森鹰铝合金窗超级单品创意大赏

01“铝核金”定位出炉

据《中国铝合金行业市场前瞻与投资分析报告》显示，我国建筑门窗产品市场上，铝合金门窗的市场份额达到惊人的55%，市场前景巨大。与此同时，市场上铝合金窗产品质量参差不齐，消费者选购困难已经成为痛点问题，高端市场还未被垄断。“铝合金窗”作为森鹰进军全新窗品类的重要战略布局，在品类打造中可谓是非常关键，因此张默闻这厮做足了准备，助力森鹰迈步高端铝合金窗市场。首先在品类打造中创造性打造"铝核金"概念，从“合”到“核”，在谐音化创意中，抓住“核心”展现产品的“硬核实力”，以不同于业内的概念，差异化突显了“森鹰铝核金窗”的硬核科技、硬核材料、硬核颜值三大硬核卖点，确立了“极简硬核、圆角硬核、无缝硬核、双色硬核、玻璃硬核”等五核产品特点，同时创意了“比一般铝合金窗性能更高的窗”“新一代铝合金窗”的广告语，以“全新一代”的别样定位，突出强调了森鹰铝核金窗产品的高端形象，让森鹰的铝合金窗品类实力不鸣则已，一鸣惊人。

02以“简爱”之名面世

2020年9月，在张默闻策划集团与森鹰窗业紧密筹备的大会中，隆重发布了由张默闻这厮亲自打造的铝合金窗明星单品“森鹰简爱铝核金窗”。在产品命名方面，张默闻这厮不曾松懈，他认为一个好的产品名需要兼具产品特性、联想性和品牌美感，因此特别创意了“简爱”这一充满人文关怀的产品名，这个来自世界名著的系列命名，既突出了产品工艺设计上的极简风格，又彰显了无缝焊接、大美圆角中蕴含的对于家人的关爱，完美实现了产品特性、联想性和美感的高度统一。

同时为了契合森鹰品牌形象的全面落地，张默闻这厮再次领衔森鹰全新产品手册的撰写与设计。通过系统化的整合与提炼，张默闻这厮将一系列丰富而细致的品牌升级工作深植于一本内容高度凝练、设计简约高端的产品手册之中，成为森鹰铝核金窗攻占零售市场和工程市场的重要武器，再次提高了森鹰企业核心竞争力。

03“硬核版”九宫格营销

结合全新一代的“铝核金窗”的战略定位，张默闻策划团队创意了森鹰铝合金窗——森鹰简爱JE系铝核金窗的“硬核”《优势篇》九宫格海报，从“硬核技术、硬核材料、硬核颜值、硬核科技”四大维度诠释了森鹰企业重磅打造的全新铝合金窗品类新品的“硬核特点”。在森鹰简爱铝核金窗《战略发布篇》九宫格海报中，森鹰企业以铝合金窗后来人的学习姿态，从8大维度共邀全球用户体验森鹰简爱铝核金窗设计人文之美，让森鹰简爱铝核金窗在快速传遍目标用户之余，也汇聚了一大批关注森鹰铝核金窗的粉丝流量。

 

森鹰空调窗品牌歌曲创意大赏

01《我的森鹰我的大国之鹰》

张默闻这厮认为，音乐的真正作用是打动人，而企业歌曲是企业的有声名片，是树立企业对外形象的良好载体，能增强企业的品牌声量，给企业、员工、客户带来无限的精神力量。正如张默闻这厮所说：“我希望能够帮助更多的中国企业建立自己的品牌灵魂。用文案表达、旋律包装、歌手演唱的一体化全新形式，将企业名称、理念、宗旨、精神、文化价值等核心信息进行生动诠释，让企业文化能以更走心的方式走进企业内部，走向市场，最终利用企业歌曲独有的号召力提高品牌影响力，帮助更多的中国企业和中国品牌走向辉煌。”吟唱《我的森鹰我的大国之鹰》全篇，歌词通俗易懂，洋洋洒洒，娓娓道来，写出了黑土地的辽阔，写出了森鹰的大国气概，写出了森鹰人的世界情怀。

 

《我的森鹰我的大国之鹰》歌词欣赏

作词：张默闻 作曲：陈伟 演唱：金久哲 制作人：陈伟 出品人：边书平

中国东北，浩瀚苍穹/黑土大地，辽阔心胸/大国之鹰，中国之鹰/黑土地养育的质量英雄/中国东北，江山多情/黑土大地，前途光明/大国之鹰，世界之鹰/黑土地成长的品牌英雄/美和艺术心意相通/爱与温度四季相同/有森鹰的家，夏不热冬不冷/我的森鹰，我的大国之鹰/走向世界，雄心相通/艰苦奋斗，步伐相同/有森鹰的家，爱更深情更浓/我的森鹰，我的大国之鹰

 

02《森鹰给你冬暖夏凉的家》

品牌歌曲《森鹰给你冬暖夏凉的家》是张默闻这厮为森鹰倾情打造的一把重量级“听觉锤”。消费者通过品牌视觉形象的识别，可以从众多品牌中区分出某一个品牌，这是最基本的品牌传播方式。而品牌歌曲、广告歌曲则借助声音的力量助推和强化受众的品牌联想，是更有活力的品牌传播方式。某种程度上，可以说品牌音乐是传播过程中最为活跃的识别因素，一首好的歌曲，能够有效调动消费者对于传播品牌的情感认知，进而不断深化品牌的核心价值与内涵。就如Intel和三星等品牌的特殊音效一样，可见一首有效的品牌歌曲是多么重要。张默闻这厮为森鹰创作的品牌歌曲获得了森鹰董事长及其管理层的高度认可，精彩的表现，有望成为下一首经典。

森鹰窗业董事长边书平高度评价道：“歌词太好了，越听越有味道，很有画面感”，并要求全公司和代理商合作伙伴一同传唱。随着这首优美动听的歌曲的发布与传唱，森鹰窗业正式唱响品牌的温情赞歌，迎来了品牌焕新升级的全新时代。

 

《森鹰给你冬暖夏凉的家》歌词赏析

作词：张默闻 作曲：陈伟 编曲：孙培喜 演唱：张津涤 指导：边书平

北疆看雪花，南方玩浪花/有爱有温度，森鹰住我家/北极看冰花，赤道玩热沙/有爱有温度，森鹰在我家

窗外是秋冬，窗内是春夏/有爱有森鹰，温暖住我家/暖暖过隆冬，爽爽过盛夏/有爱有森鹰，春天在我家

莫负好年华，推窗看朝霞/温暖相伴才是美好的家/不怕冷热苦，不怕闯天涯/森鹰给你冬暖夏凉的家

莫负好年华，推窗看晚霞/温暖相伴才是美好的家/不怕天气变，不怕温差大/森鹰给你冬暖夏凉的家

 

【创意成果】

超级创意超级崛起，行业赞叹森鹰速度

森鹰窗业二十余年的征程，虽筚路蓝缕，但成绩斐然。2018-2021年间，森鹰窗业营收从6.11亿元增长至约9.57亿元，归母净利润从0.60亿元增长至1.28亿元，近三年的年均复合增长率高达30.12%，在高端门窗品类里，森鹰销售额已颇具行业龙头代表性。随着持续聚焦前瞻性的节能环保门窗，森鹰多年如一日的坚定深耕、踏实创新，用精湛的产品技术，助力森鹰突破行业资本的壁垒，冲破市场激烈的竞争，在2022年成功登陆深交所，成为中国创业板史上第一家铝包木窗业的上市公司。

2020年8月，在广告人文化集团主办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖典礼”上，张默闻策划集团提报的《森鹰铝包木空调窗品牌策划全案》得到组委会的高度肯定，在近两千件优秀案例中脱颖而出，荣获ADMEN实战标标案例，可见森鹰窗业在迎来了空调窗品牌全新发展的同时，也获得了行业内外的广泛关注。该案例在同年的中国国际广告节上，又获得了广告主年度整合营销案例奖。2021年8月，在创意星球网承办的“2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN盛典”中，张默闻策划集团与哈尔滨森鹰窗业股份有限公司联合选送的案例《森鹰窗业零碳青年整合营销全案》得到组委会的一致认可，荣获2021年度青年互动类·品牌年轻化案例奖，彰显了业内对森鹰窗业品牌年轻化进程所获成绩的充分认可。

2020年在行业交流中，森鹰窗业在历时三个月的第四届建筑门窗幕墙行业“金轩奖”评比中，成功加冕建筑门窗幕墙行业金轩奖双料大奖。2023年，在中国建筑材料流通协会的指导下，由HOME家饰界家居研究中心主办的、China Hadoop大数据支持的《2023年中国品牌日第四届家居新国货品牌指数研究报告》隆重发布，其中森鹰揽获了“2023家居新国货门窗行业领军品牌”“2023家居新国货品牌指数研究高质量发展标杆企业”“2023家居新国货国货之光”三项荣誉。2024年3月，在全球建筑界瞩目的盛事——WAD豪宅设计建造专业峰会上，森鹰窗业作为中国豪宅配套门窗品牌的代表，受邀参与本届峰会，并经过峰会组委会对产品设计、产品工艺、产品项目落地表现和市场品牌影响力等方面的综合评估后，被授予WAD豪宅品牌全球TOP100奖项。

2019-2028，在森鹰发展前行的“第三个十年”里，正因有了张默闻策划集团与森鹰携手奋进的精彩开局，一个惊人的“空调窗”创意，助力森鹰开启破局重生、乘势腾飞，让森鹰董事长边书平对张默闻这厮高度评价道：“张老师空调窗的创意让我们的品牌升级真正有了灵魂，感谢张老师！” 同时合作之中，不断创新推出的“森鹰，更高端的空调窗”超级定位，“不用空调，就用森鹰空调窗”超级广告，酷8度空调窗和简爱铝核金窗超级单品等一系列价值1000万的超级创意，让森鹰窗业重构品牌新基因，赢得了品牌升级运动的大成功，刷新了企业上市的“森鹰速度”。