江淮瑞风创意大赏

01江淮瑞风展会主题创意：智·强不熄 智·敬中国

在2023上海车展，江汽集团旗下江淮瑞风携两大平台架构、全新概念车型重磅登场，向外界传递未来发展规划以及对MPV价值的持续深耕，江淮瑞风将以上海车展为起点，进入智能发展新阶段，为用户提供更加优质的MPV出行体验。张默闻这厮为其创意“智·强不熄 智·敬中国”展会主题，精准传递瑞风品牌的智能优势。

江淮瑞风诞生于2002年，扎根MPV领域20余年，一直是中国MPV市场的重要参与者。在江汽集团的智能战略引领下，江淮瑞风基于对MPV用户使用场景的精准洞察，以及对行业发展趋势的全面把握，以“新国潮MPV”的全新定位，诠释对MPV用户美好出行生活的生动思考。

据了解，2023上海展会每两年举办一次，影响着整年的汽车市场发展，可以说是江淮瑞风官宣品牌焕新的重要一站。为此，江淮瑞风特将本次展会的主题交由张默闻这厮进行策划，凭借着对汽车行业的深度认知，在全面了解瑞风的品牌实力与发展目标后，张默闻这厮在“以智能领导智能”品牌价值观指引下，提出“智·强不熄 智·敬中国”的展会主题，以“智能”统领JAC乘用车品牌江山，以“强悍”凸显商务车瑞风产品特质，以“中国”展望江淮商务车发展全局。短短8个字中，大企视角、大牌风范、大国征途，一览无余。张默闻这厮表示，新一轮的科技革命和产业变革蓬勃发展，汽车产业正经历从“工业化时代的机械产品”向“智能化时代的智慧伙伴”过渡，江淮瑞风以用户思维为导向，以智能及新能源技术为根基的全新模式，势必在整个MPV市场掀起新一轮的技术及产品革新。

02江淮瑞风新品发布会主题创意大赏：瑞风起 智飞扬

2023年成都车展上，“瑞风起 智飞扬”中国江淮MPV品牌新形象暨瑞风RF8发布会完美落幕。在江汽集团智能战略下，江淮瑞风以全新的形象震撼出场，首款用户共创的战略新品、全新智能电混MPV瑞风RF8重磅发布。作为江汽集团智能战略的推动者，张默闻这厮再次受江汽集团之托，协助策划此次江淮瑞风的新品发布。张默闻这厮助力江淮瑞风以“更尊贵的中国智能MPV”的全新形象亮相，受到广泛关注和好评，“中国的瑞风 中国的MPV”推动江淮瑞风加速进入MPV全新阶段。

此次成都展会开幕在即，筹备时间紧张，张默闻这厮接到委托后，立即展开策划工作，先后与江淮瑞风领导多次召开线上会议，深入探讨此次展会承载的战略意义。张默闻这厮认为，江淮的任务，表面看是协助策划江淮瑞风成都车展，更重要的是为瑞风品牌确定发展战略和方向，让江汽集团的智能战略在瑞风品牌上实现继承与创新，帮助瑞风找到行业中的位置。

从江淮瑞风展会主题出发，张默闻这厮创意了“胸怀大智 中国江淮”的核心主题，奠定整场展会的智能调性，怀着“以智能领导智能”的志向，充分彰显“无智能 不造车”的品牌态度。在智能战略下，张默闻这厮创意江淮瑞风新品发布会的主题“瑞风起 智飞扬”，灵感来自刘邦的《大风歌》“大风起兮云飞扬”，气势十足，演化为“瑞风起 智飞扬”，短短六个字，释放出强大的品牌信息。两大主题收获了江汽集团领导的高度认可，智能战略在江淮商务车版块实现了衔接。与此同时，张默闻策划集团操刀设计的主视觉也闪耀会场。

张默闻策划集团董事长张默闻这厮为江淮瑞风创意的“瑞风起，智飞扬”中国江淮MPV品牌新形象暨瑞风RF8发布会的主题。

 

江淮瑞风将在展会上宣告全面转型为用户共创品牌，并发布全新单品瑞风RF8，这正是江淮瑞风树立全新形象的最佳时机。此次成都车展，最重要的是要告诉行业江淮瑞风是谁？张默闻这厮给出了答案，江淮瑞风是“更尊贵的中国智能MPV”。这一定位对江淮瑞风来说无疑是突破性的，江淮瑞风MPV的智能安全大空间及行业最先进的插电混动配合华为技术支持，是“尊贵”的落脚点。张默闻这厮操刀的江淮瑞风形象片也在会上亮相，点亮了江淮瑞风的发展方向，江淮瑞风将与一群最懂中国MPV的共创天团一起，全面转型为用户共创品牌，为用户打造“更尊贵的中国智能MPV”。

江淮瑞风全新品牌形象片“中国的瑞风 中国的MPV”在会上高调亮相，高级画面搭配浪漫文案，开场便推动气氛达到高潮。张默闻这厮亲自操刀视频文案，监制视频制作，力求形象片呈现出最完美的状态。瑞风汲取众多用户的智慧，发挥用户共创的力量，汇聚用户参与的热情，转型为用户共创品牌，张默闻这厮从中挖掘出了江淮的初心。全片从瑞风的“风”切入，以“风的声音”带领大家认识全新的瑞风，“这是以智能领导智能的江淮之风，这是以尊贵致敬尊贵的国潮之风”。江淮瑞风，致力于成为更尊贵的中国智能MPV，中国江淮MPV以尊贵智能的品牌形象闪耀出发。

江淮瑞风MPV品牌形象片《中国的瑞风 中国的MPV》文案赏析

文/张默闻

你听／有一种声音／是风的声音／它，浪漫地吹过山河／点亮了整个世界

你听／有一种声音／是风的声音／它，霸道地驰骋骏岭／点亮了整个旅程

你听／是风的声音／它，尊贵地穿越都市／点亮了整个人海

对，这是江淮的风／对，这是瑞风的风／这是以智能领导智能的江淮之风／这是以尊贵致敬尊贵的国潮之风

胸怀大智 中国江淮／用中国智，江淮能的壮阔情感／以瑞风为名，在世界MPV的赛道上／以巨星的荣耀，以领跑的雄姿／成为更尊贵的中国智能MPV

现在，我们终于可以向世界报告／瑞风，更尊贵的中国智能MPV来啦／中国的瑞风，中国的MPV

江淮汽车／以智能领导智能

 

【创意成果】

超级创意超级赋能，江淮汽车乘风破浪

2024年4月12日是“以智能领导智能”江汽集团全新品牌战略发布会一周年。2024年也是江淮汽车建厂60周年，在江汽集团盘点建厂60周年大事件时，将“以智能领导智能”的品牌价值观诞生作为2023年的重磅大事入围，正式定格在了江淮汽车的辉煌发展史上。

紧紧围绕“以智能领导智能”，在过去的一年里，张默闻这厮站在江汽集团的高度，先后策划“智·强不熄 智·敬中国”江汽集团乘用车高端平台公映暨两大星品发布会主题及“瑞风起 智飞扬”为主题的中国江淮MPV品牌新形象暨瑞风RF8发布会，助力江淮瑞风加速进入MPV的全新阶段；策划“中国钇为 献给后浪”江汽集团全球智能纯电车钇为3全球预售，助力江淮纯电新能源汽车技术的全球瞩目。

2024年9月9日，安徽江淮汽车集团股份有限公司发布2024年8月产、销快报（下称“快报”）。快报显示：2024年8月，江汽集团销量为3.74万辆，环比增长16.16%，同比增长4.16%；1-8月江汽集团累计销量27.57万辆。其中，新能源乘用车1-8月累计销量同比增长5.05%。在销量稳步增长的同时，江汽集团的业绩也取得了不俗的成绩。根据发布的半年报显示，2024年上半年，江汽集团归属于母公司所有者净利润30083万元，同比增长93.84%，展现出全面向好的高质量发展态势。

2024年11月14日，由中国汽车工业协会主办的2024年中国新能源汽车1000万辆达成活动在湖北武汉圆满举行。2024年中国新能源汽车产销突破1000万辆是一个具有历史意义的重要时刻，是中国汽车品牌共同努力的成果展现。江汽集团控股公司党委书记、董事长、总经理项兴初受邀出席本次活动，见证新能源汽车首个年度1000万辆的专属新里程碑时刻。

2024年12月16日，尊界超级工厂在安徽合肥落成，设计年产能为20万辆，投资额达39.8亿元，工厂达产后的年产值将超1000亿元。2024年11月26日，尊界S800正式亮相，一经发布就吸引来了市场的强烈关注，创造了预定48小时收获订单2108台的新纪录。2025年5月21日，江淮汽车（600418.SH）股价表现强劲，盘中触及涨停板。截至5月27日收盘，江淮汽车股价报40.42元/股，创近3个月新高，总市值达882.8亿元。

2025年2月，江淮汽车以“全球江淮，有智有为”为主题，携旗下瑞风RF8、钇为3等多款智电产品亮相；2025年3月，江淮汽车再次参加2025海南国际车展暨海口智能新能源汽车展览会，携钇为3等多款智电车型亮相，充分展现了江淮汽车积极拥抱智能化时代的机遇与挑战并取得了显著佳绩，实现了企业的高质量发展。

要做就做价值1000万的创意，创意的力量让江淮汽车的变革之心汹涌澎湃，在全球汽车创新竞技的舞台上不容忽视。如今，江汽集团与张默闻策划集团再次达成战略合作，在江汽集团建厂60年、出海34年的关键时刻，张默闻这厮将持续助力江汽集团用优质的产品与服务，向世界展示中国品牌的实力与温度，打造中国汽车品牌“新”名片。