04“只渡有缘人”抒发李渡博大情怀

白酒不仅是物质的，更是精神的，文化的。对于以文化标签闻名业界的李渡酒业而言，最不缺少的就是文化。建设文化李渡是李渡酒业发展的重要落脚点，而在张默闻这厮看来，李渡酒不仅需要将源远流长、博大精深的白酒文化继续发扬光大，更需要树立专属于李渡酒的企业文化，特别是企业价值观。张默闻这厮指出，价值观是企业文化的核心，是企业生存、发展的内在动力，正确、积极的价值观是企业和所有员工的精神纽带，对于企业的发展至关重要。于是，结合李渡的品牌名称，张默闻这厮以“渡”为突破口，从“佛渡有缘人”中寻求启发，创意提出“李渡，只渡有缘人”的价值观定位，道出了李渡酒的企业精神所在。

一个“渡”字，不仅意指李渡酒，亦指酒的繁复酿造过程和人生漫长的渡化过程，这是一个意蕴极其丰富、博大的字眼，蕴藏着无穷的智慧和想象的空间。人们常说“佛渡有缘人”，其实对于“缘”的理解也非常广泛，“有缘”之于李渡而言，是惺惺相惜，是互相认可，是灵魂与灵魂的碰撞。张默闻这厮认为，每一个懂李渡酒、爱李渡酒的人都是李渡的有缘人，将“只渡有缘人”作为李渡的精神信仰再合适不过了。

张默闻这厮创意提出“李渡，只渡有缘人”的价值观定位，道出了李渡酒的企业精神所在。

 

05“国家礼仪”凸显李渡独特酒礼

此外，通过对李渡酒文化的全面总结，张默闻这厮为李渡酒高度提炼仪式感定位——国宝李渡，国家礼仪。张默闻这厮认为，泱泱华夏五千年，中国素有“礼仪之邦”之称，千年文明铸造的礼仪文化是历史给我们留下的灿烂瑰宝，尤其是传统酒礼，不仅是文化的产物，更是文化传承的重要载体。而李渡酒精心从中国酒文化中发掘而来的独特酒礼文化，堪称“大国之礼”，不仅可以成为李渡酒与消费者沟通的一把利器，更加可以成为中国酒礼文化的代表之一。尤其在体验了李渡国宝宋宴后，张默闻这厮强调，国宝李渡从历史精华中传承而来的酒礼文化庄重典雅，具有丰富的文化内涵和精神内涵，是中国独有的传统文化，这种十分具有仪式感的酒礼文化需要后世的传承，需要被后人发扬光大，也值得被更多人了解、喜爱，并为李渡酒构建出极高的品牌价值。

06“黑金调性”传递李渡高端品位

平面广告是品牌与消费者沟通的最直接媒介，承担着品牌传播的重任。张默闻这厮为李渡进行了平面设计的优化，主体部分以黑色作为背景，采用镀金渐变瓶身设计的高粱酒立于画面最右侧，瓶身线条流畅，传递出非凡的神秘和奢华气质，数字1308代表着岁月的温度和时空的广度，以及绝对稀缺的品质。瓶身上的“中国白酒国家宝藏”标签则彰显出产品的珍贵与稀缺，里面的每一滴酒都精准地拿捏着时间的味道。顺滑透亮的酒体缠绕瓶身，在瓶身的映照下闪动着金色的光辉，不断涌动着，升腾着，每一滴都无愧于“液体古董”的称号，每一瓶都是极富文化底蕴和独特口感的高品质好酒。画面最左侧，是白底映衬的品牌名“李渡”和品牌文化“国宝李渡，只渡有缘人”，简单直接，品牌要素齐全，助力李渡进行了高效的品牌传播。

 

【创意成果】

超级创意超级宝藏，珍酒李渡珍惜珍贵

在中华民族五千多年历史长河中，酒和酒类文化一直占据着重要地位，连同着数千年的文化底蕴，都刻在了国人的基因里，这一点是亘古不变的。在千年飘香的李渡古镇里，今日的国宝李渡不负历史重望，不仅让白酒这一文化遗产得到更好地保护、传承与发扬，而且为中国白酒走向世界按下了加速键，在实现自身高质量发展的同时，持续为中国白酒行业、江西经济的高质量发展贡献力量。

李渡遇到张默闻这厮，来自中国特色品牌全案的一系列创意和思考为李渡酒业的健康快速发展注入了全新的强劲动力，价值1000万的创意让李渡品牌价值不断提升，核心竞争力不断向上生长。正如珍酒李渡的上市招股书所指，其稳健增长的核心在于形成了“三级增长引擎”，而作为第二增长引擎的李渡，必将凭借其独一无二的优势特色，成为珍酒李渡集团高质量高潜能创新发展的重要动力。

2023年4月27日，珍酒李渡成功登陆港交所，成为近七年来唯一上市成功的白酒企业。作为“港股白酒第一股”，珍酒李渡（6979.HK）在上市首年就交出了一张可圈可点的成绩单。公司收入70.30亿元，同比增长20.1%，经调整净利润同比增长35.5%至16.23亿元，其核心经营指标均远超行业平均水平。

2024年，珍酒李渡发布2024年半年报，报告期内，实现营业收入41.33亿元，同比增长17.5%；经调整净利润10.2亿元，同比增长26.9%，营业收入、经调整净利润连续实现两位数双增，大盘发展持续向好。值得一提的是，在多家上市酒企发布的2024年半年报中，就营收增速和净利增速而言，珍酒李渡位居行业前列。珍酒李渡正呈现出强大的市场活力、渠道合力、发展潜力与战略定力。

从中国名酒到世界名酒，李渡锚定品牌在全球文化和价值体系中的位置，发挥历史文化的无限张力，将沉浸式互动体验做到极致，切实有效地构建了独一无二的品牌力。回顾服务李渡的激荡时刻，遥远的历史与当代的思潮促膝长谈，李渡与张默闻这厮的创意组合，是缘分和情分的交手，他们以全新的视角，答好了新时代赋予的课题，无形之中抓住行业不断向前升级发展的轨迹，用创意的力量讲述关于古董烧酒珍惜与珍贵、有缘与有情的故事。