【1000万的创意来啦】

超级创意超级光芒，情动心动创意大赏

每一件珠宝，每一段故事，每一份情感，都是设计师与品牌战略者的灵魂交流，也是珠宝商与策划人的情感共鸣。在曼卡龙珠宝的创意打造中，张默闻这厮用简洁灵动的创意，树立了新时代中国女性“轻时尚珠宝”的理想轻生活范本。

 

曼卡龙珠宝核心广告语创意大赏

“广告构建社会景观，品牌传递时代声音。”时代的变化，尤其是女性意识觉醒，让“她力量”以狂飙姿态撑起“她经济”的蓬勃之势，其中女性对品质生活的需求，以及对精致感的追求，在珠宝首饰、奢侈品等方面更加凸显，让珠宝行业中的“悦她经济”逐渐兴盛。曼卡龙珠宝从始至终坚持一颗对女性的敬畏和赞美之心，不仅感佩于女性创造了多样的世界、精彩的生命，更赞叹她们创造了时尚与美好，因而它将对女性的爱和赞美，深度地融入到品牌之中，让珠宝助力女性的闪耀光芒，向所有女性诚挚致敬。

新时代的女性，她们活跃于各个职业，她们温柔且强大、巾帼不让须眉，她们对爱情、家庭、事业、人生的梦想与奋斗，让她们的每一个精彩时刻，都值得拥有瞩目光芒，“光芒”属于珠宝，也更应属于每一个坚定而柔软的“她”。

“多一点”则更好地回应了曼卡龙“轻时尚珠宝”的战略定位，展现出曼卡龙珠宝把束之高阁的珠宝奢侈品，摇身一变成为生活中随时可拥有的“轻时尚”，并以珠宝的光芒成就女性每天的“多一点光芒”，让珠宝之美折射出女性美好和细腻的情感，让她们成为时尚的焦点、生活的闪光点，让城市充满年轻时尚与活力，由此一来，成功拉近了女性与轻时尚珠宝的距离，还原了珠宝服务生活的最本真的价值状态，让轻松拥有的“多一点光芒”成为曼卡龙轻时尚珠宝的全新标签。

 

曼卡龙珠宝超级单品创意大赏

01“缠”系列珠宝——缠上有情人

张默闻这厮曾说：“曼卡龙珠宝读懂了珠宝的内涵，读懂了女性的光芒，读懂了大众时尚生活的本质。”基于此，张默闻这厮为曼卡龙层层剥离各种纷繁复杂的营销战术，构筑起独属曼卡龙珠宝的创意战术——“不情感，不营销”的情感创意方法，四年主推的“三爱一钻”超级单品系列可以管中窥豹。

一是曼卡龙“缠”系列，作为曼卡龙珠宝在春节和情人节期间推广的重磅产品。张默闻策划集团经过研究与分析后认为，该系列单品最大的特点就是设计的曲线美和缠绕感，张默闻这厮为其确定“缠绕”的概念，并最终将该系列命名为“缠”系列，深层次地挖掘出爱情的缠绵悱恻，表达了爱人间热烈浓厚的情感。在核心广告语创意中，张默闻这厮用一句“缠上有情人”道出了恋人之间难舍难分的情感。“缠”系列作为曼卡龙珠宝十年来最热销、最有故事的系列单品之一，它的平面创意，以一对情意绵绵的热恋情侣为主体，捕捉双方相互亲吻的一瞬间，背景的纯黑色调让整个主画面海报在空间上增添了几分高级与神秘，同时又以纯净、低调的色彩凸显产品的热烈光芒，两相对比带来了更强烈的视觉冲击；同时两位主角交颈亲吻的姿态形成柔美交叉曲线，与“缠”系列超级单品达到内在呼应，也将该系列的缠绵、纠缠的情感表现得淋漓尽致，营造出“缠”系列独特浪漫的爱情氛围。

珠宝之美，从高阁落入人心时，是需要用“故事”来承载的。“缠”系列珠宝的情感内核是“缠”，是爱侣之间细腻的独占欲，是双方情感到了非常亲密深厚时，都期望自己的另一半能感受到彼此的“缠”意。因此在“缠”系列的TVC创意中，张默闻这厮借势世界多部爱情影片的经典桥段，来传达出“缠”系列多层次的热恋情感之美，让“缠”系列背后深刻入骨的情感被唤醒，让珠宝不再是冰冷奢侈的装饰物，而是美好与爱意的最好承载，传递出爱人之间温柔的情话，与久久的深情。

 

曼卡龙珠宝《缠系列篇》电视广告文案赏析

我决定了，无论你到哪里，我都要缠着你/有一种缠，叫我答应/有一种缠，叫抱紧我/有一种缠，叫单纯爱/有一种缠，叫只为你/有一种缠，叫在手心/有一种缠，叫找到你/有一种缠，叫有你在/有一种缠，叫我确定/有一种缠，叫永远爱/有一种缠，叫在一起/2013缠系列十大经典钻戒，“有情上市”

 

曼卡龙“缠”系列Ⅰ命名及文案赏析

2013我决定无论你到哪里，我都要缠着你！

曼卡龙珠宝十年十大经典单钻“缠”系列多情上市

「我答应」亲爱的，我不怕你骗我,要骗我，就骗我一辈子吧！我想要的不是你的秘密，而是你的回答。

「抱紧我」很小的时候，我就告诉自己不要轻易喜欢一个人，因为感受别人对你的感觉是很痛苦的，此刻，我的内心充满欢喜，只因你给了我无限甜蜜。

「单纯爱」你以为我穷、我不英俊，就没有感情吗？我有，我有高于世界任何感情的感情，我愿意和你一起走下去，我的心就是你的坐骑，任你驰骋十万八千里。

「只为你」我决定了要永远缠着你，别人怎么说我不管，有你在我什么都不在乎，为了你，一切都值得！

「在手心」虽然我很傻，但我知道什么是爱，我知道，幸福的街道很长，我知道，相爱的时间很慢，但是我已经准备好了，哪怕没有路灯，我也要背你回家，哪怕你睡熟，也要看着你美貌如花。

「找到你」我不知道该说什么，只是每天很想你，怎么关也关不住自己的心，所以我坐地铁来到你身边，和你一起填写幸福的答案。

「有你在」为有过伤感的爱情作证，请原谅，我一定要把你留下来。因为我的心长在你的心里无法分开。但我更肯定的是我现在若不求你留下来陪我，我会后悔一辈子。有你在世界都有光彩。

「我确定」不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，不知道在这个世界上还有什么东西是不会过期的，但是我没有给自己期限，我生命的日期由你决定，所以，我确定，我们的爱永不过期。

「永远爱」我要告诉你，你是我的最爱，对我来说你比任何人任何时候还要美，我爱你。如今凋残的容貌胜过你昔日的红颜，我将每天亲吻你幸福的脸从不间断。

 

曼卡龙“缠”系列Ⅱ命名及文案赏析

「缠情」刚刚感受你嘴角的甜蜜，刚刚欢笑着和你说了再见，刚刚看着你转身远去，我就忍不住算起下次见面的日期。

「缠心」不爱的人在一起一日宛如一世纪，一辈子的厮守岂能容忍两颗不爱的心，这样的两颗心绝非你我无论何时。

「缠爱」有人说，记忆最伤人，既然如此我们又何必沉湎于回忆，只望将来，即使时间疲惫我们的爱，仍然交融不离。

「缠迷」我记得那美妙瞬间，在我面前出现的你犹如深夜闪现的精灵，犹如清晨湖光的蜻蜓，你是一个迷让我难以忘记。

「缠世」我可以承诺，爱你一万年但即使一万年，也并非天长地久，因此我只能说我的爱，不长但有一生一世。

「缠语」但愿我是你的春季，当春天逝去之时，我依旧是你耳畔的乐音，但愿我是你的夏季，当夏季飞驰而去，我依然是你耳边的低吟。

「缠境」也许我们的爱不够惊天动地，也许我们的爱未能流传古今，但是，对于我来说拥有你已胜过所有梦境。

「缠意」我们无需生死契阔，更不必百世相依，我只愿当下你懂我心意。

 

02“假日”系列珠宝——请用假日俘虏我

假日系列是曼卡龙珠宝中最出人意料的热销爆款系列，该系列最出彩的创意就是“超级定位+造势活动”。在创意该系列产品命名时，张默闻这厮发现该款珠宝的设计创意内核是借珠宝的“设计之形”表达新时代女性“自由的心”。设计师主要运用罗马柱为主要造型元素，配合几何图形打造的一系列产品，创意源于人们一提到罗马便会联想到的经典电影《罗马假日》，罗马与假日有着剪不断的情缘，而假日给人一种轻松、舒适、美好的感觉。于是张默闻这厮带领项目团队为该系列赋予了一个非常具有诱惑力的系列名——假日系列，并且为该系列中的每一款产品都取了与之相配的曼妙名字，让欢快的产品命名与假日的轻松氛围两两呼应。

假日系列是曼卡龙珠宝中最出人意料的热销爆款系列，该系列最出彩的创意就是“超级定位+造势活动”。在创意该系列产品命名时，张默闻这厮发现该款珠宝的设计创意内核是借珠宝的“设计之形”表达新时代女性“自由的心”。设计师主要运用罗马柱为主要造型元素，配合几何图形打造的一系列产品，创意源于人们一提到罗马便会联想到的经典电影《罗马假日》，罗马与假日有着剪不断的情缘，而假日给人一种轻松、舒适、美好的感觉。于是张默闻这厮带领项目团队为该系列赋予了一个非常具有诱惑力的系列名——假日系列，并且为该系列中的每一款产品都取了与之相配的曼妙名字，让欢快的产品命名与假日的轻松氛围两两呼应。

在核心广告语传播上，张默闻这厮将其定为——“请用假日俘虏我”，以此来营造女性消费者心中雀跃、轻松的氛围。这一定位不仅让曼卡龙珠宝再度击中了广大女性的内心，也开启了夏日美学中，轻松享受自在生活的新风潮，引领假日新风。在假日系列的超级平面中，以隐约可见的罗马风格建筑及代表美好假日的蓝色晴空为虚化背景，呈现浓浓的假日气息；以邮戳样式的标志装饰画面，传播"车马慢，书信远"的自在生活，使整幅画面宛若一张旅途明信片，仿佛是寄给消费者的一封假日来信；同时以佩戴着曼卡龙假日系列珠宝的年轻女性为核心，烘托出随性浪漫的假日氛围，放大了产品轻松愉快的感染力，从而带给消费者极为强烈的假日自由、愉悦之感。

为了营造假日系列的美好向往，张默闻这厮与导演在假日系列的TVC创意中，巧妙地选择“以柔克刚”的创意策略，将不可触摸的“假日心情”具象化，用变换的光影、交错的线条、明艳的色彩、动感的音乐四大元素，编织交汇成独特的歌舞来传递人们想“假日”的心！展现出人们在度假中最真实快乐的情感，从而为经典大气的假日系列珠宝，增添了趣味奇妙的表达。

 

曼卡龙珠宝《假日篇》电视广告文案赏析

跟着假日走/甘心被俘虏/请用假日俘虏我/爱尚炫假日系列/曼卡龙珠宝，多一点光芒

 

曼卡龙《假日系列Ⅰ》命名及文案赏析

「假日心情」我知道，每个人都有自己的目的地，我知道，每个人都有自己的假期，而我，只看自己的心情。

「假日印记」也许，有过同行就一辈子不孤单，我爱我们的印记。

「心心之火」我知道我内心有团火，我可以尽情燃烧。

「心花灿烂」我可以自己怒放吗？没有顾忌在没有颜色的季节里。

「心如花蝶」我可以一个人温柔，无关别人只要你看到我在安静。

「心随风动」自由已经给我太多奖励，和风一起去旅行我愿意。

「星月漫天」挂在我的世界不遗漏一天，只要我们彼此还在。

「心语永恒」可不可以和流星恋爱，霎那便是永恒。

「心心私语」我和心对话那么轻柔，就像我们都不曾来过。

「钟爱一生」我不要爱太完美，只爱这一世一生同一段旅程。

「一心守候」为谁守候寂寞让我如此心甘情愿，我自己，是我。

「一见钟情」我相信总有一场华丽的相见，只一眼我就沦陷。

张默闻这厮为曼卡龙珠宝打造超级单品——假日系列的平面广告。

 

曼卡龙《假日系列Ⅱ》命名及文案赏析

「假日时光」有个地方值得流连，有段时光值得留恋，而有个人值得怀念。

「漫游时光」义无反顾地前行，所到之处都是惊喜，领航我的漫游时光。

「星晴时光」我可以和流星一起消失吗？同时许下自己的愿望，告诉你我要去的地方。

「心动时光」一次心动就代表一次出发，没有目的地却已马不停蹄。

「罗马时光」在神圣的罗马宫殿获得爱神的眷恋，遇见未来给我幸福的你。

「晴朗时光」可以释放自己在晴朗的春天，开始遗忘整个世界。

「月下时光」在月下漫步享受我的曼妙时光，心已去往远方。

「星语时光」心晴的时候雨也是晴，漫步在陌生的街角，用微笑明媚时光。

「午后时光」一杯咖啡，一本书，午后，那刻正好的温度，为我写出时光的脚步。

「寻梦时光」看别人熙熙攘攘，我在他处信步慢行，寻找梦想的时光。

「春日时光」邂逅一抹春日的阳光，心花灿烂的时刻，被这个世界温柔俘虏。

「遇见时光」看他人看过的风景，读没人读过的情怀，遇见一座城市温柔的时光。

「随心时光」随风而来的娇柔，飘进我的心里，酝酿一场随心而行的自由。

「邂逅时光」留在异国的足迹，刻在心上的时光，邂逅即是永恒。

 

曼卡龙《假日系列》大师联名款命名及文案赏析

「刹那星跳」漆黑的傍晚，我在湖畔数着点点星光，在一阵粼粼波光中，我领悟到了美丽的星跳。

「巴黎春天」品一杯塞纳左岸的温热咖啡，摘一朵香榭丽舍的姹紫嫣红，春天的香氛无论浓淡，在巴黎总是如此相宜。

「心心相惜」你说要把我的心镶嵌在你的心上，那是我听过的最浪漫的情话。

「弦上满月」下弦月为了见到上弦月，在天边等了30天，在第31天的团圆日，她看上去格外的美丽。

「夏日甜心」微微上扬的嘴角，弯弯卷曲的睫毛，一个甜甜的微笑，瞬间融化了我全部的身心。

「光之环抱」我将所有爱你的光芒，圈成一束光环，任你逍遥世界，总在你心间颤动。

「安心蜜糖」你对我的守护，就像维尼熊手中的那罐蜂蜜，不仅味道甜蜜入心，更美妙的是它还永远都在身边。

「爱情誓言」爱情一如你我的约定，带上我们的誓言踏上爱的征程。

「爱的密钥」我的心曾经上锁，直到你将它开启，我知道，爱来了，缘分妙不可言。