皇玛沙发对于健康的坚守矢志不渝。公开资料显示，皇玛·康之家联合国内两大权威检测机构对皇玛·康之家沙发进行了严格精细的检测。报告显示，皇玛·康之家所提交样品中197种SVHC的浓度均小于0.1%，五大重金属检测结果远远低于检测指标，甲醛、TVOC含量远低于国家标准，不含超标毒化学物。检测结果全面证实了皇玛·康之家沙发在各个方面符合国际三大环保标准——不含过敏原DMF，达到欧盟28国REACH检测标准，符合美国CARB甲醛标准，这也标志着皇玛·康之家树立起了健康沙发的行业新标准，真正做到了保护家人，守护健康的发展使命，为此张默闻这厮特别创意皇玛·康之家品牌广告《三个为什么》系列，通过“结婚篇”“怀孕篇”“孩子篇”选取三大人生重要场景，展现品牌健康力量。

皇玛·康之家2019年《结婚篇》电视广告文案赏析

为什么结婚要买皇玛沙发/因为毒沙发会导致不孕甚至流产/家有贤妻 请选择皇玛·康之家健康沙发/皇玛·康之家 高端沙发真专家

 

皇玛·康之家2019年《怀孕篇》电视广告文案赏析

为什么怀孕要坐皇玛沙发/因为毒沙发会导致胎儿畸形智力下降/家有孕妇 请选择皇玛·康之家健康沙发/皇玛·康之家 高端沙发真专家

 

皇玛·康之家2019年《孩子篇》电视广告文案赏析

为什么孩子要坐皇玛沙发/因为毒沙发会导致儿童白血病/家有孩子 请选择皇玛·康之家健康沙发/皇玛·康之家 高端沙发真专家

 

2020年8月，“真材实料真功夫，皇玛品质甲天下”皇玛·康之家2020健康沙发品牌峰会在成都隆重召开。会上，由品牌全案策划操盘手张默闻这厮亲自操刀的三条广告片《款款都健康篇》《走遍全球篇》《弹力篇》全球首映，凭借精准的定位、巧妙的创意、震撼的视听，征服了在场嘉宾，获得一致好评。

三条广告片的创意可谓各有千秋。在《款款都健康篇》中，张默闻这厮围绕权威机构检测结果及国际三大环保标准，表现出皇玛·康之家沙发的环保特性。广告文案“闭着眼睛买，款款都健康”，更将沙发的健康特性展现得淋漓尽致。《走遍全球篇》传达出皇玛·康之家甄选原材料的一丝不苟，从源头保证产品的健康，彰显品牌强大的社会责任感。在《弹力篇》中，张默闻这厮根据皇玛·康之家自主研发的高回弹整体海绵，聚焦沙发弹力特性，战略性地提出“真材实料看得见，三十年后还很弹”的品质广告语。

皇玛·康之家2020年《款款都健康篇》电视广告文案赏析

皇玛·康之家/一款没有毒气的沙发/符合国际三大环保标准/闭着眼睛买，款款都健康/皇玛·康之家（品质环保健康家）

 

皇玛·康之家2020年《走遍全球篇》电视广告文案赏析

为了做一款对孕妇负责的沙发/皇玛走遍全球近30个国家/寻找健康沙发原料/健康宝宝健康妈，就选皇玛·康之家（品质环保健康家）

 

皇玛·康之家2020年《弹力篇》电视广告文案赏析

弹、弹、弹/沙发，要选会弹的/皇玛·康之家健康沙发/真材实料看得见/三十年后还很弹/皇玛·康之家（品质环保健康家）

 

为了更好呈现品牌广告片的画面感，张默闻这厮在拍摄前期与制作团队进行详尽沟通，详细阐述品牌诉求与创意思路，而且在拍摄过程中，亲赴现场进行监制，为拍摄品质保驾护航。仔细对比三条广告片的视觉呈现不难发现，张默闻这厮的创意别出心裁。在《款款都健康篇》中，张默闻这厮采用红丝绸蒙住女主角眼睛的创意表达方式，与“闭着眼睛买，款款都健康”的广告语形成对应。在《走遍全球篇》中，用孕妇形象体现皇玛·康之家品牌对健康原料的执着追求。而在《弹力篇》中，张默闻这厮创造性地采用小孩形象，以其在沙发上弹跳展现皇玛·康之家沙发的弹力，运用人物衰老变化体现时间跨度，诠释皇玛·康之家“真材实料看得见，三十年后还很弹”的广告语。纵观三条品牌广告片，张默闻这厮用一个个精准务实的创意，一帧帧制作精良的画面，展现出皇玛·康之家健康沙发超群的品质。

为了展现皇玛·康之家的专业与匠心，张默闻这厮又创意三大广告片，分别为《工匠精神篇》《因为好所以贵篇》《专门做沙发篇》，通过“我们致力于让沙发每一种材料，都上等，环保”“用奢侈品原料做沙发”“专门做沙发，做得更专业”，展现皇玛·康之家对高品质沙发的执着追求。

皇玛·康之家2020年《工匠精神篇》电视广告文案赏析

工匠精神是我们热情所在/我们致力于让沙发每一种材料都上等 环保/我们不会停止创造最环保的产品/推动沙发品质前进的脚步/皇玛·康之家 品质 环保 健康家

 

皇玛·康之家2020年《因为好所以贵篇》电视广告文案赏析

皇玛·康之家/用奢侈品原料做沙发/因为好 所以贵

 

皇玛·康之家2020年《专门做沙发篇》电视广告文案赏析

专门做沙发/做得更专业/皇玛 健康沙发

 

2020年，张默闻这厮再次紧抓健康、专业、选材、弹性、价格五大诉求，创意五条广告片将卖点一网打尽。五条广告片采用了风格迥异的文案和画面表现手法，为我们奉上了一道丰盛的视觉大餐——《无毒护脊篇》《专业篇》《真材实料篇》《弹性篇》《1元篇》。

《无毒护脊篇》通过男女演员跳舞的形式，用独特的肢体语言快速在观众脑海中形成记忆点。《专业篇》用类比的手法，将选沙发等同于选爱人，用如此重要的决策类比，衬托出皇玛品质值得信赖。《真材实料篇》将产品置身于大自然之中，充分展现了其用料真实和选料考究的品质追求。《弹性篇》通过双胞胎兄弟在沙发上弹跳玩耍向观众传递最真实的用户体验，具有超强的代入感。《1元篇》运用了反差的手法，表达了沙发虽贵但是性价比很高的理念。另外三条《功夫篇》，则用功夫的硬核手法展现皇玛的专业与产品的超强实力，再次巩固了皇玛真功夫的品牌符号。

皇玛·康之家2020年《无毒护脊篇》电视广告文案赏析

不能护脊，不算健康好沙发/不是无毒，不算健康好沙发/皇玛·康之家无毒护脊好沙发

 

皇玛·康之家2020年《专业篇》电视广告文案赏析

选爱人，要专一/选沙发，要专业/皇玛·康之家无毒护脊沙发/二十年专业做沙发/专业沙发选皇玛，皇玛能坐三十年/皇玛·康之家

 

皇玛·康之家2020年《真材实料篇》电视广告文案赏析

选沙发，要选真健康/皇玛·康之家无毒护脊沙发/用奢侈品原料做的健康沙发/真材实料真功夫 皇玛能坐三十年/皇玛·康之家

 

皇玛·康之家2020年《弹性篇》电视广告文案赏析

沙发弹性哪家强/皇玛沙发弹性强/皇玛·康之家无毒护脊沙发/一款弹性非常好的沙发/弹性保持一万天 皇玛能坐三十年/皇玛·康之家

 

皇玛·康之家2020年《1元篇》电视广告文案赏析

皇玛·康之家无毒护脊沙发/更好原料，更高环保，更加舒服/因为好，所以贵/皇玛能坐三十年 每天只需1块钱/皇玛·康之家

 

品牌建设久久为功，张默闻这厮坚持延续皇玛·康之家“真功夫”符号，围绕健康、专业、选材、弹性、价格五大诉求，再次创作《健康沙发值得拼》《专业专业专业》功夫系列广告创意，夯实“真材实料真功夫”的品牌基因。影片中的武术演员依旧是李小龙式的经典装束，在一招一式中传递健康沙发的超级买点。

皇玛·康之家2020年《健康沙发值得拼1-2》电视广告文案赏析

健康沙发值得拼/不拼价格拼环保/无毒护脊真的好/皇玛·康之家无毒护脊沙发/真材实料真功夫 皇玛能坐三十年/皇玛·康之家

 

健康沙发值得拼/不拼软度拼硬度/无毒护脊很舒服/皇玛·康之家无毒护脊沙发/高回弹海绵 久坐不累 多年不塌/皇玛·康之家

 

皇玛·康之家2020年《专业专业专业》电视广告文案赏析

专业、专业、专业/健康沙发皇玛更专业/皇玛·康之家无毒护脊沙发/健康沙发我专业 皇玛能坐三十年/皇玛·康之家

 

2022年2月，在“实现人民对高品质沙发的向往”皇玛·康之家全新营销战略发布会暨皇玛中国功夫秀千人大会上，皇玛·康之家2022全新广告片正式发布。《五不要篇》《无甲醛篇》《我怕甲醛篇》以全新功夫创意，展现出“健康环保20年，皇玛追求0甲醛”的坚定决心。作为广告片创意人张默闻这厮，从品牌升级、功夫形象等角度解读了广告创意，向市场坚定树立起皇玛的真功夫形象。

到底什么样的沙发才能被称为健康沙发呢？带着这个疑问，张默闻这厮带着我们一起开启了对健康沙发的一次深度探索。在广告片开头，提出了“你家的沙发健康吗？”的问题，直击消费者内心，激起了继续观看的强烈兴趣。紧接着，出现了“下塌”“甲醛”“异味”“螨虫”“嘎嘎响”的字幕并且一一对应一位戴着黑色头套的武林高手，用拟人化的手法将沙发五大痛点一次性展现出来。这个时候，伴随着“健康沙发要做到五个不要”的旁白，本片的主角陈国坤正式上场，面对五大痛点的挑衅，陈国坤用一套行云流水的真功夫一一将其击败。作为皇玛·康之家品牌的化身，陈国坤成功塑造了一位功夫高手的形象，不惧挑战将沙发的健康问题彻底解决，展现出品牌拥有核心技术的自信心。紧接着将陈国坤击败5位高手的身姿并列重现在同一帧画面中，将“5大问题，1次解决”的核心诉求出其不意地展现出来，极具创意。广告片的最后，以陈国坤模仿李小龙的一套最经典的双截棍武术动作收尾，干净利落。代言人的运用非常考验创作人的功力，两者必须有良好的契合度才能造就一部优秀的广告片。张默闻这厮将陈国坤武术明星的特质运用得恰到好处，并在短短的几十秒时间里融合了拳、短棍、长棍、双节棍等多套武术，精彩纷呈，效果卓著。张默闻这厮用创意打破认知，为我们创造了广告功夫片的新高度

皇玛·康之家2022年《五不要篇》电视广告文案赏析

你家的沙发健康吗？/健康沙发要做到5个不要/不要甲醛超标/不要海绵下塌/不要架子嘎嘎响/不要螨虫一大堆/不要面料有异味/皇玛·康之家，真正的安全健康沙发/五大问题，一次解决/品质环保健康家，就选皇玛·康之家

 

甲醛，看不见摸不着，却广泛存在于我们的生活中，长期接触这种刺激性气体会给身体健康带来巨大危害。随着消费者对于甲醛危害认知度提高，购买环保家具成为大家的共识。作为皇玛·康之家的品牌操盘手，张默闻这厮敏锐地抓住了这一新营销趋势，结合皇玛·康之家始终追求高品质的产品经营理念，确定了将“健康、环保”作为品牌升级的新方向，获得了叶晓亮董事长的认可。

《我怕甲醛篇》从人们对甲醛危害的恐惧入手。恐惧来源于消费者的痛点，抓住痛点便在消费者心里钉下一颗钉子。片子的开头甲醛来袭，不管是大人还是孩子都表现出惊恐的表情，此场景就发生在我们大家所熟悉的家庭环境中——本来是为了改善环境买的新家具一下子变成了散播毒气的工厂。画面具有非常强烈的代入感，让我们不禁联想到自己的家庭和家人——我们的家安全吗？我们的家具环保吗？

片子的第二段由皇玛·康之家的品牌代言人功夫巨星陈国坤倾情演绎。当家人处于危难之时，功夫明星以一套行云流水的功夫动作将甲醛的威胁一扫而光，产生强大的视觉冲击力，展现了一个打败甲醛的充满正义之气的英雄形象。而这个英雄形象代表的正是皇玛·康之家，表达了皇玛·康之家追求0甲醛的决心和信心，也在消费者心中树立起强大而可靠的品牌印象。

片子的第三段一扫前面的阴霾，整个气氛变得温馨，并引出了皇玛·康之家最新产品，一家人围绕客厅沙发幸福展开，孩子们的欢声笑语萦绕整个家庭。短短数十秒，整个广告片在场景、色彩、人物的表情上，前后都形成了巨大的冲突和反转，在观众大脑中迅速形成强烈的记忆度，张默闻这厮对广告片创意的功力之深可见一斑。

皇玛·康之家2022年《我怕甲醛篇》电视广告文案赏析

我怕甲醛/我怕甲醛/我怕甲醛/别怕 别怕 别怕/皇玛·康之家/真正的安全健康沙发/健康环保20年/皇玛追求0甲醛

 

在张默闻这厮看来，从品牌定位，到广告语，再到广告片，是一体化连贯的创意过程，定位是创意的支点，广告语是创意的中轴，广告片是创意的展现。紧紧围绕皇玛·康之家全新品牌定位，张默闻这厮从市场中来，到市场中去，创意了“健康环保20年，皇玛追求0甲醛”的广告语。此外，通过市场的进一步检验，广告语获得市场一线人员的认可，为广告片的创意奠定基础。

皇玛·康之家《无甲醛篇》广告片，正是从品牌定位出发，紧扣广告语创意，展现出的全新视听体验。广告片中，张默闻这厮用重复性的语言——“甲醛，甲醛，甲醛”， 强化了产品卖点。用更富有冲击力的数字——“1%的甲醛就有100%的伤害”，强化了卖点的意义。通过对比的语言——“皇玛·康之家，20年只做真正的安全健康沙发”，表达出“环保沙发20年，皇玛追求0甲醛”的品牌价值。

皇玛·康之家2022年《无甲醛篇》电视广告文案赏析

甲醛，甲醛，甲醛/1%的甲醛就有100%的伤害/别让自己成为不环保沙发的受害者/皇玛·康之家，20年只做真正的安全健康沙发/健康环保20年，皇玛追求0甲醛/皇玛·康之家

 

从语言表达到视觉传达，广告片通过品牌代言人陈国坤一系列功夫动作，呈现出皇玛·康之家抵制“甲醛”的强大力量。整个广告片连贯紧凑、张力十足，皇玛沙发保护人体健康的真功夫，让观众直观感受到“甲醛”的无处不在，更感受到皇玛沙发的健康力量。

2024年，在张默闻这厮的创意下，皇玛推出《功夫篇》《消费者篇》《专家篇》三大系列广告。《功夫篇》站在消费者角度深度诠释“真材实料真功夫”，通过“消费者买沙发有六怕”，展现皇玛专做好沙发的超级品质。以接地气的语言，扎心窝的痛点，真诚打消消费者疑虑，塑造皇玛“真功夫”的品牌魅力。《消费者篇》则通过表达消费者购买沙发时的疑虑和心声，与消费者产生深度共鸣。《专家篇》则从专家角度分析一个好沙发是怎样的，最终将皇玛·康之家定位为中国高质量好沙发，收获终端消费者交口称赞。

皇玛·康之家2024年《功夫篇1-6》电视广告文案赏析

消费者买沙发有六怕/一怕海绵塌陷/二怕坐后发响/三怕甲醛超标气味重/四怕偷工减料沙发轻/五怕皮布用料差质量问题多/六怕款式抄得像品质没保障/皇玛·康之家沙发采用现场对比式消费/买沙发 再也不用害怕了/真材实料真功夫 皇玛专做好沙发/皇玛·康之家 中国高质量沙发

 

沙发塌了怎么办/沙发发响怎么办/甲醛超标怎么办/价格买贵交智商税怎么办/来皇玛·康之家沙发以上担心全部解决/不怕不识货 就怕货比货/皇玛·康之家承诺/敢和所有的沙发现场比质量 让您买得称心 用得放心/皇玛·康之家 中国高质量沙发

 

怕甲醛/坐不塌/就选皇玛·康之家/皇玛·康之家 健康好沙发

 

皇玛·康之家/中国高质量沙发/连续11年在中央广播电视总台多个频道滚动播出/是中国国民品牌沙发/真材实料真功夫 皇玛专做好沙发

 

高端沙发的8大真功夫/第一 木框粗大/第二 防虫处理/第三 全抛光/第四 高回弹海绵/第五 环保无味不塌陷/第六 精选高档布料和皮料/第七 YKK拉链/第八 辅料用材差异大/一套好沙发 源于好材料/用材好 沙发才好/中国好沙发 就选皇玛·康之家

 

沙发太轻不可取/因为海绵、内架、布料、辅料用得少/皇玛·康之家 沙发有点“重”/用材加量不加价/品质环保健康家/就选皇玛·康之家

 

皇玛·康之家2024年《消费者篇1-4》电视广告文案赏析

购家具之前为什么要先上皇玛·康之家看看/看内架/看真皮和布料/看海绵 闻气味/看“重”量/看价格/对比以后再下单/购买才能不后悔/比来比去 沙发还是皇玛好/好沙发看用材/比比还是皇玛好

 

质量差的沙发有什么特征/用材差 响 塌 甲醛 颜值不靓 价值虚高 不值/高质量的好沙发是这样做的/海绵 优/内架 优/皮布 优/辅料 优/颜值 优/用材好 质量优 价格亲民/皇玛·康之家 中国高质量沙发

 

不蹭流量/不蹭广告/不蹭名牌/想想还是货真价实的好/品质环保健康家/就选皇玛·康之家

 

反对降成本/反对把材料做差/当90%的厂家都选择在原材料上降成本时 皇玛却选择用好材料/货真价实 做质价比 皇玛用产品真相 打破感性认知/严格选材/严格生产工艺/严格出厂制度/三严保品质/皇玛·康之家 中国高质量沙发

 

皇玛·康之家2024年《专家篇1-3》电视广告文案赏析

皇玛为什么要这样做沙发/做高端品质/用高端材料/做更高质价比/将沙发做得更完美/为中国高端制造添砖加瓦/把真正的实惠送给广大消费者/品质 环保 健康家/就选皇玛·康之家/皇玛·康之家/中国高质量沙发

 

一套沙发背后你想过吗/甲醛问题/用材问题/塌陷问题/价格合理问题/质量焦虑 环保焦虑 价值焦虑/越看越不对劲的颜值焦虑/选皇玛·康之家就对了/中国好沙发 就选皇玛·康之家/再也没有买沙发的焦虑了/皇玛·康之家 中国高质量沙发

 

巨额广告投入的沙发/是好沙发吗 当然不是/不计亏盈的终端大面积开店/是好沙发吗 当然不是/想尽办法拉粉丝和流量造假/大曝光率和所谓的自带流量/是好沙发吗 当然不是/皇玛·康之家/更好严选优质原材料/更好的生产工艺/更高的质价比/让沙发很超值 更超值 再超值/品质 环保 健康家/就选皇玛·康之家/皇玛·康之家 中国高质量沙发

 

3.宣传视频秀实力

皇玛·康之家作为张默闻策划集团的战略客户，自2017年合作以来，在张默闻这厮的助力之下品牌迅速发展，确立中国健康沙发行业中当之无愧的佼佼者。从品牌崛起到成熟，再到如今的品牌升级新阶段，张默闻这厮以超级战略为皇玛·康之家品牌的稳步发展奠定了坚实的基础。在皇玛·康之家品牌向着不断年轻化、时尚化进阶的又一重要时刻，张默闻这厮通过系列宣传片的超级创意再度为皇玛品牌的年轻化传播打开全新局面。于是，首部品牌宣传片《做沙发，我们是认真的》诚意出品，真心、真诚、真挚地向消费者诉说了“什么是真”。正如“真材实料真功夫，皇玛能坐三十年”的品牌承诺，宣传片围绕着“真”字，展现了品牌的“真品质、真健康、真舒适、真环保”，在消费者心中扎下“真”的诺言。

皇玛·梦丽莎2018年《做沙发，我们是认真的》宣传片文案赏析

什么是真，对皇玛·梦丽莎来说，真就是真品质，真健康，真环保，皇玛·梦丽莎，真的做到了。

真，是从全球到中国，为了品质我们探索全球寻找好材料，77次布料的严苛甄选，只为升级细微触感，55次木料的耐用评级，只为探寻寿命极限，88次海绵的异味监测，只为创造至净空间，99次成品的坐感试验，只为拥有极致体验。选材料，我们是认真的。

真，是从品质到健康，皇玛·梦丽莎秉承百年工匠精神，精益求精每个制造环节，五个工段八道工序，高精细节成就完美品质，6S标准化清洁管理，环保标准保证健康根本，每一款产品不含过敏原DMF，达到欧盟REACH管控要求及美国CARB甲醛标准。做沙发，我们是认真的。

真，是从科技到舒适。皇玛·梦丽莎以科技力量探索人体奥秘，运用人体工程学理论，通过研究不同身高体型的真人数据，创新打造中国沙发7C坐靠健康系统，实现头部颈部，背部腰部，臀部腿部，手臂舒服，将沙发的坐靠真正打造成舒适与减压的艺术。论坐感，我们是认真的。

真，是从工匠到工艺。传承工匠精神，践行中国梦，投身公益慈善，尽显家国情，荣获第五届浙江慈善奖，我们对品质较真，对健康认真，对责任当真，我们关爱孩子和家庭的健康，随着企业规模越来越大，皇玛·梦丽莎将承担更多的环保责任公益责任，我们不生产奢侈品，我们只用奢侈品原料做沙发，真材实料真功夫 皇玛能坐三十年。皇玛·梦丽莎 高端沙发真专家。

巨额广告投入的沙发/是好沙发吗 当然不是/不计亏盈的终端大面积开店/是好沙发吗 当然不是/想尽办法拉粉丝和流量造假/大曝光率和所谓的自带流量/是好沙发吗 当然不是/皇玛·康之家/更好严选优质原材料/更好的生产工艺/更高的质价比/让沙发很超值 更超值 再超值/品质 环保 健康家/就选皇玛·康之家/皇玛·康之家 中国高质量沙发