03门头设计创意大赏

从古至今，无论国内国外，在大街小巷，各种店面的门头总是首先映入人们的眼帘。赢得“门头”，就是赢得消费者的注意力。作为一个店面的外部标志，代表了一个店的性质、特征、风格、文化，门头设计的好坏直接影响到店面的自身形象。对于酒类品牌，好的门头更是酒文化的良好传达，是递给消费者的一张立体名片。在迎驾贡酒的品牌宣传视觉系统打造上，门头设计就显得更为重要，这也是本次视觉升级设计的重点。门头设计是辅助图形的延展应用，在迎驾生态绿和迎驾贵宾黄的中间，嵌入了富有历史底蕴的回纹符。横竖折绕的“回”字形，在中国古代民间就有富贵不断、吉祥永长的寓意，经过现代化的图形艺术处理，让整个门头兼具现代简约和历史风貌，体现了迎驾贡酒弘扬历史文化、融入现代发展的品牌精神。门头正中间是迎驾贡酒的标识，在标识两侧分别是“迎驾”和“贡酒”字样，整体排列既能优先突出标识，又能彰显品牌气质，让整个门头更加简约、时尚。全新门头设计在新标识和辅助图形的加持下，可谓焕然一新，眼前一亮！

迎驾贡酒的门头设计。

 

品牌宣传设计升级进一步应用到终端视觉的各个方面，包括终端陈列柜、促销服、广告伞、道旗、宣传册等。全新的视觉设计让品牌宣传从内到外焕发生机，将迎驾贡酒的生态健康和礼仪文化，丰富而生动地呈现给消费者，带给消费者全新的品牌形象体验，让精神文化从视觉到心智渗透下去。

04平面设计创意大赏

如何升级迎驾贡酒主视觉？张默闻这厮认为，一方面，要保留迎驾贡酒原有特色和消费偏好，让迎驾贡酒的历史底蕴传承下去；另一方面，要考虑生态理念的传达，时代风尚的结合，将全新的基因融入到迎驾贡酒之中。全新的品牌辅助图形发挥出了重要作用，即迎驾贡酒生态绿和迎驾贡酒贵宾黄的上下组合形式，其应用效果起到了“四两拨千斤”的作用，优化了主视觉的整体版式、风格，让画面看起来更加现代化、国际化。

No.1迎驾贡酒大师版平面设计

在迎驾贡酒大师版的主画面设计中，张默闻这厮延续了酒瓶包装的黑金色彩风格，将色彩应用到主画面中。厚重的黑色背景底色，展现了大师版酒的庄重、大气，表现了酒体的厚重、深沉，颇具大师风范。金色的洞穴层层叠叠，将洞藏的地理风貌展现出来，大师版酒跃然纸上，展现出生态洞藏的特色。“迎驾贡酒·大师版，大自然与酿酒师的联袂杰作”的核心文案，金色大字，夺目耀眼，展现出迎驾贡酒的自然酿造。浓香型白酒设计成古代印章的形式，位于中文广告语下方，代表了迎驾贡酒的独有酿造品质和庄重承诺。画面下方迎驾贡酒升级视觉色彩符号的应用，迎驾生态绿和迎驾贵宾黄的搭配，让画面更具质感，点亮了“生态”本色，呼应了“迎驾”之礼。

张默闻这厮在迎驾贡酒大师版的主画面设计中，延续了酒瓶包装的黑金色彩风格，将贵宾黄与生态绿的色彩应用到主画面中。

 

No.2迎驾洞藏20平面设计

在对迎驾洞藏20的平面设计中，张默闻这厮延续了酒瓶绿金搭配的色彩风格，更将生态绿贯彻到底。主视觉整个画面以绿色水波纹为背景，展现迎驾贡酒所在地绿水青山的生态环境，更彰显生态洞藏酒的绿色酿艺。在波光粼粼的背景之上，金色的洞穴伴着层层叠叠的波光展现出来，浮在洞穴之上的便是迎驾洞藏20，视觉上呈现出了洞藏酒的神秘、珍稀与高贵。“迎驾贡酒·生态酿造——醉得慢 醒得快 有点甜”广告语表现了洞藏酒的口感和特点，让人不禁对洞藏酒心生向往。在画面下方，同样是迎驾贡酒升级视觉色彩符号的应用，迎驾生态绿和迎驾贵宾黄的搭配，让画面更加融洽和谐。迎驾生态绿呼应了整个绿色的画面背景，迎驾贵宾黄又与金色的洞穴、字体呼应，充分展现迎驾洞藏20的尊贵氛围和超高酿造工艺的珍稀品质。

张默闻这厮在对迎驾洞藏20的平面设计中，延续了酒瓶绿金搭配的色彩风格，再次将“贵宾黄×生态绿”的色彩美学贯穿到底。

 

面向市场的拓展需求，面向更广阔的消费市场，迎驾贡酒全新品牌视觉系统升级，以生态为名点亮新形象，以生态为名走近消费者。承载着全新“生态”发展战略的生态视觉系统，将助力迎驾贡酒品牌全面升级，抢占消费者心智，提升品牌价值。

 

【创意成果】

超级创意超级蜕变，迎驾贡酒恭迎大驾

顺势而变，跃势而起，迎驾贡酒迎接时代的浪潮，踏上发展的浪尖。经过张默闻策划集团的创意赋能，迎驾贡酒持续不断向上发展。2022年7月，迎驾贡酒以100-300亿元的品牌价值成功入围《中国500最具价值品牌》榜单，位列白酒行业第14位，迈进世界级品牌阵营。

2023年2月，迎驾贡酒独家总冠名CCTV-1的《文脉春秋》，倪永培表示这是一次以高质量文化供给满足人民高品质文化生活需求的创作，也是一次强强联合、携手并进的战略合作。迎驾贡酒将打造成为名城、名酒文化新标杆。

2024年5月，国际知名品牌价值评级机构Brand Finance（品牌金融）发布《2024年中国品牌价值500强》榜单，迎驾贡酒荣登榜单，位列白酒行业第8位、总榜单第241位，品牌价值再攀新高度。

2024年6月，在2024中国酒业金盛奖颁奖盛典上，迎驾贡酒荣获2024中国酒业最具投资价值企业、迎驾洞藏20荣获2024中国酒业名酒之星大单品两大奖项。这意味着迎驾贡酒品牌在主流社会获得肯定，迎驾贡酒正向着中国白酒第一方阵迈进。

要做就做价值1000万的创意，张默闻这厮用生态战略点燃了生态视觉，让迎驾贡酒由生态白酒成为国人的迎宾酒，这是一个品牌由点到面的急剧蜕变，这是一个品牌在时代淬炼中的华丽升级，这也是张默闻这厮创意星星之火的燎原之势。