【创意成果】

超级创意超级心动，市场热烈全员满意

2011年底，锌爽歪歪上市。凭借可爱的包装、美味的口感和实实在在的开胃助消化功效，锌爽歪歪便成为经销商和消费者的一致选择。北京市一家超市儿童食品区的营业员兴奋地告诉张默闻策划集团：“娃哈哈出的锌爽歪歪，专为孩子吃饭香而设计的，无论从包装形式上，还是口感上、营养上，都给了我们一个惊喜。”她高兴地拿着包装对策划组成员说，“你看这个熊猫多可爱，小孩子都很喜欢，我要给我孙子买一箱。”正在购买的家长也表示：“娃哈哈20年前生产的儿童营养液，我就有印象，现在技术应该更高了，孩子不好好吃饭的问题可以解决了！”“孩子补锌好，娃哈哈是大品牌，选用的锌肯定也是最好的，我就信娃哈哈，老板踏实，心好，锌才好啊！”。

对于经销商们，锌爽歪歪最大的感觉就是“货走得快”，终端要货电话一个接一个！一直以来，娃哈哈的东西完全不用担心品质问题，锌爽歪歪儿童酸奶上市初期已经走俏了，孩子要喝锌爽歪歪，吃饭就是香。

张默闻策划集团在一饮料经销商处看到一卡车一卡车的锌爽歪歪进入库房。经销商一边接电话一边回答张默闻这厮说：“一个儿童乳饮料，一上市就这么受欢迎，实在有点出乎意料！”张默闻策划集团紧跟着走访了几个终端，从县级超市到乡镇旺店，锌爽歪歪儿童酸奶无一不是店里的“香饽饽”。

2012年7月，第三届中国经典传播虎啸大奖在第六届中国广告趋势论坛上揭晓，张默闻策划集团凭借娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶整合营销传播大案，摘得经典传播虎啸大奖2011年度经典传播运动奖。中国经典传播虎啸大奖是由广告大观杂志社发起并创立，每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行遴选及表彰，是当时国内商业传播领域最具权威性与影响力的大型赛事活动之一。从当时创意的好评度和传播的火热程度来看，张默闻策划集团将大奖收入囊中是毫无悬念的事实。自此以后，张默闻这厮的声势越来越旺，在成为中国顶级策划人的道路上高歌猛进。

秉持"要做就做价值1000万的创意"的信念，十多年前，张默闻策划集团以“甜甜的，酸酸的，锌营养，吃饭香”的利益诉求和“葡萄糖酸锌爽歪歪，酸酸甜甜吃饭香”的产品核心概念为锌爽歪歪找到了独特主张，掀起了儿童奶业市场的新一轮革命，也帮助全新配方升级的爽歪歪品类挺进250亿瓶，刷新销量新高度。