【1000万的创意来啦】

超级创意超级正宗，创领行业创意大赏

在黄老五的整合营销传播策划中，张默闻策划集团力求保护好品牌本身的优秀基因，并在此基础上切合中国传统美食文化精神进行品牌升级，巩固黄老五品牌在花生酥行业中的领军地位，并力图将黄老五品牌打造成为一个具有三百年悠久历史的中国传统新零食品牌。

01 广告语名副其实，行业领军师出有名

品牌的营销离不开具有超级传播力的广告语，好的广告语不仅能够传达产品的核心理念，塑造品牌形象，提升附加值，还能激发消费者的购买欲望，留下深刻的印象。奥格威说过“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”，广告语的重要性可见一斑。张默闻这厮基于品牌核心战略“花生酥行业创领者”，提出广告语“正宗营养花生酥，好吃不过黄老五”，用“正宗”和“营养”体现行业创领者的独特风范。

“正宗”原指佛教各派的创建者所传下来的嫡派，后来泛指学业技术的嫡传承继，也指传统的，主要的，或是正统的，真正的。现在的消费者都十分注重和推崇食品的正宗性，很多时候，食物承载的东西已经超越了单纯的味道，特别是在中国，饮食不仅是人之大欲，更是传承已久的文化本身，就是因为“正宗”承载了更多味道之外的情愫，所以引得这么多人一再追溯探寻。说黄老五花生酥是一颗正宗的花生酥，并不是单指其独特的味道，更多的是其背后的文化与历史赋予了其“正宗”的资本。这是一颗去过皇宫，下过江南，到过塞北的花生酥，传承300年，制作技艺无人能及，上呈宫廷，康熙皇帝在品尝之后，被其“甜而不腻，酥脆化渣”的口味打动，龙颜大悦，特赐“御酥”称号。张默闻这厮从中挖掘出“正宗”概念，让消费者在享受美味的同时，也感受到一份对中国传统美食文化的尊重和传承，“正宗”也成为了黄老五花生酥独一无二的品牌印记。

“吃得营养、吃出健康”是人们普遍的饮食追求。但一方面，一系列食品安全事件层出不穷，如三聚氰胺、苏丹红、瘦肉精等，让人们在选购食品时更为严谨。另一方面，大范围的疫情让大家增加了对生命的敬畏、对健康的意识，除了锻炼增强体质，饮食也成为不可忽视的重要一部分。作为致力于成为花生酥行业创领者的黄老五花生酥，对原材料的来源极为严苛，亲自管理3500亩花生种植基地，每块种植基地都配备专业人员为花生把脉诊断，力求生产出最优质最健康的花生。在花生的选择上更加精细，每一颗花生都进行人工严格筛选，高矮胖瘦都有标准，在筛选的环节中一直保持着20%以上原料淘汰率。在制作上，黄老五花生酥沿用黄氏花生酥“糖少花生多”的制酥理念，多30%的花生就多30%的营养，同量的花生别人能做三块，黄老五只能做一块。花生和糖的黄金比例，酥脆不粘牙，还让人多吃不易发胖，在生产过程中也不添加任何防腐剂和添加剂，完全符合现代人对绿色、健康、营养的追求。于是张默闻这厮提取出“营养”概念，让黄老五花生酥充分满足消费者的健康需求。

“好吃不过黄老五”，这是对产品口感的高度概括和赞美，黄老五花生酥受到爆米花酥脆易咬的启发，研究出烘焙花生的最佳温度，生产出酥脆化渣、甜而不腻的黄老五花生酥，这种口感体验让人一试难忘，成为了老少皆爱的健康零食。广告语最忌讳花哨，创意者自嗨，消费者却不知所云，“好吃”作为食品的第一属性，简洁明了，直接激发出消费者的口腹之欲，刺激消费。

“正宗营养花生酥，好吃不过黄老五”这句广告语不仅仅是一个简单的产品描述，还是黄老五品牌理念和形象的体现。黄老五花生酥作为一个理想的馈赠佳品和地方特产，它的美味和品质已经深入人心。通过这句广告语，张默闻这厮成功地将黄老五花生酥与市场上其他花生酥产品区分开来，树立了其独特的品牌形象和市场地位。

张默闻这厮基于品牌核心战略“花生酥行业创领者”，提出广告语“正宗营养花生酥，好吃不过黄老五”。

 

此外，张默闻这厮以品牌的“12345”为“正宗营养花生酥，好吃不过黄老五”的核心诉求进行背书：

黄老五的“酥”——一个文化，非物质文化遗产

黄老五的“真”——两个不含，不含防腐剂，不含添加剂

黄老五的“味”——三个百年，百年祖传秘方，百年宫廷御酥，百年古法秘制

黄老五的“品”——四个独特，原料自己种，产品手工做，酥脆不沾牙，营养不流失

黄老五的“妙”——五个妙用，营养早餐，加班伴侣，快乐零嘴，幸福喜糖，健康礼品

“12345”，张默闻这厮凭借精准抓住本质的能力，从黄老五花生酥深厚的文化底蕴到严苛的制作工艺，再从天然的产品属性到多重的营销场景进行了高度的总结、深度的提炼，让大众对黄老五花生酥作为“花生酥行业创领者”的独特性与领先性一目了然，进一步增加对“正宗营养花生酥，好吃不过黄老五”广告语的认知度，以及对黄老五花生酥品牌的信任度与忠诚度。

02 符号化视觉传达，300年历史跃然纸上

为了把黄老五花生酥这个品牌创新化，张默闻这厮为黄老五打造全新主形象海报，传承了流传多年的“好吃不过黄老五”核心广告语，字体选择浓重的中国传统毛笔字体，浑圆的轮廓勾勒出黄老五花生酥浑厚的300年历史，对于平面上的标志性logo，张默闻这厮进行重点焕新，红色立体底色延伸自红色花生仁的造型与色泽，并在此基础上进行艺术化处理，增加充满食欲的光泽度；黄色描边延伸自花生壳的造型与色泽，也与“黄”字形成呼应，以黄色为企业标准色，与品牌名称形成一致性，更加方便消费者记住黄老五品牌。饱满的金黄色，表现了黄老五品牌光明、向上之意。新形象在时尚大气中透着传统大家风范，不但将黄老五品牌打造成一个全国性食品品牌，更彰显出黄老五花生酥深刻的历史文化底蕴。

张默闻这厮为黄老五打造全新主形象海报，传承了流传多年的“好吃不过黄老五”核心广告语。

 

03 年轻化鲜活创意，黄老五百岁仍少年

在张默闻这厮的策划下，黄老五花生酥三度参与学院奖，走上了品牌年轻化的道路。作为国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办的一个权威奖项，学院奖全国每年有近1200所院系的大学生参赛，指导老师和家长也纷纷加入到这个庞大的陪赛团中来，为学生们出谋划策指导。年轻学子的创意无束缚，天马行空，不仅给黄老五花生酥注入了年轻创意的力量，同时也反过来影响了百万大学生对于黄老五花生酥的品牌认知。