【1000万的创意来啦】

超级创意超级卖点，生态系统创意大赏

在张默闻这厮看来，喜达床垫品牌需要进行系统的战略工程，其“轴心”便是品牌定位，“支架”则是响应核心的配套定位，“分支”就是品牌营销传播的核心卖点话术，用它们三者的合力，支撑起品牌的立体化生命形态。针对皇玛·喜达品牌的“系统工程”就是要坚决走好“皇玛·喜达，专业护脊健康床垫”的定位道路；打造好喜达床垫“一款没有毒气的专业护脊健康床垫”竞争优势，让皇玛·喜达跃升为具有国民喜爱度的专业护脊健康床垫品牌。

 

皇玛·喜达品牌核心定位创意大赏

01定位定心智，找准生态位

生态位是生物学中的一个理论，1924年由格林内尔（J. Grinnell）首创，它指的是：一个种群在生态系统中，在时间空间上所占据的位置及其与相关种群之间的功能关系与作用。每个生物在一个生态系统中，都有自己的生态位，并且能够在这个生态位中获得生存和发展的资源。品牌也不例外，只有找准自己的生态位，才能破局出圈，避免泯然众人的下场。

众所周知，第一代睡眠革命，让大众告别了硬板床开启弹簧床垫时代；第二代睡眠革命，则从排骨架入手进入贴合人体结构的人体工程学床垫时代；那第三代睡眠革命的未来在哪里？皇玛·喜达给出了新的方向——专业护脊健康床垫时代。张默闻这厮打造的“皇玛·喜达专业护脊健康床垫”的品类定位，让“健康”成为喜达床垫的核心关键词，在符合当下健康睡眠发展趋势的同时，还能提前占位高端床垫的发展风向；同时定位中瞄准用户对健康床垫需求的新蓝海，通过挖掘出“护脊”这一关键的健康床垫支撑点，推出主打“护脊”功效的健康床垫新品类，带给用户全新的认知体验，开辟了“健康睡眠”高端床垫的新标准，促进了床垫行业发展的新变革。这是喜达床垫能够突围的差异化优势，也是张默闻这厮以敏锐嗅觉为喜达床垫确立的生态位，并且围绕该生态位对喜达进行科技赋能，打造了喜达床垫的“独创3S健康睡眠生态系统”——1S护脊支撑系统、2S环保呼吸系统、3S静音舒适系统，重新定义健康睡眠标准，以护脊“硬”实力满足当代人的健康睡眠需求。

从“生态位”出发，将健康护脊需求落实到消费者的“体验位”。张默闻这厮从用户的理性认知与感性体验出发，创意了“专业护脊没异味，睡得健康腰不累”“一款没有毒气的专业护脊健康床垫”“更深睡眠选皇玛·喜达，更好脊椎选皇玛·喜达”“每天睡喜达，精神顶呱呱”“超级床垫不塌陷，超级弹性看得见”“高碳钢丝‘芯’子好，伴侣翻身不发响”“软中带点硬，睡觉腰不疼”等多款直击用户心智的广告语，在丰富产品诉求点的同时，让洞察更生动，让品牌展现度更加立体。皇玛·喜达董事长叶晓亮深有感触道：“张老师的定位太精准了，我一听就有感觉！广告语更是一句比一句精彩，落地性非常强！”

02平面定观念，强调专业化

一个好的定位只是万里长征的第一步，如何将“皇玛·喜达专业护脊健康床垫”的定位讲透、传播透，带来巨大的创销价值，还有赖后续对定位的不断延展和持续认知。在皇玛·喜达品牌形象的主视觉海报创意中，张默闻这厮秉承核心创意战略——“视觉文案化，删繁就简，传递核心，以极简的创意哲学，放大品牌力量。”因此在整张主KV的画面呈现中，只有两大核心元素，一是床垫产品，二是品牌全新定位。用纯净的色彩，烘托出静谧舒适的睡眠氛围，加之核心产品的一角，让画面聚焦在“皇玛·喜达专业护脊健康床垫”的全新定位上，传递出品牌的核心价值。

张默闻这厮为皇玛·喜达创意的品牌形象平面海报【更深睡眠篇】。

 

张默闻这厮为皇玛·喜达创意的品牌形象平面海报【怕失眠篇】。

 

张默闻这厮为皇玛·喜达创意的品牌形象平面海报【腰不疼篇】。

 

张默闻这厮为皇玛·喜达创意的品牌形象平面海报【精神顶呱呱篇】。

 

张默闻这厮为皇玛·喜达创意的品牌形象平面海报【翻身不发响篇】。

 

张默闻这厮为皇玛·喜达创意的品牌形象平面海报【专业篇】。

 

03大片讲故事，融汇情与理

在创意之余，张默闻这厮还为皇玛·喜达打造了多部新洞察、新思维、新模式的广告片及宣传片，让皇玛·喜达迅速释放品牌影响力，用专业的用户洞察搭配富有吸引力的影视画面，让喜达床垫在专业健康睡眠的道路上乘风破浪。

在喜达床垫《情感篇》的广告文案创意中，围绕“床好，感情才好”这一事实。因为“床垫的质量决定睡眠的质量，睡眠的质量决定感情的质量”，皇玛·喜达作为一款没有毒气的专业护脊健康床垫，能够轻松解决睡眠质量问题，从而让家居生活更美好；同时凭借“真材实料不变芯，喜达能睡三十年”的品质，保证了情感长久稳定，从而呼应了“床好，感情才好”这一独到的品牌情感价值。

《护脊篇》的创意建立在品牌核心定位之上，为了加深与目标客户的沟通，广告精准锚定“更适合中国人的健康床垫”的核心创意。讲述皇玛·喜达床垫凭借科技力量“独创3S健康睡眠生态系统”，实现了品牌承诺“专业护脊没异味，睡得健康腰不累”。全篇从人群到科技再到承诺，精准展现全新产品的功能卖点，全面展现新兴品牌的科技实力。对于两部广告片的视觉传达，张默闻这厮延续了皇玛品牌的“功夫”形象，在广告片中用“功夫”元素，联动皇玛·康之家“真功夫，真健康”形象，配合深刻的文案，突出产品的健康定位，传递出皇玛·喜达床垫更保护中国人脊椎的品牌诉求，夯实品牌健康理念。

皇玛·喜达《情感篇》电视广告文案赏析

床垫的质量决定睡眠的质量/睡眠的质量决定感情的质量/皇玛·喜达一款没有毒气的床垫/真材实料不变芯/喜达能睡三十年/床好，感情才好/皇玛·喜达

 

皇玛·喜达《护脊篇》电视广告文案赏析

喜达床垫/更适合中国人脊椎的床垫/独创3S健康睡眠生态系统/专业护脊没异味/睡得健康腰不累/床好，感情才好/皇玛·喜达

 

在宣传片的打造中，张默闻这厮将“情感创意”与“健康战略”相融合，运用浪漫的笔触与温馨的画面，精准抓住消费者的注意力。在文案创意中，张默闻这厮亲自操刀审定《皇玛·喜达，更适合中国人的床垫》宣传片文案，从“超环保”“超弹性”“超护脊”三个方面阐述皇玛·喜达是更适合中国人的床垫，展现喜达品牌对生活的洞察。画面表达中，将用户的梦想、情感和家人关系融入进喜达品牌的文化故事中，用中国家庭温馨生活的布景，从更广的家庭文化脉络中，展示健康床垫对人、家庭与生活的重要性。

《皇玛·喜达，更适合中国人的床垫》品牌宣传片文案赏析

是什么，成就了健康的生命？是什么，带来了美好的生活？清晨第一缕阳光照耀大地，万物从睡眠中苏醒，是高质量睡眠成就了生命的健康与美好。

皇玛·喜达，更懂床垫更懂中国。皇玛·喜达，更适合中国人的专业护脊健康床垫，把千年中国硬床养生原理与现代舒适科技完美结合，独创3S健康睡眠生态系统（1S护脊支撑系统、2S环保呼吸系统、3S静音舒适系统），凭借环保、品质和护脊三大实力，重塑健康好睡眠，真正实现中国人睡中国人床垫的重大突破。

【超环保】皇玛·喜达，为梦想积蓄生命力。人生的意义在于梦想，我们用三分之二的时间奋斗，在三分之一的时间中休憩。安心睡眠是对梦想最大的支持。然而现代睡眠环境往往充斥污染与伤害。皇玛·喜达，严选环保无味天然材料，以高标准杜绝污染。床垫内含纯天然野山棕，形成3D网状结构，释放天然氧气，超级床垫没异味，超级健康有品位。皇玛·喜达，为每一个奋斗的追梦人，筑起安心呼吸的睡眠环境，让生命重焕活力，为明天积蓄动力。

【超弹性】皇玛·喜达，让情感保持高弹力。床垫质量决定睡眠质量，睡眠质量决定感情质量。美好的二人世界，从温馨浪漫开始，在岁月静好中坚固。皇玛·喜达超弹床垫，采用高碳钢丝六环结构，又蹦又跳塌不了，超级弹性看得见！高强度内芯支撑，超静音不作响，伴侣翻身不会吵，呵护深度睡眠。床好，感情才好！皇玛·喜达，以永不变“芯”的品质实力，见证每一段情感的天长地久。

【超护脊】皇玛·喜达，为健康支撑硬实力。幸福源于生活点滴——守护孩子，呵护爱人，关心父母，我们给家人最好的礼物就是健康，在每一声晚安中，温暖每一个心灵。皇玛·喜达，将科技护脊和生态护脊相结合。科技弹簧系统分散人体压力，生态山棕层维持脊椎生理曲度，实现人体360度全方位支撑，打造适合国人的偏硬睡感。皇玛·喜达，颠覆床垫支撑传统，重新定义健康睡眠，以护脊“硬”实力包容所有姿态，软中带点硬，睡觉腰不疼，呵护全家人的健康睡眠。

专业护脊没异味，睡得健康腰不累，真材实料不变芯，喜达能睡三十年。

皇玛·喜达。