恒大冰泉推出全新4L装，张默闻这厮创意《上班篇》和《运动篇》广告片，通过联系实际需求场景，激起消费者购买行动，一举为恒大冰泉4L装打开市场的大门。

恒大冰泉《上班篇》电视广告文案赏析

恒大冰泉 4升装新上市/饮水 泡茶 做饭/给你美丽 强壮 健康/4升全家桶 量多健康多/恒大冰泉 我们搬运的不是地表水

 

恒大冰泉《运动篇》电视广告文案赏析

恒大冰泉 4升装新上市/饮水 泡茶 做饭/给你美丽 强壮 健康/4升全家桶 量多健康多/恒大冰泉 我们搬运的不是地表水

 

 

2014年12月26日，恒大冰泉在北京、广州、成都、郑州四城同时举行一瓶一码“码上疯狂”的启动仪式，范冰冰作为代言人亲临现场。恒大冰泉“一瓶一码”系列活动由此拉开全民欢乐扫码的大幕。张默闻这厮提出“一瓶一码保质量”概念，创意电视广告《扫码篇》《质量篇》《一瓶一码保质量篇》表达大品牌的品质保障，又结合结婚场景，产房场景进行特别创意，通过广告片《结婚篇》《产房篇》展现全民扫码氛围。

恒大冰泉《扫码篇》电视广告文案赏析

恒大冰泉/打开瓶盖 找到盖内二维码/用手机淘宝扫一扫/百万大奖就等你抢/恒大冰泉 长白山天然矿泉水

 

 

恒大冰泉《质量篇》电视广告文案赏析

在中国 谁能一瓶一码保质量/恒大冰泉 天然弱碱性矿泉水/天天饮用 益于健康/恒大冰泉 长白山天然矿泉水

 

恒大冰泉《一瓶一码保质量篇》电视广告文案赏析

在中国 谁能一瓶一码保质量/恒大冰泉/开盖用手机淘宝扫盖内二维码/百万大奖就等你抢/恒大冰泉 长白山天然矿泉水/全国热销中

 

恒大冰泉《结婚篇》电视广告文案赏析

首次扫码 恒大冰泉/百分百中支付宝红包/二拜高堂 二拜高堂/哇，我中大奖啦/首次扫码 恒大冰泉/百分百中支付宝红包/4升也能扫哦

  

 

恒大冰泉《产房篇》电视广告文案赏析

我中大奖啦/首次扫码 恒大冰泉/百分百中支付宝红包/4升也能扫哦

 

2015年3月22日，恒大冰泉“世界水日 一瓶一码”大型科普活动全面开展，同时张默闻团队悉心策划恒大冰泉版“千古难题，老婆和老妈真的掉水里先救谁？”幽默微电影，在各大新媒体平台上播放，极短的时间内产生了上万条的阅读量。

此片中，张默闻这厮将恒大冰泉的产品核心浓缩进60秒微电影，以“恒大冰泉，就和你来真的”概念作为幽默微电影的核心诉求，在消费者会心一笑的同时，潜移默化地向消费者传达出恒大冰泉的品质坚持——“100%来自长白山、100%真矿泉、100%健康可追溯”，全面推行“一瓶一码”质量保障体系，严格保证“真矿泉”品质。

张默闻策划团队仔细分析消费者生活形态，将目光瞄准日益发达的微博与微信自媒体碎片时代。根据他们的媒体接触习惯与新媒体发展趋势，运用独有的创意战略，策划幽默微电影，老婆和老妈真的同时掉在了水里，你先救哪个？跳不跳水？就和你玩真的！新颖的传播方式使品牌营销更显年轻化，适合消费者在移动状态和短时休闲状态等这些碎片时代下观看。恒大冰泉幽默微电影的成功，为恒大冰泉全国营销战又新添了辉煌的一笔！

恒大冰泉《跳水篇》电视广告文案赏析

哎呀老婆，你看这边景色多好啊/哎老公，如果要是我掉河里了，你会不会救我啊/肯定救你啊，老婆/那要是我和你妈掉河里，你先救谁啊/肯定是先救你，老婆/哈哈哈哈，你好好再给我说一遍/妈，肯定是先救你啊/我让你救，哎老婆/我让你救，哎妈/老婆、妈、老婆、妈/就和你来真的/开盖扫码赢大奖/恒大冰泉 全国热销中

   

时过境迁，物是人非，恒大冰泉仍然以长白山作为唯一水源地，坚持“一处水源地供全国”，人们发现“恒大冰泉才是真矿泉”。11年过去了，张默闻这厮说的话振聋发聩：“记住，恒大冰泉才是真矿泉，虽然价格有点贵，绝对天生是好水，和世界著名矿泉水比起来它是太实惠了。”

【创意成果】

超级创意超级销量，创意给力产品脱销

从超级创意的提出开始，张默闻这厮一路高歌，帮助恒大冰泉打响了品牌突围的重大战役，以“策略准、创意狠、地位稳”的实战策划，为恒大冰泉打开了传奇的道路。130天，恒大冰泉从无到有，从小到大，8000多名员工、31家省级销售公司、332家市级销售公司，这些数字证明了恒大的决心，更证明张默闻这厮带来的超级销量。

2014年5月，恒大集团传来喜讯，在张默闻策划集团给力的策略支持下恒大冰泉增长50%；巴西世界杯期间，恒大冰泉销售额为亿元人民币级别，在高端矿泉水行业销量领先，出现供不应求，销售网点布点攀升至百万个级别；进入7月之后，首次实现国内高端矿泉水品牌全面脱销。据尼尔森权威零售研究数据显示，恒大冰泉销售份额增长率、市场铺货增长率占据全国包装水行业首位。到2015年7月，恒大冰泉单月销量已达到7亿元，驶入发展“快车道”。产品上市两年，恒大冰泉累计销量已突破50多亿元。

2014年，恒大冰泉荣获2014最具竞争力整合营销特别大奖、2014最佳创意表现品牌大奖、2014中国国际广告节·中国广告长城奖·广告主奖·营销传播金奖。

2015年6月28日，第九届中国最有价值品牌500强榜单发布，恒大冰泉以99.82亿元的品牌价值跻身其中。短短一年时间，在张默闻这厮的助力下，恒大冰泉品牌爆发出强大实力，正式跻身世界级矿泉水品牌行列。

2015年10月，张默闻这厮凭借恒大冰泉——《搬运篇》的案例独揽最佳策划奖、中国最佳品牌建设案例奖、中国品牌建设案例【金象奖】铜奖三项奖项，成为中国品牌顶级盛事中的大赢家。

在“2016年第十届中国品牌价值500强”评选中，恒大冰泉以高达165.27亿元的品牌价值再度入选，涨幅高达165%！同期获得组委会颁发的“第六届中国矿泉水行业标志性品牌”荣誉称号。可见这几年以来，在与张默闻这厮的合作之下，恒大冰泉的品牌影响力之大，传播力度之广，是许多其他同类型品牌无法比拟的。

恒大冰泉，作为恒大集团跨向民生事业多元发展的新征程新起点，具有极其重大的意义。要做就做价值1000万的创意，在短短两年的服务期间，张默闻这厮以傲人战绩，帮助恒大冰泉完成了从品牌到营销，从销量到口碑，从高端到国际的全面突破，如今仍昂首前行。这是中国品牌的骄傲，更是张默闻这厮为中国品牌崛起贡献智慧的荣耀，正如许家印主席所说：“老张为恒大冰泉做的创意是非常精彩的！”