【1000万的创意来啦】

超级创意超级心动，营养加满创意大赏

张默闻这厮为东北大板挖掘出的健康基因成为了品牌的制胜法宝，“健康”概念在当年一众好吃好玩的冰淇淋品牌中脱颖而出。战略正确，创意更要到位。围绕健康概念，张默闻这厮通过一系列创意策略将红宝石东北大板一举打造成为国际化大品牌。

01 品牌功能广告语，打造差异化买点

差异化买点的营销创意在张默闻这厮的操盘中展现出强大的力量。根据对冰淇淋行业的发展以及消费需求的分析，张默闻这厮认为抓住“营养”，就是抓住消费者。为促进产品价值的传递，张默闻这厮为东北大板提出品牌功能广告语：每天一板，营养加满。

众所周知，真正有效的广告语既能刺激购买，又便于传播。如何达到目的，首先就要简单易记。澳大利亚广告家赫斯曾说过：广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％。好的广告语，一定要短。这便是赫斯定律。东北大板广告语简洁八个字，极具口语化，易懂好传播，完全符合赫斯定律。

其次便是对消费者有利，才能给到消费者购买的理由。“营养加满”就是东北大板传递出的利益点，暗示消费者通过食用东北大板便可以获得额外的营养补充，满足了现代消费者对健康和营养的需求。在快节奏的现代生活中，人们往往追求方便快捷的食品，而“每天一板，营养加满”正好迎合了这种心理需求，让消费者感受到既方便又能获得营养的双重好处。

另外好的广告语还要与产品相关，要做到独一无二，量身定制，否则就是为他人作嫁衣。“每天一板”中的“板”即是东北大板，可谓巧妙。事实证明，“每天一板，营养加满”一经发布便发挥了极大的广告效应，有效提高了东北大板的品牌声量与销售数据。

02 品牌形象广告语，打造国际化形象

随着销售渠道的不断扩大，东北大板海外战略布局相继拉开，先后进入加拿大、泰国、越南、印度等国家，得到国外消费者的高度喜爱。为提升红宝石东北大板的品牌形象，让全世界更多消费者爱上中国冰淇淋，张默闻这厮再度创意一条朗朗上口的品牌形象广告语——“东北的，世界的”，助其成为品牌国际化传播的重要弹药。“东北的”强调了产品的地域根源，东北大板作为源自东北的品牌，一方面能够迅速在海外国人消费者心中建立起一种地域认同感，唤起人们对东北地区的怀旧情感和对本土品牌的信任。另一方面还能激发起国外消费者的好奇心和尝试欲望，赢得国际消费者的青睐。“世界的”展现出品牌的全球化野心，这是品牌自信和品质自信，也吸引那些追求国际化、高品质生活的消费者。

03 董事长千金代言，提升品牌时尚度

当时由于东北大板畅销全国，市场上存在不少山寨模仿品牌，如何有效防御，张默闻这厮认为需要一位品牌形象代言人来助力。冷饮行业偏爱选用热门影视明星作为形象代言人，但张默闻这厮注意到红宝石企业董事长千金刘映铄个人形象青春时尚、颜值可人，同时继承了父辈的品牌理想，于是推举刘映铄作为品牌形象代言人，得到大家一致认可。创新启用董事长之女为品牌代言，在冷饮行业尚属首例，一时传为佳话。刘映铄青春时尚的形象极大提升了东北大板的品牌时尚度，建立了独一无二的品牌印象，成功狙击山寨品牌跟进模仿。敢于为自家品牌代言，东北大板产品的实在品质也再次得到消费者的高度信赖。

张默闻这厮为东北大板提出品牌功能广告语“每天一板，营养加满”，促进产品价值的传递。

 

04 系列平面广告，扩大品牌传播力

为全面提升品牌形象，张默闻这厮又为品牌精心设计系列全新平面广告。代言人刘映铄造型或青春时尚、甜美可人，或高端大气、调性十足，配合以“每天一板，营养加满”的品牌买点，彰显出红宝石东北大板高端冰淇淋非同一般的大牌质感，高端产品品质不言而喻。极具冲击力和诱惑力的广告画面，搭配精妙绝伦的广告语，辅之以极具国际风范的红绿色块超级符号以及品牌红背景，产生强大视觉震撼，让所见之人过目难忘，品牌形象也快速提升。

05 超级单品创意，重组市场竞争格局

超级单品就是超级品牌。2013年，红宝石凭借创新研发的东北大板系列产品火爆全国，独特的产品名称、复古的包装样式都是助力其成为超级单品的重要支撑。张默闻这厮与红宝石东北大板达成合作后，火速为东北大板创意多款超级单品，为东北大板系列的销量提升立下汗马功劳。

1超级命名惊艳了朋友圈

好的产品更要好的命名，张默闻这厮带领团队经过反复讨论，表示命名既要突出产品自身特色，又要兼顾认知度、趣味性、个性化等多重需求。最终确定东北大板土拉吧唧冰淇淋、东北大板酸到尖叫雪泥、东北大板小口爱雪泥、东北大板武林糕手系列、东北大板经典1872系列、东北大板黄贵妃贵族冰淇淋、东北大板三生三世三明治冰淇淋、东北大板黄阿哥脆筒、东北大板臻爱脆筒……一字千金的创意命名，极大增强产品市场竞争力，强烈激发消费者购买欲望。

2超级单品俘获了年轻人

超级单品就是超级品牌，在众多产品中，东北大板有必要再推出一款超级单品。在2019年第一届东北大板红宝石杯冰淇淋工艺大赛上，凭借醇香浓郁的口感，一款咖啡口味的雪糕脱颖而出，获得大赛一等奖。于是在张默闻这厮与红宝石东北大板合力策划下，结合时下热门饮品咖啡，最终将这款产品命名为“东北大板墨镜咖啡冰棍”，用年轻、幽默、时尚的语言风格与新生代年轻消费者产生直接沟通，并创意“一支雪糕相当于一杯咖啡”和“小资情调很美妙”广告语，新包装以咖啡色为主色调，渐变的色彩搭配突出了新产品“咖啡的外衣，炼乳的芯”产品特色，包装正中的“墨镜咖啡冰棍”字体憨厚朴实，可爱的卡通墨镜和咖啡豆形象成为画面点睛之笔，趣味十足，深受年轻消费者喜爱。

3超级包装演绎了新故事

包装是行走的广告。尤其在当前的冷饮市场，冰淇淋产品的可视化表达极为重要，张默闻这厮对此格外重视。为降低传播成本，张默闻这厮创造性地设计品牌统一符号，用夺人眼球的红绿色块为视觉表现，象征排列整齐的雪糕，以流行的波谱形式作趣味变换排列，成功为红宝石东北大板打造出一个极具国际审美气质、带有自身显著特色的标志性符号。继而他又亲自指导设计团队对产品包装进行反复调整与修缮，确保每一款包装紧密贴合产品特色，且各有所长。极具东北网红属性的土拉吧唧冰淇淋、赋予创意冒险体验的酸到尖叫雪泥、洋溢新奇分享趣味的小口爱雪泥、彰显高手过招情节的武林糕手系列、保留经典复古气质的经典1872系列、散发浓郁宫廷气息的黄贵妃贵族冰淇淋、饱含浪漫爱情风格的三生三世三明治冰淇淋、充满中西异域风情的脆筒冰淇淋系列……既凸显产品差异化，又以红绿色块为固定元素统一串联全套系列包装，各有千秋，让人爱不释手。

06精致影视创意，赋予品牌浪漫格调

动态的电视广告具有冲击力强、感染力深、覆盖面广等优势。为建立与消费者的亲密沟通，张默闻这厮为红宝石东北大板精妙创意三条电视广告，全面树立高端品牌形象。【形象篇】运用“更高端的中国冰淇淋”“关键只用好原料”将广告聚焦东北大板的品牌形象和功能价值，释放高端调性；【真爱篇】运用“爱我，就请我吃东北大板”，并将“鲜花、书信和冰淇淋”相联系，使得东北大板与浪漫爱情深度绑定，传递品牌情感；【墨镜咖啡篇】围绕超级单品墨镜咖啡冰棍，通过“咖啡的外衣”“炼乳的芯”突出产品丰富的口感层次，并与小资情调相连接，赋能单品特色。三条广告大片有效提升品牌竞争力，促进产品动销，收获的赞扬之声不绝于耳。

红宝石东北大板《形象篇》电视广告文案赏析

东北大板/更高端的中国冰淇淋/东北大板好味道/关键只用好原料/每天一板，营养加满/红宝石东北大板

 

红宝石东北大板《真爱篇》电视广告文案赏析

求爱三件宝/鲜花、书信和冰淇淋/爱我，就请我吃东北大板冰淇淋吧/每天一板，营养加满/红宝石东北大板

 

红宝石东北大板《墨镜咖啡篇》电视广告文案赏析

东北大板墨镜咖啡冰棍/咖啡的外衣，炼乳的芯/一根冰棍相当于一杯咖啡/墨镜咖啡味道好，小资情调很美妙/红宝石东北大板

 

07优美歌曲创意，提升品牌文化影响

品牌歌曲比炮火更勇猛。近年来，线上线下新零售的冲击，不断要求东北大板品牌要与时俱进，实时更新品牌策略。张默闻这厮强调，品牌歌曲是唱出来的广告，是品牌另类的橱窗。东北大板作为行业翘楚，更要顺应当下消费者的需求变化，无论是战略还是战术上，都要另辟蹊径，要打造出消除心智壁垒的听觉锤，才能进一步实现品牌突围。

 

张默闻这厮强调，在东北大板的年轻化进程中，除了在产品研发、品牌包装、传播活动等诸多方面进行“博眼球”行动之外，品牌歌曲也要牢牢抓住“Z世代”消费者的耳朵，实现“眼耳”共生化。除此之外，传播的核心是“传”，如何实现品牌信息的口语化传播？如何创造出让年轻消费者群体愿意听、愿意唱的品牌歌曲？成为张默闻这厮萦绕内心的重要难题。

依托绿色健康的品质以及刘颜龙董事长独创的大板模式，东北大板草原奶、原味奶等拳头产品全国日销量超过百万，热销全国，还曾多次囊括中国年度最值得品尝的爆款冷饮的荣誉称号。东北大板的健康发展道路，为中国冰淇淋的品质发展，创造出革命性的飞跃，也造就了这把听觉锤的锋利和底气。

《爱我就请我吃东北大板》歌词赏析

作词：张默闻、刘颜龙 作曲：陈伟 演唱：李策

青青校园，可爱笑脸/恋爱真好，匆匆那年/一起牵手，步行缓缓/人手一只，东北大板/悠悠岁月，幸福笑脸/婚姻真好，匆匆那年/三口之家，温情漫漫/人手一只，东北大板/清晨醒来我想看见你的脸/午后我想在你怀里偷个懒/你说想把爱情的营养加满/爱我，就请我吃东北大板/每个清晨我都亲亲你的脸/每个午后我都抱你偷个懒/你说想把健康的营养加满/爱我，就请我吃东北大板