【1000万的创意来啦】

超级创意超级数字，天能电池创意大赏

面对激烈的市场竞争，对手已利用各种传播机会占领了先机。在这样的攻势之下，张默闻策划集团和天能集团必须迅速做出反应，不仅要在声势上超越，更要在创意上完胜。张默闻这厮研究发现，面对琳琅满目的动力电池品牌，消费者往往陷入选择盲区，走入“谁的广告量大，谁就是第一品牌”的认知误区。张默闻这厮将天能的数字之灯高高举起，诞生了10:9的惊艳数字创意。

01好的品牌创意打天下

数字无国界，数字是全世界最通用的符号。张默闻这厮在一线市场的调研中获得灵感，全国排名前10名的高端电动车生产企业，有9家都跟天能集团有长期合作的关系，这个数字将天能的高端客户、高端品质、高端品牌推向了新的高度。张默闻这厮以客观数据为依托向消费者做出宣言——“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”。数字蕴含了巨大的能量，“10:9”广告一经推出，可谓一语惊人，令行业震动，成功打响了天能品牌战争的第一枪，捍卫了天能电池行业头部品牌的地位，成功激发了全体天能电池将士开拓市场的热情，在顾客、代理商、媒体的心里都刮起了数字的龙卷风。

纵观中国电动车市场，低速电动车正以飞快的速度在全国各地发展与蔓延，铅酸蓄电池作为电动车的核心配件，市场一片朝气蓬勃。但市场上究竟哪款电池卖得更好？哪款电池使用率占比更高？哪款电池才是中国电动车电池市场的行业老大和高端品牌？消费者是茫然的。

张默闻这厮认为：市场需要真相，老大需要亮相！正如张默闻这厮所说的那样，天能集团要直面竞争者，必须要用创意立身，要用数字创意去武装产品，让数字化身为最有杀伤力的钉子，钉在消费者心里，如此才能让天能电池重新站在行业的顶端。

02好的品牌设计会说话

“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”是张默闻这厮为天能提出的核心广告语，是天能品牌传播的重点。主画面中将这一诉求放到了画面主体地位，倾斜的字体，红底白字的色彩对比，特别是一个大大的9字，形成了一个特别的记忆点。数字是最容易让人记住的，因此在设计中，张默闻策划集团将数字10与9进行变色放大突出处理，这两个数字撑起了整个画面，也留给消费者最直接的记忆点。

天能的主色调是红色，红色的中国、红色的血液、红色的精神、红色的天能，似乎中国人对于红色有着别样的情结，它象征着喜庆，也象征着热情。除了良好的寓意之外，张默闻这厮选择红色作为天能主画面的主色调还有着更深层次的原因。红色拥有着极高的视觉识别度，容易引起人们的注意，增加关注度，同时红色也能激发雄性荷尔蒙的分泌，增加人们购买的冲动。因此红色对于视觉记忆、关注、停留及产品动销皆有重要作用。

彼时，天能电池的代言人是李晨，随着浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目的热播，李晨的关注度和明星效应与日俱增。其跑男的形象，使得整体画面更具动感，让左侧的广告诉求呼之欲出。这就是一个会说话的设计，一个诉求直接明了的设计。

张默闻这厮为天能提出的核心广告语“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”。

 

03好的影视广告有能量

数字创意简约不简单，蕴含着无数的能量。任凭一个产品或品牌所蕴含的信息多么复杂，但最后通过数字创意传达给消费者的信息就是“这个产品，值得你心动，值得去购买”。因此，最重要的一点是，让消费者知道，为何要选择天能电池。在影视广告创意中，张默闻这厮就要用数字将这个问题的答案体现出来。

数字是广告中最有力量的工具之一，能够受到高端市场青睐的产品自然是经得住市场考验的好产品。抓住了这个心理，张默闻这厮通过“全国前10的高端电动车，9家配天能电池”，以数字和占有率说明天能电池在中国市场的地位，实现从品质的角度突围，用高端市场占有率来说动消费者。

“天能电池，技术领先30年”，这句话从品牌历史的角度阐释了天能电池的身世，让消费者看到的是一个在行业耕耘了30年的天能，无形之中又接受了一个值得信赖的品牌事实。所以数字创意让消费者看到天能电池是值得动心、动情，值得购买的产品，看到的是一个在专业领域取得重大成就的高端电池品牌。

2016年3月25日，由张默闻这厮领衔策划并参与拍摄的天能电池全新品牌广告片《10:9篇》，在天能集团全国共赢商峰会暨品牌战略发布会上震撼首映。广告片一经播放，效果十分震撼，大家的热情被瞬间点燃，雷鸣般的掌声，表达了他们对张默闻这厮创意的肯定。

天能电池《10:9篇》电视广告文案赏析

全国前10的高端电动车/9家配天能电池/天能电池/技术领先30年/全国更多高端电动车在用/天能电池/全球高端耐用电池创领者

 

“全球高端耐用电池创领者”的定位呈现，源自张默闻这厮认为，天能电池之所以能这么深入人心，受到消费者的喜爱，其最根本的原因还是在于，天能集团将品质和服务意识融入到品牌建设和产品品质之中。在市场调研中，电动车电池是否“耐用”，成为消费者最关心的痛点。张默闻这厮将痛点提炼贯穿到天能《耐用篇》的广告创意中，而这源自一个真实的故事。

广告讲述了一个由天能电池引发的感人的爱情故事：一个来到南方打工的小伙，在小镇做起快递员，一辆装了天能电池的电动车，与他风雨同舟12年，一路陪伴着他从青涩到成熟，陪伴着他结婚生子。一路相伴，从未改变。时间，见证了他的蜕变，时间，更见证了天能电池的耐用品质。

2016年3月25日下午，天能电池广告《耐用篇》在天能集团全国共赢商峰会上首映，现场雷鸣般的掌声是给这条广告片创意的最好评价，张默闻这厮无比激动，这感人的创意真真正正触动了每个人的内心！

以情动人，用时间见证品质，正如天能集团三十年如一日兢兢业业、一丝不苟地做产品，一如既往地抓质量，一心一意地做企业。在首映当天，当人们看到这部充满人情味的广告时，内心的感动只能通过持续不断的掌声来表达，质朴的语言和感人的故事作为产品与消费者链接的纽带，把天能电池与消费者的心真正地连在了一起。张默闻这厮，做到了！

天能电池《耐用篇》电视广告文案赏析

（2004 年南方某小镇）

我叫李劲东，是个快递小哥，12年前我买了辆电动车，装的就是天能电池/这么多年，是天能陪着我，陪着我送货，看着我遇见她，它给我满满的能量/12年了，天能电池还一直在用，都没有换过/“儿子啊，你看这天能电池的年龄比你还大呢”/天能电池真的耐用/全球高端耐用电池创领者