款轻功能养生茶饮，零零茶主打真草本、0脂肪、轻负担。清爽解腻的零零茶采用了草本茶饮料，这种茶叶生长在自然环境中，无污染、无添加，保留了茶叶最原始的口感和营养成分。草本茶饮料清热解毒、消暑解渴。张默闻这厮特别创意了脍炙人口的广告语：“零零后喝零零茶，一款零防腐剂的茶饮”，既锁定了目标消费群体，又契合产品名称特点，还贴合年轻人的消费需求，定位清晰，一举多得。零零茶在线上营销获得巨大成功，2023年4月登顶抖音电商排行榜茶饮料爆款榜TOP1。

张默闻这厮为迎驾山泉的草本茶饮爆品零零茶特别创意的广告语和平面广告。

 

【创意成果】

超级创意超级口碑，迎驾山泉喜迎腾飞

将“剐水”改名为“迎驾山泉”，张默闻这厮从命名开始，由内而外为品牌带来了巨大的战略升级。随着张默闻这厮品牌营销策略的落地，“迎驾山泉，中国好水搬运工”逐渐深入人心，以其优质的水源和良好的口碑也在市场上崭露头角。安徽迎驾山泉股份有限公司表示将始终以“中国好水搬运工”的精神，坚持水源地建厂、灌装，致力于水源地的保护，将来自大别山的优质水搬运到千家万户。

张默闻这厮的全案创意不仅得到了迎驾山泉的信任，还收获了行业内外专家的认可。2022年8月，《迎驾山泉品牌整合营销策划全案》在“Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典”上成功斩获第十一届ADMEN国际大奖实战金案。各界共同见证迎驾山泉品牌的成功转型，并对张默闻这厮的创意实力表示充分肯定。同年12月，在第二十九届中国国际广告节2022广告主盛典上，“迎驾山泉品牌战略升级整合营销策划全案”在众多案例中再次脱颖而出，荣获“中国国际广告节广告主盛典·2022年度整合营销金案”大奖，这是行业权威专家对迎驾山泉品牌策划案例为广告行业作出突出贡献的肯定，是对张默闻这厮创意实力的点赞。

2023年9月，迎驾山泉连续两届再度成为世界制造业大会指定用水，在张默闻策划集团的品牌赋能下，迎驾山泉成为了安徽代表性的水品牌，也成为安徽的一张名片，如今迎驾山泉旨在向全球展示安徽好山好水的地域文化。

2023年10月，迎驾山泉成为2023六安马拉松官方指定用水，提供近十万瓶饮品，助力大赛全程补给。这不仅是对迎驾山泉产品质量和服务能力的信任，也体现了其强大的品牌实力和市场影响力。

在张默闻这厮战略与创意的护航下，迎驾山泉的发展正势如破竹、产销两旺。在迎驾山泉全新品牌战略发布大会上，迎驾山泉股份有限公司总经理秦海表示：“迎驾山泉未来将紧紧围绕水和饮料两大品类，以长三角为核心，坚持做深、做透、做大、做强，让迎驾山泉从安徽第一水成为长三角的三大水品牌，成为长三角地区的消费者首选饮料之一；并通过打造特色大商大样板市场，强铺市，强动销，强冰柜，强地推，强广告，快速复制实现销量向百亿的目标迈进！”