产品创意大赏之三：泰山·金系列五大新品

2021年，泰山石膏推出第一款【金】系列产品——泰山金砖9项全能高端石膏板，获得了家装客户及消费者的一致好评。在2025年的超级大会上，张默闻这厮再次受邀领衔策划“泰山高端重新定义石膏板”泰山石膏2025高质量发展盛会暨新品发布会，由张默闻这厮亲自操刀策划的泰山·金系列五大高端新品的重磅首发再次成为本年度超级大会的点睛之笔。会上，重磅发布的泰山金钢、泰山金顶、泰山金钻、泰山金屋和泰山金碧五款【金】品，涵盖墙顶地柜四大品类，极大地拓展了石膏板的应用边界，再次擦亮了泰山石膏的【金】字招牌。

面对泰山石膏2025年高端新品，张默闻这厮跳出石膏板行业固有思维，开创性地创新，提出了以【3防】——“防火防潮防变形”“防火防霉防生虫”“防火防潮防磨损”“防火防潮防开裂”“防火防潮防毒气”为品类名称统一定位。这一做法，既能将产品功能直接宣传到位，又能让卖点登上包材，还能消除消费者较难理解专业术语的弊端，将消费者最关心的排名靠前的痛点直接作为泰山石膏超级单品的品类名，简洁易记，便于在市场上传播。

谈及为何要以一个“金”字主打，组团出击，张默闻这厮表示，2020年从“国际金砖会议”中汲取创意灵感，为泰山石膏重磅打造的超级单品“泰山金砖”深受地产商、家装客户等的喜爱，近年来，经过泰山石膏的大力推动，它已经成为高端石膏板的代名词，有着非常高的品牌知名度，2025年，泰山石膏要持续擦亮这块“金”字招牌，持续挖掘“金”字的深刻内涵，要让泰山石膏板“见金见喜，福禄双全”的形象深入人心。

锚定了产品品类、产品特性与用户的痛点需求后，以“金”字打阵，特别创作5款高端新品——泰山金钢防火防潮防变形护墙板、泰山金顶防火防潮防开裂工程板、泰山金钻防火防潮防磨损地板、泰山金屋防火防霉防生虫家具板和泰山金碧防火防潮防毒气基础板，并设计一对一的超级广告语。全新创意的产品名、定位及广告语一经提出，便受到了泰山石膏高层领导的一致喜爱，并顺利通过

泰山·金系列新品命名创意及广告语创意赏析

泰山·金系列单品之一：泰山金钢

品类名定位：防火防潮防变形护墙板

广告语定位：墙板用金钢，漂亮有光芒

泰山·金系列单品之二：泰山金顶

品类名定位：防火防潮防开裂工程板

广告语定位：天崩地裂我不裂，防火防潮人人爱

泰山·金系列单品之三：泰山金钻

品类名定位：防火防潮防磨损地板

广告语定位：地板磨不烂，能用很多年

泰山·金系列单品之四：泰山金屋

品类名定位：防火防潮防生虫家具板

广告语定位：泰山金屋家具板，各种房屋都喜欢

泰山·金系列单品之五：泰山金碧

品类名定位：防火防潮防毒气基础板

广告语定位：保证有品位，保证没气味

在泰山石膏2025上海大会上，泰山石膏重磅发布了由张默闻这厮创意策划的5款泰山·金系列新品——泰山金钢、泰山金顶、泰山金钻、泰山金屋、泰山金碧，上演了一场别开生面的产品大秀，引发全场欢呼！

 

此外，张默闻这厮还同步操刀设计了泰山·金系列的超级平面和超级包装，用特色创意点亮产品营销。设计过程中还巧妙运用联想和暗示手段，如“金钻”有颗钻石，“金顶”有个房顶，“金屋”有扇窗户等，出奇制胜，极大增强了平面和包装的吸引力和记忆度。包装和平面整体直观醒目，清晰地展现了产品的特色优势，且极具泰山石膏品牌特色，助力新品快速动销。通过创意与美学的完美融合，张默闻这厮成功助力泰山石膏在墙顶地柜赛道里突破传统营销边界，实现产品与品牌营销的跨越式发展，有力推动了其“金字招牌”释放强大能量，巩固了泰山的行业领军地位。

在泰山石膏2025高质量发展盛会上，全场最激动人心的高光时刻便是泰山·金系列5大高端金品的全球首发。为让全场嘉宾能近距离感受泰山·金系列的独家魅力，现场还特别引入了同款人形机器人，组织了一场别开生面的产品秀。五位机器人作为最耀眼的未来使者，身穿泰山石膏工作服，携泰山·金系列样品板呈一字队形排开，逐一惊艳亮相。与此同时，还有数名高颜值女模特，身穿精致亮片裙，携泰山·金系列产品绕会场一周，魅力走秀。震撼的声光盛宴、全面的视频讲解、创意的模特展示，让泰山石膏这场看点十足的产品全球首发秀惊艳全场，而这场科技与时尚交汇的视觉盛宴也受到了现场嘉宾的高度喜爱，他们表示，这不仅是机械的共舞，更是中国智造的技术交响曲。

 

【创意成果】

超级创意超级美誉，逆势飞扬全球领跑

在张默闻策划集团与泰山石膏携手的三次合作中，张默闻这厮作为泰山石膏的品牌掌舵者、创意策划的领衔人、超级大会的总操盘手，为泰山石膏提交了一次又一次堪称完美的答卷。泰山石膏在张默闻这厮的保驾护航下，在石膏板高端市场上一路高歌，多次将重量级荣誉大奖收入囊中，赢得了泰山石膏品牌美誉度的快速提升，让品牌在业界、学界迅速崛起，声名远扬。

中国年度影响力品牌称号实至名归

2021年5月，由《中国企业报》集团、消费日报社专刊部、《发现品牌》栏目组、人民日报旗下市场报网络版品牌强国·自主品牌优选示范工程、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、北京品牌协会等单位共同举办的“2021（第八届）中国品牌影响力评价成果发布活动”在北京召开，凭借强大的品牌创造力、影响力、感召力，泰山石膏在众多参选企业中脱颖而出，荣膺“2021中国年度影响力品牌”称号，并在品牌强国·自主品牌优选示范工程中被评为成员单位，为打造中国“品牌强国”形象做出重要贡献。

中国科睿实效创新品牌大奖声名远扬

2021年9月，在北京新云南皇冠假日酒店举行的“科技改变世界，创新赋能未来”第六届科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖典礼上，张默闻策划集团为年度全案客户泰山石膏所做的《让泰山更高端——泰山石膏品牌高端战略升级策划全案》荣获2021科睿创新奖·实效创新品牌大奖。这是泰山石膏和张默闻策划集团合作以来，继“2021中国年度影响力品牌”后，获得的又一重量级荣誉大奖。在张默闻这厮的战略创新之下，泰山石膏再次获得学界、业界认可，也见证了泰山石膏品牌影响力的快速增长。

中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销金案奖名副其实

2021年12月，在厦门国际会展中心隆重举行的第28届中国国际广告节2021广告主盛典颁奖典礼上，由张默闻策划集团选送的《泰山石膏品牌整合营销策划全案》荣获“中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销标杆案例。仅相隔三月，张默闻这厮为泰山石膏品牌量身定制的全案策划再次获得广告策划行业专业认可，含金量不可谓不高。连续加冕重磅荣誉，不仅让泰山石膏全案策划得到了更广泛的关注，彰显了泰山石膏的高端品牌风范，也让泰山石膏的品牌影响力得到了进一步延伸，极大推动了泰山石膏的品牌高端化进程。

2024ADMEN国际大赏整合营销类“实战优秀案例”奖收入囊中

时隔两年后，在2024年8月23日举行的2024ADMEN国际大赏颁奖盛典上，由中国特色品牌策划人张默闻这厮全案操盘的案例《泰山石膏2024年度新品整合营销传播策划》经过层层筛选，实力斩获2024ADMEN国际大赏整合营销类“实战优秀案例”荣誉大奖，展现了泰山石膏2024年度新品泰山凤凰高定花纹板创意的巨大成功。

泰山金砖品牌战略全案成就奖闪耀全场

值得一提的是，2024年4月21日，在“泰山石膏板 全球领跑者”泰山石膏全球领跑者战略发布大会上，张默闻这厮被泰山石膏隆重授予“泰山金砖品牌战略全案成就奖”荣誉大奖，表彰其为泰山石膏品牌发展所做的巨大贡献。“正因有他的全案赋能，泰山石膏成功晋升中国超一线高端石膏板品牌；正因有他的战略成就，泰山石膏‘在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山’的广告语深入人心；正因有他的倾情助力，泰山石膏成功实现品牌、视觉、文化、产品、营销等多维度跃迁升级，领跑全球。”颁奖盛典上，主持人对张默闻这厮的贡献进行了深度总结。

要做就做价值1000万的创意，好的创意会为品牌插上腾飞的翅膀。曾有人问过张默闻这厮，张默闻策划集团的核心竞争力是什么？张默闻这厮回答说：“找张默闻策划做1年，企业发展快3年。这就是我们公司的能力。”他为泰山石膏构思的品牌广告语，“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”，让泰山石膏在房地产行业遇冷的情况下，逆势上行，实现了盈利，帮助泰山石膏从一个二线品牌，一跃成为中国超一线品牌，第一年就多卖了几亿平方米，提高了盈利水平和利润空间。此外，泰山石膏成功晋升为全球领跑者，受到行业广泛关注。从中国第一到世界第一，泰山石膏正以全球领跑者之姿开创新的历史传奇。尤其是2024年度新品泰山凤凰高定花纹板和2025泰山·金系列五大新品的创意，为泰山石膏锻造了领跑全球的营销利器。

自2020年以来，在张默闻这厮的领衔下，通过超级单品的打造、超级传播的组合、超级歌曲的传唱、超级大会的召开等多维度的品牌升级战略和举措，突破性地使泰山石膏在品牌实力、品牌知名度和美誉度等方面得到了更加快速的提高，取得了“让泰山更高端”超级战略的成功，让泰山石膏坐稳了“超一线高端石膏板”品牌的王者宝座。