【1000万的创意来啦】

超级创意超级澎湃，悦康药业创意大赏

“不谋万世者，不足谋一时。”只有把谋事和谋势、谋当下和谋未来统一起来，因情势发展变化，及时调整战略策略，加强对中远期的战略谋划，才能更好地牢牢掌握战略主动权。同样在全案中，张默闻这厮在亲自操刀完成品牌全案的战略时，往往需要“站在月球看地球”，除了系统性的整体布局外，还需要放眼长远，正如任何一个创意的推出，都需要远近兼顾，深谋远虑。

 

悦康药业核心广告语创意大赏

品牌口号：世界的好药 中国的悦康

张默闻策划集团一直秉承“策划脚为首”的创意理念，只有走遍一线市场，才能得出市场真相。在悦康的市场调研中，张默闻这厮发现，悦康药业的品牌美誉度非常高，尤其是提及悦康的王牌产品银杏叶提取物注射液和肠胃用药立卫克时，大家纷纷翘起大拇指称赞为“好药”，在心脑血管、消化系统、糖尿病以及抗感染等重要领域，悦康药业已经形成了较为丰富的产品储备，生产的诸多好药也畅销全国，有着极好的用户口碑，由此“悦康好药”之名已被行业及用户认证。在随后的创意过程中，张默闻这厮还了解到，在全球医药健康领域，中药以其独特的治疗理念和悠久的历史，日益受到世界的关注，悦康药业作为中药现代化的先行者和国际化的积极推动者，正以其不懈的努力和创新成果，为中药全球化的未来发展，描绘出一幅宏伟的蓝图，其不断推进中药国际化的战略雄心是带领整个悦康集团飞速发展的强大力量。

因此，立足于悦康药业雄厚强劲的产品力以及悦康未来医药产业的发展，张默闻这厮将悦康药业集团企业口号创意为——“世界的好药,中国的悦康”，让悦康药业的市场好口碑与国际化战略相互结合，让悦康药业发展前景清晰可感，让正处于传统与现代交汇点上的悦康药业，站在企业发展的全新历史节点上，坚定初心，瞄准世界，大步迈进。在提案现场，悦康的品牌口号受到了悦康药业集团上下高度认可，悦康药业集团董事长于伟仕高度肯定了张默闻这厮的战略定位，悦康高层领导也现场表示：“张老师的广告语激动人心，让人印象深刻！”

 

悦康超级单品创意大赏之【悦康·感快好】

01广告引发用户美好联想

通过走访终端及深度调研，张默闻这厮认为，终端市场感冒药种类繁多，可供消费者购买的选项不一而足，如何教育消费者在有购买需求时，首先想到悦康·感快好，便成了悦康·感快好破局逆转的关键问题。经过战略考量与充分酝酿，张默闻这厮巧妙创意出“要想感冒赶快好，我吃悦康感快好”的经典广告语，不仅通过谐音使消费者将“悦康·感快好”与“感冒赶快好”自觉联想结合，使消费者轻松认识到悦康·感快好的超级卖点，还以“我吃”一词完美解决了消费者心智的培养问题；同时整句广告语节奏感强，朗朗上口，又精准融入产品诉求，因而在张默闻这厮首次将其汇报给于伟仕董事长时，便得到了董事长的高度肯定。

 

02平面活力满满健康醒目

在竞争激烈的感冒药市场，企业仅有优质的产品是不够的，还当配以良好的广告宣传，才能使品牌日渐丰满，从而凭借强大的品牌力突出重围。基于此，张默闻这厮迅速为悦康·感快好展开平面广告的创意与设计。

张默闻这厮以广告语为核心为悦康·感快好创意全新的平面海报。其中以产品的包装设计为主视觉基础，以空间开阔的白色建筑为背景，画面下方以悦康·感快好金、红色线条图形为辅助，整体视觉效果极易令人联想到悦康·感快好产品包装，有助于加深消费者对于悦康·感快好的记忆度；主画面是由爷爷奶奶、爸爸妈妈和孩子们共六人组成的健康大家庭，面露幸福、充满活力的笑容，手持产品向大家推荐，既将悦康·感快好目标消费者牢牢锁定，又以健康和谐、充满活力的画面氛围体现了“要想感冒赶快好，我吃悦康感快好”的核心诉求，极易被消费者捕捉并牢牢记住。

张默闻这厮以广告语“要想感冒赶快好，我吃悦康感快好”为核心为悦康·感快好创意全新的平面海报。

 

03包装和谐统一视觉更靓

产品包装是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，好的包装设计是品牌赢得消费者青睐的重要手段之一。张默闻这厮特别为悦康·感快好产品包装创意了极具品牌个性与传播力的全新商标符号。该商标由红蓝色组合的“悦康感快好”五字，以及上下两条平行的蓝色渐变线组成，中间“悦康”二字采用悦康的企业标准色蓝色，“感快好”三字则以产品的标准色红色显示，两种颜色的区分，令“悦康”与“感快好”各自精彩而又和谐统一，大大减少了消费者对品牌名称的记忆难度。同时在药品的各种适应症板块，以选项框+红色对勾的形式进行整体排布，改变了原包装要素过多、重点不突出的问题，清晰醒目，便于识别，也使包装整体看上去更加整洁统一，可以为消费者带来良好的视觉体验。最后在包装右下角以金色翻角符号+红色圆形icon的组合形式对产品规格进行特别提示，使其成为悦康药业集团产品的统一视觉识别符号之一，兼具差异化特性与产品统领意义，受到了悦康上下的广泛好评。

张默闻这厮特别为悦康·感快好产品包装创意了极具品牌个性与传播力的全新商标符号。

 

04影视锁定家庭魔性传播

在完成包装打造后，张默闻这厮还为悦康·感快好打造了一版精彩创意的电视广告，并且全程监制本条广告片的拍摄，全方位保障了该电视广告的呈现质量。张默闻这厮认为，把“感快好”和“赶快好”通过谐音使用，最后落在“悦康感快好”五个字上，可以加深消费者对于“悦康·感快好”与“感冒赶快好”的联想，有利于消费者深入了解悦康·感快好的核心卖点。因此，在15秒的广告创意中，感/赶快好共出现6遍，多次重复品牌名，反复加深消费者记忆。TVC中特别采取爷爷奶奶、爸爸妈妈、孩子齐上阵的做法，把家庭目标消费者全部锁定，赢得市场先机。

此外，该电视广告让十二位健康大家庭成员以元气感说唱方式推荐悦康·感快好，增强消费者对悦康保护家庭健康的认知，设计悦康·感快好主题色场景，增加视觉辨识度；定制魔性的歌曲风格；6遍感/赶快好+7次产品露出展示等，不断深化消费者对“要想感冒赶快好，就吃悦康感快好”诉求点的记忆。目前悦康·感快好电视广告已在央视CCTV-13新闻频道黄金档《东方时空》与广大观众见面，并以绝佳表现成功俘获一大批消费者，强势助力悦康药业集团品牌声量不断攀升。

 

悦康品牌《悦康·感快好》电视广告文案赏析

感冒就要 赶快好/流感更要 赶快好/要想感冒 赶快好/就吃悦康感快好/就吃悦康感快好/悦康感快好 中国感冒药/悦康药业

 

悦康超级单品创意大赏之【悦康·立卫克】

01数字战略打造国民胃药

据悉，悦康·立卫克（奥美拉唑肠溶胶囊）于2005年在国内上市，适用于胃溃疡、十二指肠溃疡、胃食管反流病和卓-艾综合征（胃泌素瘤），是治疗消化道疾病的常用良药，被列入国家基本药物、医保甲类品种。在调研中，张默闻这厮了解到悦康·立卫克的足迹已遍布全国，甚至在很多偏远山村也能购买到，这恰好坐实了悦康·立卫克“中国胃药”的精准定位，其产品强大竞争力可见一斑。基于悦康·立卫克深厚的历史底蕴与强大的市场口碑，张默闻这厮将其核心广告语定位为“中国胃药立卫克，服务中国十八年”，以时间为尺，以匠心服务为度，道出中国胃药悦康·立卫克的国民胃药实力。

 

02平面抢眼加深视觉冲击

悦康·立卫克作为一款胃病用药，适用人群非常广泛，迄今为止，悦康·立卫克进入市场已有18年之久。因此在平面创意方面，张默闻这厮以老中青三个不同年龄层的演员，体现出产品受众人群的广泛。悦康·立卫克平面设计，一共分为三个主打系列，分别以青年夫妻、中年夫妻与老年夫妻三组人物形象手持产品作为画面主体呈现，在文字部分的处理上，着重放大“悦康·立卫克”独特的logo设计，强调品牌，“中国胃药立卫克，服务中国十八年”这一核心广告语则居于logo下方。整体画面简洁内容突出，具备强烈的视觉冲击力与辨识度，为悦康·立卫克的品牌传播起到了至关重要的作用。

张默闻这厮以青年夫妻、中年夫妻与老年夫妻三组人物形象手持产品作为画面主体呈现，体现出产品受众人群的广泛。

 

03包装提升让人印象深刻

超级包装就是超级传播。作为一款风行市场十八年的胃药产品，悦康·立卫克的包装设计其实很有特色，特别是两条红色的斜长条图案非常吸引人眼球，因此，此次悦康·立卫克的整体包装升级中，张默闻这厮只在原包装的基础上进行必要的优化与提升。为增强企业名称与产品商标名称的结合度，张默闻策划集团设计团队率先对品牌商标进行升级，将包装正面的“立卫克”品牌标识优化为“悦康·立卫克”，继承悦康药业强大品牌资产。在设计上，则沿袭了悦康·感快好的包装创意原则，以红蓝色彩结合的形式视觉醒目出彩，让品牌标识更易识别记忆。此外，升级后的包装正面放大了肠胃图案，着重诉说悦康·立卫克的主要功能——治疗肠胃疾病，同时背面还将原有包装上的图案，替换为通过仿制药一致性评价的图案，这是这款药品非常重要的一大卖点，意在强调悦康·立卫克在质量与药效上达到与原研药一致水平，对于消费者而言具有非常重要的意义。

张默闻这厮对悦康·立卫克的包装进行优化，以红蓝色彩结合的形式让视觉醒目出彩，让品牌标识更易识别记忆。

 

04超级影视包揽用户心智

“超级媒介就是超级传播，能为产品动销有效赋能。”张默闻这厮特别为悦康·立卫克量身打造了一则电视广告，运用超级重复原则，快速抢占消费者心智。短短15秒TVC广告中一共出现6次“立卫克”，反复强调品牌名称，起到强化消费者认知的效果，促使消费者一出现胃部不适等症状便想起悦康·立卫克。TVC文案中，张默闻这厮强调“胃药我选立卫克，胃药我吃立卫克”，通过最平实简单的话语，强化胃药悦康·立卫克的品牌优势，让消费者记住“买胃药、治胃病，就会想到立卫克”这一核心重点，巧妙将用户心智一网打尽。同时张默闻这厮另辟蹊径，舍弃功能指向性定位，创意提出“中国胃药立卫克，服务中国十八年”，着重诉说悦康·立卫克悠久品牌历史与强大产品实力，是当之无愧的“国民好药”。直击人心的文案，加之魔性旋律的烘托，新颖的组合方式，快速提高消费者对悦康·立卫克品牌的记忆度，同时也帮助悦康·立卫克从功能识别到品牌识别一步到位。

悦康品牌《悦康·立卫克》电视广告文案赏析

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