2026年的夏天，欧派家居做了一件看似寻常、实则深远的事——它把关于“家”的表达权，交到了一群年轻人手中。

不是一场冠名，不是一次植入，而是一场安静而彻底的角色转换：从讲述者，变成倾听者、从传统意义上的品牌主导者，变成提供舞台的共创平台。160组作品，316名高校学子，46支走进真实门店的创作团队——这些数字背后，是一个家居行业头部品牌，选择在Z世代逐渐成为家装消费主力军的节点上，主动完成了一次战略性的身份让渡。

 

选择倾听本身，就是一种品牌底气：

 

家居行业过去几十年的对话方式，大抵是品牌居高临下地“告知”：告诉消费者什么环保、什么耐用、什么设计潮流。这套话语体系并非无效，但它始终没有回答一个问题——当年轻人开始主导家装决策时，他们真正在意的是什么？

欧派的选择是：不问，而是听。通过一场开放式的创意征集，让年轻人用自己的镜头、脚本和叙事，回答“装家”对他们而言究竟意味着什么。

答案很快浮现。有人把家定义为“能接住所有疲惫的地方”、有人用“装修争吵”讲出了和解的温柔、有人将欧派的陪伴升华为“刚刚好”的生活哲学。这些视角不是品牌会议室里推导出来的，而是来自真实的生活褶皱——来自Z世代对“家”最本能、最不加修饰的感知。

这也说明，当品牌选择真正俯身倾听、渗透到年轻人的语境中去时，它收获的便不再是冰冷的数据——而是带着“温度”的真实洞察。

 

播种的耐心：俯身，是为了让理解扎根

 

欧派此行最值得被看见的，不是作品数量或者传播数据，而是一种“不急”的定力——它清楚家装消费的决策链条很长，所以它选择在年轻人尚未成为消费者、还在校园里用镜头探索世界的时候就先成为他们身边一个听得懂“家”的品牌，率先完成一次有温度的相遇。

为此，欧派开放了全国多地的线下门店，让学生团队走进展厅亲手触摸板材、感受空间。从“听说”到“体验”，品牌认知不再是飘在空中的概念，而是落在地上的触感。

欧派深知——俯身倾听的姿态本身，就是一种极具力量的品牌表达。 它告诉年轻人：我不急于向你推销，我愿先了解你对“家”的真实渴望。这份耐心，正在让欧派从一个“被听说”的品牌，变成一个“被理解”的存在。

 

价值的升维：160组作品的长期主义价值

如果说“倾听”是欧派的姿态，那么这160组作品，则是这场倾听结出的、具有长期主义价值的果实。它们的意义，远不止于一次创意征集的成果展示，更在于它们将作为可生长的品牌资产，持续反哺欧派的未来。

 

首先，它们构成了一个低成本的、大规模的、高精度的用户调研库。每一组作品都是对Z世代家居观的深度访谈——他们害怕复杂的流程、渴望确定性的承诺、希望品牌真诚且懂他们。这些洞察也将直接反馈于欧派未来的产品沟通策略，让品牌话语体系与年轻人的真实关切同频共振。

其次，它们形成了一个极具真实感的内容素材库。在家居行业广告高度同质化的当下，这些由年轻人创作、讲述年轻人故事的作品，天然拥有品牌自制内容难以企及的“亲切感”和“说服力”。它们能为欧派的内容运营与社交媒体传播，提供源源不断的、贴近年轻语境的新鲜养分。

更重要的是，它们证明了“价值共创”这一路径的可行性。品牌不再是唯一的内容生产者，而是搭建舞台、提供命题的共创者。当年轻人用自己的创意去诠释“装家”时，他们与品牌之间建立的不是短暂的曝光关系，而是一种基于共同表达的深度连接。

这些作品的价值，将随着这一代年轻人的成长而持续发酵，从一次创作活动，沉淀为支撑品牌未来长期沟通的战略资产。

 

共振的回响：当各方声音交汇于这场对话

任何一场有意义的共创，都不会只有一个声部。当欧派俯身倾听时，来自学界、业界与青年创作者的回响，共同勾勒出这件事更完整的价值轮廓。

学界看到了“真实场景”对教育的意义。 暨南大学杨先顺老师指出，企业开放线下的模式对学生而言是一次难得的锻炼，“场景更多，体验更多，对于作品的创作和理解就会更加深入。”苏州大学胡明宇老师也表达了相似的感受——当创作从课堂走向真实的门店，学生面对的不再是想象中的空间，而是需要调度、协调、妥协的真实场景，这种跨越本身就是成长。

 

业界则看见了“心智播种”的长远可能。 钟业彬先生等业界人士认为，这种共创形式会在学生心中植入深刻的品牌认知，在未来选择家装品牌时，他们会第一时间想到欧派。这不仅仅是品牌知名度的提升，更意味着一种信任前置——当这些年轻人真正成为家装决策者时，欧派已经从众多选择中跳了出来。

 

而青年创作者的声音，或许是最有说服力的注解。 银奖作品《第32次装修争吵》的创作者陈易衡这样描述他的转变：“参与之前，我对欧派的印象是大品牌、成熟、专业，但也觉得它离年轻人稍微有点距离。参与之后，我会用几个词来形容它——完整、专业、有温度、懂生活、愿意和年轻人沟通。”他甚至感慨，欧派不只展示产品，而是“能进入年轻人真实生活问题里的品牌”。另一位创作者则直言：“没有哪家企业会这样开放线下门店提供实拍，这次经历让我们从一次兴趣的拍摄，跨越到了对企业与家装知识的真实理解。”

多方声音汇聚成一个共识：当品牌选择与青年共创时，它收获的不只是作品，更是一代人发自内心的认同。

 

沉淀与延续：一个关于“装家”的叙事实验，尚未完结

当Z世代逐渐成为家装消费的主力军，欧派已通过这一次共创，提前完成了在心智端的战略占位。他们不再只是“听说过”欧派，而是真正“读懂”了欧派——甚至参与定义了欧派。这份认知资产，将随他们一同成长，在未来十年持续兑现价值。

而这场对话的余韵，以一支总结视频的形式被看见、被记住。在视频里，行业专家与高校教师的点评、学生的创作感言、门店实拍的幕后花絮，共同拼凑出这个夏天最真实的品牌叙事。它提醒我们：活动并未结束，欧派与青年之间的渗透，才刚刚开始。

把“装家”这件大事，交给年轻人去说。这或许就是欧派这个夏天最朴素也最深远的选择——它验证了一个道理：在品牌与用户的关系里，最好的说服，从来都是让对方替你说。而当一个品牌愿意俯身倾听时，它听到的不仅是当下的声音，更是未来十年的回响……