【创意战略】

超级战略超级生态，迎驾贡酒天人合一

当酒业市场的马太效应愈演愈烈，消费者也愈加注重一个品牌的可获取程度、生态程度、熟悉感、品质信赖力以及品牌声誉。

早在本世纪初，迎驾贡酒就开始不懈摸索中国白酒的生态之道，基于对国内酒业市场的深刻洞察，对“绿水青山就是金山银山”的绿色可持续发展的深刻理解，迎驾集团极早地意识到——只有重视生态这一生产力要素，才能实现可持续向上发展，必须以尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念引领绿色发展，努力实现企业与自然环境的和谐统一，既要做好经济发展的“加法”，又要做好能源资源消耗和环境损害的“减法”，一加一减，谋的是长远之势，行的是长久之策，以最小的资源环境代价实现最大的效益。

迎驾贡酒依托得天独厚的酿酒原料、生态环境和酿造技艺，形成了六位一体的全生态酿造体系，即生态产区、生态好水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费。迎驾贡酒不仅是生态的受益者，更是维护者和创新者，在促进中国白酒绿色低碳转型和可持续发展上，迎驾作为行业的践行者和先行者，不断丰富中国生态白酒理念，升级酿造业的传统业态。为了更好地研究迎驾贡酒的“生态基因”，在中国酒业协会的指导下，迎驾贡酒与江南大学、北京工商大学、中国食品发酵工业研究院共同成立了中国生态白酒研究院，致力于生态白酒的研究与推广，成立生态白酒联盟，制定生态白酒行业标准，为中国白酒走向世界提供方向，构建中国白酒世界性语言，尽显“中国生态白酒领军品牌”的责任与担当。

“生态”，是迎驾最显著的品牌特点，张默闻这厮紧抓“生态”战略，对迎驾贡酒进行全新的视觉系统打造，重新创意品牌标识，确定品牌官方色彩“生态绿”和“贵宾黄”，不仅实现了迎驾贡酒的视觉升级，更助力迎驾贡酒的品牌升级，让迎驾贡酒作为“国人的迎宾酒”，在新时代、新使命下实现新的腾飞。

 

【1000万的创意来啦】

超级创意超级视觉，迎驾贡酒创意大赏

品牌视觉是品牌系统的重要阵地，将品牌的核心价值用视觉化的形式向消费者传达。作为品牌的形象资产，主视觉是消费者和品牌之间的有效链接，能够持续、有效地提升品牌在消费者心目中的形象和地位。作为品牌全案操盘手的张默闻这厮，助力迎驾贡酒实现了从品牌标识升级到两大产品广告的焕新。

 

01迎驾贡酒标识创意大赏

迎驾贡酒原商标设计的灵感源于汉珮，整体由“迎驾”二字和三个汉代皇家花纹外环组成。手写篆体“迎驾”不仅庄重，而且与汉代书写文化相符，蕴含浓厚的汉文化特征，迎驾二字集酒名、产地、人文为一体，道出了“汉武帝南巡，百姓以酒迎驾”的史实，传达了中国传统迎宾待客的礼仪文化。商标的三个环中，内环寓意迎驾是国家地理标志保护产品，反映迎驾周边有史以来酒风之盛；中环表示迎驾崇尚待客之道，传承迎驾文化，弘扬儒家文化；外环预示世界大同、天下一家，中国白酒必将与中国文化一起走向世界，香飘全球。

面对原有标识，张默闻这厮在保留传统文化风格基础上，对其色彩、图形、字体进行解构升级，融入生态色彩、高端气质、国际时尚。色彩是标识不可或缺的重要组成部分，承载着历史积淀的信仰和情感。迎驾贡酒原有的标识色彩是红与黄，升级后的标识使用了品牌标准色——迎驾生态绿，品牌辅助色——迎驾贵宾黄。迎驾生态绿契合了迎驾贡酒“中国生态白酒领军品牌”的品牌形象，符合迎驾贡酒的“生态”发展理念，彰显了“生态美酒”的产品实力，链接了当下“追求健康”的消费升级。贵宾黄烘托了品牌的高端形象和气质，充分沿袭了迎驾贡酒庄严的文化感，以及成熟自信、开放活力的文化特征，构建了品牌的迎宾文化氛围和精神气质。

优秀的精神文化需要继承和发扬。从标识的图形来看，新标识保留了原有的汉珮图形，让迎驾贡酒的汉代风韵、礼仪文化延续下来。与此同时，在传统标识之上改良创新，让品牌更具现代感、时尚感。从字体上，对“迎驾”二字进行了优化，在保留汉代文化特色的同时，字体视觉上更加扁平化，识别性更高，更具高端感，在传承原有品牌历史基因元素的同时，让品牌实现现代化、国际化的视觉提升。

迎驾贡酒标识设计的升级，本质上是色彩的升级，打破了原有的色彩体系，升华了标识的设计理念。同时，迎驾贡酒将以标识设计为核心，进一步规范整个企业的色彩体系，实现品牌价值由内到外的提升。

 

02品牌定位创意大赏

如果标识是一种图形视觉冲击和品牌记忆，那么标语就是语言力量和精神聚焦。在标识升级中，张默闻这厮发现原有标识只有图形而没有标语，而标识和标语的组合推广，具有非常重要的战略意义，一句朗朗上口的标语和简洁清晰的标识组合，才会带给消费者深刻的印象。对于迎驾贡酒的标识升级，不仅在于图形化的升级，更是从战略出发的理念升级。于是，张默闻这厮在标识下增加了标语“国人的迎宾酒”，让品牌的内在精神与气质都发生了变化，通过文案链接了品牌和消费者之间的情感，扩大了品牌的声誉。

什么是国人的迎宾酒？在张默闻这厮看来，迎驾贡酒能作为国人的迎宾酒，是因为他是大国礼仪的酒，是生态健康的酒，是高端品质的酒。

迎，即是用最好的美酒，最真诚的情意，最高的规格迎。驾是对他人的敬辞，凡驾者都是尊者、王者，让喝酒的人有尊崇感。“迎驾”两个字无论是从字面含义解读，还是从品牌文化角度审视，都彰显了中国传统文化的迎宾待客之道，与中国礼仪文化一脉相承、深度交融。也正因如此，“大驾光临，请喝迎驾贡酒”和“迎驾贡酒，国人的迎宾酒”获得了广大消费者的共鸣和认同。