【1000万的创意来啦】

超级创意超级单品，锂源科技创意大赏

作为中国特色品牌全案的策划人，张默闻这厮坚持创意让对手疼痛，让顾客狂购，让行业围观，让媒体叫好，如此才能实现品牌销量与口碑的双重提升。

在透视锂源的品牌创意之前，张默闻这厮的命名创意同样值得细究。张默闻这厮认为名字在很大程度上能够影响品牌的命运。龙蟠科技董事长石俊峰亲自拟定新公司名称“锂源”，寓意“锂电之源”，一诞生便被寄予厚望，英文名称则源自张默闻这厮的战略洞见，他建议英文标识为“LBM”，取自锂电池原材料的英文单词首字母“Lithium battery materials”。作为锂电池正极材料头部企业，走向全球势不可挡，采用更具国际化的品牌标识及设计风格，极大降低品牌的传播成本。LBM如此，Panasonic、SONY亦如此。

龙蟠科技与张默闻策划的合作默契，分毫不差地延伸到了锂源身上。随后，在长达数年的持续策划护航下，张默闻这厮将创意重点放在了“超级单品就是超级品牌”的战略逻辑上。

锂源核心广告语创意大赏

在新能源产业飞速发展的当下，锂电池的“心脏”——正极材料的技术突破对提升电池性能、推动产业发展。龙蟠科技旗下常州锂源是国内锂电池产业链中的重要头部企业，一直以市场需求为导向，不断加速自身技术研发与革新，促进世界新能源锂电产业发展与升级。2024年接踵而至的三大重磅消息，再次展现锂源作为国内锂电池正极材料领域头部企业的强劲发展实力。

2024年年初，龙蟠科技旗下子公司常州锂源与LG新能源签署《长期供货协议》，约定自2024-2028年期间，常州锂源将向LG新能源合计销售16万吨磷酸铁锂正极材料产品。按照当前市场价格估算，协议总金额超70亿元。

2024年4月，锂源（印尼）新能源有限公司磷酸铁锂工厂完成建设并正式投产。该项目是我国磷酸铁锂正极材料项目“出海”第一单，由常州锂源新能源科技有限公司投资建设，彰显了中国企业在新能源领域的创新实力。印尼工厂投产不仅为常州锂源打开了海外市场的大门，也进一步提升了我国新能源企业的品牌影响力和市场竞争力。印尼锂源项目位于印尼肯达尔园区，总投资2.9亿美元，磷酸铁锂年产能12万吨。印尼锂源是常州锂源在海外的第一个基地项目，也是全球首个海外万吨级规模化磷酸铁锂正极材料生产基地。

2024年6月16日，在“2024中国（重庆）独角兽企业大会”上，长城战略咨询重磅发布了《中国独角兽企业研究报告2024》。其中，常州锂源荣登“2023年GEI中国独角兽企业名单”。独角兽企业以技术创新为引领，是新质生产力的典型代表。如今，常州锂源已连续两年获评江苏省潜在独角兽企业，充分彰显其在锂电池正极材料领域的创新实力。

全球锂电池大品牌青睐、全球产能优势显著、全球研发实力强悍，三大重磅消息勾勒出锂源要做就做世界第一的品牌发展蓝图。正基于此，张默闻这厮为锂源创意广告语“全球锂电看锂源”，既突显了锂源在全球锂电产业中的重要地位，又表明了锂源致力于磨砺锂电材料技术“尖刀”，并策划以“全球锂电看锂源”为主题的每月一场的突破性技术发布会，让全球目光聚焦在锂源。

不仅如此，为了让锂源产品叫好又叫座，成为更多用户的首选，张默闻这厮又为锂源科技创作出企业印象广告语“全球大品牌电池用锂源正极材料”，并配合英文翻译，张默闻这厮表示：当下，锂电池正极材料国际化是大势所趋，用双语能体现锂源国际化、全球化的大企形象，抢占用户心智，“全球大品牌电池”旨在通过低调又强大的号召力，引导更多的客户选择锂源品牌。

锂源超级单品创意大赏

凭借全球产能布局、超级研发实力以及高精尖的研发团队，锂源在短时间内取得了显著的研发成果，生产出一系列安全、环保、稳定性高的超级产品，其中包括铁锂1号、锰锂1号、再生1号、续航1号、长寿1号、钠电1号、锂能1号在内的“1号产品家族”。张默闻这厮对锂源1号家族产品进行了从命名、定位到广告语的全局化战略创意策划，深挖价值点，助力锂源优质产品震撼能源行业，助力锂源品牌成就世界第一。

01. 铁锂1号——低温不掉电，充电像火箭

“铁锂1号”是一款开启磷酸铁锂发展新纪元的里程碑式产品，它让电池在-40℃条件下的放电容量保持率从接近于零提升到57%，实现了LFP超低温、超高倍率的技术突破，解决了新能源汽车低温续航的世纪难题。张默闻这厮为产品命名“铁锂1号黑科技能量球”，并创意“磷酸铁锂全球领跑者”品类定位。“铁锂”表明产品属性，即磷酸铁锂；“1号”寓意产品在锂电材料品类中扛起“1号”大旗，与龙蟠科技的“龙蟠1号”共同组成“1号家族”，奠定行业地位；“黑科技能量球”形象展现铁锂1号的球状形态能让锂电池源源不断地提供超级能量，巧妙解决铁锂1号的产品认知问题。名字虽长，却展现出强大研发实力与行业领先的品牌印象，令人过目难忘，记忆深刻。

为提升铁锂1号的品牌影响力，张默闻这厮创意动销广告语“低温不掉电 充电像火箭”，形象的比喻手法、谚语式的广告语朗朗上口，既展现了卓越的低温性能，又强调了快充的超级特性，高效传达了铁锂1号的双重优势。伟大的科技突破加之战略性的创意让铁锂1号一经发布便引爆行业，“低温不掉电 充电像火箭”成为行业内耳熟能详的超级创意。

作为百亿品牌操盘手，张默闻这厮又为铁锂1号设计战略性平面广告，整体画面以黑色为底色，一个渐变发光、由点组合成面的圆球置于画面中心，科技感与能量感奔涌而出，强烈呼应“黑科技能量球”的产品特性，圆球上方是“铁锂1号”产品名，加粗放大吸引眼球，数字1使用红色进行凸显，强调产品地位，继而是产品详解“黑科技能量球 磷酸铁锂正极材料”，广告语“低温不掉电 充电像火箭”，整体组合重点突出，产品信息与品牌形象充分彰显。

张默闻这厮为铁锂1号打造了超级符号，并创意广告语“低温不掉电，充电像火箭”。

 

值得一提的是，如今铁锂1号已经获得五项国家专利，并与国内部分电池厂家实现了产品配套，产品供不应求。

02. 续航1号——装电多又强，人称续航王

续航1号是锂源出货量最大的系列，属于锂源的爆款产品，拥有着极高的压实密度，实现同样体积电池容量更大，电量更多，续航能力更长的效果。张默闻这厮在对产品深入了解后，提出定位“续航1号 装电更多的锂电材料”，用最简单明了的语言传递续航1号的核心优势并提出广告语“装电多又强，人称续航王”。“装电多”精准抓取续航1号电量更多的特点，“续航王”直观突出续航能力更长的优势，一句广告语，突出两大核心卖点。

2024年7月，锂源全新发布续航1号s401，这是常州锂源以市场需求为导向，持续攻坚前沿关键技术的又一创新成果。该产品在第三代高压密产品中将压实密度再次升级，进一步提高电芯能效，消除磷化铁，满足市场对动力电池性能提出的更高要求，全新系列进一步强化“装电多又强，人称续航王”的产品形象。

03. 锰锂1号——电量更猛的锂

锰锂1号与铁锂1号形态类似，是行业内少有的球状材料，与铁锂1号对比，锰锂1号使用了同样多的锂，但是储电量更多，电量更足。当使用在四轮车和两轮车时，便意味着动力提升，续航里程变长。基于此，张默闻这厮提出广告语“锰锂1号 电量更猛的锂”，简单直接，将用户最关注的“电量多、电量大”的卖点进行充分传递。

04. 再生1号——发展储能产业就用再生1号

再生1号的原料来自废旧材料的再生利用，应用于储能、备用电及掺混场景。张默闻这厮提出产品定位“全球储能产业首选锂电材料”，精准锚定储能产业，以“首选”二字展现领导者地位，创意广告语“发展储能产业就用再生1号”，将储能产业与再生1号深度捆绑，产生极强的品牌联想效应。

05. 长寿1号——让储能的寿命更长

长寿1号掌握着锂源的核心技术，能实现电池设备长周期循环充放电，这对于储能电站而言，意味着设备能够使用更长时间，极大降低储能电站的运行成本。张默闻这厮为其创意产品定位“长寿1号 全球真正长周期循环充放电专家”，定位重点在于锁定“全球”，聚焦“长周期循环充放电”优势，同时占位“专家”地位，展现锂源独创长周期循环充放电技术的独特优势，并创意广告语“长寿1号 让储能的寿命更长”，精准抓住长周期储能市场的痛点，强调让储能设备寿命更长的优势，最大程度展现产品核心卖点，直击客户需求。

06. 钠电1号——超长循环 钠样强悍

面对全球锂资源短缺及价格波动的挑战，钠离子电池以其资源丰富、成本低廉、性能优越及高安全性的独特优势，逐渐成为新能源领域的研究热点和市场新宠。据权威机构预测，未来几年内，钠离子电池市场需求将持续激增，预计到2027年将达到约245GWh，至2030年更将跃升至468GWh，成为新能源汽车、工商业储能、通讯基站储能等多个领域的重要补充力量。在此背景下，锂源科技紧跟时代脉搏，深入布局钠离子电池正极材料研发，对关键技术进行针对性强化，所发布的聚阴离子化合物NL201循环性能优势显著，经严格测试，在常温(25℃)条件下，该材料1C倍率实现循环寿命超过6000次。对此，张默闻这厮提出钠电1号定位“全球钠电池专业新材料”，巧妙通过一个“新”字突出钠电1号技术层面的创新，在众多钠电池材料中占位专业，同时提出广告语“超长循环 钠样强悍”，强调锂源钠电1号长循环的优势，“钠样”既是对超级性能的赞叹，也带来钠离子电池的超级联想，一语双关。

07. 锂能1号——服务高端储能

随着全球能源结构的转型，储能技术日益成为推动新能源革命的关键力量。一家专注于电动汽车及其相关产业链研究的权威第三方机构EVTank数据显示，2023年全球储能电池出货量迅猛攀升至224.2GWh，同比增长了40.7%，其中，中国企业的储能电池出货量占据了全球市场的90.9%，然而储能市场的蓬勃发展也伴随着诸多挑战，其中度电成本优化便是行业亟待解决的痛点，寻求更大容量、更长循环寿命、更好的能量效率已经成为储能行业主流发展趋势。

锂能1号便是在此背景下研发的全新产品，锂能1号系列产品包含高能效E301和长循环L501两款磷酸铁锂正极材料，张默闻这厮针对其显著的能量效率以及卓越的循环性能分别为其策划产品名称“超高能效纳米科技”和“超长循环纳米科技”，并创意广告语“锂能1号 服务高端储能”，“1号”延续锂源的1号战略，“服务高端储能”将产品方向与品质自信全然展现，助力高压实、高能效比、长循环寿命的锂能1号凭实力出圈，成为高端储能正极材料的新选择。