【创意成果】

超级创意超级爆品，销量激增火爆非常

在张默闻这厮的创意策划助力之下，红宝石东北大板牢牢占据健康冰淇淋品牌定位，积聚了强大的品牌势能，成功巩固了健康冰淇淋国民品牌的地位。

2020年春，由张默闻这厮领衔策划的红宝石东北大板全新品牌广告陆续登陆全国各大城市高铁站。借力高铁广告的亿级曝光量，红宝石东北大板朗朗上口的广告语、高端美味的超级单品【墨镜咖啡冰棍】以及时尚靓丽的品牌主画面全面曝光，立即引起冷饮行业、广告行业、媒体行业和广大消费者的广泛关注与好评，大大提高了红宝石东北大板国民雪糕的影响力。在第15届中国（上海）饮品冷饮嘉年华上，墨镜咖啡冰棍凭借“咖啡的外衣，炼乳的芯”的绝妙搭配，在近50个国际国内一线饮品冷饮品牌中脱颖而出，被中国（上海）饮品冷饮嘉年华委员会、上海市饮品行业协会、上海市东方世纪消费品发展促进中心联合评为“2020年值得品尝的冷饮新品”。

销量是策划效果好与坏的最直接印证。2020年岁末年初，墨镜咖啡冰棍联合淘宝头部主播薇娅、李佳琦、烈儿等进行直播活动，凭借醇香浓郁的口感，靓丽时尚的包装，借助广阔的流量平台和网红主播的疯狂带货能力，墨镜咖啡冰棍在直播间引发大批消费者抢购热潮。在李佳琦直播间，100秒内火速售罄30000件，刷新冰淇淋单场直播新纪录。在薇娅直播间，仅仅1秒内，高达100万销量的【墨镜咖啡冰棍】迅速售罄，创造行业佳话。后续大量网友在微博、小红书等平台自主推荐，淘宝官网好评如潮，不足一月时间，销量火速突破19万支，成为2020年第一款网红爆品雪糕。这是东北大板再一次取得品牌和销量的双丰收，更是张默闻这厮对东北大板品牌护航的全面胜利。

2020年4月，红宝石东北大板凭借超强品牌力与风靡国际的人气IP B.Duck小黄鸭展开跨界深度合作，重磅推出限量款「东北大板×B.Duck小黄鸭辣味脆皮奶味冰淇淋」。一款「情辣么酸鸭味」冰淇淋和一款「爱辣么甜鸭味」冰淇淋，通过大胆创新的辣味雪糕，可爱的鸭掌形状，搭配浓郁复古的包装形式，上演了一部《东北爱情故事1980》的年代大戏，帮助大家寻回爱情的简单模样，并在深圳举办「“鸭”生有你」复古快闪店，凭借有趣的冰淇淋，好玩的互动游戏，吸引上万人排队打卡，更引发大量小红书KOL和微博大V自主探店，刷爆朋友圈。联名产品再次顺利进入李佳琦直播间，短短三分钟内，限量10000盒全部售罄，火爆异常。

2024年5月，东北大板坚持张默闻这厮提出的健康雪糕概念，推出了兄弟品牌东北小板，并在备受瞩目的iSEE全球美味奖评选中，东北大板草原奶与东北大板最新推出的兄弟品牌东北小板的MINI雪糕凭借强大的品牌、出色的口感、独特的创新理念和卓越的品质从第六届4000+全球参奖案例中脱颖而出，共同斩获iSEE全球美味奖。

要做就做1000万的创意。张默闻这厮为红宝石东北大板确立的红绿超级色彩以及红绿拼接色块超级符号一直延续至今，成为红宝石东北大板独特的视觉识别。点开东北大板的企业官网、官方公众号、官方微博、官方小红书、官方天猫旗舰店、官方京东旗舰店等，依然随处可见张默闻这厮当年战略指导下的超级色彩和超级符号形象。事实证明，张默闻策划集团的创意策略能够助力品牌影响力快速扩大，并能够实现产品销量节节攀升。如今，红宝石东北大板走出了一条冷饮行业的“健康大道”，成为名副其实的中国健康冰淇淋领导品牌。